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Karussell vs. Reel vs. Bildanzeigen – Drei Instagram-Anzeigenformate. Drei völlig unterschiedliche Aufgaben. Der Fehler, den die meisten Werbetreibenden machen, ist, das Format danach auszuwählen, was ihnen gefällt – und nicht danach, was ihre Kampagne tatsächlich benötigt.
Die Daten sagen Folgendes aus: Reels Übergeben 2.25 × Die Reichweite von Einzelbildbeiträgen ist deutlich höher. Karussellanzeigen erzielen die höchsten Interaktionsraten aller Formate. Bildanzeigen weisen zudem durchweg die niedrigsten TKPs auf und sind somit das effizienteste Format, um Verkäufe bei Zielgruppen abzuschließen, die Ihre Marke bereits kennen.
Das Format, das Sie wählen, sollte sich nach Ihrer Position im Marketing-Funnel richten – nicht nach Ihrem Produktionsbudget oder Ihren persönlichen Vorlieben. Dieser Leitfaden erläutert die Eigenschaften, Leistungskennzahlen und idealen Anwendungsfälle jedes Formats, damit Sie die passende Werbebotschaft zum richtigen Zeitpunkt einsetzen können.
Die Instagram-Anzeigenformatmatrix – Karussell vs. Reel vs. Bildanzeigen
Nutzen Sie dies als Ihre wichtigste Referenz bei der Planung jeder Instagram-Werbekampagne.
| Reels | Karussell | Bild | |
|---|---|---|---|
| Hauptziel | Entdeckung & Reichweite | Engagement und Bildung | Konversion & Retargeting |
| Trichterphase | Oberseite des Trichters (TOFU) | Mittlerer Teil des Trichters (MOFU) | Boden des Trichters (BOFU) |
| Engagement-Rate | 1.23% | 1.38% | 0.72% |
| Reichweite vs. Bilder | 2.25× mehr | 1.65× mehr | Baseline |
| Produktionsaufwand | Hoch | Medium | Niedrig |
| Am besten geeignet, | Demos, UGC, BTS-Inhalte | Produktpalette, Anleitungen, Kundenreferenzen | Abgebrochene Warenkörbe, Blitzangebote, Erinnerungen |
| Wichtige Kennzahl zur Verfolgung | Videoaufrufrate, Klickrate | Sparrate, Swipe-Through-Rate | ROAS, Wirtschaftsprüfer |
Karussellanzeigen – Allgemeine Merkmale
Karussellanzeigen sind die Könige des Engagements. Unter allen Anzeigenformaten sind sie erhalten die meisten Engagement, ja, sogar über Reels. Klingt schockierend, oder?
Diese rotierenden Inhaltsformen können bis zu 10 Bilder oder Videos enthalten und können eine zusammenhängende Geschichte aufbauen besser als Bild oder reel Anzeigen. Mit cleveren Bildern und Texten haben Sie ausreichend Zeit und Raum, um die Details zu liefern, die zur Kundengewinnung beitragen können. Daher wird die Engagement-Rate erklärt.
Auch mit Karussellanzeigen lassen sich Conversions leicht erzielen. Dies belegen Daten: Lacoste verzeichnete mit Karussellanzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigenformaten eine Klickrate von 61 % und einen deutlich niedrigeren CPC.
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Wann sollten Karussellanzeigen verwendet werden?
Karussellanzeigen sind für die Entscheidungsphase konzipiert – wenn ein potenzieller Kunde weitere Informationen benötigt, bevor er eine Entscheidung trifft. Hier erfahren Sie, wann Sie sie einsetzen sollten:
- Mehrere Produkte in einem Beitrag: Präsentieren Sie eine Produktpalette, Kollektion oder Produktlinie, ohne Ihr Budget auf mehrere Anzeigen aufzuteilen. Jede Karte kann eine andere Artikelnummer (SKU) mit eigenem Link enthalten.
- Geschichtenerzählen mit Anfang, Mitte und Ende: Der Wischmechanismus eignet sich hervorragend für Erzählungen – ein Problem auf Karte 1, die Reise auf den Karten 2–5 und die Lösung (Ihr Produkt) auf der letzten Karte.
- Anleitungs- oder Tutorialinhalte: Zerlegen Sie mehrstufige Prozesse in jeweils eine Karte pro Schritt. Hautpflege-Routinen, Rezeptschritte, Montageanleitungen – alles, was eine Abfolge hat, eignet sich hier hervorragend.
- Einspruchsbehandlung: Gehen Sie auf die möglichen Bedenken Ihrer Käufer ein und widmen Sie jedem einzelnen eine Karte. „Ist es langlebig?“ → Karte 3. „Welche Größen sind verfügbar?“ → Karte 4. „Was sagen Kunden?“ → Karten 5 und 6.
- Kampagnen mit hoher Kundenbindung und hohem Engagement: Karussells generieren 12 % mehr Interaktionen als Reels und erzielen 2.1-mal mehr Ergebnisse als Einzelbilder. Wenn Ihr Kampagnenziel auf Interaktionen oder Videoaufrufe abzielt, sind Karussell-Bilder häufig überlegen.
Haushaltsnotiz: Karussell-CPMs liegen im günstigeren Bereich als Reels Sie sind jedoch teurer als Bildanzeigen. Sie bieten das beste Preis-Leistungs-Verhältnis, wenn die Konversionsraten verbessert und nicht nur die Reichweite gesteigert werden soll.
Image-Anzeigen – Allgemeine Merkmale
Bildanzeigen sind eine vereinfachte Version von Karussellanzeigen mit einem einzelnen Bild. Diese Anzeigen sind einfach, vermitteln eine direkte Botschaft und sind zudem ansprechend.
Mit Image-Anzeigen erreichen Sie eine große Zielgruppe ohne das Produktionsbudget eines reel Anzeige oder eine Karussellanzeige.
Wann sollten Image-Anzeigen verwendet werden?
Bildanzeigen werden oft als „einfache“ Option abgetan – doch für den richtigen Anwendungsfall sind sie das profitabelste Format überhaupt. Ihre Stärke liegt in der Effizienz: niedrige TKP, kein Produktionsaufwand und sofortiges Laden über jede Verbindung.
Verwenden Sie Bildanzeigen, wenn:
- Retargeting von bereits aktiven Zielgruppen: Jeder, der Ihre Website besucht und mindestens 50 % eines Videos angesehen hat ReelWer bereits mit einer Anzeige interagiert hat oder sich dafür interessiert hat, ist ein potenzieller Kunde. Ein aussagekräftiges Produktbild mit einem Rabattcode oder einem klaren Call-to-Action (CTA) genügt. Geben Sie nicht unnötig Geld aus. Reel CPMs für Personen, die Sie bereits kennen.
- Blitzverkäufe oder zeitlich begrenzte Angebote: Fettdruck, hoher Kontrast und eine klare Deadline. Kein Wischen nötig, kein Video anzusehen – die Botschaft ist auf einen Blick erfassbar.
- Ein einzelnes Produkt mit einer aussagekräftigen visuellen Darstellung bewerben: Wenn Ihr Produkt auf Fotos gut aussieht und das Bild allein die Geschichte erzählt (Luxusgüter, Lebensmittel, Lifestyle-Produkte), ist ein einzelnes Bild oft wirkungsvoller als komplexere Formate.
- Schnelles A/B-Testing von Texten und Werbemitteln: Bildanzeigen lassen sich am schnellsten erstellen und testen. Innerhalb weniger Stunden können Sie fünf verschiedene Anzeigentexte mit demselben Bild testen – ein unschätzbarer Vorteil für die Optimierung.
- Arbeiten mit einem begrenzten Produktionsbudget: Für effektive Bildanzeigen benötigen Sie keine Video- oder Designkenntnisse. Ein hochwertiges Produktfoto, eine klare Überschrift und ein Call-to-Action genügen.
Reel Anzeigen – Allgemeine Merkmale
Kurzvideos sind auf allen sozialen Plattformen ein Hit. Reels war keine Ausnahme. Seit seiner Gründung Reels haben es geschafft, die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen und zu behalten. Und auch Unternehmen sind auf den Zug aufgesprungen für Reels Denn dadurch können wir Nutzer erreichen und auf sie zugreifen, die uns noch nicht folgen.
Wann zu verwenden Reels Anzeigen?
Reels Instagram-Anzeigen haben die größte Reichweite – der Algorithmus spielt sie aktiv Nutzern aus, die dem Unternehmen nicht folgen, wodurch sie eine organische Auffindbarkeit erreichen, die kein anderes Anzeigenformat bietet. Allerdings erzielen sie auch die höchsten TKPs (Tausender-Kontakt-Preis), weshalb ihr strategischer Einsatz entscheidend ist.
Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, Reel Anzeigen, wenn:
- Neue Zielgruppen erreichen, die noch nie von Ihnen gehört haben: Reels Sie erzielen die 2.25-fache Reichweite von Bildbeiträgen und die 1.36-fache Reichweite von Karussell-Posts. Für Markenbekanntheit und Neukundengewinnung gibt es kein besseres Tool.
- Ihr Produkt muss demonstriert werden, um verstanden zu werden: Ein Video, das das Produkt in Aktion zeigt, vermittelt mehr als hundert Wörter Text. Reinigungsmittel, Fitnessgeräte, Softwarefunktionen, Lebensmittel – überall dort, wo „Sehen heißt Glauben“ gefragt ist, ist ein Video unerlässlich. Reels.
- Zielgruppe jüngerer Bevölkerungsgruppen (18–34 Jahre): Reels Der Konsum ist vorwiegend jung. Wenn Ihre Hauptzielgruppe die Generation Z oder jüngere Millennials sind, Reels Dort triffst du sie.
- Veröffentlichung von nutzergenerierten Inhalten, Erfahrungsberichten oder Einblicken hinter die Kulissen: Authentisch, ungeschliffen Reels Sie erzielen regelmäßig bessere Ergebnisse als aufwendig produzierte Markenwerbung. Ein mit dem Handy gefilmtes Kundenfeedback liefert oft bessere Kosten pro Akquisition als eine 2,000-Dollar-Produktion.
- Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Marke: Reichweitenkampagnen im oberen Bereich des Marketing-Funnels profitieren am meisten von Reels'Vertriebsvorteil. Erreichen Sie so viele potenzielle Kunden wie möglich, bevor Sie diese mit Karussell- und Bilderanzeigen zum Retargeting bewegen.'
Produktionshinweis: Reels Sie weisen den höchsten Produktionsaufwand aller Formate auf. Für Marken, die große Mengen benötigen, ohne die Produktionskosten pro Video zu tragen, können KI-generierte Werbemittel den traditionellen Workflow aus Dreh und Schnitt ersetzen. Predis.aiMit dem Werbemittelgenerator von können Sie Anzeigen erstellen Reel-fertige Video-Creatives aus einer Produkt-URL – keine Kamera oder Bearbeitungssoftware erforderlich.
Erfolgreiche Instagram-Anzeigen erstellen mit Predis AI
Egal welche Art von Anzeige Sie erstellen möchten, Predis KI bietet Ihnen einen Einstiegspunkt. Um eine Anzeige zu veröffentlichen, müssen Sie zunächst eine erstellen. Schauen wir uns an, wie Predis.ai können. die KI Der Prozess wird für Sie zum Kinderspiel!
- Durch Anklicken von „Neu erstellen” im Dashboard und klicken Sie dann auf „Anzeigenkreativ".
- Wählen Sie den gewünschten Anzeigentyp und die gewünschte Anzeigengröße aus. Klicken Sie anschließend auf „Fortfahren".
- Fügen Sie Eingaben hinzu auf der Art der Anzeigengestaltung Sie möchten. Seien Sie so detailliert wie möglich. Und klicken Sie dann auf „Weiter“.
- Basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Eingaben Predis KI wird automatisch eine Bildaufforderung generieren, Überschrift, Unterüberschrift usw. Sie können auf „Manuell ändern” und nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor. Wenn Sie zufrieden sind, klicken Sie auf „Generieren“, und der Beitrag wird gemäß Ihren Wünschen generiert.
- Wenn Sie nicht zufrieden sind, Sie können weitere Änderungen vornehmen Mit unserem integrierten Reader. Wenn Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind, laden Sie die Werbeanzeige herunter und veröffentlichen Sie den Beitrag im Facebook Ads Manager.
Hochladen des Beitrags in den Facebook-Werbeanzeigenmanager
- Sobald Sie im Facebook Ads Manager sind, klicken Sie auf „Neu erstellen”, um mit der Erstellung Ihrer Werbekampagne zu beginnen.
- Wählen Sie Ihr KampagnenzielDas kann alles Mögliche sein, unabhängig vom gewählten Anzeigenformat. Sobald Sie mit dem Ziel einverstanden sind, klicken Sie auf „Weiter“.
- Nächstes Wählen Sie das Budget Für Ihre Anzeige, die Häufigkeit ihrer Anzeige und die Zielgruppe. Die Leiste rechts zeigt Ihnen, ob Ihre Anzeige einem breiten oder einem kleinen Publikum angezeigt wird. (Profi-Tipp: Anzeigen zur Markenbekanntheit müssen einem breiteren Publikum angezeigt werden, während Conversion-Anzeigen einem kleineren Publikum angezeigt werden können.)
- Sobald alle Einstellungen abgeschlossen sind, können Sie Laden Sie das Anzeigenmotiv hoch Laden Sie die zuvor erstellte Anzeige hier hoch. Sehen Sie sich die Vorschau an und klicken Sie anschließend auf „Veröffentlichen“, sobald Sie fertig sind. Der Anzeigenmanager erledigt dann den Rest.
Profi-Tipp: Wählen Sie die Option Advantage+, wenn Sie möchten, dass Meta Sie bei allem unterstützt, von Werbemitteln über Zielgruppensegmentierung bis hin zu Platzierungen usw.
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Format-zu-Ziel-Kurzübersicht – Karussell vs Reel vs. Bildanzeigen
Wenn Sie Ihr Kampagnenziel kennen, aber nicht sicher sind, welches Format passt, nutzen Sie dies als Ausgangspunkt:
| Kampagnenziel | Empfohlenes Format | Warum |
|---|---|---|
| Markenbekanntheit / neue Zielgruppe | Reels | Höchste Reichweite, algorithmische Verteilung an Nicht-Follower |
| Produkteinführung | Reels → Karussellsequenz | Reels Ermöglichen die erste Entdeckung; Karussells informieren und konvertieren |
| Retargeting von Website-Besuchern | Image-Anzeigen | Niedrigster TKP, schnellste Ladezeit, kein Pitch nötig für ein bereits interessiertes Publikum. |
| Verlassene Warenkorbwiederherstellung | Image-Anzeigen | Einfacher Anstoß mit Dringlichkeit – keine vollständige kreative Umsetzung nötig |
| Produktpalettenpräsentation | Karussell | Mehrere Artikelnummern in einer Einheit, jede mit eigenem Link |
| Anleitung oder Tutorial | Karussell | Die sequentielle Wischgestenmechanik lässt sich natürlich auf schrittweise Inhalte übertragen. |
| Blitzangebot / zeitlich begrenztes Angebot | Image-Anzeigen | Klarheit und Schnelligkeit – die Botschaft muss auf einen Blick erfassbar sein. |
| UGC- oder Social-Proof-Kampagne | Reels | Authentisches Video schafft schneller Vertrauen als jedes statische Format. |
| Engagement-Kampagne | Karussell | Erzeugt 12 % mehr Interaktionen als Reels pro Eindruck |
Die effektivsten Instagram-Werbestrategien beschränken sich nicht auf ein Format – sie nutzen alle drei nacheinander: Reels Um Bekanntheit zu steigern, Karussellanzeigen, um Interesse zu wecken, und Bildanzeigen, um Konversionen zu erzielen.
Der letzte Imbiss
Karussell vs. Reel Im Vergleich zu Bildanzeigen – jedes Format hat im richtigen Kontext seine Vorteile. Der Fehler liegt nicht in der Wahl des „falschen“ Formats, sondern in dessen Einsatz im falschen Kontext. Trichterstufe. Benutzen Reels Um entdeckt zu werden, Karussellanzeigen, um Aufmerksamkeit zu erregen, und Bildanzeigen, um zu Kunden zu werden.
Die zweite Herausforderung besteht darin, mit dem kreativen Volumen Schritt zu halten. Der Instagram-Algorithmus belohnt neue Inhalte, und kreative Ermüdung tritt schnell ein – insbesondere auf Instagram. ReelsDie Marken, die ihre Werbeergebnisse skalieren können, sind diejenigen, die schnell kreative Inhalte produzieren und testen können, nicht nur strategisch.
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FAQ:
Eine Studie mit 10,000 Beiträgen ergab, dass Karussell-Beiträge im Durchschnitt eine Interaktionsrate von 1.38 % erzielen – höher als Reels (1.23 %) und deutlich höher als bei Einzelbildern (0.72 %). Karussells mit gemischten Formaten, die Bilder und Videos kombinieren, schneiden mit durchschnittlich 2.33 % sogar noch besser ab.
Ja. Reels Im Vergleich zu Karussell- und Bildanzeigen weisen sie typischerweise einen CPM-Wert auf. Reels Bildanzeigen eignen sich am besten für die Steigerung der Markenbekanntheit im oberen Bereich des Marketing-Funnels, wo es auf die Menge ankommt, und am besten für das Retargeting im unteren Bereich des Marketing-Funnels, wo Effizienz am wichtigsten ist.
Nicht in derselben Anzeigengruppe, aber definitiv kampagnenübergreifend. Der effektivste Ansatz ist eine Funnel-Sequenz: Ausführen Reels Um neue Zielgruppen zu erreichen, sollten Nutzer, die bereits mit dem Thema interagiert haben, mit Karussellanzeigen erneut angesprochen werden, um die Kaufbereitschaft zu steigern. Abschließend können Bildanzeigen geschaltet werden, die sich an Nutzer mit hoher Kaufabsicht richten. Jedes Format hat in einer bestimmten Phase eine spezifische Aufgabe.
