Eine Instagram-Anzeige einzureichen und dann zuzusehen, wie sie auf „Ausstehend“ verharrt, ist eine der frustrierendsten Erfahrungen im Online-Marketing. Man weiß weder, wie lange die Genehmigung von Instagram-Anzeigen dauert, noch was als Nächstes zu tun ist!
Hier die klare Antwort: Die meisten Instagram-Anzeigen werden innerhalb von 1–24 Stunden freigegeben. Eine einfache Bildanzeige für ein unkompliziertes Produkt kann schon nach 15–30 Minuten online gehen. Anzeigen zu sensiblen Themen, Videoinhalte oder Anzeigen von brandneuen Accounts benötigen hingegen in der Regel 24–48 Stunden – und regulierte Kategorien wie Finanzen, Gesundheitsversprechen oder politische Inhalte können 72 Stunden oder länger dauern.
Dieser Leitfaden erläutert den genauen Genehmigungszeitplan nach Anzeigentyp, was den Prozess verlangsamt, was zu tun ist, wenn Ihre Anzeige abgelehnt wird, und die Schritte, die Ihnen die besten Chancen auf eine schnelle Genehmigung bieten.
TL;DR 🖋
Die meisten Instagram-Anzeigen werden innerhalb von 1-24 StundenEinfache Bildanzeigen mit klarem Design und ohne Richtlinienverstöße werden oft innerhalb von 15–30 Minuten freigeschaltet. Videoanzeigen, Anzeigen zu sensiblen Themen und Anzeigen für neue Konten benötigen in der Regel 24–48 Stunden. Regulierte Kategorien (Gesundheit, Finanzen, Politik) können aufgrund der manuellen Prüfung 48–72 Stunden oder länger dauern.
Die Werberichtlinien von Instagram verstehen
Es ist wichtig, die Instagram-Richtlinien zu kennen, bevor Sie sich an die Erstellung einer Anzeige machen. Nehmen Sie sich Zeit, diese Regeln durchzugehen und sie in die Struktur Ihres Anzeigenentwicklungsprozesses zu integrieren. Hier sind ein paar Richtlinien an die Sie sich halten müssen:
- Es ist unter anderem verboten, illegale Produkte oder Dienstleistungen, Kurzzeitkredite, Gehaltsvorschüsse, Kautionsbürgschaften, regionale Lotterien, Waffen, Munition und Sprengstoffe zu bewerben.
- Begrenzen Sie je nach Alter oder Standort, wer Beiträge mit heiklem Inhalt sehen kann.
- Einige Kategorien verlangen, dass der Geschäftspartner, der die gesponserten Inhalte unterstützt, die Erlaubnis hat, seine Dienste zu vermarkten.
- Teilen Sie Markenmaterial nur dort, wo die Markeninhaltsfunktion vorhanden ist, z. B. Instagram-Beiträge.
Wie lange dauert es, bis Instagram-Anzeigen genehmigt werden?
Hier ist der Genehmigungszeitplan aufgeschlüsselt nach Szenarien:
| Szenario | Typische Genehmigungszeit |
|---|---|
| Einfache Bildanzeige, klare Gestaltung, etabliertes Konto | 15 Minuten – 2 Stunden |
| Standard-Videoanzeige, keine Bedenken hinsichtlich der Richtlinien | 2-24 Stunden |
| Neues Werbekonto oder begrenzte Werbehistorie | 24-48 Stunden |
| Sensible Themen (Gesundheitsaussagen, Politik, soziale Fragen) | 24–48 Stunden (manuelle Überprüfung) |
| Regulierte Kategorien (Finanzen, Glücksspiel, Alkohol, Dating) | 48-72 Stunden |
| Richtlinienverstöße oder Kontosperrungen | Nach mehr als 72 Stunden oder Ablehnung |
Die wichtigste Zahl: 24 Stunden. Befindet sich Ihre Anzeige seit mehr als 24 Stunden im Status „In Prüfung“, ohne dass sie genehmigt oder abgelehnt wurde, hat wahrscheinlich ein Ereignis eine manuelle Überprüfung ausgelöst. Nach 48 Stunden empfiehlt es sich, den Inhalt Ihrer Anzeige anhand der Meta-Richtlinien zu überprüfen und gegebenenfalls den Support zu kontaktieren.
Meta verwendet für die meisten Anzeigenprüfungen automatisierte Systeme – die Algorithmus Das System scannt Ihre Werbemittel, Texte, Zielgruppenansprache und Landingpage in Sekundenschnelle. Anzeigen, die keine Auffälligkeiten zeigen, werden automatisch freigegeben, ohne dass ein Mitarbeiter sie prüft. Die Wartezeit wird erst dann relevant, wenn das System Auffälligkeiten feststellt und die Anzeige an einen menschlichen Prüfer weiterleitet.
Was tun, wenn Ihre Instagram-Anzeige abgelehnt wird?
Ablehnung ist nicht das Ende. So funktioniert es:
1: Lesen Sie den Ablehnungsgrund.
Meta erklärt Ihnen immer den Grund. Gehen Sie zum Anzeigenmanager, suchen Sie die abgelehnte Anzeige und lesen Sie die Benachrichtigung. Darin wird eine bestimmte Richtlinie genannt. Lesen Sie diese Richtlinie – nicht Ihre Interpretation, sondern das Originaldokument, auf das Meta verlinkt.
2: Beheben Sie das spezifische Problem
Bearbeiten Sie die Anzeige, um das beanstandete Problem zu beheben. Ändern Sie den Anzeigentext, ersetzen Sie das Bild, aktualisieren Sie die Landingpage oder passen Sie die Zielgruppenansprache an – je nachdem, was in der Ablehnungsbegründung angegeben wurde. Nehmen Sie keine Änderungen vor, die nichts mit der Anzeige zu tun haben, in der Hoffnung, dass etwas hilft.
3: Erneut einreichen
Nach der Bearbeitung erneut einreichen. Die Anzeige durchläuft einen weiteren Prüfprozess – derselbe Zeitrahmen von 1–24 Stunden wie bei der ersten Einreichung.
4. Legen Sie Berufung ein, wenn Sie der Meinung sind, dass die Entscheidung falsch war.
Wenn Sie der Meinung sind, dass die Ablehnung irrtümlich war, nutzen Sie die Option „Überprüfung anfordern“ im Anzeigenmanager. Einsprüche werden erneut manuell geprüft – rechnen Sie mit einer Bearbeitungszeit von 24 bis 48 Stunden, nicht mit einer sofortigen Lösung. Begründen Sie nachvollziehbar, warum die Anzeige Ihrer Ansicht nach den betreffenden Richtlinien entspricht.
5: Wenden Sie sich bei wiederholten oder unklaren Ablehnungen an den Meta-Support.
Wenn Ihre Anzeige zweimal aus demselben Grund abgelehnt wurde und Sie den Fehler nicht finden können, nutzen Sie den Chat-Support von Meta. Manchmal ist die automatische Ablehnungsnachricht ungenau, und ein Support-Mitarbeiter kann Ihnen genau erklären, was das System beanstandet hat.
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8 häufige Gründe, warum Instagram-Anzeigen abgelehnt werden
1. Kein Geschäftskonto eingerichtet
Sie können keine Instagram-Anzeigen über ein privates Konto schalten. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihr Meta Business-Konto korrekt mit Ihrem Instagram-Profil verknüpft ist. Andernfalls können keine Anzeigen geschaltet werden.
2. Verbotene oder eingeschränkte Inhalte
Meta führt eine Liste von Kategorien, für die keinerlei Werbung geschaltet werden darf (Waffen, Tabakwaren, illegale Drogen, Kurzzeitkredite, Schneeballsysteme), und eine separate Liste, für die eine Sondergenehmigung erforderlich ist (Alkohol, Glücksspiel, Dating-Dienste, Kryptowährungen, Finanzprodukte, Arzneimittel). Wird eine Anzeige in einer eingeschränkten Kategorie ohne vorherige Genehmigung eingereicht, wird sie sofort abgelehnt.
3. Textreiche Bilder
Obwohl Meta die strenge „20%-Textregel“ 2020 aufgehoben hat, erzielen Anzeigen mit viel Text auf Bildern weiterhin schlechtere Auslieferungsergebnisse und werden häufiger manuell geprüft. Beschränken Sie den Text auf Bildern auf ein Minimum – nutzen Sie stattdessen das Anzeigentextfeld.
4. Die Landingpage passt nicht zur Anzeige.
Wenn Ihre Anzeige für ein free Wenn es sich um eine Testversion handelt und die Landingpage eine Preisseite anzeigt, oder wenn die Anzeige ein bestimmtes Produkt erwähnt, die Seite aber eine generische Startseite ist, meldet Meta diese Diskrepanz. Die Landingpage muss funktional und für Mobilgeräte optimiert sein und das Werbeversprechen einlösen.
5. Kontorichtlinienverlauf
Neue Konten und Konten mit Verstößen in der Vergangenheit werden besonders sorgfältig geprüft. Jede Anzeige eines markierten Kontos wird manuell überprüft, wodurch sich die Genehmigungszeit auf mindestens 24–48 Stunden verlängert. Ein einwandfreier Kontoverlauf ist die beste langfristige Investition in schnelle Genehmigungszeiten.
6. Verstöße gegen die Werberichtlinien
Falsches Seitenverhältnis, zu große Dateigröße, zu langes Video für die Platzierung oder Audioprobleme in Videoanzeigen können zur Ablehnung führen. Prüfen Sie die aktuellen Anzeigenspezifikationen von Meta vor dem Hochladen – diese werden regelmäßig je nach Platzierung aktualisiert (Stories vs. Feed vs. Videoanzeigen). Reels haben unterschiedliche Anforderungen).
7. Probleme mit der Landingpage oder der URL
Eine URL, die auf ein unerwartetes Ziel weiterleitet, eine Seite, für deren Anzeige eine Anmeldung erforderlich ist, ein defekter Link oder eine URL, die zu verbotenen Inhalten führt, wird abgelehnt – selbst wenn die Werbemittel selbst vollkommen konform sind.
So beschleunigen Sie die Genehmigung von Instagram-Anzeigen
Eine sofortige Genehmigung kann nicht garantiert werden, aber diese Schritte beseitigen die häufigsten Verzögerungsquellen:
1. Lesen Sie die Richtlinien, bevor Sie etwas erstellen
Nehmen Sie sich 20 Minuten Zeit, um die Werberichtlinien von Meta durchzulesen, bevor Sie Ihre erste Kampagne in einer neuen Kategorie starten. Das ist deutlich weniger frustrierend als ein endloser Ablehnungsprozess.
2. Verwenden Sie klare, einfache kreative Elemente.
Klare Produktbilder, verständliche Texte ohne Superlative oder unzulässige Aussagen sowie ein eindeutiger Call-to-Action passieren die automatisierte Prüfung am schnellsten. Vermeiden Sie schockierende Bilder, Texteinblendungen, die mehr als 20 % des Bildes bedecken, und alles, was einem Vorher-Nachher-Vergleich ähnelt.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage auf Mobilgeräten funktioniert.
Rufen Sie Ihre Landingpage vor dem Absenden auf Ihrem Smartphone auf. Prüfen Sie, ob sie innerhalb von 3 Sekunden lädt, der Call-to-Action ohne Scrollen sichtbar ist und die Seite die in der Anzeige versprochenen Leistungen erbringt.
4. Holen Sie sich vorab eine Genehmigung für eingeschränkte Kategorien ein, bevor Sie den Auftrag ausführen müssen.
Wenn Sie für Alkohol, Glücksspiel, Dating-Dienste, Finanzprodukte oder gesundheitsbezogene Aussagen werben, beantragen Sie vor Kampagnenstart die spezielle Kategoriegenehmigung von Meta. Der Genehmigungsprozess ist zeitaufwendig – beginnen Sie ihn nicht erst in der Woche vor Kampagnenstart.
5. Reichen Sie Ihre Unterlagen mindestens 2 Werktage vor dem geplanten Kampagnenstart ein.
Das ist die einfachste Versicherung gegen Kampagnenverzögerungen. Wenn Ihre Anzeige für eine Produkteinführung am Freitag ist, reichen Sie sie am Mittwoch ein. Buffer Zeit wird benötigt für manuelle Überprüfungen, einmalige Ablehnungen und saisonale Rückstände.
6. Vermeiden Sie die Einreichung während der Stoßzeiten ohne zusätzliche Benachrichtigung. buffer
Am Black Friday, Cyber Monday, während der Wahlkampfzeit und im vierten Quartal im Allgemeinen kommt es bei Meta zu erheblichen Verzögerungen bei der Anzeigenprüfung. Selbst fehlerfreie Anzeigen können in diesen Zeiträumen über 48 Stunden dauern. Planen Sie entsprechend.
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Fazit
Instagram-Anzeigen werden in der Regel innerhalb von 1–24 Stunden freigegeben. Dauert es länger, liegt das fast immer an einem der folgenden vier Gründe: einem Verstoß gegen die Richtlinien in Ihren Inhalten, einem Problem mit der Landingpage, einem neuen oder gesperrten Konto oder einer Einreichung während einer Zeit mit hohem Anzeigenaufkommen.
Der schnellste Weg zu regelmäßigen, schnellen Genehmigungen ist einfach: Machen Sie sich mit den Richtlinien von Meta vertraut, bevor Sie etwas erstellen, verwenden Sie klare Werbemittel ohne nicht überprüfbare Behauptungen, stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage auf Mobilgeräten funktioniert und zur Anzeige passt, und reichen Sie ausreichend Material ein. buffer Zeit, damit eine Verzögerung Ihre Kampagne nicht zum Scheitern bringt.
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