Mais de 60 estatísticas de marketing em mídias sociais que você precisa conhecer.

As pessoas não estão mais apenas rolando a tela ignorando anúncios; elas usam as redes sociais para buscar produtos, conversar com marcas por mensagem direta e comprar coisas sem sair do aplicativo. Se você ainda usa um plano "tamanho único", provavelmente está batendo de frente com uma parede. Para ter sucesso hoje em dia, você precisa saber exatamente quais plataformas seus clientes estão usando e que tipo de vídeos ou posts os fazem parar de rolar a tela.

Este guia de estatísticas de mídias sociais é o seu atalho para entender as novas regras do jogo. Reunimos mais de 60 das estatísticas mais importantes para mostrar onde as pessoas estão gastando seu tempo e como estão gastando seu dinheiro.

Estatísticas e tendências globais de uso das redes sociais

A “Internet” e as “Redes Sociais” são hoje praticamente sinônimos. Com a conectividade alcançando os cantos mais remotos do planeta, a forma como consumimos nosso tempo mudou fundamentalmente.

• Total de usuários ativos: 5.66 bilhões As pessoas agora estão ativas nas redes sociais, representando uma 69.9% taxa de penetração global.
• Tempo gasto diariamente: O usuário médio gasta 144 minutos por dia nas plataformas sociais, um aumento de 5% em relação ao ano anterior.
• O Hábito Multiplataforma: O consumidor médio agora faz malabarismos 6.8 diferentes plataformas de redes sociais por mês, usando cada uma para um propósito específico (por exemplo, compras, notícias ou networking profissional).
• Domínio móvel: 95% Quase todo o consumo de mídias sociais ocorre em dispositivos móveis.
• Compartilhamento com foco na privacidade: "Social Sombrio— O compartilhamento de conteúdo via mensagens privadas, WhatsApp ou Slack — agora representa até 84% de todo o compartilhamento de saída de sites.

Estatísticas de mídias sociais específicas para cada plataforma

Estatísticas do Facebook

• 3.15 bilhão de usuários ativos mensaisO Facebook continua sendo a maior rede social do mundo em termos de volume de usuários.
• Alcance do anúncio: Os anúncios do Facebook ainda alcançam 34% da população humana total com mais de 13 anos.
• Grande base de usuários: O Facebook ultrapassou oficialmente 3.07 bilhões usuários ativos mensais, mantendo seu título de plataforma social mais utilizada no mundo.
• Hábito diário: Mais de 2.11 bilhões As pessoas acessam o aplicativo todos os dias, o que demonstra que, para a maioria dos usuários, ele se tornou um ritual diário.
• Exibição silenciosa: Um escalonamento 85% 90% dos vídeos do Facebook são assistidos sem som, tornando legendas de alta qualidade e texto na tela imprescindíveis para o sucesso.

Estatísticas do Instagram

• 2.5 bilhão de usuários ativos mensaisO Instagram é a plataforma número 1 para descoberta de marcas e inspiração estética.
• Reels Domínio: 50% Todo o tempo gasto no Instagram agora é gasto assistindo a vídeos. Reels.
• Tempo bem gasto: O usuário médio gasta 33 minutos por dia no aplicativo, mas isso salta para mais de 53 minutos Para usuários da Geração Z.
• O Hábito de Seguir: 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos um conta de negóciosE 50% relatam ter mais interesse em uma marca depois de verem seus anúncios na plataforma.
• O mecanismo “Discovery”: 55% das opiniões sobre Reels vêm de pessoas que não seguem a plataforma, tornando-a a ferramenta número 1 para conquistar um novo público.
• Líder de Engajamento: Reels têm uma taxa média de engajamento de 1.23%, significativamente maior do que carrosséis (0.99%) ou imagens estáticas (0.59%).

Estatísticas do YouTube

• 2.6 bilhão de usuários ativos mensaisO YouTube se tornou efetivamente a “nova TV”.
• Crescimento de ações vendidas a descoberto: YouTube Shorts agora gera 90 bilhões visualizações diárias, atingindo a paridade com o TikTok.
• Paraíso dos podcasts: 42% dos ouvintes preferem Assistir Eles disponibilizam seus podcasts no YouTube em vez de ouvi-los em aplicativos somente de áudio.
• Um hábito enorme: Mais de 122 milhão de pessoas Entrar no YouTube todos os dias não é mera curiosidade; é um ritual diário para quase 5% da população mundial.
• Atenção profunda: Enquanto outras plataformas medem o tempo de rolagem, o YouTube mede o tempo de visualização. O usuário médio passa 48.7 minutos por dia na plataforma, que só perde para o TikTok.

Estatísticas TikTok

• 1.9 bilhão de usuários ativos mensaisO TikTok continua sendo o epicentro da cultura global e das tendências virais.
• Estatísticas de imersão: Os usuários gastam em média 12 minutos e 33 segundos por sessão, o maior índice de fidelização do setor.
• Loja TikTok: A plataforma agora representa 12.8% de todos os EUA comércio social receita.
• O Rei do Noivado: A taxa média de engajamento do TikTok é 4.25%, que é aproximadamente 2.3x mais alto do que a plataforma de mídia social típica.
• Potência de conversão: A loja do TikTok converte 2-5x melhor do que outras plataformas sociais.
• Gastos diretos: Os consumidores americanos que usam o TikTok gastam, em média, $ 708 anualmente, sendo que a compra média por unidade é de $ 59.

Estatísticas do LinkedIn

• 1.15 bilhão de membrosO LinkedIn é o líder incontestável em geração de leads B2B.
• Tomadores de decisão: 4 de 5 Os membros do LinkedIn são responsáveis ​​pelas decisões de negócios em suas empresas.

Novos concorrentes: RedNote, Bluesky e Pinterest

• Pinterest (530 milhões de usuários ativos mensais): 80% Usuários do Pinterest descobriram uma nova marca na plataforma semanalmente.
• Bluesky (55 milhões de usuários ativos mensais): O engajamento por seguidor no Bluesky é atualmente 10x superior ao do X (Twitter).
• Intenção de compra: 55% Atualmente, muitos usuários utilizam o Pinterest especificamente para encontrar produtos para comprar.
• Segmento de público do Rednote: 70% A base de usuários do Rednote é composta principalmente por mulheres entre 18 e 35 anos.

Marketing de influência e IA em estatísticas de mídias sociais

• A Vantagem dos Nano-Influenciadores: Criadores com 1 a 10 seguidores veem 2-3x a taxa de engajamento de influenciadores famosos.
• Eficiência da IA: 90% Os gestores de redes sociais utilizam IA para tarefas diárias.
• Confiança no mercado: 79% dos consumidores afirmam que o conteúdo em vídeo — frequentemente produzido por criadores — influencia diretamente suas decisões finais de compra.
• Vantagem dos Nano-Influenciadores: Criadores com públicos pequenos e dedicados (1 a 10 seguidores) veem taxas de engajamento tão altas quanto 8.1%, superando significativamente os influenciadores do nível de celebridades.
• A vantagem do TikTok: Os nano-influenciadores do TikTok mantêm uma taxa de engajamento de 8.1%, embora até mesmo megacontas com mais de 1 milhão de seguidores mantenham uma forte 7.6%.

Publicidade e compras em redes sociais

• Retenção de anúncios: Os anúncios "em estilo nativo" (aqueles que se parecem com publicações orgânicas) têm 2-3x maior taxa de retenção do que os comerciais tradicionais.
• Retorno sobre o investimento (ROI) do Instagram: 48% Dos profissionais de marketing, 80% relatam que o Instagram oferece o maior retorno sobre o investimento (ROI) de todas as plataformas de mídia social.
• Conversão do Facebook: As campanhas de geração de leads no Facebook convertem a uma taxa média de 7.72%.
• Receita do Pinterest: Atualmente, cada dólar gasto em anúncios do Pinterest retorna um retorno. $4.30 em receita.
• Preços da plataforma: Os anúncios do TikTok continuam sendo economicamente vantajosos, com um CPM médio de $9.16, em comparação com a média da Meta de $14.91.
• Domínio móvel: Os anúncios para dispositivos móveis agora representam uma parcela de 94% da receita total de anúncios do Facebook, tornando a criação de conteúdo otimizado para dispositivos móveis indispensável.
• Investimento em anúncios de pesquisa em redes sociais: As 49% Com o aumento do número de consumidores que utilizam o TikTok como mecanismo de busca, os gastos com anúncios em redes sociais baseados em buscas cresceram significativamente.

Taxas de engajamento da plataforma

• O LinkedIn lidera todas as principais plataformas com uma taxa média de engajamento de 6.50%.
• O Facebook segue o LinkedIn com um 5.07% A taxa média de engajamento continua sendo um espaço fundamental para marcas e comunidades.
• O TikTok possui uma taxa média de engajamento de 4.86%, embora tenha diminuído gradualmente à medida que a concorrência de vídeos de curta duração se intensifica.
• O YouTube Shorts oferece uma 4.41% taxa média de engajamento, com sua taxa mediana em ascensão.
• Threads registra uma sólida 4.51% Taxa média de engajamento, superando X (Twitter).
• O Instagram apresenta a menor taxa de engajamento visível em 1.16%, com sua taxa mediana em queda livre.
• O Pinterest se tornou discretamente uma das plataformas mais fortes para engajamento a longo prazo, crescendo de 3.08% em janeiro de 2024 para 5.26% até 2025 de janeiro.

Desempenho do formato de conteúdo

• As publicações em carrossel do LinkedIn (documento/PDF) obtêm uma taxa de engajamento mediana de 21.77% — de longe o melhor desempenho em formato único entre todas as principais plataformas analisadas.
• No Instagram, os carrosséis lideram com uma taxa média de engajamento de 6.90%, seguidos por imagens individuais. % 4.44 e Reels com 3.31% — o que significa que os carrosséis geram aproximadamente 109% mais engajamento por pessoa alcançada do que Reels.
• Reels ter 36% O Instagram tem um alcance maior do que os carrosséis, mas os carrosséis geram 12% mais engajamento.
• Uma análise separada de mais de 5 milhões de publicações no Instagram descobriu que as postagens com imagens estáticas geravam resultados. 6.2% engajamento, enquanto Reels representam apenas 3.5% — o que desafia a suposição de que o vídeo sempre vence.
• Vídeos de curta duração geram 2.5 vezes mais engajamento do que outros formatos de conteúdo em geral, e o vídeo representa mais de 60% do consumo total de conteúdo nas redes sociais.
• Formatos de conteúdo interativo — incluindo enquetes, perguntas e respostas, quizzes e reações com controles deslizantes — impulsionam o engajamento. 52.6% gera mais engajamento do que conteúdo estático, reduzindo as barreiras à interação.

Comportamento e tendências de engajamento

• Publicações em que um criador ou marca responde a comentários rendem entre 5-42% Publicações com maior engajamento do que aquelas sem esse engajamento — a descoberta mais consistente e prática em seis plataformas principais.
• Responder a comentários no LinkedIn, em particular, aumenta o engajamento da publicação em 30%.
• Quando as marcas comentam proativamente nas publicações de outros usuários, as respostas do autor da publicação original geram, em média, 1.6x mais interações com base nesses comentários.
• O TikTok viu um 45% O número de compartilhamentos por postagem aumentou em relação ao ano anterior, enquanto a média de comentários por postagem caiu 24%, sinalizando uma mudança da interação pública para o compartilhamento e o armazenamento privados.
• Criadores que publicam pelo menos uma vez por semana, de forma consistente, durante 20 semanas ou mais, alcançam taxas de engajamento que são 4.5 vezes maior por postagem em comparação com aqueles que postam com menos regularidade.
• Quase metade dos consumidores (48%) relatam interagir com marcas nas redes sociais com mais frequência do que há seis meses.

Conclusão: o caminho a seguir

Em 2026, o sucesso não será sobre estar presente em todas as plataformas; será sobre ser o mais útil na plataforma. certo plataforma. Os dados mostram que Vídeo curto é o motor da descoberta, enquanto Comunidades Privadas Grupos e mensagens diretas são o motor da conversão. Use essas mais de 60 estatísticas para analisar sua estratégia atual e garantir que você esteja encontrando seu público exatamente onde ele passa seus 162 minutos hoje.

Perguntas frequentes