As mídias sociais se tornaram parte integrante de nossas vidas e certamente beneficiaram os profissionais de marketing. Com bilhões de usuários, o público engajado torna as campanhas publicitárias valiosas. A publicidade é um objetivo de todo negócio estabelecido ou em desenvolvimento.
Mas entre as diferentes opções, como você, como empresário, sabe qual plataforma é a melhor para uma campanha publicitária?
Este blog tem como objetivo ajudar você a escolher entre duas plataformas sociais populares: anúncios do TikTok e anúncios do Instagram.
O que são anúncios do TikTok?
Qualquer conteúdo publicado por um influenciador na plataforma ou promoção direcionada a um público-alvo em troca de pagamento no TikTok é considerado um anúncio do TikTok. Existem diferentes tipos de anúncios do TikTok, dependendo das exigências da marca.
Por exemplo, anúncios no feed podem ser criados usando o Gerenciador de anúncios do TikTok Interface
O que são anúncios do Instagram?
Assim como os anúncios do TikTok, os anúncios do Instagram são segmentados para um público específico. Um anúncio não será diferente de uma postagem normal, mas a tag "Postagem Patrocinada" diferencia as postagens normais das patrocinadas.
Anúncios no Instagram podem ser de diferentes tipos, como anúncios de imagem, anúncios de história, anúncios em vídeo, anúncios de carrossel, reel anúncios, etc.
Anúncios experimentais no Instagram vs. TikTok
A Creatopy, uma plataforma de anúncios, realizou o experimento com anúncios do TikTok e anúncios do Instagram mantendo as variáveis inalteradas. Por exemplo, o mesmo anúncio foi publicado em ambas as plataformas. As variáveis, como meta, orçamento, segmentação, texto do anúncio, etc., foram semelhantes em ambas as plataformas. Uma frequência personalizada também foi adicionada. A segmentação foi feita com base em pessoas que já haviam demonstrado interesse naquele domínio. O experimento apresentou os seguintes resultados.
O alcance dos anúncios do Instagram foi significativamente maior do que o do TikTok. A contagem de cliques do Instagram reel foi de 36, enquanto no TikTok foi de 28. (Uma coisa a ser observada aqui é que a análise do TikTok não diferencia entre cliques em links e cliques em anúncios.)
Ao considerar os custos, o CPC e o CPM foram altos para ambas as plataformas. No entanto, anúncios no Instagram reels eram relativamente mais baratos do que os do TikTok. Não houve conversões porque o objetivo era aumentar o conhecimento da marca.
A experiência do anúncio nativo
Quando o primeiro experimento foi realizado, o alcance da conta do Creatopy no TikTok era limitado. Em contrapartida, sua página no Instagram já tinha 5.5 mil seguidores. É importante considerar esse fator, mas não afetou os resultados do primeiro experimento.
Um ano depois, foi realizado outro experimento onde os mesmos anúncios foram veiculados em ambas as plataformas com as mesmas variáveis. O que deve ser observado sobre o experimento é que a conta deles no TikTok cresceu e um anúncio em vídeo nativo para a página TikTok For You foi personalizado.
No segundo experimento, o desempenho do TikTok foi melhor que o do Instagram em termos de alcance e impressões. O anúncio postado no Instagram teve mais cliques do que o anúncio do TikTok. O anúncio do TikTok recebeu melhor exposição do que o Instagram; isso pode ser por causa de um anúncio nativo do TikTok.
Anúncios TikTok vs. Anúncios do Instagram: resultado
O que concluímos desses experimentos? Os resultados obtidos em ambos os experimentos nos ajudaram a entender melhor o marketing publicitário. Ambas as plataformas, TikTok e Instagram, são boas para publicidade. Um ponto importante que aprendemos com o segundo experimento é que a abordagem nativa gera melhores resultados.
Isso ocorre porque eles parecem combinar bem com o conteúdo da plataforma. Há momentos em que estamos rolando casualmente reels, e nem percebemos que é um anúncio até notarmos o rótulo “Post patrocinado”. Estudar a plataforma que você está escolhendo para exibir seu anúncio é extremamente importante.
Vamos fazer uma análise mais aprofundada das vantagens dos anúncios TikTok em comparação aos anúncios do Instagram.
Anúncios TikTok: vantagens
Muitos profissionais de marketing acreditam que os anúncios no TikTok têm melhor desempenho em métricas-chave como instalações, vendas, etc. Isso pode ser usado para melhorar o desempenho em outras plataformas. O público do TikTok está engajado com o conteúdo, então é mais provável que seu anúncio seja visto por completo. O TikTok, sendo apenas uma plataforma de compartilhamento de vídeos, oferece uma vantagem sobre os anúncios em vídeo.
As opções criativas com o TikTok são muitas. O Instagram também oferece opções de edição aos usuários, mas as opções de edição com o TikTok são inúmeras. Junto com a ampla gama de opções criativas de edição do TikTok, ele também vem com uma extensa biblioteca de música. Além disso, o TikTok também tem vantagem quando o alcance da segmentação é considerado.
As robustas opções de segmentação oferecidas pelo TikTok podem ser usadas para segmentar localização, gênero, idade e interesses. Até mesmo comportamento e interação podem ser usados para segmentar um público. Se o custo for uma das suas restrições, os anúncios do TikTok são a melhor opção, pois os influenciadores são comparativamente mais econômicos.
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Anúncios do Instagram: vantagens
Por ser um produto Meta, o Instagram torna a integração com outras plataformas Meta muito mais conveniente.
Com mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês, os anúncios do Instagram garantem um alcance potencial ainda maior. O Instagram se protegeu de qualquer tipo de controvérsia. Isso garante que as chances de o Instagram ser banido sejam mínimas.
Com mais de dez anos de existência na plataforma, o Instagram construiu com sucesso um conjunto abrangente de recursos que fazem com que as campanhas publicitárias sejam executadas sem problemas.
Comparação: Anúncios TikTok vs. Anúncios Instagram
Vamos fazer anúncios no TikTok versus anúncios no Instagram comparação baseada em recursos e desempenho:
1. Comparação de público
Ambas as plataformas de mídia social têm um grande número de usuários engajados. O TikTok, sendo uma plataforma relativamente nova, cresceu enormemente. Com aproximadamente 1.6 bilhão de usuários ativos mensais, o público do TikTok é composto principalmente por jovens, jovens da geração Y ou usuários da Geração Z.
Enquanto o Instagram tem 1 bilhão de usuários ativos por mês, com público de faixa etária equilibrada. A audiência do Instagram, novamente, está majoritariamente na faixa etária de 18 a 34 anos (quase 61.9%). Mas usuários ativos no Instagram não significam necessariamente que assistirão ativamente aos anúncios. Assim, você pode experimentar diferentes tipos de anúncios além reels.
2. Comparação de custos
Para campanhas sociais pagas, o custo é um fator integral a considerar. Portanto, é importante realizar uma comparação de custos entre anúncios TikTok e anúncios Instagram.
Como já aprendemos sobre os experimentos realizados pela Creatopy, vamos discutir o custo incluído no experimento. O CPC foi de US$ 28.08 (Instagram) e US$ 35.73 (TikTok), enquanto o CPM foi de US$ 1.67 (Instagram) e US$ 4.3 (TikTok).
É claro que o Instagram ajuda a obter alcance e cliques de maneira mais econômica. Mas ao considerar o fator custo, o preço do anúncio será determinado por uma série de fatores como público, concorrência, nicho, etc.
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3. Recursos da campanha
Ambas as plataformas oferecem recursos de campanha excepcionais para publicidade paga. O gerenciamento de campanhas é mais fácil em ambas as plataformas devido às suas ferramentas e recursos acessíveis.
Os painéis usados para gerenciamento de campanha são do Facebook Gerenciador de anúncios para Instagram e Gerenciador de anúncios do TikTok para TikTok. Ambas as plataformas fornecem acesso para monitorar facilmente o desempenho, implementar otimizações e analisar resultados.
4. ROI
Determinar o ROI pode ser complicado porque as campanhas de marketing são diferentes. CTR (Taxa de Cliques) pode ser uma das formas de avaliar o ROI de campanhas publicitárias. O ROI dependerá da sua eficiência em publicidade.
Muitos fatores, como segmentação por público-alvo, otimização, criatividade e métodos de lance, governarão o ROI de seus anúncios.
5. noivado
Então, e quanto ao engajamento dos anúncios do TikTok em comparação com os anúncios do Instagram? Se o engajamento é o objetivo atual da sua marca, o TikTok deve ser sua preferência. Isso porque ele tem taxas de engajamento relativamente maiores quando comparado ao Instagram. reel Publicidades. Isso ocorre porque o design da plataforma se concentra em coletar curtidas, comentários e compartilhamentos.
Quando comparamos outros tipos de postagem no Instagram, reels tendem a ter taxas de engajamento mais altas do que outros tipos de postagem. Então, para o Instagram, reels pode aumentar o engajamento.
6. Formatos de anúncio
Os anúncios no Instagram vêm em diferentes formatos. Por exemplo, você pode escolher entre anúncios de fotos, anúncios em vídeo, anúncios em carrossel, anúncios em stories, anúncios de coleção, anúncios de compras ou reel Publicidades. Entre os diferentes tipos de anúncios do Instagram, reels oferecer o melhor engajamento.
Os anúncios no TikTok podem estar em qualquer um dos seguintes formatos de anúncio: anúncios In-feed, anúncios de aquisição de marca, efeitos de marca, desafios de hashtag de marca, etc., ou anúncios Top View.
7. Marketing de Influenciadores
Uma das tendências mais significativas na publicidade em mídias sociais é o aumento de colaborações de influenciadores. Os influenciadores, com seus seguidores leais e engajados, podem amplificar a mensagem e o alcance da sua marca. Tanto o TikTok quanto o Instagram têm comunidades prósperas de influenciadores que podem criar conteúdo autêntico que ressoe com seu público.
Colaborações com influenciadores do TikTok:
O algoritmo do TikTok favorece conteúdo autêntico e envolvente, tornando-o uma plataforma ideal para colaborações de influenciadores. Os influenciadores do TikTok costumam criar desafios virais, participar de tendências e produzir conteúdo identificável que integra perfeitamente as mensagens da marca.
Ao escolher influenciadores no TikTok, considere aqueles que estão alinhados com os valores da sua marca e têm uma base de seguidores que corresponde ao seu público-alvo. Além disso, aproveitar os recursos Duet e Stitch do TikTok pode aumentar o envolvimento, permitindo que os usuários interajam diretamente com o conteúdo do influenciador.
Colaborações de influenciadores do Instagram:
O Instagram tem um ecossistema de marketing de influenciadores bem estabelecido com várias ferramentas para facilitar colaborações. Os influenciadores no Instagram costumam usar histórias e Reels para mostrar produtos e serviços.
A parceria com influenciadores que possam criar conteúdo visualmente atraente e informativo é crucial. A tag “Parceria Paga” do Instagram também garante transparência, ajudando a construir a confiança do público.
8. Anúncios de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR)
A Realidade Aumentada (AR) e a Realidade Virtual (VR) estão transformando a forma como as marcas interagem com seu público. Essas tecnologias oferecem experiências imersivas que podem tornar os anúncios mais interativos e memoráveis.
AR e VR no TikTok:
O TikTok oferece uma poderosa ferramenta de AR chamada TikTok Effect House, que permite aos usuários criar conteúdo envolvente e interativo. As marcas podem criar efeitos AR personalizados que os usuários podem aplicar em seus Vídeos do TikTok, melhorando a interação com a marca.
Por exemplo, marcas de beleza podem criar filtros AR que permitem aos usuários experimentar maquiagem virtualmente. Isso não apenas aumenta o envolvimento, mas também fornece uma maneira divertida e interativa para os usuários experimentarem o produto.
AR e VR no Instagram:
Em termos de recursos de AR e VR para anúncios TikTok versus anúncios Instagram, O Instagram tem recursos de AR mais robustos por meio de seu Meta Spark Studio, permitindo que as marcas criem filtros e efeitos de AR personalizados. Esses filtros podem ser usados em Stories e Reels, fornecendo um elemento interativo aos anúncios.
Por exemplo, marcas de moda podem usar AR para permitir que os usuários experimentem roupas ou acessórios virtualmente. As experiências de RV podem ser compartilhadas através Reels, oferecendo uma maneira mais profunda e envolvente para os usuários se conectarem com a marca.
9. Simplificando as compras
O conteúdo comprável está revolucionando a forma como os consumidores interagem com os anúncios, tornando mais fácil para eles comprar produtos diretamente nas plataformas de mídia social.
Conteúdo comprável no TikTok:
Em setembro de 2023, a TikTok lançou o TikTok Shop, permitindo que as marcas adicionassem links de compras diretamente aos seus vídeos. Esse recurso permite que os usuários façam compras sem sair do aplicativo, proporcionando uma experiência de compra perfeita.
Parceria do TikTok com Shopify aprimorou ainda mais seus recursos de comércio eletrônico, permitindo que as empresas criem, executem e otimizem suas campanhas de marketing TikTok diretamente do painel do Shopify.
Ao usar conteúdo comprável, as marcas podem transformar vídeos envolventes em oportunidades de vendas diretas, encurtando a jornada do cliente desde a descoberta até a compra.
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Conteúdo comprável no Instagram:
O Instagram possui um conjunto bem desenvolvido de recursos de compra, incluindo o Instagram Shopping, que permite às empresas criar uma vitrine em seus perfis. Os produtos podem ser marcados em postagens, histórias e Reels, facilitando aos usuários aprender mais e comprar itens.
O recurso de checkout do Instagram permite que os usuários concluam transações sem sair do aplicativo, aumentando a comodidade e rapidez do processo de compra. A integração do Instagram com o catálogo do Facebook também permite uma gestão simplificada de produtos e publicidade em ambas as plataformas.
A utilização de conteúdo de anúncio comprável no Instagram pode aumentar significativamente as vendas, fornecendo aos usuários caminhos diretos para a compra.
Qual plataforma devo usar?
Fizemos uma análise completa dos anúncios TikTok versus anúncios do Instagram comparação, mas a questão permanece: qual plataforma é a melhor para você?
Considerando ambas as plataformas de publicidade, diremos que incluí-las em sua campanha de marketing é uma escolha inteligente. Com o TikTok, você alcança um público mais jovem. Mas Reels oferecem uma vantagem competitiva, então você também pode querer usar o Instagram. Anúncios do Instagram, especialmente reel Os anúncios têm resultados eficientes que superam os das campanhas do TikTok. Para entender melhor seu público antes de lançar campanhas no TikTok ou Instagram, considere usar uma plataforma de pesquisa robusta como o Modern. Alternativa Qualtrics Isso simplifica a coleta de informações e preferências do público.
Aproveitando ao máximo qualquer anúncio que você escolher
Escolher a plataforma de mídia social certa para direcionar seus esforços é apenas o primeiro passo. Para obter os resultados desejados e interagir com seu público ideal, você precisa ser capaz de: crie anúncios impressionantes que pode fazer seu público parar e olhar fixamente.
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- Depois, você pode publicar esse anúncio em suas redes sociais e analisar seu desempenho na mesma plataforma.
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- Você pode até criar e agendar suas postagens em mídias sociais na mesma plataforma.
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Resumindo
Quando se trata de anúncios TikTok versus anúncios Instagram, qual plataforma é mais adequada para você dependerá de vários fatores, como público-alvo, objetivos de marketing e estratégias de marketing.
Qualquer que seja a plataforma que você usar para publicidade, você deve realizar pesquisas completas, experimentar as estratégias de marketing e analisar cuidadosamente seus objetivos de negócios!
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FAQ:
A escolha depende dos objetivos da sua campanha e do público-alvo. Por exemplo, se o seu negócio atende a um público jovem da Geração Z, o TikTok será uma boa opção para alcançá-lo. Mas, na maioria dos casos, é melhor usá-los em conjunto para obter os melhores resultados.
Novamente, isso depende do objetivo da sua campanha. Se o seu objetivo é o reconhecimento da marca, o TikTok pode ser a escolha ideal. Mas, para obter melhores conversões, o Instagram pode ser melhor.
Sim, é até aconselhável usar anúncios do TikTok e do Instagram simultaneamente para obter os melhores resultados.
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