Como escrever uma cópia de anúncio matadora? Dicas, truques e exemplos

As funções de marketing em todos os setores estão crescendo. Com uma abundância de opções, os clientes estão ansiosos para ver o que as empresas podem oferecer antes de escolher a opção certa para suas necessidades.

Em última análise, isto leva as empresas de todo o mundo a apresentarem o seu melhor, não apenas nos produtos e serviços que lançam, mas através das suas campanhas de marketing, vendas festivas e gama de produtos existentes. Uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é por meio do texto do anúncio.

Essa abundância de opções também indica a natureza competitiva do mercado. O texto do anúncio apresenta a uma empresa as informações mais convincentes para gerar receita. Quando as empresas escrevem um bom texto de anúncio, elas podem direcionar o foco do espectador – o que é uma grande vantagem por si só – gerar leads e impulsionar a imagem da marca.

A Internet e os seus desenvolvimentos tecnológicos permitem agora mais 5.44 bilhões de pessoas acessem conteúdo de praticamente qualquer lugar. Isso destaca a importância de criar textos publicitários atraentes no espaço digital.

Além disso, as necessidades dos clientes estão em constante evolução; as empresas devem ser atenciosas e inovadoras em suas abordagens para escrever bons textos publicitários com eficácia.

Este artigo explorará as principais etapas, dicas e estratégias eficazes para criar textos publicitários e impulsionar sua qualidade de marketing com exemplos recentes para inspiração. Continue lendo!

O que é texto publicitário?

O texto do anúncio é o texto usado em anúncios para envolver, informar e persuadir clientes em potencial a agir. O texto do anúncio é um texto de marketing que alimenta as vendas e o conhecimento da marca.

Seja por meio de uma postagem nas redes sociais, um anúncio do Google ou um outdoor cativante, sua marca recebe voz para sussurrar ou gritar sua mensagem diretamente para clientes em potencial por meio do texto do anúncio. No barulhento mundo da publicidade, o texto do anúncio é sua arma secreta.

A intenção do texto do anúncio é ir além de uma postura informativa para persuadir, motivar e obrigar à ação. Um texto eficaz do anúncio impede que os espectadores rolem ou dêem uma olhada casual em um produto e desperta seu interesse por um clique e uma compra concluída.

Uma boa cópia de anúncio é sobre comunicar valor da forma mais simples e persuasiva possível. É uma ferramenta para orientar clientes em potencial por meio de um processo de tomada de decisão, usando uma linguagem que se conecta com eles em um nível emocional ou prático. Quando bem feita, a cópia do anúncio pode gerar conversões, construir fidelidade à marca e, por fim, aumentar a receita das empresas.

Pré-requisitos antes de escrever uma cópia do anúncio

Antes de mergulhar no processo criativo de escrever um texto publicitário, há etapas preparatórias essenciais que devem ser tomadas. Essas etapas ajudam a garantir que seu texto publicitário seja direcionado, eficaz e alinhado tanto com o produto que você está promovendo quanto com o público que você está tentando alcançar. Dois pré-requisitos críticos são conhecer seu produto completamente e estudar sua concorrência.

1. Conheça o seu produto

Entender seu produto de dentro para fora é a base para escrever um texto publicitário forte. Se você não tem um conhecimento profundo do que está vendendo, será difícil comunicar seu valor a clientes em potencial.

Comece com o básico listando os recursos do seu produto. O que ele faz? Como ele funciona? Mas não pare por aí. Vá além dos recursos e mergulhe nos benefícios – como este produto melhora a vida do cliente ou resolve um problema? Saber disso ajuda você a destacar os aspectos do produto que mais importam para seu público.

Pergunte a si mesmo:

• Que problema meu produto resolve? Cada produto ou serviço é projetado para atender a uma necessidade específica. O texto do seu anúncio deve refletir como ele aborda essa necessidade.
• O que o torna único? Esta é sua proposta de venda exclusiva (USP). É o que diferencia seu produto dos concorrentes e o faz se destacar. Ele é mais acessível? Ele tem um recurso que nenhum outro produto oferece? Entender isso permitirá que você mostre os pontos mais fortes do seu produto.
• Quais são os pontos problemáticos do público? Identifique as frustrações, desafios ou necessidades não atendidas que seu produto resolve. Quando você sabe disso, pode adaptar sua cópia para mostrar como seu produto alivia diretamente esses problemas.

Utilize o feedback e as avaliações dos clientes para obter conhecimento do que as pessoas gostam em seu produto. E quais problemas elas estão enfrentando que podem ser resolvidos.

Ao conhecer seu produto profundamente, você pode criar um texto de anúncio focado, atraente e convincente. Sua expertise brilhará no texto, estabelecendo confiança com clientes em potencial e tornando sua mensagem mais persuasiva.

2. Estude sua concorrência

Para escrever um texto publicitário que se destaque, você precisa ter uma compreensão clara da sua concorrência. Analise competitiva permite que você veja o que outros em seu setor estão fazendo bem e, mais importante, onde pode haver lacunas que você pode preencher.

Comece identificando seus principais concorrentes. Veja os anúncios que eles estão veiculando, seja nas mídias sociais, no Google Ads ou em outros canais. Anote o seguinte:

• Que mensagens eles estão usando? Eles estão se concentrando em determinados recursos ou benefícios que estão atraindo os clientes?
• Que tom eles usam? Os anúncios deles são formais, casuais, bem-humorados ou sérios? Saber o tom deles pode ajudar você a decidir se deve se alinhar aos padrões da indústria ou diferenciar sua marca usando uma abordagem diferente.
• Como eles estão posicionando seus produtos? Eles estão promovendo baixo custo, alta qualidade ou conveniência? Entender isso permite que você veja como seu produto pode ser posicionado de uma forma única.

Em seguida, preste atenção em seus apelos à ação (CTAs). Que linguagem eles usam para incitar a ação? Eles estão oferecendo descontos, ofertas por tempo limitado ou acesso exclusivo? Isso pode lhe dar ideias de como estruturar seus próprios CTAs de uma forma que obrigue seu público a agir.

Também é útil observar feedback do cliente nos produtos do seu concorrente. Leia avaliações ou comentários nas plataformas de mídia social deles. Isso pode ajudar você a identificar reclamações comuns de clientes ou pontos problemáticos, que você pode abordar em seu próprio texto de anúncio para mostrar como seu produto oferece uma solução melhor.

Ao estudar sua concorrência, você ganha insights sobre tendências do setor, expectativas do cliente e oportunidades de diferenciação. Esse conhecimento permite que você escreva textos publicitários que não apenas atendem aos padrões de mercado, mas os excedem, dando a você uma vantagem competitiva.

Com um entendimento sólido do seu produto e uma visão clara da sua concorrência, você está bem preparado para criar um texto de anúncio que fale diretamente com as necessidades do seu público, ao mesmo tempo em que diferencia seu produto. Esses pré-requisitos são cruciais para criar campanhas publicitárias eficazes e impactantes.

Principais etapas para escrever um bom texto do anúncio

Com uma compreensão do que um bom texto de anúncio pode fazer por você, executar efetivamente “o como” do processo é possível. Escrever um texto de anúncio que capture a atenção e gere conversões é tanto uma arte quanto uma ciência. 

Para garantir que seu texto de anúncio ressoe com seu público e atinja seu objetivo, é importante seguir um processo estruturado. Aqui estão cinco etapas simples para escrever um bom texto de anúncio:

Etapa 1: entenda seu público e objetivos

Sua direção e destino devem estar claros antes de criar uma cópia. O primeiro passo para escrever uma boa cópia de anúncio é conduzir uma pesquisa relevante para entender seu público e anotar suas metas. 

O primeiro passo para qualquer texto publicitário bem-sucedido é identificar para quem você está escrevendo. Você precisa ter uma imagem clara do seu público-alvo, incluindo idade, gênero, interesses e comportamento. Isso permite que você adapte sua mensagem especificamente às necessidades e preferências deles.

Entender seu público significa ir além da demografia. Você precisa conhecer seus pontos de dor e desejos. Quais desafios eles estão enfrentando e como seu produto ou serviço oferece uma solução? As pessoas não compram produtos; elas compram soluções para seus problemas. Ao abordar esses pontos problemáticos em seu texto de anúncio, você tem mais probabilidade de se conectar com seu público em um nível emocional.

Compreender o seu público é um pilar do marketing. É melhor fazer isso por meio de ferramentas analíticas para entender dados demográficos e pesquisas ou questionários de clientes para obter informações detalhadas sobre seus interesses e pontos problemáticos.

Depois de identificar seu público, você deve defina seus objetivos. Revise seus objetivos, incluindo abordar sua intenção principal a partir da cópia. O marketing geralmente se concentra em três objetivos principais: receita, reconhecimento da marca e tráfego positivo do site. Esta etapa também envolve infundir seus valores comerciais e tom em sua cópia do anúncio.

Por exemplo, se seu objetivo é impulsionar vendas, você pode usar uma linguagem mais persuasiva, focando em benefícios e urgência. Se você está buscando aumentar a conscientização, seu texto pode ser mais educativo e informativo.

Finalmente, certifique-se de fale a língua do seu público. Cada público tem sua própria maneira de se comunicar, seja casual, formal, técnica ou coloquial. Use um tom que ressoe com eles. Por exemplo, se seu público for composto por jovens adultos, seu texto pode se beneficiar de um tom mais descontraído e amigável. Se você estiver direcionando profissionais, seu tom deve ser mais formal e informativo. Combinar a linguagem e o estilo do seu público aumenta a capacidade de identificação e a confiança.

Etapa 2: crie seus títulos

A próxima etapa é definir seu título.

Os títulos são os portões para o texto do seu anúncio e o primeiro apelo para que seus espectadores entrem no seu conteúdo. O título é, sem dúvida, a parte mais importante do texto do seu anúncio. É a primeira coisa que as pessoas veem e determina se continuarão lendo ou passarão despercebidos. Seu título deve incitar curiosidade, excitação e interesse em ler o corpo do texto. 

Para criar um título eficaz, você precisa seja claro e conciso com sua mensagem. Um bom título comunica a mensagem principal em apenas algumas palavras. Você quer capturar a essência do seu anúncio sem sobrecarregar o leitor com muita informação logo de cara.

Um ótimo exemplo disso são os anúncios do mecanismo de busca do Google do Walmart para contratação de novos funcionários. Eles são diretos com sua mensagem de que estão contratando. E incentivam usando a frase “Inscreva-se agora”.

Embora seja tentador usar táticas para chamar a atenção, evite isca de cliques manchetes. Enganar seu público com manchetes sensacionalistas ou exageradas pode gerar cliques inicialmente, mas pode prejudicar a reputação da sua marca e levar a altas taxas de rejeição. Em vez disso, seja honesto e direto. Seu título deve dar uma ideia clara do que o leitor pode esperar do restante do anúncio.

utilização palavras de poder é uma ótima maneira de tornar seus títulos mais atraentes. Palavras como “exclusivo”, “free, “limitado” ou “garantido” evocam fortes respostas emocionais e encorajam as pessoas a agir.

Incorporar números e dados em seus títulos também podem ser altamente eficazes. Títulos que incluem números específicos, como “Aumente as vendas em 30%” ou “5 estratégias comprovadas para economizar tempo”, tendem a ter melhor desempenho porque prometem insights concretos e acionáveis. Os números fornecem clareza e fazem o título parecer mais confiável e autoritário.

Etapa 3: crie sua cópia do corpo

Depois de definir o título, vem o texto do corpo.

Graças ao título, os espectadores já estão interessados ​​quando seus olhos pousam aqui. É hora de cumprir essa promessa no corpo do seu anúncio. O texto do seu corpo deve ser simples e focado. Evite a tentação de incluir muita informação. Atenha-se aos pontos mais importantes que ajudarão a mover seu público em direção à ação. 

Com isso em mente, seu corpo de texto deve focar em benefícios, não em recursos. Entregar conteúdo que explique o que você oferece explicará por que o cliente deve se importar. A chave para um corpo de texto eficaz é focar em benefício ou solução, em vez de apenas listar recursos. Enquanto os recursos descrevem o que um produto ou serviço faz, os benefícios explicam como esses recursos tornam a vida do cliente melhor. 

Um excelente exemplo seria o anúncio da Converse para seu tênis Creator Edition, que combinava um título atraente como gancho, visuais impressionantes e um texto do anúncio no corpo que destacava seu principal recurso de personalização.

Com o pontos de dor e interesses você descobriu em sua pesquisa, abordar o problema que seu produto/serviço resolve é fundamental para escrever um bom texto de anúncio. Também é importante responder a quaisquer perguntas ou dúvidas seu público pode ter. Antecipe potenciais objeções ou preocupações e responda-as proativamente em sua cópia. 

Por exemplo, se o preço for uma preocupação comum, você pode incluir informações sobre uma garantia de devolução do dinheiro ou explicar por que seu produto vale o investimento. Abordar essas dúvidas de frente cria confiança e tranquiliza o leitor de que seu produto ou serviço é a escolha certa.

Certifique-se de que sua cópia esteja estruturada de uma forma que seja fácil de ler. Use parágrafos curtos, marcadores e subtítulos para dividir o texto e torná-lo escaneável. A maioria das pessoas não lerá cada palavra do seu anúncio, então torná-lo fácil de ler garante que elas ainda consigam entender os pontos principais.

Etapa 4: conclua suas frases de chamariz

A parte final de um anúncio é a frase de chamariz (CTA). Embora esta seja a quarta etapa, é também o cerne do texto do seu anúncio. 

O CTA deve guiar seu cliente potencial para a próxima etapa, que depende inteiramente do seu objetivo. CTAs populares convidam o espectador a comprar, assinar ou compartilhar. Um CTA forte é crucial porque fornece instruções claras sobre o resultado desejado. Para tornar seu CTA eficaz, você precisa criar urgência ou escassez. Frases como “Oferta por tempo limitado”, “Disponível somente hoje” ou “Corra – estoque acabando” incentivam o leitor a agir imediatamente, em vez de adiar a decisão.

A Headspace, uma plataforma de bem-estar mental, executa isso muito bem com seu botão “Instalar agora”, que também destaca seu free plano de teste para seus espectadores com “Comece seu free julgamento hoje” incluído em seu CTA.

Seu CTA deve ser direto e focado em benefícios, com ação como resultado necessário. Ele também deve direcionar a curiosidade que levou o cliente até aqui a agir em seu produto. Seu CTA deve evite linguagem vaga. Seja específico sobre o que você quer que o público faça. Em vez de dizer “Saiba Mais”, use comandos mais fortes como “Obtenha Seu Free Teste”, “Compre agora” ou “Reivindique seu desconto”. Quanto mais direto e claro for seu CTA, maior a probabilidade de seu público seguir com a ação.

Além de uma redação forte, certifique-se de posicione o CTA estrategicamente no seu anúncio. Ele deve se destacar visualmente e ser colocado onde o leitor tem mais probabilidade de clicar. Certifique-se de que seja fácil de encontrar e entender.

Um CTA bem elaborado pode melhorar significativamente suas taxas de conversão, guiando seu público para o próximo passo.

Etapa 5: testar e otimizar

Seu texto de anúncio lhe dará resultados, e você deve monitorá-los. Este passo final no texto do anúncio é testar diferentes variações. 

Nenhum texto de anúncio é perfeito na primeira tentativa, e é por isso que a publicidade contínua teste e otimização são essenciais para melhorar o desempenho. Uma das melhores maneiras de testar o texto do seu anúncio é por meio Teste A / B Exemplo: crie XNUMX textos de email > XNUMX pessoas na sua lista, XNUMX receberao XNUMX email e XNUMX receberão outro e veja qual email converteu mais. Isso envolve criar duas versões do seu anúncio com pequenas variações, como diferentes títulos ou CTAs, e ver qual tem melhor desempenho. O teste permite que você tome decisões baseadas em dados e refine sua cópia com base em resultados reais.

Também é importante tente formatos diferentes. Dependendo da plataforma que você estiver usando, diferentes formatos de anúncios podem repercutir melhor com seu público. Por exemplo, um anúncio em vídeo pode ter melhor desempenho que um anúncio de imagem estática em mídias sociais, enquanto um anúncio carrossel pode funcionar melhor para exibir vários produtos. Experimente vários formatos para descobrir o que funciona melhor para seu público.

Rastreamento métricas principais é essencial para entender o desempenho do seu anúncio. Por monitorando as principais métricas como taxas de cliques (CTRs) e taxas de conversão, você pode adaptar e melhorar sua estratégia de texto de anúncio para o que lhe dá mais resultados. Rever regularmente essas métricas ajuda você a ajustar seu texto e estratégia para maximizar a eficácia.

Finalmente, certifique-se de otimizar para celular. Uma parcela significativa do seu público provavelmente verá seus anúncios em dispositivos móveis, então seu texto precisa ser conciso e fácil de ler em telas menores. Garanta que seus CTAs sejam fáceis de clicar e que o design geral seja compatível com dispositivos móveis.

Ao testar, otimizar e refinar continuamente o texto do seu anúncio, você pode melhorar sua eficácia e obter melhores resultados ao longo do tempo.

Com essas etapas em mente, vamos equipá-lo com o que é essencial em cada texto do anúncio.

10 dicas e truques essenciais para escrever textos publicitários

1. Use visuais incríveis

Embora o texto no texto do anúncio seja crucial, visuais incríveis podem aumentar muito o impacto da sua mensagem. Imagens ou vídeos atraentes ajudam a capturar a atenção rapidamente e comunicar sua mensagem de forma mais eficaz. Os visuais complementam sua cópia mostrando seu produto em ação, destacando os principais recursos ou evocando emoções. Visuais fortes também podem quebrar o texto e tornar seu anúncio mais envolvente. Seja uma imagem vibrante do produto, um infográfico ou um vídeo, usar visuais de alta qualidade garante que seu anúncio se destaque e ressoe com seu público de forma mais poderosa.

Use Predis.ai para criar imagens, carrosséis e anúncios em vídeo simplesmente com a entrada de texto. Predis usa IA para gerar anúncios criativos, postagens em mídias sociais e postagens de produtos com facilidade para suas campanhas de marketing.

2. Apelo ao FOMO (medo de ficar de fora)

Alavancar o medo de perder (FOMO) pode impulsionar uma tomada de decisão rápida. As pessoas geralmente agem quando temem perder uma oportunidade. Frases como "Oferta por tempo limitado" ou "Restam apenas algumas" incentivam a urgência, levando os leitores a agir rápido antes que a chance desapareça. Criar ofertas de escassez ou sensíveis ao tempo pode efetivamente levar os clientes em potencial a fazer uma compra ou dar o próximo passo.

3. Incorpore Humor

Quando usado corretamente, o humor pode tornar seu texto publicitário mais relacionável e memorável. Um tom alegre pode capturar a atenção e criar uma conexão emocional positiva com seu público. Esteja atento ao contexto e às preferências do seu público-alvo. Uma linha inteligente ou engraçada pode quebrar o gelo, tornar sua marca mais agradável e se destacar entre anúncios mais sérios e formais. Apenas garanta que o humor não distraia da mensagem principal.

4. Evite fazer promessas exageradas

Prometer demais pode trazer ganhos a curto prazo, mas pode prejudicar a reputação da sua marca a longo prazo. Fazer alegações exageradas sobre o que seu produto pode fazer leva à decepção e desconfiança do cliente. Em vez disso, seja honesto sobre os pontos fortes e as limitações do seu produto. Cumprir promessas realistas cria credibilidade e lealdade, promovendo relacionamentos de longo prazo com o cliente. Sempre garanta que o texto do seu anúncio esteja alinhado com o que seu produto pode realmente entregar.

5. Inclua gatilhos emocionais

Apelar para emoções em seu texto de anúncio pode criar uma conexão mais profunda com seu público. Seja excitação, segurança ou felicidade, gatilhos emocionais tornam sua mensagem mais atraente. Por exemplo, uma frase como "Sinta-se confiante e no controle" explora o desejo do leitor por empoderamento. O texto emocional faz com que o produto pareça mais pessoal e relevante, motivando o público a agir com base em como ele quer se sentir.

6. Incorpore a narrativa

A narrativa humaniza sua marca e torna seu texto publicitário mais envolvente. Uma breve história sobre como seu produto resolveu um problema para um cliente pode criar identificação e construir confiança. As pessoas se lembram de histórias melhor do que meros fatos, então incorporar a narrativa em seu texto publicitário ajuda a criar uma conexão emocional. Ela permite que seu público visualize como o produto ou serviço pode se encaixar em suas próprias vidas.

7. Use palavras poderosas no título

Palavras poderosas são termos persuasivos que desencadeiam uma resposta emocional. Palavras como "exclusivo", "limitado" ou "comprovado" podem tornar seu título mais atraente e voltado para a ação. Essas palavras criam um senso de urgência ou excitação, encorajando o leitor a continuar se envolvendo com seu conteúdo. Palavras poderosas ajudam a chamar a atenção e elevar o valor percebido de sua oferta, fazendo seu anúncio se destacar em um espaço lotado.

8. Torne o corpo do anúncio legível

Um anúncio legível tem mais chances de manter seu público engajado. Use frases curtas, linguagem simples e bastante espaço em branco para facilitar a leitura do corpo do anúncio. Se você quiser aprimorar ainda mais sua escrita e melhorar a legibilidade, ferramentas como Reescritor de frases SEOMagnifier pode ajudar a reformular e simplificar o texto sem perder o seu significado. Marcadores e subtítulos também ajudam a dividir o texto e destacar os pontos principais. Lembre-se: a maioria das pessoas não lê todas as palavras, portanto, certifique-se de que seu texto comunique os principais benefícios de forma rápida e eficaz, mesmo quando lido superficialmente.

9. Use CTA distinto com cores contrastantes

Sua apelo à ação (CTA) é crucial para impulsionar conversões, então certifique-se de que ele se destaque. Use cores contrastantes e fontes em negrito para garantir que seu botão ou link de CTA seja facilmente perceptível. Frases como “Compre agora” ou “Comece já” devem ser diretas e orientadas para a ação. Um CTA visualmente distinto com linguagem clara e concisa torna mais fácil para seu público entender o que você quer que ele faça em seguida.

10. Adote uma abordagem experimental

A redação eficaz de anúncios requer testes e refinamentos contínuos. Use Teste A / B Exemplo: crie XNUMX textos de email > XNUMX pessoas na sua lista, XNUMX receberao XNUMX email e XNUMX receberão outro e veja qual email converteu mais para comparar diferentes versões do seu texto de anúncio e ver o que ressoa melhor com seu público. Experimente títulos, CTAs e formatos para otimizar o desempenho. Ao adotar uma abordagem experimental, você reúne dados valiosos sobre o que funciona, permitindo que você melhore e ajuste seu texto de anúncio ao longo do tempo para máxima eficácia.

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Três estratégias eficazes para criação de textos de anúncios

Com as dicas e o processo definidos, existem algumas abordagens que, quando adotadas, podem transformar o impacto líquido do texto do seu anúncio. Embora possa parecer um esforço extra, as expectativas atuais dos clientes em relação ao conteúdo que chega até eles são tais.

Aqui estão três estratégias que estão se tornando fundamentais para oferecer uma vantagem competitiva em seu texto do anúncio:

1. Aproveite a psicologia em seu texto de anúncio

As necessidades do cliente e o comportamento do usuário são partes cruciais do processo. Aproveitando a psicologia dos seus clientes em seu conteúdo é uma garantia segura de um bom texto do anúncio. Na verdade, aumenta a capacidade de identificação da sua cópia para gerar CTRs mais altas e chances de geração de leads.

Aqui estão os aspectos psicológicos que, quando incorporados, permitem que você escreva um bom texto publicitário.

1. Reciprocidade: As pessoas se sentem obrigadas a retribuir favores. Destacar conteúdo valioso ou free testes em seu texto do anúncio geram confiança e incentivam os usuários a realizar a ação desejada.
2. Autoridade: Quando as empresas são vistas como especialistas do setor ou líderes inovadores, os clientes ficam confortáveis ​​com o que a marca oferece. Escreva um bom texto do anúncio que apresente depoimentos de especialistas ou clientes satisfeitos, mostre prêmios e realizações e destaque colaborações com organizações ou influenciadores de renome.
3. Prova Social: Os espectadores confiam rapidamente nas recomendações de outras pessoas e organizações. O texto do seu anúncio pode mostrar o número de clientes satisfeitos que você tem, exibir comentários e classificações de usuários ou mencionar tendências de mídia social associadas ao seu produto/serviço. Prova social é bastante eficaz em todas as plataformas, especialmente Instagram e Facebook, devido ao seu vasto alcance de público. 
4. Escassez e Urgência: Ofertas por tempo limitado e disponibilidade limitada podem criar um senso de urgência e incentivar as pessoas a agirem rapidamente. Destaque descontos por tempo limitado, mencione baixos níveis de estoque (se aplicável) ou use frases como “Não perca!”
5. Aversão à perda: É mais provável que as pessoas ajam para evitar perder algo do que para ganhar algo. O texto do seu anúncio deve enfatizar as possíveis consequências negativas de não usar seu produto/serviço.
6. O efeito de ancoragem: Este princípio sugere que as pessoas tendem a confiar muito na primeira informação que recebem ao tomar decisões. Você pode usar a ancoragem a seu favor apresentando uma opção de preço mais alto primeiro, fazendo com que outras escolhas pareçam melhores negócios em comparação.
7. Hierarquia de necessidades de Maslow: O modelo de Maslow foca em cinco níveis de necessidades humanas, desde as necessidades fisiológicas básicas até a autoatualização. O texto do seu anúncio deve focar em como seu produto atende a essas necessidades. Por exemplo, um anúncio de software de segurança pode apelar para a necessidade de segurança, enquanto um produto de luxo pode atender à autoestima e à realização.

Usar esses modelos psicológicos no texto do seu anúncio pode criar uma conexão emocional mais forte com seu público, resultando em maior engajamento e conversões.

2. Maximize o impacto com segmentação avançada

Embora a segmentação demográfica possa fornecer uma base para escrever um bom texto do anúncio, levar a segmentação a um nível avançado permite que você personalize mensagens mais personalizadas. 

Com isso, a repercussão em segmentos de público específicos é muito mais fácil. Aqui estão alguns métodos para fornecer segmentação avançada de público,

Segmentação de interesses, comportamentos e fusos horários:

Com a evolução tecnológica, muitas preferências evoluíram para além da idade e dos dados geográficos.

Embora esses dados demográficos básicos possam fornecer ótimas informações sobre o idioma e a tonalidade, focar em interesses e comportamentos permite que você use palavras-chave relevantes e fale diretamente com a paixão do seu público por seus interesses de nicho. 

Plataformas de mídia social como Facebook e Instagram permitem que os anunciantes criem segmentos de público altamente personalizados com base nos interesses do usuário (por exemplo, entusiastas de fitness, amantes de tecnologia) e comportamentos (por exemplo, compradores on-line, viajantes frequentes). Além disso, a segmentação com base em fusos horários garante que seu anúncio alcance seu público quando ele estiver mais ativo.

Além disso, sincronizar sua cópia de acordo com seus fusos horários demográficos é vital para a melhor recepção de conteúdo. Por esta, calendários de conteúdo incorporada Predis.ai são excepcionalmente úteis para fornecer textos publicitários específicos para ocasiões específicas ao seu público.

Segmentação de dispositivos

Nem todos os dispositivos oferecem a mesma experiência do usuário, e as pessoas interagem com anúncios de forma diferente, dependendo se estão usando um celular, tablet ou desktop. A segmentação por dispositivo permite que você personalize seu texto de anúncio para dispositivos específicos.

As pessoas consomem conteúdo de maneira diferente em dispositivos móveis e em desktops. Na verdade, 4.8 bilhões as pessoas usam smartphones a partir de 2024. Otimizar conteúdo separado para usuários de dispositivos móveis e desktops é uma maneira inteligente de escrever um bom texto do anúncio.

Mensagens concisas e CTAs claros são mais adequados para usuários de dispositivos móveis, enquanto o texto do anúncio focado em desktop tem mais espaço para narrativas ou informações detalhadas sobre o produto. Ao otimizar seu texto para diferentes dispositivos, você garante uma experiência de usuário perfeita e aumenta as chances de conversão.

Segmentação de conexão

Concentrar-se nas interações recentes é outra abordagem excelente para escrever um bom texto publicitário. Você pode personalizar seu conteúdo para pessoas que gostaram de seu conteúdo de mídia social ou página da web para apresentar conteúdo exclusivo ou ofertas especiais. Isso promove um senso de comunidade e incentiva um envolvimento mais profundo.

Segmentação de conexão refere-se à segmentação de usuários com base em como eles estão conectados à sua marca ou páginas de mídia social. Por exemplo, você pode criar anúncios separados para pessoas que já curtiram sua página ou interagiram com sua marca versus aquelas que são totalmente novas em seu negócio.

Usuários que já estão familiarizados com sua marca podem responder melhor a ofertas de fidelidade ou atualizações de produtos, enquanto novos usuários podem precisar de conteúdo educacional ou um desconto pela primeira vez para incentivá-los a se envolver. Adaptar sua cópia com base no relacionamento do público com sua marca melhora a relevância e aumenta as conversões.

3. Cópia personalizada de acordo com a plataforma

Essa estratégia consiste em adaptar especificamente o texto do anúncio para diferentes plataformas e permitir que você maximize seus pontos fortes exclusivos e ressoe em seus respectivos públicos.

Para escrever um bom texto do anúncio, você deve fornecer conteúdo relevante, considerando a atividade e o foco do usuário de cada plataforma.

Anúncios da Pesquisa Google:

• Os usuários procuram ativamente por soluções, portanto, concentre-se nas palavras-chave que correspondem às suas consultas.
• Mantenha os títulos curtos e informativos, destacando seu principal benefício ou solução.
• Use um CTA forte que incentive ações imediatas, como “Compre agora”, “Faça um orçamento” ou “Saiba mais”.
• Utilize extensões de site link, extensões de chamada ou extensões de local para fornecer informações adicionais e incentivar cliques.

Anúncios no Facebook e Instagram:

• Concentre-se em fornecer textos por meio de imagens ou vídeos atraentes que interrompam os usuários enquanto eles navegam pelos feeds.
• Crie narrativas atraentes que conectem seu público em um nível emocional.
• Adote uma linguagem informal e dirija-se diretamente ao usuário para criar uma conexão pessoal. É claro que isso não deve entrar em conflito com o tom do seu negócio.
• Apresente depoimentos ou avaliações de clientes para construir confiança e credibilidade.

Anúncios do LinkedIn:

• Use um tom formal e profissional para atrair o público voltado para os negócios.
• Incorpore palavras-chave específicas do setor aos seus profissionais-alvo.
• Articule claramente os benefícios que seu produto ou serviço oferece para empresas e profissionais.
• Compartilhe conteúdo interessante ou notícias do setor para posicionar sua marca como uma autoridade.

Considerando a profundidade das necessidades do cliente, concentrando-se na identificação e alcance do público certo e na entrega de conteúdo cuidadosamente considerado, essas estratégias-chave são vitais em cada texto do anúncio que você gera.

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Melhores exemplos recentes de bons textos publicitários

Um texto publicitário eficaz combina texto atraente, visuais chamativos e uma chamada para ação (CTA) clara para envolver o público e gerar conversões. Abaixo estão seis exemplos recentes de textos publicitários de marcas proeminentes como Netflix, DoorDash, Amazon, Apple, Google e Tiffany & Co. Esses exemplos destacam como simplicidade, ressonância emocional e fortes elementos visuais trabalham juntos para criar anúncios memoráveis.

1. Netflix: “Uma História de Distância”

Por que funciona?:
Este texto de anúncio da Netflix efetivamente explora o desejo do público por conteúdo novo e emocionante. O título simples, “One Story Away”, desperta a curiosidade, fazendo com que os espectadores sintam que estão sempre prestes a descobrir um ótimo novo programa ou filme. O uso de vídeo aumenta o envolvimento emocional, exibindo a ampla variedade de conteúdo disponível na Netflix. O CTA, “Subscribe”, é direto e se alinha com a meta da Netflix de aumentar as assinaturas. Esta campanha consegue misturar narrativa visual com uma mensagem clara e concisa.

2. DoorDash: “Todos os sabores são bem-vindos”

Por que funciona?:
O texto do anúncio da DoorDash habilmente vincula o tema da diversidade na alimentação ao engajamento cívico, fazendo com que a marca pareça socialmente responsável e voltada para a comunidade. Ao vincular a diversidade alimentar à votação americana, o anúncio promove um senso de unidade. A colaboração com “When We All Vote” adiciona credibilidade à mensagem, e o layout simples garante que o foco permaneça na mensagem poderosa. O CTA, “Learn More”, estimula os usuários a se envolverem mais ao encontrar locais de votação, tornando o anúncio orientado para a ação ao mesmo tempo em que se conecta em um nível emocional.

3. Amazon Hub: “Uma atividade paralela para sua atividade principal”

Por que funciona?:
Este anúncio do Amazon Hub fala diretamente sobre a tendência crescente de bicos e freelance work. O título, “Uma atividade paralela para sua atividade principal”, é cativante e relacionável, apelando para aqueles que buscam ganhar uma renda extra. Os visuais, que mostram uma entrega bem-sucedida, reforçam a mensagem de oportunidade e sucesso. O CTA, “Saiba mais”, incentiva os espectadores a darem o próximo passo na exploração de como podem se juntar ao Amazon Hub, tornando o anúncio prático e focado em ação.

4. Apple Music: “Ouça algo que você não ouviu”

Por que funciona?:
O texto do anúncio da Apple Music foca em exclusividade e descoberta, encorajando os usuários a experimentar algo novo e único. A repetição de "exclusivo" enfatiza a raridade e o valor do conteúdo, fazendo com que pareça especial. O design minimalista se alinha com a marca da Apple, mantendo uma aparência limpa e elegante. Com todo o anúncio sendo clicável, a experiência do usuário é simplificada, facilitando a exploração das mixagens exclusivas de DJ da Apple Music sem distrações.

5. Google: “Descubra mais com o aplicativo Google”

Por que funciona?:
O texto do anúncio do Google foca na versatilidade e funcionalidade do aplicativo, promovendo-o como a ferramenta de referência para descobrir informações. O título, “Descubra mais”, alinha-se com a missão do Google de tornar as informações acessíveis e fáceis de encontrar. Os visuais reforçam isso ao mostrar os resultados da pesquisa em um dispositivo móvel, enfatizando a conveniência e a eficiência. O CTA, “Baixe”, é colocado de forma proeminente e incentiva a ação imediata, facilitando o envolvimento dos usuários com o aplicativo do Google.

6. Tiffany & Co.: “Anéis de noivado Tiffany”

Por que funciona?:
O texto do anúncio da Tiffany & Co. apela às emoções com a frase “Express Your Eternal Love”, explorando os sentimentos associados aos anéis de noivado. A ênfase no artesanato e na consultoria especializada adiciona uma camada de confiança e qualidade, o que é vital para compras de alto padrão, como anéis de noivado. Os visuais limpos focam no luxo e na beleza do produto, enquanto o CTA leva os usuários diretamente ao site da Tiffany, encorajando uma exploração mais aprofundada.

Esses exemplos recentes de textos publicitários da Netflix, DoorDash, Amazon, Apple Music, Google e Tiffany & Co. demonstram como as marcas podem combinar textos criativos com designs visualmente atraentes e CTAs claros para envolver o público de forma eficaz. Seja fomentando a curiosidade, impulsionando a ação ou evocando emoções, cada exemplo oferece lições valiosas na criação de anúncios atraentes que ressoam com os usuários.

Concluindo: Como escrever um bom texto publicitário?

O texto do anúncio continuará sendo uma parte fundamental da estratégia de marketing de todas as empresas. As principais etapas, dicas e estratégias que abordamos irão, sem dúvida, impulsionar sua jornada na criação de textos de anúncios atraentes.

Embora crucial, é importante lembrar que o marketing é uma das muitas funções que impulsionam a receita e a continuidade dos negócios.

Os recursos necessários para escrever um bom texto publicitário de forma consistente são vastos e muitas vezes exigem a ajuda de especialistas para evitar exceder os orçamentos organizacionais. Predis.aiA plataforma baseada em IA da empresa torna-se perfeita para equilibrar custos e fornecer textos publicitários impactantes. 

Perguntas frequentes sobre como escrever um bom texto de anúncio:

1. Como escrever um bom texto para um anúncio?

Para escrever um bom texto de anúncio, concentre-se nas necessidades do seu público. Use uma linguagem clara e concisa que destaque os benefícios do seu produto ou serviço. Garanta que o texto seja fácil de ler, emocionalmente envolvente e termine com uma forte chamada para ação (CTA). Adapte a mensagem à plataforma e aborde quaisquer pontos problemáticos que seu público possa ter. Por fim, continue testando e refinando para melhorar os resultados.

2. Qual é um exemplo de texto de anúncio?

Aqui está um exemplo simples de texto de anúncio de um aplicativo de fitness:
“Quer ficar em forma sem sair de casa? Experimente nossas rotinas de exercícios de 10 minutos e comece sua jornada fitness hoje mesmo! Baixe o aplicativo para free e comece a se mexer!”
Este texto destaca os benefícios do produto, fornece uma solução e termina com um CTA claro.

3. Como escrever um bom exemplo de anúncio?

Comece capturando a atenção com um título forte. Continue com um texto conciso que explique o principal benefício do seu produto ou serviço. Certifique-se de abordar os pontos problemáticos do seu público e concentre-se nas soluções. Use uma linguagem envolvente e orientada para a ação e feche com um CTA claro. Por exemplo:
“Obtenha uma pele brilhante com nosso hidratante totalmente natural. Peça hoje e ganhe 20% de desconto na sua primeira compra!”

4. Como melhorar o texto do anúncio?

Melhorar o texto do anúncio envolve testar e refinar regularmente diferentes elementos. Use testes A/B para experimentar diferentes títulos, CTAs e formatos. Simplifique sua linguagem para tornar o texto fácil de entender e concentre-se nos benefícios em vez dos recursos. Use gatilhos emocionais para se conectar com seu público e adapte a mensagem para se adequar à plataforma em que você está anunciando.

5. Qual deve ser o tamanho do texto do anúncio? 

O texto do anúncio deve ser o mais conciso possível, mas ainda transmitindo a mensagem principal. Dependendo da plataforma, pode ser algumas palavras (como nos anúncios do Twitter) ou alguns parágrafos curtos para formatos mais detalhados, como Facebook ou Google Ads.

6. Como posso tornar meu anúncio mais envolvente? 

Para tornar o texto do anúncio mais envolvente, use gatilhos emocionais, palavras poderosas e linguagem direta. Faça perguntas, crie urgência e mantenha o foco nas necessidades e desejos do público, em vez de apenas nos recursos do produto.

7. O IA/B deve testar o texto do meu anúncio? 

Sim, o teste A/B é essencial. Ele permite que você compare diferentes versões do seu texto de anúncio para ver o que ressoa melhor com seu público. Teste diferentes títulos, CTAs e estilos de mensagens para melhorar continuamente o desempenho.

8. Qual o papel dos recursos visuais no texto do anúncio?

Os visuais são cruciais para complementar o texto do seu anúncio. Imagens ou vídeos de alta qualidade podem chamar a atenção, melhorar a mensagem e ajudar a comunicar ideias de forma mais eficaz. Os visuais e o texto devem trabalhar juntos para criar um anúncio coeso e atraente.

9. Como posso adaptar o texto do anúncio para diferentes plataformas? 

Cada plataforma tem seu próprio estilo e expectativas de público. Por exemplo, os anúncios do LinkedIn devem ser mais profissionais e baseados em dados, enquanto os anúncios do Instagram e do Facebook podem ser mais casuais e focados visualmente. Adapte seu tom, mensagem e CTA de acordo com a plataforma que você está usando.

10. A narrativa pode melhorar meu texto publicitário? 

Sim, incorporar storytelling em seu texto de anúncio pode tornar sua mensagem mais relacionável e envolvente. Histórias ajudam a humanizar sua marca, criando uma conexão emocional com seu público.

11. Como posso escrever um texto publicitário que converta? 

Concentre-se nos benefícios do seu produto, crie um senso de urgência e aborde os pontos problemáticos do seu público. Use uma linguagem clara e atraente e sempre inclua uma forte chamada para ação que diga ao leitor o que fazer em seguida.

12. Quais são alguns erros comuns na redação de anúncios? 

Erros comuns incluem fazer promessas exageradas, usar jargões demais e não entender as necessidades do público. Além disso, CTAs fracos e falta de testes podem limitar a eficácia do texto do seu anúncio.

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