Wie lassen sich CPM und CPC bei Facebook-Anzeigen reduzieren?

Schalten Sie Facebook-Anzeigen und stellen fest, dass Ihr Budget nicht ausreicht? Damit sind Sie nicht allein, wenn Ihre Kosten pro Klick (CPC) und Tausenderkontaktpreis (TKP) Ihre Erwartungen übersteigen. Viele Werbetreibende haben Schwierigkeiten, die richtige Zielgruppe zu erreichen und gleichzeitig die Werbekosten im Griff zu behalten. Die gute Nachricht: Mit den richtigen Techniken können Sie Ihre Werbekosten deutlich senken und Ihren ROI steigern. Dieser Blogbeitrag zeigt Ihnen nützliche und praktikable Strategien, mit denen Sie die TKP und den CPM Ihrer Facebook-Displayanzeigen reduzieren und so jeden Cent optimal nutzen können.

Was sind CPM und CPC in Facebook-Werbung?

Diese verstehen zwei Hauptindikatoren für Werbung ist entscheidend, bevor wir Taktiken diskutieren:

1. Kosten pro Tausend (CPM)Dies bezieht sich auf die 1,000 AnzeigenimpressionenFacebook berechnet Ihnen diesen Betrag, um Ihre Anzeige 1,000 Personen anzuzeigen.
2. Kosten pro Klick (CPC) Das ist der Betrag, den Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
3. Hohe CPM- und CPC-Werte deuten oft auf Probleme wie Qualität, unzureichendes Targeting oder eine Diskrepanz zwischen Ihrer Werbebotschaft und den Erwartungen der Zielgruppe hin. Sehen wir uns an, wie sich das beheben lässt!

Wie berechnet man den CPM?

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihren CPM berechnen, keine Sorge, denn der Facebook-Anzeigenmanager stellt Ihnen die Daten zur Verfügung. Zu wissen, wie er berechnet wird, kann Ihnen jedoch helfen, das Konzept besser zu verstehen. Falls Sie sich also fragen, wie der CPM berechnet wird, finden Sie hier die Antwort:

CPM = (Gesamt-Werbeausgaben/Anzahl der Impressionen) * 1000

Was ist ein guter CPM?

Der durchschnittliche CPM schwankt monatlich und ist zudem in jeder Branche sehr unterschiedlich. durchschnittlicher Facebook-TKP Im Dezember waren es 15 Dollar. Aber letztendlich ist es nur eine Frage der Branche, daher müssen Sie Ihre Nische besser verstehen, um herauszufinden, wo Sie stehen.

Warum sind die Kosten für Ihre Facebook-Anzeigen hoch?

Typische Ursachen für hoher CPM und CPC besteht aus:

1. Man zielt entweder auf ein zu breites oder ein ungeeignetes Publikum ab.
2. Niedrig Qualitätsfaktor oder Anzeigenrelevanz
3. Wiederholte Creatives führen zu Anzeigenmüdigkeit
4. Effektive Budgets oder Ausschreibungstechniken
5. Schlechte Abstimmung von Nachrichtenübermittlung und Kreativität

So senken Sie die CPM- und CPC-Kosten Ihrer Facebook-Anzeigen?

Lassen Sie uns nun überlegen, wie Sie den CPM und CPC von Facebook korrigieren und reduzieren können:

1. Verfeinern Sie Ihre Zielgruppe

Sie bezahlen für Impressionen oder Klicks, die nicht zu Conversions führen, wenn Ihre Anzeigen die falsche Zielgruppe ansprechen. Kostensenkungen hängen von einer präzisen Zielausrichtung ab.

So verfeinern Sie Ihre Zielgruppenausrichtung:

•  Um Nutzerverhalten und Interessen zu erfassen, nutzen Sie Facebooks Zielgruppen-Insights -Funktion
•  Erschaffung Doppelgänger Zielgruppen von bestehenden, hochwertigen Kunden.
•  Um sich nur auf eines zu konzentrieren, kombinieren Sie Interessen, demografische Daten und Verhalten.
•  ausschneiden irrelevante Segmente wie Besucher mit geringen Absichten or frühere Konverter.

Durch die enge Zielgruppenausrichtung erhöht sich die Relevanz, was Facebook mit geringeren Kosten honoriert.

2. Verbessern Sie Ihren Anzeigenrelevanzwert

Ihre Anzeigenkosten werden direkt beeinflusst durch Relevanzbewertung (jetzt enthalten in Facebooks Qualitätsranking und Engagement-Rate). Anzeigen, die Ihren Zielmarkt ansprechen, erhalten günstigere Platzierungen zu niedrigeren Preisen.

So verbessern Sie die Relevanz:

• Anzeigentext anpassen den Erwartungen und Absichten des Publikums.
• Verwenden Sie hervorragende, ansprechende Bilder oder Videos.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite das Anzeigenversprechen einhält.
• Testen Sie ständig verschiedene Creatives und Messaging.

Niedrigere CPM und CPC sind ein Indiz für besseres Engagement.

3. Nutzen Sie die Kampagnenbudgetoptimierung (CBO)

Kampagnenbudgetoptimierung (CBO) ermöglicht Facebook, Ihr Geld automatisch an die effektivsten Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne zu verteilen.

Vorteile des Einsatzes von CBO:

• Erhöht den ROI durch die Konzentration der Ausgaben auf profitable Bereiche.
• Reduziert die manuelle Arbeit beim Wechseln Anzeigengruppenbudgets.
• Passt sich dynamisch an das sich ändernde Verhalten des Publikums an.

Legen Sie ein vernünftiges Tages- oder Lebensbudget fest und überlassen Sie die Geldverteilung dem Algorithmus.

4. Optimieren Sie Anzeigenplatzierungen und -auslieferung

Wenn Sie Ihre Anzeigenplatzierungen auf den Facebook-Feed beschränken, kann das Ihre Kosten erhöhen. Nutzen Sie mehrere Platzierungen, um Ihre Reichweite zu erhöhen und die Ausspielung zu maximieren.

Hier ist der Prozess:

• Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, automatische Platzierungen um Facebook die Auswahl preisgünstiger und flexibler Lösungen zu ermöglichen.
• Analysieren Sie die Leistung durch Platzierung im Werbeanzeigenmanager und passen Sie es basierend auf den Ergebnissen an.
• Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, Dayparting und schalten Sie Anzeigen zu Zeiten, in denen das Nutzerengagement hoch ist.
• Wenn Sie Leistungsabweichungen feststellen, maximieren Sie die Leistung für Mobilgeräte statt für Desktops.

Durch weniger wettbewerbsfähiges Inventar, trägt die Ausweitung der Platzierungsabdeckung zur Reduzierung des CPM bei.

5. A/B-Tests für Formate, Überschriften und Creatives

Verlassen Sie sich nie nur auf eine Version Ihrer Werbung! Tests sind unerlässlich, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum ankommt und Kosten senkt.

Bewerten Sie Folgendes:

• Bild versus Video
• Kurzer versus langer Anzeigentext
• Verschiedene Call-to-Action-Buttons (z. B. „Mehr erfahren“ vs. „Jetzt einkaufen“)
• Karussell- und Einzelbildformate
• Aktualisieren Sie Creatives alle 7 bis 10 Tage, um zu verhindern Ermüdung des Publikums. 

A / B-Tests hilft, kosteneffiziente Kombinationen zu identifizieren.

6. Legen Sie Frequenzobergrenzen fest, um Anzeigenmüdigkeit zu vermeiden

Wenn Sie den gleichen Personen die gleiche Anzeige zu oft zeigen, führt dies zu Anzeigenmüdigkeit, was Ihre Kosten erhöht und die Leistung verringert.

So verwalten Sie die Frequenz:

• Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, Häufigkeitsbegrenzung in benutzerdefinierten oder Retargeting-Kampagnen
• Überwachen Sie die Häufigkeit in Ihren Ads Manager-Berichten (streben Sie eine Häufigkeit unter 3 an)
• Wechseln Sie die Motive regelmäßig

Halten Sie Ihr Publikum ohne Überbelichtung Sie helfen dabei, sowohl CPC als auch CPM zu kontrollieren.

7. Wählen Sie die richtige Gebotsstrategie

Ihre Gebotsstrategie beeinflusst, wie Facebook Ihr Budget ausgibt und wie viel Sie pro Impression oder Klick bezahlen.

Zu den Optionen gehören:

• Niedrigste Kosten (Automatisches Gebot): Ideal für eine größere Reichweite bei der Volumenoptimierung.
• Kostenobergrenze: Hilft dabei, die durchschnittlichen Kosten innerhalb eines festgelegten Zielbereichs zu halten.
• Gebotsobergrenze: Bietet mehr Kontrolle, erfordert aber ständige Überwachung und Erfahrung.

Wählen Sie eine Strategie, die zu Ihrem Kampagnenziel und den verfügbaren Daten passt. Wenn Sie gerade erst anfangen, beginnen Sie mit der kostengünstigsten Option und experimentieren Sie im Laufe der Zeit.

8. Kampagnendaten analysieren und anpassen

Regelmäßige Kampagnenanalysen ermöglichen Ihnen die Optimierung basierend auf der tatsächlichen Leistung, nicht auf Annahmen. Nutzen Sie die Pannentool im Facebook Ads Manager, um die Leistung anzuzeigen von

1. Aufschlüsselung nach Lieferung
   • Alter
   • Standort
2. Aufschlüsselung nach Aktion
   • Informationen zu den aufgrund Ihrer Anzeige durchgeführten Aktionen
3. Aufschlüsselung nach Zeit
   • Allgemeine Kennzahlen wie Ergebnisse, Kosten pro Ergebnis und ausgegebener Betrag

Identifizieren Sie Segmente mit hoher Leistung und weisen Sie ihnen mehr Budget zu. Pausieren oder anpassen Anzeigen mit schlechter Leistung.

9. Sprechen Sie warme Zielgruppen erneut an

Personen erneut ansprechen die Ihre Marke bereits kennen, sorgen tendenziell für mehr Engagement bei geringeren Kosten.

Zu den intelligenten Retargeting-Taktiken gehören:

• Retargeting von Website-Besuchern, die nicht konvertiert haben
• Nutzen Sie das Video-Engagement-Publikum (z. B. 75 % der Zuschauer)
• Schließen Sie Personen aus, die kürzlich konvertiert sind, um Entlassungen zu vermeiden
• Durch gut segmentiertes Retargeting können Sie die Relevanz aufrechterhalten und den CPC senken.

10. Verbessern Sie Ihr Landingpage-Erlebnis

Eine starke Anzeige kann Klicks generieren, aber eine schwache Landingpage kann Conversions ruinieren und Ihre Kosten pro Aktion.

Verbesserungen der Zielseite:

• Stellen Sie sicher, dass die Seitennachricht Streichhölzer Ihr Escort-Profil
• Optimieren für Geschwindigkeit und mobile Reaktionsfähigkeit
• Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, überzeugende Schlagzeilen, Vertrauensindikatoren und klare Handlungsaufforderungen

Arbeitsumgebungen Zielseiten führen zu höheren Konversionsraten und senken indirekt den CPC.

Bonus-Tipps zur Reduzierung von CPM und CPC

• Fügen Sie einen sozialen Beweis hinzu wie Erfahrungsberichte, Bewertungen oder benutzergenerierte Inhalte zu Ihren Anzeigen.
• Verwenden Sie klare und überzeugende Handlungsaufforderungen (CTAs) die Benutzer anleiten.
• Überwachen und verbessern Sie Ihren Kundenfeedback-Score im Meta Business Manager.
• Planen Sie Anzeigen mithilfe von Leistungsdaten während der Spitzenzeiten.

Fazit

Die Senkung von CPM und CPC bei Facebook-Displayanzeigen gelingt nicht durch Tricks oder Kniffe. Es geht darum, den richtigen Personen zur richtigen Zeit kontinuierlich wertvolle und relevante Inhalte bereitzustellen. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe. Um die Kampagneneinrichtung zu beschleunigen, versuchen Sie Folgendes: free KI-Anzeigengenerator Das hilft Ihnen dabei, in wenigen Minuten hochkonvertierende Anzeigentexte und Werbemittel zu erstellen.

Häufig gestellte Fragen