Für Unternehmen und Dienstleister im Internet ist es wichtig, bestimmte Kennzahlen im Zusammenhang mit Werbung und Online-Inhaltsförderung zu messen. Dies bestimmt die Anzahl der Kunden, die sie im Laufe der Zeit gewinnen. Eine Analytics-Plattform ist ein umfassendes Tool oder eine Software, die beim Sammeln, Verarbeiten und Analysieren von Daten hilft, um Erkenntnisse zu gewinnen. Diese Plattformen helfen Unternehmen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, die ihnen dabei helfen, zu unterscheiden, was für das Unternehmen profitabel erscheint und was tatsächlich profitabel ist.
Diese reichen von einfachen Tools, die einfache Metriken und Visualisierungen bereitstellen, bis hin zu fortgeschrittenen Systemen, die maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz nutzen, um tiefere Erkenntnisse zu gewinnen. Einige der von dieser Plattform gemessenen Metriken sind unten aufgeführt –
- Seitenaufrufe – Die Gesamtzahl der aufgerufenen Seiten.
- Eindeutige Besucher – Die Anzahl der einzelnen Personen, die die Site während eines bestimmten Zeitraums besuchen.
- Reduzieren Sie die Absprungrate – Der Prozentsatz der Besucher, die die Site verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben.
- Klickrate (CTR) – Der Prozentsatz der Benutzer, die auf einen bestimmten Link oder eine bestimmte Anzeige geklickt haben, im Vergleich zu der Anzahl der Benutzer, die sie angesehen haben.
- Konversionsrate – Der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen.
- Impressionen – Die Häufigkeit, mit der eine Anzeige oder ein Inhalt angezeigt wird.
- Kosten pro Klick (CPC) – Der Betrag, der für jeden Klick auf eine Anzeige ausgegeben wird.
- Return on Investment (ROI) – Die Rentabilität einer Kampagne im Verhältnis zu ihren Kosten.
- Lifetime Value (LTV) – Der Gesamtumsatz, der im Laufe der Lebensdauer eines Kunden erwartet wird.
- Verlobungsrate – Der Grad der Interaktion (Likes, Shares, Kommentare) bei Social-Media-Posts.
Hauptfunktionen und Einsatzmöglichkeiten der Analytics-Plattform –
- Diese Plattformen können Daten von verschiedenen Plattformen wie Websites, mobilen Apps, sozialen Medien und anderen digitalen Plattformen sammeln.
- Sie verfügen über Tools zum Bereinigen, Transformieren und Organisieren von Rohdaten in ein strukturiertes, für die Analyse geeignetes Format.
- Darüber hinaus ermöglichen die Dashboards und Berichtstools den Benutzern, Daten mithilfe von Diagrammen, Grafiken und anderen visuellen Formaten zu visualisieren.
- Sie verfügen über Funktionen, die detaillierte Analysen wie etwa Trendanalysen, prädiktive Analysen und Anomalieerkennung ermöglichen.
- Zu den weiteren Funktionen gehört das Verständnis, wie Benutzer mit Websites oder Apps interagieren, einschließlich Klickpfaden, Sitzungsdauer und Conversion-Funnels.
- Sie messen auch wichtige Leistungskennzahlen (Key Performance Metrics, KPIs) wie Verkehr, Engagement, Konversionsraten und Verkaufsleistung.
- Außerdem sind sie dafür bekannt, maßgeschneiderte Berichte zu erstellen, die spezifischen Geschäftsanforderungen entsprechen.
- Sie können auch in andere Geschäftstools wie CRM-Systeme, E-Mail-Marketingplattformen und Werbenetzwerke integriert werden.
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Eine Analyseplattform wird normalerweise von Geschäftsinhabern verwendet, um den Überblick über ihre Anzeigen und laufenden Kampagnen zu behalten. So bleiben sie über die wichtigsten Kennzahlen informiert, die ihnen helfen zu verstehen, wie gut die Marketingstrategie funktioniert. Das Kennen und Vergleichen von Kennzahlen auf einer gemeinsamen Plattform macht alles einfacher und weniger hektisch. Einige der gängigen Analyseplattformen sind Google Analytics, Adobe Analytics, Microsoft Power BI und so weiter. Wenn Ihr Unternehmen mit der Verfolgung aller Kennzahlen überfordert ist, erleichtert Ihnen die Verwendung einer gemeinsamen Plattform den Zugriff.
