Kā izslēgt auditoriju Instagram reklāmās?

Būtu briesmīgi tērēt daudz naudas reklāmām, kas sasniedz tikai tos cilvēkus, kuri jau ir no jums iegādājušies preces vai pakalpojumus, vai, vēl ļaunāk, kuri nekad nav bijuši ieinteresēti. Tieši tas notiek Instagram reklāmās, ja neizslēdzat noteiktas cilvēku grupas. Labā ziņa ir tā, ka varat ātri atlasīt pareizos cilvēkus, kurus mērķēt ar savu budžetu, izvairoties no tiem, kuri, visticamāk, nepirks. Šajā rokasgrāmatā uzzināsiet, kā izslēgt auditorijas Instagram reklāmās un kāpēc tas ir tik svarīgi ieguldījumu atdevei (ROI), kā arī kāda veida cilvēkus nekad nevajadzētu mērķēt.

Kāpēc ir svarīgi izslēgt auditorijas Instagram reklāmās?

Sliktas mērķauditorijas atlases slēptās izmaksas

Instagram reklāmu rādīšana bez mērķauditorijas izslēgšanas ir līdzīga plaša tīkla izmešanai, un jūs, iespējams, noķersiet dažas zivis, bet ievilksiet arī daudz drazu. Var šķist, ka sasniedzat vairāk cilvēku, taču jūs arī izšķērdējat naudu par seansiem no:

• Personas, kuras iepriekš ir konvertējušas
• Cilvēki, kuri atgriezās jūsu tīmekļa vietnē
• Auditorijas, kas tagad ir novecojušas
• Pārspīlēti izdevumi, vāja iesaistīšanās, un visbeidzot izšķērdēts budžets izriet no tā.

Viedās auditorijas izslēgšanas priekšrocības

Svarīgi ir sasniegt īstos, nevis piesaistīt vairāk cilvēku. Noteiktas auditorijas un lietotāju noņemšana var palīdzēt:

• Uzlabojiet mērķauditorijas atlases precizitāti
• Aprēķiniet savu maksa par klikšķi (CPC) un izmaksas par iegūšanu (CPA).
• Palieliniet savu ROAS, proti, reklāmas izdevumu atdeve.
• Maksimāli palielināt patērētāju ar augstiem nodomiem līdzdalību.

Auditorijas veidi, kurus varat izslēgt Instagram reklāmās

Apskatīsim dažādos auditoriju veidi Meta ļauj izslēgt laikā reklāmas iestatīšana:

Pielāgotas mērķauditorijas

Noņemiet tos, kuri jau ir saskārušies ar jūsu zīmolu. Piemēram: tīmekļa vietņu apmeklētāji; lietotņu lietotāji; e-pasta abonenti; iepriekšējie patērētāji.

Tas novērš retargeting tiem, kam tas nav nepieciešams, un ļauj koncentrēties uz iegādi, nevis atlaišanu.

Lookalike Audiences

Šie ir līdzīgi tavējiem pielāgotas mērķauditorijasJūs varat tos vēl vairāk uzlabot, noņemot visas funkcijas, valstis vai darbības, kas nedarbojas.

Iesaistītie Instagram lietotāji

Jūs varētu vēlēties izslēgt kādu, kurš jau sazinājās ar potenciālo klientu ģenerēšanas reklāma bet neizdevās konvertēt, redzot to pašu piedāvājumu vēlreiz.

Saglabātās auditorijas ar demogrāfiskajiem filtriem

Jūs varat izslēgt cilvēkus, izmantojot:

• Vecuma grupa
• Dzimums
• Adrese
• Ierīce
• Intereses

Tas palīdz jums tieši koncentrēties uz saviem radošajiem materiāliem un vēstījumu.

Soli pa solim sniegta instrukcija auditorijas izslēgšanai Instagram reklāmās

Lai sāktu izslēgt pareizos cilvēkus, izpildiet šo vienkāršo pamācību:

1. darbība. Dodieties uz Meta reklāmu pārvaldnieku

Dodieties uz Meta reklāmu pārvaldnieks un izvēlieties kampaņu, kuru vēlaties rediģēt vai izveidot jaunu.

2. solis. Izvēlieties kampaņas mērķi un reklāmu kopu

Atlasiet kampaņas mērķi — konversijas, datplūsma, potenciālo klientu ģenerēšana utt. — un pēc tam pārejiet uz reklāmu kopas līmeni.

3. solis. Dodieties uz sadaļu “Auditorija”

Lūk, kur notiek burvība. Ritiniet līdz audience sadaļa jūsu reklāmu kopā.

4. darbība. Izslēgšanas lauka izmantošana

Tieši sadaļā “Pielāgotas auditorijas” atradīsiet Izslēgt variants.

• Pievienot Pielāgota mērķauditorija (tāpat kā iepriekšējie pircēji)
• Izslēdziet līdziniekus no sava viszemāk funkcionējošā saraksta
• Izņemt demogrāfiskie dati vai interešu grupas

5. darbība. Saglabājiet izmaiņas un palaidiet

Saglabājiet auditorijas iestatījumus, pārejiet pie reklāmas radošā darba un pārliecinoši palaidiet savu reklāmu kopu!

Profesionāls padoms: saglabājiet šo auditorijas iestatījumu kā sākotnējo iestatījumu, lai to atkārtoti izmantotu vairākās kampaņās.

Viedas auditorijas izslēgšanas stratēģijas labākai ieguldījumu atdevei

Lūk, kā zīmoli izmanto izslēgšanu, lai uzlabotu savu Instagram reklāmu veiktspēju:

1. Izslēdziet nesenos konversijas veicējus

Kāpēc rādīt 20% atlaides reklāmu kādam, kurš no jums iegādājās tikai vakar? Tā vietā izslēdziet pircējus no pēdējām 30 dienām un pārdodiet papildu preces vēlāk.

2. Izvairieties no auditoriju pārklāšanās

Ja jums ir vairākas reklāmu kopas, izmantojiet Facebook auditorijas pārklāšanās rīks lai izvairītos no rezultātu kanibalizēšanas.

3. Segmentējiet aukstās un siltās auditorijas

Izmantojiet dažādus radošos materiālus piltuves augšdaļa (auksts) un piltuves apakšā (siltajiem) lietotājiem — un izslēdziet vienu no otra reklāmu kopām.

4. Izslēdziet segmentus ar zemu veiktspēju

Analizējiet iepriekšējo kampaņu pārskatus. Ja konkrēta pilsēta, vecuma grupa vai uzvedība nodrošina daudz iespaidu, bet nulles konversijas — pārtrauciet to.

Biežāk pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās, izslēdzot auditorijas

• Izslēdz pārāk daudz auditorijas slāņi — jūsu sasniedzamība ir pārāk šaura
• Aizmirst atjaunināt izslēgšanas pēc jaunas kampaņas vai pirkuma cikla
• Nav reklāmu kopu dalīšanas testēšana ar un bez izņēmumiem
• Pieņemot, ka izslēgšana vienmēr samazina rezultātus — tas ir jāpārbauda!

Izsekojiet auditorijas izslēgšanas ietekmi

Veiciet tālāk norādītās darbības, lai novērtētu, cik efektīvs ir jūsu auditorijas izslēgšanas atrodas Instagram reklāmās:

Izmantojiet Meta reklāmu pārvaldnieka ieskatus

• Kontrolēt metrika piemēram, CTR, CPM, CPA un ROAS.
• Salīdziniet veiktspēju pirms un pēc izslēgšanas piemērošanas.
• Izmantojiet sadalījumus analīzei iekļautie un izslēgtie segmenti.

Izmantojiet Google Analytics

• Izsekojiet veicinātās konversijas no Instagram datplūsmas.
• Analizēt atlēcienu līmeni, vietnē pavadītais laiks un sesijas kvalitāte.
• Nosakiet uzvedības atšķirības datplūsmā pēc izslēgšanas.

Precizēt, pamatojoties uz datiem

• Pielāgojiet izslēgšanas, ja tiek filtrēti vērtīgi lietotāji.
• Izmantojiet atziņas, lai precizēt mērķauditorijas atlasi lai uzlabotu ieguldījumu atdevi (ROI).

Secinājumi

Auditorijas izslēgšana Instagram reklāmās nav tikai tehnisks uzlabojums, tā ir stratēģiska rīcība, lai maksimāli palielinātu katru iztērēto rūpiju. Noņemot lietotājus, kuri jau ir konvertējuši vai izrādījuši neieinteresētību, jūs asināt mērķauditorijas atlasi un uzlabojat reklāmu atbilstību. Tas noved pie zemākām izmaksām, lielākas iesaistes un labākas ieguldījumu atdeves (ROI). Neatkarīgi no tā, vai jūs paplašināt kampaņas vai tikai sākat, auditorijas izslēgšana palīdz izvairīties no reklāmu noguruma un sasniegt cilvēkus, kuriem tas patiešām ir svarīgi. Regulāri pārskatiet savus auditorijas iestatījumus, gudri pārbaudiet izslēgšanu un vērojiet, kā jūsu reklāmu veiktspēja pieaug. Atcerieties, ka viedā mērķauditorijas atlase nav tikai par to, ko jūs iekļaujat, bet arī par to, ko jūs izslēdzat.