O LinkedIn evoluiu de uma rede social profissional para uma plataforma poderosa para a construção de reconhecimento de marca B2B. Seja você uma startup ou uma grande empresa, se você não está utilizando os anúncios do LinkedIn para aumentar o reconhecimento da sua marca, está perdendo uma oportunidade valiosa de visibilidade. Este blog irá guiá-lo por todo o processo! Desde a configuração de uma campanha até o uso dos formatos certos e a utilização da narrativa da marca. Além disso, incluímos dicas estratégicas para tornar sua campanha de branding no LinkedIn um sucesso em 2025.
Por que escolher anúncios do LinkedIn para reconhecimento da marca?
O LinkedIn é feito para públicos que são Propenso aos negócios E isso o torna um espaço perfeito para mostrar a expertise e a visibilidade da sua marca. Veja por que o LinkedIn se destaca:
- Segmentação de precisão: Devido a esta, Anúncios do LinkedIn ajudar a alcançar tomadores de decisão por setor, cargo, antiguidade, habilidades e muito mais.
- Público de alta intenção: Os usuários buscam ativamente soluções, parcerias e insights.
- Contexto Profissional: Seu mensagem de marca acompanha o conteúdo profissional, aumentando a credibilidade.
- Liderança de pensamento amigável: Promova whitepapers, relatórios e insights que gerem confiança.
Guia passo a passo: como lançar uma campanha de conscientização da marca no LinkedIn?
1. Defina suas metas e métricas
Você deveria pensar sobre o que reconhecimento da marca significa para o seu negócio:
- Gostaria mais pessoas saber seu nome?
- Você quer que mais pessoas seguir você no LinkedIn?
- Or enviar tráfego para páginas de destino importantes?
Principais métricas a serem rastreadas:
- Impressões
- Taxa de interação
- Crescimento de Seguidor
- CPM (Custo por 1,000 impressões ou custo por milhão)
- Aumento da lembrança da marca (via Aumento da marca no LinkedIn Testes)
2. Identifique e construa seu público-alvo
Segmentação inteligente do LinkedIn garante que as pessoas certas ouçam falar da sua marca:
- Classifique por tamanho da empresa, tipo de vaga, nível hierárquico, função e cargo.
- Foco em certos interesses profissionais e habilidades
- Use listas de e-mail ou Informações de CRM para criar públicos personalizados.
- Você também pode enviar uma lista de contas ideais ou usar o LinkedIn Públicos correspondentes para redirecionar visitantes que já interagiram com seu site ou conteúdo.
Você não desperdiçará visualizações com essa segmentação precisa, e seu orçamento de anúncios alcançará apenas clientes em potencial de alto valor.
3. Escolha os formatos de anúncios do LinkedIn certos para aumentar a conscientização
O LinkedIn possui categorias de anúncios voltadas para a visibilidade da marca:
- Conteúdo patrocinado: Exiba seu anúncio diretamente no feed, seja com uma imagem, vídeo ou carrossel.
- Anúncios em vídeo: Anúncios em vídeo são perfeitos para contar histórias de marca. Mantenha-os com menos de 30 segundos para melhor engajamento.
- Anúncios de documentos: Compartilhe diretamente no alimentar conteúdo digital (como e-books ou guias).
- Anúncios de eventos: Compartilhe webinars ou lançamentos de produtos para incentivar inscrições em eventos.
- Anúncios de liderança inovadora: Impulsione as postagens do seu C-suite para humanizar sua marca.
4. Crie anúncios criativos e textos atraentes
Sua mensagem e visual devem ser emocionalmente atraentes e facilmente identificáveis.
- Escolha estilos de fonte consistentes, logotipos e cores da marca. Você pode experimentar Predis AI's gerador de conteúdo de marca.
- Crie títulos que priorizem o valor, como “Resolva seu desafio X em 2025”.
- Enfatizar mais sobre benefícios em vez de recursos.
- Adicionar uma CTA suave como “Explore agora” ou “Saiba mais”.
5. Defina orçamento, lances e lance seus anúncios no LinkedIn
Depois que seus anúncios criativos e segmentados estiverem finalizados, siga estas etapas para lançar sua campanha:
- Gerenciador de Campanhas de Acesso a partir de sua Painel de anúncios do LinkedIn
- Selecione “Conscientização da marca” como objetivo da sua campanha
- Escolha a Entrega Máxima licitando um alcance mais amplo e um CPM eficiente.
- Defina um orçamento diário ou vitalício com base no seu objetivos da marca
- Visualize sua campanha para garantir que tudo pareça alinhado
- Clique em Iniciar e comece visibilidade do edifício com seu público ideal
Essa configuração garante que sua campanha seja otimizada para exposição máxima desde o primeiro dia.
6. Monitore o desempenho e otimize suas campanhas no LinkedIn
Depois que sua campanha de conscientização da marca no LinkedIn for lançada, concentre-se em ajustes baseados em dados para impulsionar os resultados:
- Monitore as principais métricas: Acompanhar impressões, CTR, taxa de engajamento, e crescimento de seguidores
- Pausar desempenhos baixos: Identifique e interrompa anúncios com baixo alcance ou engajamento
- Execute testes A/B: Experimente com formatos diferentes, visuais e mensagens
- Use testes de Brand Lift do LinkedIn: Medir melhorias em recordação da marca e percepção
Essas otimizações contínuas garantem que seus gastos com anúncios rendem mais e geram valor de marca a longo prazo.
Exemplos comprovados de campanhas de conscientização do LinkedIn
- Salesforce: Utilizando tecnologias Salesforce, utilizadas anúncios de carrossel e utilizam narrativas em vídeo para destacar como seus clientes lidam com desafios práticos. A taxa de engajamento da campanha é 3.2 vezes maior do que a de anúncios com imagens estáticas.
- Hootsuite:executou um campanha de reconhecimento da marca com anúncios de documentos do LinkedIn com um free estratégia de mídia social guia. Em um trimestre, a campanha gerou mais de 15 mil downloads e 2 mil novos seguidores.
- adobe: Usando Anúncios em vídeo do LinkedInA Adobe compartilhou relatos de especialistas criativos. Com base em uma pesquisa do próprio LinkedIn, os profissionais de marketing aumentaram o recall da marca em 25%.
Como usar a defesa dos funcionários para alcançar a marca orgânica?
Incentivar os funcionários a compartilhar conteúdo de marca expande seu alcance exponencialmente. De acordo com o LinkedIn, o conteúdo compartilhado pelos funcionários é Engajamento 2x maior do que o conteúdo compartilhado pelas marcas. Incentivar a participação por meio de iniciativas como uma programa de reconhecimento de funcionários pode fazer com que os funcionários se sintam valorizados, o que geralmente os leva a compartilhar conteúdo de forma mais voluntária e autêntica.
Você pode apoiar isso com software de experiência do funcionário que mantém o reconhecimento, as atualizações internas e o conteúdo compartilhável em um só lugar.
Como fazer isso:
- Fornecer aos funcionários branded content e legendas sugeridas
- Comemore os principais colaboradores internamente
- Use plataformas de defesa dos funcionários como TodosSocial ou Sprout Social
- Acompanhe o engajamento pós-nível para medir o desempenho
Exemplo: A Dell Technologies capacitou os funcionários por meio de uma abordagem estruturada Programa de defesa do LinkedIn e vi um Aumento de 6x em impressões orgânicas e fortes métricas de aumento de marca.
Combine estratégias pagas e orgânicas para obter o máximo impacto
No LinkedIn, um estratégia combinada produz uma visibilidade de marca mais robusta e duradoura. Anúncios pagos oferecem rapid alcance; esforços orgânicos promovem confiança e envolvimento consistentes.
- Com despesas pagas, aumente postagens orgânicas Para aumentar o alcance de conteúdo de alto desempenho, otimize a página da sua empresa com uma biografia clara, um banner e atualizações consistentes. Você também pode usar Ferramentas para criar anúncios no LinkedIn.
- Antes de executar campanhas de retargeting com anúncios, você pode construir confiança usando liderança de pensamento orgânica.
- Com Boletins informativos e eventos do LinkedIn, você pode se conectar com pessoas no mesmo nicho que você, sem gastar dinheiro com anúncios.
- Para ser consistente, você pode apoiar campanhas de hashtag de forma remunerada e não remunerada.
- O retorno sobre o investimento (ROI) aumenta e o reconhecimento da empresa cresce em diversos pontos de contato.
Dicas avançadas para aumentar o reconhecimento da marca no LinkedIn
- Comece com um mapa de mensagens:Você precisa desenvolver mensagens consistentes que se conectem com a visão da sua marca.
- Use o Retargeting de Forma Criativa: Você pode fornecer materiais de acompanhamento aos consumidores que interagiram com suas campanhas de conscientização anteriores
- Adicionar parâmetros UTM: Rastreamento preciso do tráfego de anúncios do LinkedIn em Google Analytics pode ser feito adicionando Parâmetros UTM.
- Faça parceria com influenciadores do setorIsso aumenta a credibilidade e amplia seu alcance.
- Use Públicos Semelhantes: Alcançar pessoas semelhante para seus clientes de alto valor existentes.
Conclusão
Construir reconhecimento de marca no LinkedIn exige mais do que apenas impressões — exige estratégia, narrativa e consistência. Ao escolher os formatos certos, segmentar as pessoas certas e monitorar as métricas certas, seus anúncios do LinkedIn podem impulsionar o crescimento da marca a longo prazo em 2025 e além.
Quer combinar crescimento orgânico com estratégias pagas de alto impacto? O LinkedIn oferece o ambiente perfeito para a construção de marcas B2B modernas.
Perguntas frequentes
Os anúncios do LinkedIn são soluções de publicidade paga que proporcionam acesso a um público profissional. No LinkedIn, as pessoas são mais receptivas a mensagens profissionais, tornando-o uma escolha perfeita para quem busca aumentar a visibilidade da sua marca B2B.
Você pode usar qualquer tipo de anúncio, como anúncios com uma única imagem, anúncios em carrossel, anúncios em vídeo e assim por diante. Os anúncios em vídeo e em carrossel podem ser particularmente úteis porque permitem contar histórias e possuem elementos dinâmicos que mantêm o público engajado.
O LinkedIn oferece filtros abrangentes que permitem segmentar pessoas com base em cargo, nível hierárquico, tamanho da empresa e muito mais. Ao usar esses métodos de segmentação precisos, você pode alcançar leads de alta qualidade e melhorar suas taxas de conversão.
