Wie erstellen Sie UGC-Anzeigen für Ihr Produkt?

Der Zweck von Anzeigen besteht darin, echte Kundenbeziehungen und Verkäufe für Ihr Unternehmen zu fördern. Und was wäre dafür besser geeignet, als Ihre Kunden dazu zu bringen, für Sie zu bürgen? Ihre Zielgruppe hört Ihnen vielleicht nicht zu, aber sie vertraut den Erfahrungen anderer mit Ihren Produkten. Deshalb spielen UGC-Anzeigen eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihres Unternehmens.

Lassen Sie uns also herausfinden, wie Sie diese Anzeigen für Ihre Marke erstellen können!

Was sind UGC-Anzeigen und warum sind sie wichtig?

UGC-Anzeigen sind unbezahlte Anzeigen, die von Konsumenten einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung erstellt werden. Mit deren Zustimmung können Marken diese Inhalte zur Eigenwerbung nutzen. Macht diese Art von Inhalten wirklich einen Unterschied? Tun sie!

Markenengagements steigen um 28% wenn ihre Content-Strategie sowohl Marketing- als auch UGC-Inhalte umfasst. Das ist ein großer Vorteil.

Dennoch erkennen viele Marken die Chancen nicht, die ihnen direkt ins Auge springen. So wenige wie 16% der Marken haben eine Strategie für UGC. Obwohl UGC-Anzeigen höhere Klickraten erzielen als konventionelle Anzeigentypen, die Marken unternehmen in dieser Hinsicht keine großen Anstrengungen.

Mit einer guten Strategie und deren konsequenter Umsetzung sind Sie der Konkurrenz bereits weit voraus. Lassen Sie uns herausfinden, wie Ihnen das gelingt!

5 UGC-Strategien, mit denen Sie sich von der Masse abheben können

Hier sind einige bewährte Strategien, die sich als effektiv erwiesen haben. Kombinieren Sie diese Strategien so, dass sie zu Ihrem Unternehmen passen, und schon sind Sie startklar.

1. Klare Ziele haben

Jedes große Ziel beginnt mit einem kleinen Ziel. Doch ohne Ziel fehlt Ihnen die Richtung. Deshalb müssen Sie vor dem Start von UGC-Anzeigen herausfinden, was Sie damit erreichen möchten.

Nachfolgend finden Sie einige Tipps zum Erarbeiten Ihrer Ziele:

• Stelle den SMART (Spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden) Ziele. Auf diese Weise haben Sie eine klare Vorstellung davon, was Sie erreichen müssen, und können es am Ende auch genau messen.
• Verstehen Sie Ihr Publikum und erstellen Sie wichtige Botschaften, die bei ihnen Anklang finden. 
• Erschaffung Detaillierte Kundenprofile und segmentieren Sie sie entsprechend. Und wenn Ihr Publikum sehr unterschiedlich ist, sollten Sie für jede Gruppe unterschiedliche Kampagnenziele festlegen.
• Verstehen Sie die Plattform (Facebook, Instagram usw.), wo Sie UGC-Inhalte verwenden und deren Richtlinien einhalten.
• Visuelle Richtlinien entwickeln für Ihre Marke. Dies kann alles enthalten, von Markenwerten, Stimme, Ton, Geboten und Verboten bis hin zu Referenzen dazu.

2. Setzen Sie von Anfang an Erwartungen

Nur weil es sich um UGC-Videos handelt, heißt das nicht, dass Sie mit weniger perfekten Inhalten zufrieden sein müssen. Hier kommen Frameworks ins Spiel. Mit Frameworks können Sie klar setzen Erwartungen darüber, was Sie von diesen Videos erwarten, und die Ersteller halten sich normalerweise gerne daran.

Wie erstellt man also ein solches? So funktioniert ein Framework:

• Die Richtlinien, denen der Inhalt folgen sollDies kann alles Mögliche sein, von der Markenstimme bis hin zur Art des Inhalts, den die Anzeige abdecken soll.
• UGC-Inhalte werden von anderen Erstellern erstellt. Um sie für Ihre Marke wiederzuverwenden, benötigen Sie eine exklusive Freigabe durch den Ersteller um rechtliche Komplikationen zu vermeiden. Ihr Rahmenwerk kann daher die rechtlichen Bestimmungen zur Nutzung ihrer Inhalte enthalten.
• Erwähnen Sie die technische Voraussetzungen Sie möchten, dass der Ersteller über die erforderlichen Informationen verfügt. Dies kann der verwendete Kameratyp, die Videoqualität usw. sein. Sie können auch die Art der Standorte angeben, von denen aus aufgenommen werden kann (z. B. Bereiche mit minimalem Rauschen).

3. Integrieren Sie UGC in Ihre Werberoutine

UGC-Anzeigen erzielen im Allgemeinen eine bessere Leistung als herkömmliche Anzeigen. Dennoch ist die sorgfältige Auswahl der Videos entscheidend für den Erfolg. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Erfolgschancen maximieren können:

• Wählen Sie UGC-Videos aus, die bereits gut beim Publikum ankommen. Sie können sich auch unsere anderen Angebote ansehen. Die besten UGC-Videoanzeigenbeispiele zum Ausprobieren.
• Stellen Sie sicher, dass der Inhalt die positiven Aspekte Ihrer Marke vermittelt, die Schwachstellen anspricht und Ihr Produkt als ultimative Lösung positioniert.
• Stellen Sie sicher, dass der Inhalt dem von Ihnen erstellten Rahmen entspricht.
• Wählen Sie bei der Verwendung von UGC-Anzeigen eine Plattform aus, auf der sich Ihr Publikum am häufigsten aufhält. Beispielsweise ist die Zielgruppe der Generation Z tendenziell häufiger auf TikTok als auf Facebook unterwegs.

4. Machen Sie UGC unterhaltsam

Warum sollte ein Verbraucher ein Video für Ihre Marke erstellen wollen, wenn es weder Spaß macht noch Anreize bietet? Hier müssen Sie als Marke eingreifen und es für den Verbraucher lohnend gestalten. Einige Möglichkeiten, wie Sie Nutzer dazu anregen können, Inhalte für Sie zu erstellen, sind:

• Mach es einfach. Erstellen Sie kurze, einfache Richtlinien, die die Autoren leicht befolgen können. Machen Sie es ihnen leicht, Beiträge einzureichen, und senken Sie so die Hürde. 
• Nutzen Sie den Social-Media-Kanal, der Ihnen die größte Zugkraft verschafft, um Ihr UGC-Programm bekannt zu machen.
• Die Menschen anerkennen die Ihnen Beiträge senden. Liken Sie ihre Beiträge, teilen Sie sie, kommentieren Sie sie und interagieren Sie mit ihnen. Interagieren Sie auch aktiv mit Personen, die in ihren sozialen Netzwerken über Ihr Produkt sprechen.
• Geben Sie ihnen einen Grund, Inhalte für Sie zu erstellen. Bieten Sie exklusive Rabatte und Anerkennung für ihre Bemühungen.

5. Wichtige Parameter überwachen

Erinnern Sie sich an die Kennzahlen, die wir zu Beginn des Planungsprozesses festgelegt haben? Hier kommen sie uns zugute. Hier vergleichen wir unsere Notizen und finden heraus, wie erfolgreich die Strategie war.

Überprüfen Sie die wichtigsten Kennzahlen, die Sie zuvor geplant haben, und prüfen Sie, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben. Falls nicht, überdenken Sie Ihre Ziele und arbeiten Sie daran, Ihre nächste Kampagne zu verbessern. Hier sind einige Hinweise, die Ihnen dabei helfen:

• Verwenden Sie In-App-Analysen Um herauszufinden, wie diese Anzeigen erfolgreich waren, können Sie Google Analytics nutzen, um die Website-Aktivitäten von Nutzern zu verfolgen, die Sie über diese Anzeigen gefunden haben. Hubspot kann Ihnen außerdem dabei helfen, die Verbesserungen zu analysieren, die UGC für Ihr Unternehmen gebracht hat.
• Behalten Sie allgemeine Kennzahlen wie durchschnittliche Wiedergabedauer, Klickrate, Interaktionsrate und Return on Ad Spend (ROAS) im Auge, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen profitabel bleiben.

So erstellen Sie eine UGC-Anzeige: Ein einfacher Schritt-für-Schritt-Workflow

Wenn Sie gerade erst mit UGC-Anzeigen beginnen, erleichtert ein klarer Fahrplan den gesamten Prozess. Hier ist ein einfacher Workflow, dem Sie von Anfang bis Ende folgen können:

1. Identifizieren Sie Ihr Ziel
   • Jede Anzeige sollte einem Zweck dienen. Entscheiden Sie, ob Sie die Markenbekanntheit steigern, die Conversion-Rate erhöhen, Traffic generieren oder Vertrauen aufbauen möchten. Ihr Ziel bestimmt die Art der nutzergenerierten Inhalte (UGC), die Sie auswählen, und die Botschaft, die Sie hervorheben.
2. Sammeln Sie UGC
   • Sammeln Sie Inhalte direkt von Ihren Kunden oder arbeiten Sie mit Content-Erstellern zusammen, die Ihr Produkt tatsächlich nutzen. Achten Sie auf Videos oder Bilder, die natürlich und authentisch wirken und zum Stil Ihrer Marke passen. Das beste Material stammt oft von echten Kunden, die ihre ehrlichen Erfahrungen teilen.
3. Berechtigungen einholen
   • Bevor Sie Inhalte verwenden, sichern Sie sich die entsprechenden Rechte vom Urheber. Dies schützt Ihre Marke rechtlich und stellt sicher, dass Sie die Inhalte problemlos auf verschiedenen Plattformen, Kampagnen und Werbeformaten wiederverwenden können.
4. Video bearbeiten und wiederverwenden
   • Sobald Sie die Inhalte haben, optimieren Sie sie, ohne ihre Authentizität zu beeinträchtigen. Kürzen Sie das Video, verbessern Sie den Ton, fügen Sie Untertitel hinzu oder integrieren Sie dezente Branding-Elemente. Ziel ist es, die Verständlichkeit zu erhöhen, ohne den ursprünglichen, authentischen Charakter zu verlieren, der nutzergenerierte Inhalte so wirkungsvoll macht. All das können Sie mit Predis.ai KI-Werbegenerator free Werkzeug.
5. Erstellen Sie mehrere Varianten
   • Verlassen Sie sich nicht auf eine einzige Anzeigenversion. Erstellen Sie mehrere Varianten mit unterschiedlichen Hooks, CTAs oder überprüfen Sie die optimale VideolängenDies bietet Ihnen mehr Flexibilität beim Testen und hilft Ihnen, breitere Zielgruppen zu erreichen.
6. Testen Sie verschiedene Formate
   • Probieren Sie aus, den Inhalt in verschiedenen Anzeigenformaten und an verschiedenen Platzierungen zu präsentieren – beispielsweise als Storys. reelsIn-Feed-Anzeigen oder kurze Video-Slots. Manche Formate eignen sich naturgemäß besser, abhängig von Ihrem Produkt und dem Verhalten Ihrer Zielgruppe.
7. Starten und optimieren
   • Veröffentlichen Sie die Anzeigen und überwachen Sie deren Performance genau. Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Klickraten, Wiedergabezeit, Conversions oder ROAS, die auf Ihre Ziele abgestimmt sind. Nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um Ihre nächsten UGC-Anzeigen zu optimieren und Ihre Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern.

Dieser unkomplizierte Workflow verleiht Ihrer UGC-Strategie Struktur und bietet den Lesern einen klaren, umsetzbaren Prozess, dem sie folgen können.

3 Vorteile der Verwendung von UGC in Ihrer Marketingstrategie

Welche Vorteile bietet die Einbindung von UGC in Ihre Strategie? Sehen wir es uns an:

1. Fördert Authentizität

Menschen schätzen die Erfahrungen anderer so sehr, dass sie sich von ihnen inspirieren lassen. Wenn man darüber nachdenkt, haben Nutzer eher Grund, einem Außenstehenden zu glauben, der Ihr Produkt ausprobiert und begeistert war. Das ist viel besser, als von einer Marke zu hören, wie großartig ihr Produkt ist.

Weil man eher dazu neigt, Ersterem zu glauben. Diese Authentizität und das Vertrauen, das man dadurch gewinnt, sind entscheidend für den Aufbau einer Marke.

2. Geringere finanzielle Belastung Ihres Budgets

Marketingfachleute wissen, wie schwierig es ist, qualitativ hochwertige Anzeigen zu erstellen und gleichzeitig das Budget einzuhalten. Doch das UGC-Konzept löst dieses Problem.

Mit UGC erhalten Sie Fürsprecher, die vor der Kamera für Ihr Produkt bürgen, Inhalte, die Sie wiederverwenden können, und das alles, ohne Ihr Budget zu sprengen.

Wenn Sie uns fragen, würden wir sagen, dass dies eine fantastische Gelegenheit ist!

3. Ein kleiner Einblick in die Gedanken Ihrer Kunden

Das Wichtigste ist, Ihre Kunden zu verstehen, und UGC ermöglicht Ihnen auch das.

Denken Sie einmal darüber nach: Ihr UGC-Ersteller ist eine Person, die bisher noch keine Verbindung zum Produkt hatte. Er bringt neue Perspektiven ein und bietet einzigartige Einblicke in das Produkt, die Sie möglicherweise übersehen haben.

Wenn Sie aufmerksam zuhören und sich engagieren, können Sie mithilfe von UGCs eine Menge Informationen aufdecken, die Ihnen später weiterhelfen können.

Fazit

Der Einstieg in die UGC-Arbeit kann einschüchternd sein. Doch mit der Zeit führt die Reise oft zu besseren Ergebnissen.

Dasselbe gilt für Ihre Social-Media-Reise. Konsequentes Handeln zahlt sich langfristig aus. Aber zum Glück, Predis Dank KI ist es sehr einfach, konsistent zu bleiben.

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