Wie kann man Benutzer mit Instagram-Anzeigen erneut ansprechen?

Haben Sie sich schon einmal ein Produkt auf einer Website angesehen und dann Werbung für dasselbe Produkt auf Instagram gesehen? Remarketing funktioniert auf diese Weise wie von Zauberhand. Es ist derzeit eines der leistungsstärksten digitalen Werbetools. Bis 2025 ist Instagram-Retargeting ein Muss für Marken, die ihren ROI maximieren und Schaufensterbummler in zahlende Kunden verwandeln möchten. Denn die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer wird immer kürzer und der Anzeigenwettbewerb nimmt zu. Daten von Meta zeigen, dass Retargeting-Kampagnen einen deutlich höheren Return on Investment erzielen als herkömmliches Cold-Audience-Targeting und die Conversions in manchen Fällen um über 70 % steigern können. In diesem umfassenden Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über effektives Retargeting von Instagram-Nutzern wissen müssen – von der Gruppenerstellung bis hin zur Erstellung von Anzeigen, die echte Ergebnisse erzielen.

Was ist Instagram-Retargeting?

Instagram Retargeting ist ein bezahlte Form der Werbung Damit können Unternehmen wieder mit Personen in Kontakt treten, die bereits mit ihnen in Kontakt standen. Dies kann beispielsweise der Besuch einer Website, das Kommentieren eines Instagram-Beitrags, das Ansehen eines Videos oder sogar die Anmeldung für einen E-Mail-Newsletter sein, ohne einen Kauf zu tätigen.

Die Grundidee hinter Retargeting ist einfach: Anstatt Geld für Anzeigen auszugeben, um Menschen zu erreichen, die noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben, konzentrieren Sie sich auf Menschen, die Ihre Marke bereits kennen und eher kaufen. Das Retargeting von Nutzern mit Instagram-Anzeigen erfolgt über die Werbeinfrastruktur von Meta. Benutzerdefiniertes Retargeting-Publikum werden aus den Meta-Pixel-Daten, Engagement-Aufzeichnungen und Kundenlisten erstellt.

Warum ist es wichtig, Instagram-Anzeigen neu auszurichten??

Das Retargeting von Instagram-Anzeigen bietet einen notwendigen Vorteil, da das digitale Terrain immer gesättigter wird. 

• Konzentrieren Sie sich auf Kunden, die bereits zuvor Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben. So senken Sie Ihre Kosten pro Akquisition. Das führt zu weniger ungenutzten Impressionen und mehr Conversion-Möglichkeiten.
• Zweitens sind aufgrund ständiger Datenschutzänderungen – wie iOS-Updates und der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies – First-Party-Daten wie Website-Besuche, Instagram-Interaktionen und Kunden-E-Mails wichtiger denn je. Retargeting ermöglicht Ihnen, diese Informationen sinnvoll zu nutzen.
• Retargeting ermöglichte beispielsweise eine Direkt zum Verbraucher Ein Hautpflegeunternehmen bot Verbrauchern, die die Produktseite besucht, aber keinen Kauf tätigten, zeitlich begrenzte Rabattanzeigen an. Zwei Wochen später sanken die Kosten pro Verkauf um 40 Prozent und die Konversionsrate verdreifachte sich.

Arten von Retargeting-Zielgruppen auf Instagram

Instagram bietet verschiedene leistungsstarke Optionen für den Aufbau von Retargeting-Zielgruppen. Jeder dieser Zielgruppentypen zielt auf eine andere Nutzerabsicht ab, sodass Sie hochgradig personalisierte Kampagnen erstellen können.

1. Website-Besucher

Dieses Publikum besteht aus Personen, die Ihre Website bereits besucht haben. Mit dem Meta Pixel, Sie können verfolgen, wie Nutzer Ihre Website nutzen, und sie basierend auf Aktionen wie dem Aufrufen einer bestimmten Produktseite oder einer bestimmten Verweildauer auf der Website in Gruppen einteilen. So können Sie Anzeigen erstellen, die genau dort ansetzen, wo der Nutzer in der Customer Journey aufgehört hat.

2. Instagram-Engagement

Personen, die sich in irgendeiner Weise mit Ihren Instagram-Inhalten verbunden haben, werden diese Art des Retargetings sehen. Sie können ihnen eine Nachricht senden, die für ihre vorherigen Aktivitäten relevant ist, z. B. ob ihnen ein Beitrag gefallen, sie geantwortet, ein Karussell gespeichert oder eine Story angesehen haben. Diese Methode eignet sich hervorragend für Künstler, Dienstleistungsunternehmen und Lifestyle-Marken, die Vertrauen aufbauen und dafür sorgen möchten, dass sich die Menschen ihre Arbeiten immer wieder ansehen.

3. Videozuschauer

Wenn Du free AI reels Generator Mit In-Feed-Videos können Sie Retargeting-Zielgruppen basierend auf der Anzahl der Videoanrufe erstellen – 25 %, 50 %, 75 % oder sogar 95 %. Wenn Sie Ihre Zielgruppe mit Videomaterial informieren und Zuschauer, die Interesse gezeigt, aber nicht aktiv geworden sind, erneut ansprechen möchten, ist dies eine äußerst erfolgreiche Strategie.

4. Einkaufsaktivität

Dieses Publikum ist ideal für E-Commerce-Unternehmen, da es Ihnen ermöglicht, Personen, die mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, erneut anzusprechen. Instagram Shop oder bestimmte Produkte angesehen haben. Mit dynamischen Produktanzeigen können Sie Nutzern die Produkte, die sie angesehen haben, zusammen mit einer Erinnerung oder einem Sonderangebot anzeigen. Durch diese Strategie erhöht sich die Conversion-Wahrscheinlichkeit und die Anzahl abgebrochener Warenkörbe wird deutlich reduziert.

5. Kundenliste (E-Mail-Retargeting)

Sie können eine individuelle Zielgruppe aufbauen, indem Sie die von Ihnen über Lead-Formulare oder frühere Transaktionen gesammelten Informationen wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern hochladen. Diese spezielle Retargeting-Methode ist eine hervorragende Möglichkeit, frühere Kunden oder E-Mail-Abonnenten erneut anzusprechen, indem Sie ihnen Angebote oder Produktinformationen zukommen lassen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum erneuten Ansprechen von Nutzern mit Instagram-Anzeigen

Hier finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung, wie Sie Ihre Instagram-Retargeting-Kampagne von Anfang bis Ende einrichten können:

Schritt 1 – Richten Sie das Meta-Pixel auf Ihrer Website ein

Der erste Schritt beim Erstellen eines Retargeting-Zielgruppe Basierend auf Website-Besuchern ist die Installation des Meta-Pixels auf Ihrer Website unerlässlich. Sie können ein Pixel mit dem Meta Events Manager generieren und den Code entweder direkt in Ihre Website einfügen oder den Google Tag Manager für eine einfachere Implementierung verwenden. Verwenden Sie nach der Installation die Chrome-Erweiterung „Facebook Pixel Helper“, um sicherzustellen, dass es auf allen erforderlichen Seiten korrekt ausgeführt wird.

Schritt 2 – Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen im Meta Ads Manager

Gehen Sie zu Meta-Anzeigen-Manager und navigieren Sie zur Registerkarte „Zielgruppen“. Klicken Sie auf „Zielgruppe erstellen"Und wählen"Benutzerdefinierte Zielgruppe.“ Wählen Sie hier Ihre Quelle aus – das kann Website-Traffic, Instagram-Engagement, Videoaufrufe oder Ihre Kundenliste sein. Definieren Sie als Nächstes Ihre Zielgruppenregeln, z. B. die gezielte Ansprache von Nutzern, die in den letzten 14 Tagen eine Produktseite angesehen, aber nichts gekauft haben.

Geben Sie Ihren Zielgruppen eindeutige Namen, damit sie später leichter verwaltet werden können, z. B. „Produkt angesehen – 14 Tage – Kein Kauf“.

Schritt 3 – Gestalten Sie kreative Inhalte, die beim Scrollen überzeugen und konvertieren

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Anzeige zu erstellen. Retargeting-Anzeigen funktionieren am besten, wenn sie personalisiert und emotional ansprechend sind. Sie könnten zum Beispiel sagen: „Denken Sie noch an den Rucksack? Hier sind 10 % Rabatt nur für Sie!“ Verwenden Sie hochwertige Bilder, kurze Videos oder sogar Karussellanzeigen mit zuvor angesehenen Produkten. Ziel ist es, den Nutzer an sein ursprüngliches Interesse zu erinnern und ihn zum sofortigen Handeln zu animieren.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Creatives für Mobilgeräte optimiert sind, indem Sie Quadrat (1:1) or vertikal (4:5) Seitenverhältnisse, um mehr Platz auf dem Bildschirm einzunehmen.

Schritt 4 – Wählen Sie das richtige Kampagnenziel

Abhängig von Ihrem Retargeting-Ziel müssen Sie die richtiges KampagnenzielWenn Sie den Umsatz steigern möchten, wählen Sie „Conversions“. Wenn Sie das Engagement erhöhen oder Nutzer dazu bewegen möchten, Ihr Profil erneut zu besuchen, wählen Sie „Engagement“ oder „Traffic“. Durch die Abstimmung des Ziels auf die Nutzerabsicht wird sichergestellt, dass der Algorithmus die gewünschte Wirkung erzielt.

Schritt 5 – Leistung überwachen und kontinuierlich optimieren

Sobald Ihre Kampagne live ist, überwachen Sie wichtige Leistungsindikatoren wie Klickrate (CTR), Conversion-Rate, Kosten pro Ergebnis und Anzeigenhäufigkeit. Wenn Ihre Frequenz zu hoch ist, kann es bei Ihrer Zielgruppe zu Anzeigenmüdigkeit kommen. Aktualisieren Sie in solchen Fällen Ihr Creative oder passen Sie Ihre Budgetzuweisung an. Sie können auch A / B-Test verschiedene Nachrichten, kreative Elemente oder Handlungsaufforderungen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Die besten Beispiele für Retargeting-Instagram-Anzeigen

1. Allbirds (E-Commerce-Marke)

Allbirds verwendet Karussell-Anzeigen Um den Nutzern genau die Schuhe anzuzeigen, die sie sich zuvor angesehen hatten, kombiniert mit einem kleinen Hinweis, dass der Artikel bald ausverkauft sein könnte. Dies erzeugte Dringlichkeit und sorgte gleichzeitig für visuelle Relevanz der Anzeige.

2. Grammarly (SaaS-Plattform)

Grammarly ins Leben gerufen Retargeting Video-Anzeigen richtet sich an Benutzer, die die Browsererweiterung installiert hatten, aber nicht auf eine aktualisierte premium Plan. Die Videos zeigten echte Kundenreferenzen, die den Wert des premium Funktionen und Nudging free Benutzer zum Konvertieren.

3. Lokale Café-Kette

Eine Boutique-Café-Kette nutzte Retargeting Story-Anzeigen um kürzliche Website-Besucher erneut einzuladen, free Getränk bei ihrem nächsten Besuch. Die Anzeige nutzte Geotargeting und ein zeitlich begrenztes Angebot, um ein Gefühl der Unmittelbarkeit zu erzeugen und den Kundenverkehr anzukurbeln.

Tipps zur Maximierung des Retargeting-ROI

• Immer Benutzer ausschließen, die vor Kurzem konvertiert haben von Ihren Retargeting-Zielgruppen, um eine Verschwendung des Budgets und eine schlechte Benutzererfahrung zu vermeiden.
• Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, kürzere Zuschauerfenster etwa 7 oder 14 Tage, damit Ihre Retargeting-Nachrichten aktuell und relevant bleiben.
• Erweitern Sie Ihre Reichweite durch gleiches Publikum basierend auf Ihren aktivsten Retargeting-Segmenten, um neue potenzielle Kunden mit ähnlichem Verhalten zu finden.

Häufige Retargeting-Fehler, die Sie vermeiden sollten

• Viele Werbetreibende vergessen, Überlappende Zielgruppen ausschließen, was zu doppelten Nachrichten und höheren Kosten führen kann.
• Die Verwendung von generische Anzeigenmotive Für alle Retargeting-Segmente kann die Wirkung abgeschwächt werden. Passen Sie Ihre Botschaft immer an die vorherige Interaktion des Benutzers an.
• Sie hilft nicht nur Optimieren Sie Ihre Anzeigen für mobile Nutzer, die den Großteil des Instagram-Verkehrs ausmachen, kann zu geringem Engagement und niedrigeren Klickraten führen.

Tools für Instagram-Retargeting-Anzeigen

Um Ihre Retargeting-Werbekampagnen auf Instagram zu optimieren und zu verbessern, sollten Sie die folgenden Tools verwenden:

• Meta-Business-Suite zum Einrichten und Verwalten Ihrer Instagram-Werbekampagnen.
• Google Tag Manager für erweiterte Pixelbereitstellung und Ereignisverfolgung.
• Canva or Adobe Express zum Entwerfen professioneller Anzeigenkreationen, ohne dass ein Grafikdesigner erforderlich ist.
• Enthüllungsbot or Madgicx für automatisierte Anzeigenoptimierung und KI-gestützte Leistungssteigerungen beim Retargeting.

Fazit

Instagram Retargeting ist nicht mehr optional, es ist ein Kernstrategie die jede ernstzunehmende Marke im Jahr 2025 beherrschen muss. Indem Sie Benutzer ansprechen, die Sie bereits kennen, unabhängig davon, ob sie Ihre Website besucht, ein Video angesehen oder mit Ihrem Instagram-Profil interagiert haben, erhöhen Sie Ihre Chancen, Interesse in Conversions umzuwandeln, erheblich.

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie es einrichten, welche Zielgruppen Sie nutzen und wie Sie Ihre Kampagnen optimieren, ist es an der Zeit, aktiv zu werden. Beginnen Sie mit dem Retargeting Ihrer vielversprechendsten Leads und beobachten Sie, wie Ihre Conversions steigen und Ihre Werbekosten sinken.