Wie verwende ich Frequency Capping in Display-Anzeigen?

Haben Sie sich jemals darüber geärgert, immer wieder dieselbe Werbung zu sehen? Genau das erlebt Ihre Zielgruppe, wenn keine Frequenzbegrenzung eingerichtet ist. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles Wichtige zur Frequenzbegrenzung in Displayanzeigen , um Werbemüdigkeit vorzubeugen, die Performance zu verbessern und Ihr Werbebudget effizienter einzusetzen.

Was ist Frequency Capping bei Display-Anzeigen?

Durch die Festlegung einer Frequenzbegrenzung wird die Anzahl der Einblendungen Ihrer Displayanzeige für dieselbe Person innerhalb eines bestimmten Zeitraums eingeschränkt. Diese Funktion ist sehr wichtig, um sicherzustellen, dass Nutzer nicht zu viele identische Inhalte sehen, wenn Sie Anzeigen im Google Displaynetzwerk , im Metanetzwerk oder auf programmatischen Plattformen schalten.

Sie könnten beispielsweise die Anzahl der täglichen Einblendungen Ihres Banners pro Person begrenzen. Anstatt es 15 Mal anzuzeigen, könnten Sie die Anzeige auf 3 Mal beschränken . Das reduziert Streuverluste und trägt zu einem positiven Markenimage bei.

Was ist Werbemüdigkeit und warum tritt sie auf?

Man spricht von Werbemüdigkeit, wenn ein Nutzer es leid ist, immer wieder dieselbe Werbung zu sehen . Dies führt zu geringerem Engagement, niedrigeren Klickraten und letztendlich zu weniger Conversions.

Einige der Hinweise sind wie folgt:

• A plötzlicher Rückgang der Klickrate im Laufe der Zeit
• Eine größere Anzahl von Bounces
• Werbung oder negatives Feedback können ausgeblendet werden.
• Reduziert Kapitalrendite (ROI)) trotz tiefer Eindrücke

Daher haben Nutzer ein starkes Bedürfnis nach Abwechslung. Dieses Phänomen, das auch als Bannerblindheit bezeichnet wird , tritt auf, wenn Ihre Anzeige immer wieder ohne Änderungen erscheint. Hier spielt die Frequenzbegrenzung bei Displayanzeigen eine wichtige Rolle.

Die Beziehung zwischen Frequency Capping und Werbemüdigkeit

Es ist eine Tatsache, dass man sein Publikum mit zu viel Aufmerksamkeit überhäuft, indem man es so lange anschreit, bis es aufhört, einem zuzuhören.

Wenn Sie keine Frequenzbegrenzung implementieren :

• Sie laufen Gefahr, zu viele Impressionen zu liefern
• Ihre POTENZIELLEN KUNDEN sind eher gereizt werden als Folge Ihrer Handlungen.
• Uninteressierte Benutzer sind ein Verschwendung von Werbung Dollar.

Wenn Sie Frequency Capping verwenden:

• Eine kontrollierte Präsenz kann durch die Verwendung von Frequency Capping in Display-Anzeigen erreicht werden.
• Das Benutzererlebnis wird verbessert.
• Sie stellen sicher, dass Ihre Social Media-Anzeigen frisch und relevant bleiben.

Einer Studie von Improvado zufolge erzielten Kampagnen mit optimierten Frequenzbegrenzungen bis zu 40 % mehr Interaktionen als Kampagnen ohne solche Begrenzungen.

Vorteile der Begrenzung der Häufigkeit von Display-Anzeigen

Im Folgenden sind einige Gründe aufgeführt, warum Frequency Capping ein so wertvolles Tool ist:

1. Hilft zu verhindern Anzeigen-Burnout
2. Verbessert die Effizienz von Werbekampagnen
3. Verbessert Markenrückruf Ohne zu nerven
4. Reduziert über unproduktive und verschwendete Eindrücke
5. Ihre tägliche Werbung Budget wird optimiert

Und hier kommt der Clou: Die Begrenzung der Veröffentlichungsfrequenz führt zu einem länger anhaltenden Vertrauen beim Publikum , was sich letztendlich in Form von Conversions auszahlt.

Wie lege ich die richtige Frequenzbegrenzung fest?

Obwohl es keine universelle Lösung gibt, stellt das Folgende einen guten Ausgangspunkt dar:

Kampagnentyp	Empfohlene Frequenzbegrenzung
Retargeting von Anzeigen	3–5 Mal pro Benutzer/Tag
Anzeigen zur Kundengewinnung	2–3 Mal pro Benutzer/Woche
Branding-Kampagnen	5–7 Mal pro Benutzer/Woche

Testen Sie stets verschiedene Tastaturkappen und beobachten Sie das Nutzerverhalten. Manchmal ist weniger mehr.

Wie implementiert man Frequency Capping auf den wichtigsten Werbeplattformen?

Sehen wir uns an, wie Sie die Frequenzbegrenzungen in Ihren Werbekonten ändern können:

Google Display-Netzwerk (GDN)

1. Um auf GDN zuzugreifen, Log in Ihr Google Ads-Konto durch das Google Ads-Website.
2. Klicken Sie im Google Ads-Konto auf Kampagnen
3. Weiter zum Einstellungen für deine Kampagne
4. Wählen Sie ein Display-Kampagne Sie möchten eine Frequenzbegrenzung hinzufügen.
5. Navigieren Sie zuZusätzliche Einstellungen" Sektion.
6. Auswählen Frequenzmanagement und wählen Sie dann aus, wie oft Ihre Anzeigen demselben Benutzer angezeigt werden.
7. Legen Sie ein Limit fest für jeden Tag, jede Woche oder jeden Monat.
8. Klicken Sie auf Gespeichert!

Facebook und Instagram für Meta-Anzeigen nutzen

Obwohl Meta keine direkten Frequenzbegrenzungen besitzt , können Sie die Verteilung auf folgende Weise steuern :

• Unter Verwendung der Reichweite und Frequenz Einkaufsart
• Begrenzung der Anzahl der Impressionen für jeden Anzeigensatz
• Verwendung Anzeigen-Manager von Meta.

Programmatische Plattformen (DV360, The Trade Desk)

1. DV360 und The Trade Desk sind zwei wichtige Plattformen im Bereich der programmatischen Werbung.
2. Sowohl die Begrenzung auf Benutzer- als auch auf Kampagnenebene ist möglich dank der erweiterte Steuerelemente.
3. Für eine noch größere Detailliertheit können Sie Segmentieren Sie Ihr Publikum zusätzlich basierend auf Gerät, Region und Art des Publikums.

Wie kann ich die Frequency-Capping-Einstellungen überwachen und optimieren?

Es reicht nicht aus, es einfach einzurichten und dann zu vergessen. Folgendes sollten Sie im Auge behalten:

• Anhand von CTR-Diagrammen im Vergleich zu Frequenzdiagrammen lässt sich feststellen, ob sich die CTR bei niedrigerer Frequenz verbessert.
• Vergleich von „Impressionen pro Nutzer“ zu „Konversionsrate“.
• Nach der Änderung dieser Obergrenzen werden die Kosten pro Ergebnis
• Wenn Ihre Kosten pro Akquisition (CPA) bei einer Verringerung der Frequenz sinken, deutet dies auf eine effiziente Budgetnutzung hin.
• Eine Steigerung der Markenbekanntheit und eine positive Wahrnehmung Ihrer Marke können eintreten, wenn Nutzer Ihre Anzeigen nicht wiederholt sehen.
• Die Reichweite sollte nicht beeinträchtigt werden. Das oberste Ziel ist es, mehr Menschen zu erreichen und lediglich die Häufigkeit zu reduzieren.

Nutzen Sie A/B-Tests:

• Test Cap A: drei Tage
• Test Cap B: fünf Tage
• Die Messung, die zu verbessertes Engagement ohne dass es zu einer Kostensteigerung kommt.

Häufige Fehler, die Sie beim Frequency Capping vermeiden sollten

1. Unterbelichtung führt zu verpassten Konversionen, und das liegt daran, dass die Grenzwerte zu niedrig eingestellt sind.
2. Für jede Kampagne gilt die gleiche Obergrenze.
3. Abgesehen von den Werbemitteln ist die Begrenzung der Anzeigenfrequenz keine Lösung für schlechtes Design.
4. Keine Variation in der Nachrichtenübermittlung oder Zielgruppensegmentierung

Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem Capping-Ansatz zu ziehen, sollten Sie diese potenziellen Probleme vermeiden.

Fortgeschrittene Strategien zur Umsetzung

Einige fortgeschrittene Strategien, die Sie implementieren können, um die Leistung Ihrer Anzeigen weiter zu steigern, sind:

• Dynamische Anpassung, wo Sie die Anzeigen verstärkt denjenigen Nutzern zeigen können, die sich dafür interessieren, und sie auf Zuschauer beschränken können, die kein Interesse daran haben.
• Wählen Sie die Frequenz basierend auf wo sich die Zielgruppe im Marketing-Funnel befindetBeispielsweise benötigen neue Nutzer mindestens 7 Kontaktpunkte, um mit der Marke in Kontakt zu treten, während ein bestehender Kunde nicht so viele benötigt.
• Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, historische Daten und Algorithmen des maschinellen Lernens um den besten Frequenzbereich für Ihre Kunden zu finden

Top-Tools, die Ihnen beim Frequency Capping helfen

Nachfolgend finden Sie eine Liste von Tools, die zur Optimierung des Prozesses beitragen:

1. Google Ads-Manager: Es sind einfache Kappeneinstellungen verfügbar.
2. AdRoll: Eine intelligente Obergrenze mit Retargeting-Flows ist verfügbar auf
3. DV360: Die Kontrolle über die Zielgruppenpräsenz auf Unternehmensebene wird gewährleistet durch
4. Improvado: Dieses Tool bietet die visuelle Dashboards für Frequenz- und Ermüdungsanalysen.

Zum Zweck der Beobachtung des Verhaltens in Echtzeit nach der Exposition können Heatmaps und Scroll-Tracking-Technologien wie Hotjar eingesetzt werden.

Expertentipps für intelligenteres Frequency Capping

• Beginnend im kleinsten Maßstab: Beginnen Sie mit dreimal täglich und steigern Sie die Dosis nur bei Bedarf.
• Segmentierung nach Trichterphase: Benutzer am oberen Ende des Trichters benötigen weniger Impressionen.
• Kreative rotieren: Es bleibt ein Gefühl der Neuheit erhalten, auch wenn die Frequenz gleich bleibt.
• Verwenden Sie sequentielle Anzeigen: Erzählen Sie eine Geschichte über mehrere verschiedene Berührungspunkte anstatt dieselbe Anzeige zu wiederholen.

Die Zukunft des Frequency Capping: Eine Ära der künstlichen Intelligenz und des Datenschutzes

Die Frequenzkontrolle wird sich mit der zunehmenden Verbreitung von Cookies zunehmend auf Folgendes stützen:

• Informationen/Daten erster Anbieter.
• Prognosen des Nutzerverhaltens auf Basis von KI (künstlicher Intelligenz)
• Anstatt Benutzer zu verfolgen, kontextbezogenes Targeting wird benutzt.

Derzeit experimentieren Plattformen mit dynamischem Capping. Dabei werden die Beschränkungen je nach Verweildauer der Nutzer auf der Plattform angepasst. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend auch nach 2025 fortsetzen wird.

Fazit

Bei Display-Anzeigen ist Frequency Capping nicht nur eine Leistungsoptimierung, sondern vielmehr eine strategische Notwendigkeit. Durch die Nutzung der entsprechenden Obergrenze, die Rotation von Creatives und die Überwachung des Nutzerverhaltens können Sie Anzeigenmüdigkeit vermeiden und Impressionen in tatsächliche Ergebnisse umwandeln.

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