Como reverter a cegueira de banner em anúncios do Facebook?

Diariamente, somos bombardeados por uma enorme quantidade de informações através de nossos celulares, tablets, TVs e outros dispositivos. Se decidíssemos reter todas as informações que nos são apresentadas, jamais teríamos capacidade cerebral suficiente para lidar com nossas tarefas. Para evitar isso, nosso cérebro possui uma maneira peculiar de nos proteger de banners publicitários (nos quais podemos ou não ter interesse), e isso afeta os profissionais de marketing há décadas. Esse fenômeno é chamado de Cegueira a Banners e, infelizmente, seus anúncios no Facebook também podem ser vítimas dele. 

Para garantir que seus anúncios não sofram com esse problema e, caso sofram, sair dessa situação, é fundamental. Para fazer isso com sucesso, leia este guia até o final e descubra como seus anúncios podem superar a cegueira de banners.

O que é cegueira de banner e é algo com que devemos nos preocupar?

A cegueira de banner é muito real e pode ter acontecido com você também.

Pense bem: você já navegou pelo Facebook e ignorou completamente os anúncios exibidos nas laterais, inconscientemente? Se sim, então sim, você sofreu de cegueira de banner.

E você não está sozinho nisso; um estudo sugere que 86% dos clientes sofrem de cegueira de banner. Essa é uma estatística assustadora. Imagine investir todo esse esforço na criação de um anúncio para que ele passe completamente despercebido. É o pior pesadelo de qualquer profissional de marketing.

Mas, felizmente, existem maneiras de identificar o que está acontecendo e métodos de solução de problemas que você pode usar para resolver o problema. Para isso, primeiro você precisa entender por que a cegueira de banner acontece. 

Por que os clientes não veem meus anúncios em banner?

Muitos fatores contribuem para a cegueira de banner, alguns dos quais são:

1. Eles sabem onde você está

Como os clientes ignoram ativamente os anúncios em banner? Porque eles sabem onde os anúncios serão colocados.

Simplificando, mesmo antes de entrar no Facebook, você sabe que o conteúdo que procura estará no centro, com anúncios nas laterais superior e direita. Esse tipo de previsibilidade facilita para o consumidor evitar seus anúncios.

Por exemplo, foi identificado um método de escaneamento de texto chamado F-Pattern. Nele, eles descobriram um ponto interessante: as pessoas que acessam telas de celulares e páginas da web tendem a ler primeiro a parte superior e depois ir direto para o lado esquerdo da tela. Isso se correlaciona com o posicionamento de anúncios à direita e como ele é ignorado.

2. Fadiga do anúncio

Quando você vê um anúncio repetidamente por um período limitado, você fica irritado. Não importa o quão relevante o produto seja para a sua vida, você ainda o achará bastante irritante.

E, mais cedo ou mais tarde, você acabará ignorando. Este é outro dos motivos pelos quais a cegueira de banner pode ser causada.

Mas essa situação pode ser facilmente resolvida, pois os anúncios do Facebook têm uma configuração específica para esses cenários. Ao criar seus anúncios no Gerenciador de Anúncios do Facebook, você pode facilmente limitar os horários em que deseja que um anúncio seja exibido para uma pessoa em um determinado período. 

Ao utilizar essa configuração de forma inteligente, você evita que seu público veja o anúncio repetidamente. Mas eles ainda o verão com uma frequência suficiente para que a lembrança da sua marca não seja afetada.

3. Você está mirando em pessoas irrelevantes

Se alguém gosta de cachorros e fica recebendo vídeos de gatos sendo alimentados, obviamente não vai se interessar. Pode até não gostar de ver esses anúncios no feed.

É por isso que saber quem é o seu público é tão importante. Porque se você pretende atingir pessoas irrelevantes, precisa se preparar para a cegueira de banner.

4. Estilo do anúncio

Os anúncios têm um layout pré-determinado, e a maioria deles segue o mesmo formato. Com fundos coloridos e chamativos, textos chamativos e formatos sofisticados, os anúncios podem ser facilmente identificados a quilômetros de distância.

Não apenas os profissionais experientes, o consumidor comum do dia a dia também conhece esses atributos, e é assim que eles filtram os anúncios de seu cérebro e se concentram no que importa. 

Predis A IA conhece essas questões e as leva em consideração ao criar modelos de mídia social e anúncios que chamarão a atenção mesmo em um feed do Facebook lotado. Você pode até crie seu próprio anúncio no Facebook aqui e confira o quão eficazes são nossos modelos.

5. Sobrecarga de informação

Todos nós somos expostos a uma enorme quantidade de informações diariamente. Devido a toda essa informação, desenvolvemos a capacidade de filtrar informações com facilidade. Isso, aliado à previsibilidade da exibição de anúncios, facilita que os espectadores ignorem seus anúncios.

5 maneiras de melhorar a cegueira de banner em anúncios do Facebook

Agora que temos uma compreensão clara dos motivos por trás da cegueira de banner, aqui estão algumas maneiras eficazes de superá-la:

1. Alterar posicionamento do anúncio

Sabemos que seus clientes sabem onde seus anúncios estão posicionados e é por isso que eles os ignoram com sucesso. Então, nesse caso, a melhor coisa a fazer é surpreendê-los!

Procurando anúncios no lado direito das suas páginas do Facebook? Mude um pouco o posicionamento para surpreender seu visualizador e reduzir suas chances de ser ignorado.

2. Escolha seu público com sabedoria

O Facebook oferece uma infinidade de opções para que os profissionais de marketing garantam que eles escolham o público certo para seus anúncios e aproveitem ao máximo seus orçamentos.

Algumas das maneiras de escolher seu público-alvo são as seguintes:

• Seleção de público personalizada: Você pode escolher seu próprio público por meio de segmentação geográfica e outros fatores demográficos, como idade, preferências e assim por diante.
• Carregue sua lista de clientes: Se você já tem uma lista de clientes cadastrados, é hora de colocar essas informações em prática. Carregue sua lista de clientes existente e direcione anúncios para eles durante a fase de retenção.
• Público semelhante: Se você já tiver sua lista de clientes carregada, poderá usá-la para criar públicos semelhantes. Públicos semelhantes são criados pelo Meta, que encontra atributos comuns entre seus clientes e encontra novos clientes com interesses semelhantes.
• Vantagem + públicos: Se você não tem ideia de quem é seu público, esta opção é a mais adequada para você. Com o Advantage+, o Meta usa seu algoritmo avançado para encontrar pessoas que possam estar interessadas no seu produto. Embora esse recurso possa ser um sucesso ou um fracasso, vale a pena tentar se você for iniciante.

3. Reduza a fadiga dos anúncios

Como discutido anteriormente, ver seus anúncios repetidamente pode ser mais contraproducente para um cliente em potencial. Portanto, garantir que seus anúncios não irritem seus clientes é importante para manter a reputação da sua marca.

E isso pode ser facilmente alcançado utilizando a opção de limite de frequência no Gerenciador de Meta Anúncios. Como regra geral, exibir o mesmo anúncio 1 ou 2 vezes por semana é mais do que suficiente; qualquer coisa além disso pode causar mais danos do que benefícios.

Algumas coisas que você pode fazer:

• Analise os mapas de calor para verificar se seus anúncios estão sendo visualizados. Se seus anúncios saírem dessas áreas de maior visibilidade, altere os posicionamentos.
• Verifique os índices de visibilidade e compare-os com as impressões. Se você tiver baixa visibilidade, mas muitas impressões, é provável que esteja sofrendo de cegueira de banners.

4. Mude o estilo do seu anúncio

Quanto ao estilo do seu anúncio, experimente novos sempre para ver o resultado. tipo de anúncios que façam com que seu público perceba seus anúncios. Algumas dicas criativas para anúncios que você pode experimentar são as seguintes:

• Use espaços em branco estrategicamente para capturar atenção.
• Incorpore elementos da marca para melhorar o reconhecimento da sua marca.
• Use elementos dinâmicos, como GIFs e vídeos, para chamar a atenção.
• Crie imagens de alta qualidade que tenham impacto emocional. (Curiosidade: você sabia que ter pessoas sorrindo e felizes nas imagens dos seus anúncios realmente melhora a sua credibilidade?)

5. Verifique se o seu anúncio é eficaz

Às vezes, a cegueira de banner pode não ser o problema. O problema pode ser o seu anúncio. Mas como saber se é esse o caso?

É aqui que o teste A/B entra para ajudar.

Para realizar um teste A/B, você pode colocar dois anúncios diferentes em circulação e segmentar o mesmo público-alvo. Verifique o desempenho de cada um. Um tipo de anúncio tem um desempenho melhor que o outro? Em caso afirmativo, analise o anúncio novamente para identificar os fatores que podem estar contribuindo para esse impacto positivo.

Você pode fazer um Teste A / B Em iterações com foco em um elemento específico para descobrir a combinação que funciona melhor para sua marca.

Predis A IA facilita esse processo com um editor integrado que permite a edição fácil de criações. Ela também oferece sugestões baseadas em suas criações anteriores para ajudar a criar um anúncio de sucesso.

3 benefícios de evitar a cegueira de banner

Já que você vai se esforçar ao máximo para garantir que seus anúncios não sejam prejudicados pela cegueira de banners, é importante saber quais benefícios você obterá. Alguns deles são:

• Melhoria na taxa de cliques de anúncios: O que acontece quando seu anúncio sai do ponto cego? Mais pessoas veem seus anúncios, algumas se interessam e clicam neles. Isso significa que mais pessoas entram no seu funil de vendas e seu anúncio se torna um sucesso.
• Engajamento da marca: Quando um anúncio tem bom desempenho, sua marca e sua empresa obtêm mais engajamento, o que se traduz diretamente em vendas e conversões.
• Melhoria do ROAS: Isso é algo que você deve ter percebido: mais pessoas clicando em seus anúncios significa mais pessoas convertendo e, portanto, uma grande melhoria no seu retorno sobre investimento em anúncios.

Considerações Finais

Sair da zona cega é apenas metade da batalha vencida. Para obter conversões, sua estratégia de anúncios e seus materiais criativos precisam estar perfeitos, o que não é fácil de acertar. Mas com free Gerador de anúncios de IA, você pode obter anúncios criativos com potencial de conversão em questão de minutos, com ou sem habilidades de design.

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