Melhor estratégia de segmentação por localização para anúncios do Instagram

Para empresas que buscam atingir grupos específicos com precisão, os anúncios do Instagram se tornaram uma arma poderosa. Mas, no cenário digital hipersegmentado de hoje, apenas aprimorar uma publicação ou selecionar um público amplo não é suficiente. O ingrediente secreto é uma abordagem robusta de segmentação por localização. Veicular anúncios para as pessoas no lugar certo e no momento certo pode ajudar você a aumentar a relevância. Reduza o desperdício de impressões para aumentar seu retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). Engaje pessoas locais, tráfego de pedestres ou conversões baseadas em serviços. Vamos dissecar a estratégia de segmentação por localização mais poderosa para anúncios do Instagram, que você pode estar usando agora.

Por que a segmentação por localização é importante em anúncios do Instagram?

A segmentação geográfica, ou segmentação por localização, é mais do que apenas exibir anúncios para pessoas próximas. Ela muda o jogo e faz com que seus anúncios do Instagram funcionem ainda melhor se você fizer isso corretamente.

É por isso que o planejamento da localização é tão importante:

• Intenção Superior: Usuários que estão por perto são mais propensos a agir imediatamente, especialmente quando se trata de serviços na loja ou nas proximidades.
• Custo-benefício: Vocês não desperdice dinheiro em pessoas que estão muito longe para converter.
• Mensagens Personalizadas: com referências locais parecem mais importantes e fazem com que mais pessoas cliquem nelas.
• Relevância em tempo real:Você pode entrar em contato com as pessoas durante certos feriados, eventos ou fusos horários em sua área.

Tipos de opções de segmentação por localização em anúncios do Instagram

Gerenciador de Metaanúncios permite segmentar seu público por localização. As principais opções são:

1. Países/Regiões

•  Ideal para marcas globais lançando produtos internacionalmente.
•  Ideal para marketing de conscientização ou multilíngue.
•  Combine com segmentação por idioma para maior precisão.

2. Códigos PIN e Cidades

•  Ideal para segmentação urbana.
•  Ótimo para pequenas empresas, negócios em toda a cidade e marketing regional.
•  Testa anúncios específicos da cidade com controle granular.

3. Segmentação de raio (em torno de um endereço específico)

•  Ideal para varejistas, clínicas, cafés, academias e eventos.
•  Ajuda a veicular publicidade em um raio de 3 a 10 milhas.
•  Aumenta o tráfego de pedestres e serviço hiperlocal reservas.

4. Excluir localização

•  Evite desperdiçar dinheiro em coisas desnecessárias.
•  Ignore áreas com baixo desempenho ou aquelas além da sua zona de serviço.
•  Ajuda otimizar o alcance da campanha.

Como configurar a segmentação por local no Meta Ads Manager?

Para definir adequadamente a segmentação por local:

1. Visite Gerenciador de Metaanúncios > Inicie uma nova campanha.
2. Escolha o seu objetivo da campanha—ou seja, conversões, alcance, tráfego.
3. Exibir as configurações de público em Nível definido de anúnciosl rolando.
4. Selecione em Localização:
   • “Pessoas que vivem neste local”;
   • “Pessoas recentemente neste local”; “
   • Pessoas viajando neste local”

5. Adicionar ou excluir
   • OPERAÇÃO
   • Estados e Territórios
   • Cidades ou códigos postais
   • Raio personalizado em torno de um pino ou endereço

Combine sempre o seu tipo de negócio com o seu objetivo pretendido. Segmentação de raio ajudará um restaurante; uma empresa de comércio eletrônico pode querer segmentação baseada em região.

Melhores estratégias de segmentação por localização para anúncios do Instagram

A segmentação por localização funciona melhor quando alinhado com os objetivos do negócio e apoiado por uma execução estratégica. Veja como fazer isso corretamente:

1. Alinhe a segmentação por local com as metas da sua campanha

• Escolha áreas maiores para marketing de reconhecimento de marca.
• Para visitas a lojas locais, aplique segmentação por raio ou código PIN.
• Mude sua abordagem para adaptá-la à disponibilidade de sua gama de produtos e serviços.

2. Teste A / B em vários locais

• Raio de teste vs mira na cidade.
• Analisar o desempenho dos anúncios em duas cidades diferentes.
• Invista mais onde você achar que os dados são mais apropriados.

3. Combine a localização com dados demográficos e interesses

• Filtra o público de acordo com localização, idade e interesse.
• Alvo, por exemplo, fãs de academia dentro de um Raio de 10 milhas entre 25 e 40.
• Produz publicidade altamente relevante e de alta conversão.

4. Use Lookalike e Públicos-alvo personalizados Por localização

• Crie públicos semelhantes a partir de visitantes ou consumidores do site local.
• Combine para dobrar o efeito com segmentação local.
• Crie listas exclusivas baseadas em localização a partir de dados de CRM.

Erros a evitar na segmentação por localização no Instagram

Esses são os tipos de armadilhas em que até mesmo publicitários experientes caem:

• No final, você acaba desperdiçando orçamento com usuários que provavelmente não converterão porque você segmenta de forma muito ampla.
• Quando as exclusões são ignoradas, o alcance da campanha é reduzido, pois regiões irrelevantes não são excluídas.
• Negligenciar o desempenho de cada região é um erro. Monitore sempre quais cidades ou áreas estão sendo convertidas e fazer ajustes de acordo com isso.
• Recusando-se a lembre-se do comportamento móvel. Certifique-se de usar a frase “recentemente neste local” quando for adequado porque as pessoas se mudam regularmente.

Exemplos reais de segmentação por localização eficaz

Os seguintes anúncios demonstraram ser bem-sucedidos na segmentação por localização do Instagram:

1. Lavagem de carros local em Delhi (2024)

• Método de segmentação: : Alvo de raio de 5 km
• Estratégia: Anúncios locais, free coleta e entrega, e imagens.
• Resultado:O resultado foi um aumento de 30% nos leads a cada mês em cinco meses.

2. Campanha BOGO (Comida de Serviço Rápido) da Pita Pit

• Método de segmentação: públicos semelhantes mais um raio de 2 milhas.
• Estratégia: Anúncios no Instagram divulgando a oferta BOGO perto de cada loja.
• Resultado: O resultado foram grandes resgates nas lojas e mais de 367 mil visualizações de anúncios.

3. Campanha de adesão à academia FitLife

• Método de segmentação: incluído raio de 10 milhas + filtragem de interesse. 
• Estratégia: Promoções locais e visitas à academia por meio de anúncios em vídeo.
• Resultado:O resultado foi um aumento de 50% no engajamento e um aumento de 40% nas assinaturas.

4. Conselho de Turismo de Miami

• Método de segmentação: geofencing ao redor de aeroportos e áreas turísticas. 
• Estratégia:Viajantes que desembarcam em Miami recebem vídeos baseados em personas.
• Resultado: 73 leads de alta qualidade e 1,085 visitas à landing page foram o resultado.

5. Shorter University (Ensino Superior)

• Método de segmentação: inclui um raio de 150 milhas ao redor do campus. 
• Estratégia: Anúncios do Instagram personalizados para o programa para estudantes da área.
• Resultado: O resultado foi 115 leads qualificados e um aumento de 17% nas matrículas.

Medindo o sucesso de suas campanhas baseadas em localização

Acompanhar o desempenho é essencial para refinar sua estratégia de segmentação:

• Verifique CTR e CPC por localização: Veja quais regiões são mais envolventes.
• Monitore conversões por zona geográfica: Aposte em cidades com alta conversão.
• Analisar o tráfego de pedestres (se aplicável): Uso Rastreamento de eventos offline do Meta.
• Compare o desempenho ao longo do tempo: Ajuste sua segmentação geográfica mensalmente com base em novos dados.

Dicas e estratégias bônus para o sucesso de anúncios hiperlocais no Instagram

Leve sua segmentação por localização para o próximo nível com estas táticas:

• Use a linguagem ou gíria local: Torna sua marca identificável e aumenta o engajamento.
• Adicione tags de localização e hashtags: Aumenta o alcance orgânico e a descoberta.
• Colabore com microinfluenciadores: Escolha criadores locais que tenham muita confiança na área.
• Execute ofertas relâmpago com urgência: Incentive ações rápidas de usuários próximos.
• Destaque mapas ou pontos de referência em recursos visuais: Aumenta a confiança e o reconhecimento.

Conclusão

As opções de segmentação geográfica do Instagram são uma mina de ouro quando usadas estrategicamente. Seja você um provedor de serviços local ou uma marca global com filiais regionais, usar o método certo de segmentação geográfica pode maximizar o alcance, o engajamento e o ROI.

Pronto para lançar anúncios mais inteligentes no Instagram? Teste diferentes estratégias de localização, continue refinando com base nos resultados e veja suas conversões aumentarem.

Perguntas Frequentes (FAQs)