TikTok hat mit seiner dynamischen, visuell ansprechenden Plattform, die Millionen Menschen weltweit fesselt, das digitale Marketing revolutioniert. Für Vermarkter, die in dieses dynamische Netzwerk einsteigen möchten, ist es entscheidend, die richtigen TikTok-Anzeigengrößen zu verstehen und Best Practices anzuwenden.
In diesem Leitfaden werden die wichtigsten TikTok-Anzeigengrößen und bewährte Methoden, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu maximieren.
Übersicht über TikTok-Anzeigentypen und ihre Größen
| Anzeigenart | Seitenverhältnis | Maximale Dateigröße | Formate |
| Einspeisung | 16:9, 9:16 oder Quadrat 1:1 | < 500 MB | MP4, MOV, MPEG, 3GP und AVI |
| TopView | 16:9, 9:16 oder Quadrat 1:1 | ≤500 MB | MP4, MOV, MPEG, 3GP und AVI |
| Markenübernahme | 9:16 | innerhalb von 500 MB | MP4, MOV, MPEG, 3GP und AVI |
| Marken-Hashtag-Herausforderungen | 9:16 vertikal | Bis zu 500 MB | MOV und MP4 |
TikTok bietet eine dynamische Palette von Anzeigenformaten, die darauf zugeschnitten sind, die Aufmerksamkeit seines vielfältigen, schnell scrollenden Publikums zu gewinnen. Jeder Anzeigentyp hat spezifische Dimensionen und Anforderungen, die Vermarkter verstehen müssen, um optimales Engagement zu erzielen.
Hier ist ein detaillierter Blick auf die verfügbaren TikTok-Werbeformate und ihre spezifischen Anzeigengrößen.
1. In-Feed-Anzeigen
Diese Anzeigen erscheinen zwischen Benutzervideos, wenn man durch die Seite „Für dich“ scrollt. Sie können Klicks auf Websites oder Apps generieren oder die Interaktion innerhalb von TikTok fördern. Aufgrund ihrer nativen Platzierung sind sie für Direktreaktionsziele effektiv.
Maße und Anforderungen:
- Seitenverhältnis: 16:9, 9:16 oder quadratisch 1:1
- Auflösung: 1080×1920 Pixel
- maximale Dateigröße: < 500 MB
- Formate: MP4, MOV, MPEG, 3GP und AVI
2. TopView-Anzeigen
TopView-Anzeigen sind das erste Bild, das einem Benutzer beim Öffnen von TikTok angezeigt wird, und bieten einen erstklassigen Platz für maximale Sichtbarkeit. Sie sind dafür bekannt, hohe Benutzerinteraktion und hohe Aufrufraten zu erzielen.
Abmessungen und Anforderungen:
- Videolänge: 60 Sekunden (9-15 Sekunden sind optimal)
- Seitenverhältnis: 16:9, 9:16 oder quadratisch 1:1
- Videoauflösung: ≥ 960 x 540px, ≥40 x 960px oder ≥640 x 640px
- Dateigröße: ≤500 MB
- Datentypen: MP4, MOV, MPEG, 3GP und AVI
3. Brand-Takeover-Anzeigen
Brand Takeover-Anzeigen erscheinen sofort, wenn TikTok geöffnet wird, und erregen die volle Aufmerksamkeit, bevor sie sich in In-Feed-Anzeigen verwandeln. Dieses Format ist ideal, um schnell die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und Markenbekanntheit aufzubauen.
Abmessungen und Anforderungen:
- Videodauer: 3-5 Sekunden.
- Seitenverhältnis: 9:16
- Datentypen: MP4, MOV, MPEG, 3GP und AVI
- Textbeschreibung: Wird für den Anzeigentyp „Brand Takeover“ nicht unterstützt.
- Dateigröße: innerhalb von 500 MB.
4. Marken-Hashtag-Herausforderungen
Branded Hashtag Challenges sind interaktive Anzeigenformate, die Benutzer dazu einladen, Inhalte rund um einen gesponserten Hashtag zu erstellen. Dieses Format nutzt die virale Natur von TikTok, indem es eine breite Beteiligung fördert, was das Engagement und die Reichweite der Marke drastisch steigern kann.
Abmessungen und Anforderungen:
- Videodauer: Maximal 60 Sekunden
- Seitenverhältnis: 9:16 vertikal
- Datentypen: MOV und MP4
- Dateigröße: Bis zu 500 MB
- Klingen: Dieses wird automatisch abgespielt, wenn TikTok-Ersteller auf „Diesem Hashtag beitreten“ klicken und ein Video erstellen. Benutzer können den Ton jedoch weiterhin ausschalten
5. Markeneffekte
Mit Branded Effects können Werbetreibende benutzerdefinierte Sticker, AR-Filter und Effekte erstellen, die Benutzer zu ihren eigenen Videos hinzufügen können. Dieser Anzeigentyp fördert die kreative Interaktion mit den Elementen der Marke und erhöht so das Engagement der Benutzer und ihr persönliches Engagement für die von ihnen erstellten Inhalte.
Abmessungen und Anforderungen:
Da die Ausführung dieses Anzeigenformats etwas komplexer ist als das Standardformat von TikTok, müssen Sie weitere Anzeigenspezifikationen beachten, um sicherzustellen, dass es reibungslos funktioniert. Sehen wir uns also alle Anforderungen für Branded Effect an:
Spezifikationen zur Markenpräsenz
- Logo- und Markenanpassung: Der Logo-Anzeigebereich sollte 150 x 130 Pixel groß sein und darf nur ein Logo enthalten.
- Produkt: Der Produktanzeigebereich muss ebenfalls innerhalb von 150 x 130 Pixel liegen.
- Promotion: Der Anzeigebereich für Kampagnenthema und Slogan muss innerhalb der Grenzen von 300 x 130 Pixel liegen.
- Sprecher und IP-Vertreter: Der Anzeigebereich hierfür sollte 480 x 270 Pixel betragen.
Branded Effect-Namensspezifikationen
- Zeichenbegrenzung: bis zu 30 englische Zeichen (10 Zeichen sind für die Anzeige optimal) ohne Emojis, # und Sonderzeichen.
Branded Effect-Symbolspezifikationen
- Sie können entweder ein von TikTok bereitgestelltes Symbol verwenden oder Ihr eigenes bereitstellen.
- Das Bild des Symbols muss mit Ihrem Markeneffekt übereinstimmen.
- Symbolauflösung: 162x162px (entspricht der Exportgröße), und das Symbol sollte abgerundete Ecken und einen transparenten Rand haben
- Symbol „Sicherer Bereich“: 144 x 144 Pixel mit 20 Pixeln abgerundeten Ecken.
- Dateityp: PNG
- Dateigröße: < 60 KB
6. Spark-Anzeigen
Mit Spark Ads können Marken bestehende organische Posts anderer Autoren aufwerten und authentische Inhalte nutzen, die bei den Benutzern Anklang finden. Sie tragen zur Authentizität bei und erhöhen gleichzeitig Reichweite und Engagement, indem sie organische Inhalte mit bezahlter Werbung verbinden.
Abmessungen und Anforderungen:
Verwendet die ursprünglichen Abmessungen und Spezifikationen des organischen Beitrags
Zum Beispiel Balenciaga nutzte TikToks Spark Ads Um die Markenbekanntheit zu steigern, starten wir TopView-Anzeigen mit trendigen Sounds in Großbritannien, Frankreich und Italien.
Diese immersiven Anzeigen generierten in Kombination mit der Instant Page von TikTok für nahtloses Einkaufen über 23 Millionen Impressionen und eine beeindruckende durchschnittliche Klickrate von 18 % und erzielten damit bemerkenswerte Engagement- und Konversionsraten.
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Best Practices für TikTok-Anzeigen
Die einzigartige Plattform von TikTok bietet Marken lebendige Möglichkeiten, sich kreativ mit einer vielfältigen Community zu beschäftigen. Die besten Praktiken für TikTok-Anzeigengrößen und kreative Strategien sind entscheidend für die Maximierung der Kampagneneffektivität. Im Folgenden finden Sie Möglichkeiten, Ihre TikTok-Kampagnen zu verbessern:
Tipps zur Anzeigengestaltung und Kreativität
1. Inhalte authentisch und ansprechend halten
TikTok ist optimiert, wenn sich der Inhalt sehr real anfühlt. Anzeigen, die das organische, unverfälschte Gefühl von benutzergenerierten Inhalten widerspiegeln, erzielen tendenziell bessere Ergebnisse.
Zum Beispiel, Elf Kosmetik„Die Kampagne #eyeslipsface fand aufgrund ihrer authentischen Ausstrahlung großen Anklang, wurde über 7 Milliarden Mal aufgerufen und stellte einen Rekord für die viralste Kampagne in der Geschichte von TikTok auf.“
2. Verwendung hochwertiger Bild- und Tonmaterialien
Die Authentizität der visuellen Elemente darf nicht beeinträchtigt werden und die Videos müssen qualitativ hochwertige visuelle Elemente und klaren Ton enthalten. Dies verbessert das Benutzererlebnis und hält das Interesse des Benutzers aufrecht.
Ein Video in hoher Auflösung und ein kristallklarer Soundtrack können einen großen Unterschied in der Erinnerung an eine Anzeige und der Zufriedenheit der Zuschauer ausmachen. Dies steht im Einklang mit der früheren Studie, die herausfand 88% der Benutzer sagen, dass Ton ein integraler Bestandteil des TikTok-Erlebnisses ist.
Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, Predis.AI's TikTok-Videomacher um Ihre Inhalte perfekt auf die Anzeigengrößen von TikTok zuzuschneiden und Ihre Kampagnen zu optimieren.
3. TikTok-Trends und -Herausforderungen nutzen
Springen Sie auf bestehende TikTok-Trends auf oder erstellen Sie Ihre eigene Marken-Challenge, um enormes Engagement zu erzielen.
So forderte beispielsweise Chipotles #GuacDance-Challenge die Nutzer auf, ihre Tanzschritte zur Feier des National Avocado Day zu zeigen und erhielt über 250,000 Einsendungen für 430 Millionen Videostarts.
Targeting und Zielgruppen-Engagement
1. Die Targeting-Optionen von TikTok nutzen
TikTok stellt einige gute Targeting-Optionen bereit, die es bei richtiger Nutzung ermöglichen, das Publikum anhand demografischer Merkmale, Interessen und vielem mehr zu erreichen.
Durch die Verwendung dieser Funktionen wird sichergestellt, dass die Anzeigen die Nutzer erreichen, die am wahrscheinlichsten an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.
2. Interagieren und verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum über Kommentare
Die Interaktion endet nicht beim Betrachten. Fördern Sie die Unterhaltung rund um Ihre Anzeigen und beteiligen Sie sich daran.
Durch mehr Interaktion seitens der Marken bei Kommentaren und der Erstellung interaktiver Anzeigeninhalte verbessern sich die Beziehungen zum Publikum und damit die Markentreue und -affinität.
A / B-Test und Optimierung
1. Bedeutung des Testens verschiedener Anzeigenvarianten
A/B-Tests sind entscheidend, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt. Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen hinsichtlich visueller Elemente, Audio und Handlungsaufforderungen.
Dies kann wertvolle Einblicke in die Vorlieben des Publikums und die Wirkung von Werbung bieten.
2. Leistung analysieren und entsprechend optimieren
Analysieren Sie weiterhin, wie gut Ihre TikTok-Anzeigen ankommen. Tools wie TikTok Analytics ermöglichen die Verfolgung von Kennzahlen wie Aufrufen, Engagement-Rate und Klickrate.
Häufige Fehler, die Sie bei TikTok-Anzeigen vermeiden sollten
Es ist wichtig, die üblichen Fallstricke beim Erstellen von Anzeigen für TikTok zu umgehen, damit Sie keine weniger effektiven Kampagnen erstellen. Hier sind einige schwerwiegende Fehler, die Sie vermeiden sollten:
- Übermäßig werblicher Inhalt: Die Leute auf TikTok mögen authentische und unterhaltsame Inhalte lieber als aufdringliche Werbung. Übermäßig werbende Inhalte erzielen tendenziell relativ wenig Engagement.
- Ignorieren der Kreativrichtlinien von TikTok: TikTok hat kreative Richtlinien festgelegt, um sicherzustellen, dass der Inhalt für alle Benutzer sicher und benutzerfreundlich ist. Die Nichtbeachtung dieser Richtlinien kann zu einer Ablehnung der Anzeige oder einer eingeschränkten Reichweite führen.
Fallstudie: Moodis TikTok Spark Ads-Kampagne
Moodi ist eine in Neuseeland ansässige Wellness-Marke, die sich auf die Entwicklung wissenschaftlich fundierter Funktionsmischungen konzentriert, die den Schlaf, das Stressmanagement und die Energie verbessern. Moodi wollte die Website-Conversions steigern, indem es das riesige TikTok-Publikum mit Spark Ads einbezog.
Diese Anzeigen integrieren sich nahtlos in den „Für Sie“-Feed und verfügen über einen anklickbaren CTA für direkte Website-Aktionen, was das Benutzererlebnis verbessert.
Strategie und Umsetzung
Moodi setzte das Website-Conversion-Ziel um und zielte auf „In den Einkaufswagen“-Aktionen mit einer Gebotsstrategie mit maximaler Lieferung ab, um sein Budget effizient zu nutzen. Die Integration mit TikTok für Shopify lieferte Erkenntnisse, um potenzielle Käufer besser anzusprechen.
Ihre Inhaltsstrategie legte den Schwerpunkt auf Authentizität und Konsistenz und sorgte so für starke Resonanz und Engagement in der TikTok-Community.
Diese prägnante Zusammenfassung beschreibt effizient Moodis strategischen Einsatz von TikTok Spark Ads zur Steigerung der Conversions und enthält wichtige Details für ein klares Verständnis ihrer digitalen Marketingbemühungen.
Ergebnisse
Die Kampagne lief einen Monat lang im Januar 2024 und erzielte beeindruckende Ergebnisse.
- Über 7.1 Millionen Impressionen
- Über 192,000 Videoaufrufe mit voller Zuschauerbindung erreicht.
- Ein deutlicher Anstieg der Webseitenklicks und abgeschlossenen Käufe, was zu einem positiven Return on Ad Spend führte
- Die CPMs der TikTok-Kampagne von Moodi waren deutlich niedriger als die anderer Plattformen, was die Kosteneffizienz der Werbelösungen von TikTok verdeutlicht.
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Tools und Ressourcen zum Erstellen von TikTok-Anzeigen
Mit den richtigen Tools und Ressourcen ist es praktisch möglich, TikTok-Anzeigen zu entwickeln, die die Zielgruppe erreichen und dennoch den Spezifikationen der App entsprechen:
- TikTok-Kreativzentrum: Diese Ressource bietet Einblicke in trendige Inhalte, Musik und kreative Best Practices. Sie ist von unschätzbarem Wert, um Ihre Anzeigen an aktuelle Trends anzupassen und das Engagement zu maximieren.
- TikTok-Anzeigenmanager: Kommt mit intelligenten Tools, die speziell für die Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Anzeigen entwickelt wurden. Detaillierte Richtlinien zu TikTok-Anzeigengrößen, Formate und Creative-Empfehlungen findest du im Detail im Ads Manager.
- Tools von Drittanbietern: Plattformen wie Canva , Predis.ai bieten benutzerfreundliche Vorlagen und Designtools, die speziell auf TikTok-Anzeigen zugeschnitten sind. Diese Tools helfen Ihnen dabei, die erforderlichen Anzeigenabmessungen und -qualität beizubehalten.
Fazit
Das Richtige verstehen TikTok-Anzeigengrößen und Best Practices sind ein wichtiger Bestandteil einer Kampagne, die zu Ihren Gunsten funktioniert. Diese Richtlinien steigern die Anzeigenleistung und ermöglichen Marken, mehr Engagement und bessere Ergebnisse zu erzielen. Führende Marken wie Gymshark und Fenty Beauty haben durch diese Strategien eine Steigerung der Markeninteraktion festgestellt, was die Wirksamkeit gut gestalteter, plattformspezifischer Anzeigen beweist.
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