Come escludere il pubblico negli annunci di Instagram?

Sarebbe terribile spendere un sacco di soldi in annunci che raggiungono solo persone che hanno già acquistato da te o, peggio ancora, che non sono mai state interessate. Questo è ciò che accade con gli annunci Instagram quando non si escludono determinati gruppi di persone. La buona notizia è che puoi selezionare rapidamente le persone giuste da targettizzare con il tuo budget, evitando coloro che non sono propensi ad acquistare. In questa guida imparerai come escludere il pubblico dagli annunci Instagram, perché è così importante per il ROI e quali tipi di persone non dovresti mai targettizzare.

Perché è importante escludere il pubblico dagli annunci di Instagram?

Il costo nascosto di un targeting scadente

Pubblicare annunci Instagram senza esclusioni di pubblico è come lanciare una rete ampia: potresti pescare qualche pesce, ma attirerai anche un sacco di spazzatura. Potrebbe sembrare che tu stia raggiungendo più persone, ma stai anche sprecando denaro in impressioni da:

• Individui che si sono convertiti in precedenza
• Persone che hanno abbandonato il tuo sito web
• Pubblico ormai obsoleto
• Spese gonfiate, scarso coinvolgimento, e infine budget sprecato da ciò conseguono.

Vantaggi dell'esclusione intelligente del pubblico

L'obiettivo è raggiungere le persone giuste, non aumentare il numero di persone. Eliminare un pubblico e un utente specifici può aiutare a:

• Migliora la precisione del targeting
• Calcola il tuo costo per clic (CPC) e costo per acquisizione (CPA).
• Aumenta il tuo ROAS, ovvero il ritorno sulla spesa pubblicitaria.
• Massimizzare la partecipazione dei consumatori con elevate intenzioni d'acquisto.

Tipi di pubblico che puoi escludere dagli annunci Instagram

Diamo un'occhiata alle diverse tipi di pubblico Meta ti consente di escludere durante impostazione dell'annuncio:

Il pubblico personalizzate

Rimuovi coloro che sono già entrati in contatto con il tuo brand. Ad esempio: visitatori di siti web; utenti di app; iscritti alle email; clienti passati.

Questo impedisce retargeting coloro che non ne hanno bisogno e ti consentono di concentrarti sull'acquisizione piuttosto che sulla ridondanza.

Il pubblico sosia

Questi sono quelli simili ai tuoi segmenti di pubblico personalizzatiPuoi perfezionarli ulteriormente rimuovendo tutte le caratteristiche, le nazioni o le azioni che non funzionano.

Utenti Instagram coinvolti

Potresti voler escludere qualcuno che già interagito con una annuncio di generazione di lead ma non è riuscito a convertirsi dopo aver visto la stessa offerta ancora una volta.

Pubblico salvato con filtri demografici

Puoi escludere le persone tramite:

• Fascia d'età
• Genere
• Località
• Dispositivo
• Interessi

Ciò ti aiuta a concentrarti direttamente sulla creatività e sul messaggio.

Guida passo passo per escludere il pubblico negli annunci Instagram

Segui questa semplice procedura dettagliata per iniziare a escludere le persone giuste:

Passaggio 1: vai a Meta Ads Manager

Oltre al capo Gestore di meta annunci e scegli la campagna che vuoi modificare o crearne una nuova.

Passaggio 2: scegli l'obiettivo della campagna e il set di annunci

Seleziona l'obiettivo della campagna (conversioni, traffico, generazione di lead, ecc.), quindi passa al livello del set di annunci.

Passaggio 3: vai alla sezione "Pubblico"

Ecco dove avviene la magia. Scorri fino a Pubblico sezione all'interno del tuo set di annunci.

Passaggio 4: utilizzare il campo "Escludi"

Proprio sotto "Pubblico personalizzato", troverai Escludere opzione.

• Aggiungere un Pubblico personalizzato (come gli acquirenti precedenti)
• Escludi i prodotti simili del tuo elenco con le prestazioni peggiori
• Rimuovere demografia o gruppi basati sugli interessi

Passaggio 5: salva le modifiche e avvia

Salva le impostazioni del tuo pubblico, passa alla parte creativa dell'annuncio e lancia il tuo set di annunci in tutta sicurezza!

Suggerimento: salva questa configurazione del pubblico come predefinita per riutilizzarla in più campagne.

Strategie intelligenti di esclusione del pubblico per un ROI migliore

Ecco come i brand utilizzano le esclusioni per migliorare le prestazioni dei loro annunci Instagram:

1. Escludi i convertitori recenti

Perché mostrare un annuncio con uno sconto del 20% a qualcuno che ha appena acquistato da te ieri? Piuttosto, escludi gli acquirenti degli ultimi 30 giorni e proponi un upselling in seguito.

2. Evitare la sovrapposizione del pubblico

Se stai gestendo più set di annunci, utilizza Strumento di sovrapposizione del pubblico di Facebook per evitare di cannibalizzare i risultati.

3. Segmentare il pubblico freddo rispetto a quello caldo

Utilizza diverse creatività per cima all'imbuto (freddo) e parte inferiore dell'imbuto (warm) utenti, ed escludersi a vicenda dai rispettivi set di annunci.

4. Escludere i segmenti con prestazioni basse

Analizza i report delle campagne passate. Se una particolare città, fascia d'età o comportamento genera un numero elevato di impressioni ma zero conversioni, eliminalo.

Errori comuni da evitare quando si escludono i pubblici

• Escludere troppi spettatori strati: lascia la tua portata troppo stretta
• Dimenticare di aggiornare le esclusioni dopo una nuova campagna o un ciclo di acquisto
• Non test A/B di set di annunci con e senza esclusioni
• Supponendo che l'esclusione riduca sempre i risultati, è necessario testarla!

Monitorare l'impatto dell'esclusione del pubblico

Utilizza i passaggi seguenti per misurare l'efficacia del tuo esclusioni di pubblico sono negli annunci di Instagram:

Utilizza Meta Ads Manager Insights

• Monitorare metrica come CTR, CPM, CPA e ROAS.
• Confronta le prestazioni prima e dopo l'applicazione delle esclusioni.
• Utilizzare le ripartizioni per analizzare segmenti inclusi vs. esclusi.

Sfrutta Google Analytics

• Tieni traccia delle conversioni assistite dal traffico di Instagram.
• Analizza il tasso di rimbalzo, tempo trascorso sul sito e qualità della sessione.
• Identificare le differenze comportamentali nel traffico dopo le esclusioni.

Affina in base ai dati

• Modificare le esclusioni se vengono filtrati utenti preziosi.
• Utilizzare gli apprendimenti per perfezionare il targeting per un ROI migliore.

Conclusione

Escludere il pubblico nelle inserzioni di Instagram non è solo una modifica tecnica, ma una mossa strategica per massimizzare ogni rupia spesa. Rimuovendo gli utenti che hanno già convertito o mostrato disinteresse, puoi perfezionare il targeting e migliorare la pertinenza degli annunci. Questo si traduce in costi inferiori, maggiore coinvolgimento e un ROI migliore. Che tu stia scalando le campagne o che tu stia appena iniziando, l'esclusione del pubblico ti aiuta a evitare l'affaticamento da pubblicità e a raggiungere le persone che contano davvero. Controlla regolarmente le impostazioni del pubblico, testa le esclusioni in modo intelligente e osserva crescere le prestazioni dei tuoi annunci. Ricorda, il targeting intelligente non riguarda solo chi includi, ma anche chi escludi.