Combien coûte la mise en place d’une publicité sur Instagram ?

Instagram est l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide, avec plus de 80 % des spécialistes du marketing l'utilisant pour leur entreprise en 2023. C'est désormais l'une des applications les plus utilisées pour promouvoir des produits et augmenter les ventes en touchant un public plus large et en gardant une longueur d'avance. la compétition.

Les publicités Instagram augmentent la génération de leads et finissent par profiter aux entreprises à long terme. Par conséquent, la publicité sur la plateforme est très rentable et comprendre son fonctionnement peut contribuer à augmenter considérablement la visibilité des entreprises. Alors, comment fonctionnent les publicités Instagram ?

Que sont les publicités Instagram ?

Les publicités Instagram apparaissent sur la « page Pour vous », les histoires et lorsque vous faites défiler différents profils. Ces publicités sont généralement alignées sur les intérêts des utilisateurs pour des taux de clics (CTR) maximaux afin que les entreprises puissent trouver des clients potentiels et que la campagne publicitaire soit réussie.

Les publicités sur Instagram sont gérées au même endroit que Facebook, le Ads Manager de Meta. Bien que les deux partagent la même gestion, Facebook a plus de données dans son algorithme que sa nouvelle version moderne, Instagram. Cela fait d'Instagram une alternative plus coûteuse à Facebook.

Mais avec leur popularité, les publicités Instagram ont déjà connu un % D'augmentation 12.2 en audience en 2023. Ce groupe démographique indique à quel point ils sont essentiels à la croissance des entreprises dans les années à venir.

Ainsi, en analysant le coût de mise d'une publicité sur Instagram devient crucial pour que vous sachiez si vous pouvez vous permettre ces publicités et comment le modèle de tarification affectera le budget de votre entreprise. Voici combien coûtera la publicité sur Instagram en 2024.

Alors, combien cela coûte-t-il vraiment de mettre une publicité sur Instagram ?

Les coûts des publicités Instagram dépendent des spécialistes du marketing, car ils peuvent choisir entre le modèle de budgétisation quotidienne ou à vie. Voici les trois principales catégories dans lesquelles les publicités Instagram peuvent être divisées et à quoi chacune d'elles se résume :

• Coût par clic (CPC) : Le prix de ceux-ci se situe entre 0.40 $ et 0.70 $, en fonction des clics sur les liens, des likes, des commentaires et d'autres actions.
• Coût par engagement (CPE) : Le prix de ces annonces se situe entre 0.01 $ et 0.05 $.
• Coût par mille (CPM) : Ceux-ci se situent entre 0 $ et 4.00 $ pour 1000 XNUMX impressions.

Le CPM est plus cher sur Facebook, tandis que le modèle CPC est plus cher sur Instagram. Comprendre ces différents modèles peut vous aider à analyser combien vous devriez investir dans votre campagne publicitaire.

Les coûts publicitaires sur Instagram varient pour chaque spécialiste du marketing, et plusieurs éléments peuvent influencer ces prix. Comprendre ces facteurs peut vous aider à évaluer combien votre campagne peut coûter et à identifier les points faibles des modèles de coûts pour baisser les prix.

Facteurs qui affectent le coût de diffusion d'une publicité sur Instagram

Comme toute autre plateforme comme Facebook ou Twitter, les coûts publicitaires sur Instagram dépendent de plusieurs facteurs. En voici quelques uns:

1. Objectifs de la campagne publicitaire

Les annonces commerciales peuvent avoir plusieurs objectifs finaux, et en identifier un en particulier permet de finaliser le budget de la campagne. Le modèle de tarification dépendra du niveau bas ou élevé de l'eng souhaité dans l'entonnoir.

La définition d'objectifs est assez cruciale et constitue un facteur déterminant que Meta Ads Manager demande dès le début du processus de création d'annonces. La plate-forme montre les différents objectifs que vous pourriez chercher à atteindre avec votre campagne publicitaire et comment elle peut vous aider à atteindre ces objectifs.

Votre campagne peut conduire à une notoriété accrue de la marque, auquel cas la publicité sera moins coûteuse. Mais si votre campagne vise une augmentation des ventes, les prix peuvent augmenter un peu car vous utiliserez alors davantage de fonctionnalités publicitaires.

Essayez de raccourcir votre public cible. Cela peut aider à créer une base de consommateurs qui reviendra pour de futurs achats et déterminera le succès de votre campagne publicitaire. Ce sera également accroître l'engagement, ce qui améliorera le score de pertinence et conduira à abaisser le coût de mise d'une publicité sur Instagram.

2. Budget de l'entreprise

Depuis 2022, il est courant que les entreprises investissent 2% à 5% de leurs revenus annuels en publicité. Cependant, ce nombre peut varier en fonction de la taille de l'entreprise et du financement disponible.

Finalisez un public cible et comprenez les types de publicités dans lesquelles vous souhaitez investir. Déterminez également si ce modèle publicitaire correspond au niveau de tarification de votre entreprise. Cela garantit que vous investissez correctement et réduit les risques d’échec de la campagne publicitaire.

Comprendre le budget et types d'annonces avec lequel vous souhaitez travailler garantit également que vous n'entraverez pas le budget global de votre entreprise et que votre entreprise pourra fonctionner correctement même avec les campagnes publicitaires.

3. Montant de l'offre

Le montant que vous enchérissez pour votre campagne publicitaire peut déterminer le montant que vous pouvez dépenser pour vos annonces. Si vous enchérissez plus sur une annonce, vous aurez besoin d’un investissement plus important pour plus de clics et, par conséquent, plus de taux de conversion.

De plus, c'est une bonne idée de se rappeler qu'Instagram est un peu plus cher que Facebook. Si vous utilisez les publicités Facebook depuis un certain temps, soyez prêt à dépenser davantage en publicités. Un bon moyen de réduire le coût de mise d'une publicité sur Instagram est de commencer avec un montant d'enchère plus petit afin que vous puissiez obtenir plus de clics et d'actions sur les publications.

Si vous disposez d’une large audience qui connaît votre marque et que vous cherchez à la convertir en clients, les modèles de prix CPC et CPA (coût par action) peuvent vous aider. Si vous souhaitez inclure des publicités vidéo, le CPC augmentera par rapport aux publicités illustrées.

4. Concurrence

Si vous êtes dans un secteur saturé comme e-commerce, de la technologie ou de la beauté, les enchères seront probablement rudes. Il y a plusieurs concurrents pour chaque annonce et les enchères continuent d'augmenter car de plus en plus de spécialistes du marketing tentent d'atteindre le même public cible.

De même, si le marché est limité pour une industrie, les coûts peuvent également augmenter. Comprendre comment dépenser en publicités dans une atmosphère compétitive peut vous aider à mieux investir et à obtenir suffisamment de clics pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

5. Taux d'action

Vous avez investi dans une certaine campagne publicitaire et son taux de conversion est désormais lent. Cela va-t-il freiner les coûts publicitaires ? Malheureusement oui. 

Instagram donne généralement la priorité aux publicités d'entreprises qui, selon la plateforme, fonctionneront bien.

Ainsi, si l'algorithme d'Instagram pense que vos publications peuvent bien fonctionner et susciter une forte action de la part du public, il affichera vos publicités en haut. La performance estimée de vos annonces devient alors cruciale.

De même, si le CTR n’est pas bon, vous devrez payer plus pour vos annonces. Instagram a tendance à croire qu'il existe un écart entre la façon dont vous présentez vos publicités et votre public cible. Essayez de maintenir un 0.5 % à 1 % de CTR, qui est le tarif moyen, et cela peut également vous aider à réduire les coûts.

Réflexions finales

Comprendre l' coût de mise d'une publicité sur Instagram peut vous aider à connaître les modèles publicitaires exacts dans lesquels votre entreprise peut investir pour un rendement maximal. Cela peut vous aider à déterminer la meilleure façon de tirer le meilleur parti de votre investissement dans une campagne publicitaire et de mener une campagne plus réussie tout en continuant à utiliser les publicités Instagram.

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