Kā iestatīt pielāgotas auditorijas Instagram reklāmām?

Instagram reklāmu rādīšana, nekoncentrējoties uz pareizo auditoriju, ir kā šautriņu mešana tumsā. Reizēm jūs varat trāpīt mērķī, bet lielākoties jūs izšķērdējat naudu. Ja vēlaties, lai jūsu reklāmas nonāktu to cilvēku acu priekšā, kuriem patiešām rūp jūsu zīmols, pielāgotas auditorijas ir īstais risinājums. Šajā rokasgrāmatā jūs uzzināsiet, kā iestatīt pielāgotas auditorijas Instagram reklāmās, izmantojot Meta Ads Manager, lai jūs varētu sazināties ar lietotājiem, kuri jau pazīst, patīk vai uzticas jūsu uzņēmumam.

Kas ir pielāgota auditorija Instagram reklāmās?

A pielāgota auditorija ir jebkura cilvēku grupa, kurai ir jau sazinājās ar jūsu uzņēmumu kaut kādā veidā, neatkarīgi no tā, vai apmeklējāt jūsu tīmekļa vietni, noskatījāties videoklipu, tērzējāt jūsu Instagram kontā vai reģistrējāties jūsu jaunumu saņemšanai. Pielāgotas auditorijas palīdz koncentrēt reklāmas izdevumus uz siltajiem potenciālajiem klientiem — cilvēkiem, kuriem ir lielāka iespēja veikt konversiju, — nevis uz aukstajām auditorijām.

Izmantojot Meta reklāmu pārvaldnieks— iepriekš Facebook reklāmu pārvaldnieks — jūs veidojat šīs auditorijas un varat tās izmantot Facebook un Instagram reklāmām. Ja jūs nopietni uztverat ieguldījumu atdevi (ROI), šī ir obligāta funkcija.

Kāpēc pielāgotas auditorijas ir svarīgas?

Tie ir tik noderīgi, ka gudri tirgotāji zvēr pie tiem:

• Labāka ieguldījumu atdeve (ROI)Jūsu reklāmas redz cilvēki, kuri jau pazīst jūsu zīmolu.
• Retargeting: ļauj sazināties ar cilvēkiem, kuri apskatīja jūsu vietni, bet neko neiegādājās.
• Labāka atbilstībaReklāmas šķiet vairāk pielāgotas jums, kas padara tās interesantākas.
• Līdzīga paplašinājumaVarat izveidot pūļus, kas ir līdzīgi augstas veiktspējas pielāgotajām grupām.

Kas jums nepieciešams pirms sākat?

Pirms sākat iestatīšanu, pārliecinieties, vai jums ir šādas lietas:

• Meta biznesa vadītāja profils. Lai iegūtu plašāku informāciju, skatiet Iesācēja ceļvedis par Instagram reklāmām!
• Jūsu Facebook lapa ir saistīta ar jūsu Instagram kontu.
• Meta Pixel jūsu tīmekļa vietnē (cilvēkiem, kas apmeklē jūsu vietni) ir instalēta.
• Sagatavojiet dažus pamata mērķa datus, piemēram, e-pasta saraksti, iesaistes dati, un tā tālāk.

Jūs esat gatavs doties, ja jums ir visas šīs lietas.

Pielāgotu auditoriju veidi, ko varat izveidot

Meta piedāvā daudzas pieejas savas auditorijas noteikšanai. Visbiežāk izmantotās ir šādas:

1. Vietnes trafiks

Mērķējiet uz cilvēkiem, kuri ir apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni, konkrētas produktu lapas vai iesaistījušies “Pievienot grozam. "

2. Klientu saraksts

Augšupielādējiet failu, kurā iekļauti jūsu klientu tālruņu numuri vai e-pasta adreses. Meta saista tos ar lietotāju profiliem.

3. Instagram konta iesaiste

Mērķauditorija cilvēkiem, kuri:

• Apmeklēja jūsu Instagram profilu
• Mijiedarbojies ar ierakstu vai reklāmu
• Nosūtīju jums tiešu ziņojumu
• Saglabāts ieraksts

4. Lietotņu aktivitāte

Lieliski piemērots uzņēmumiem, kas koncentrējas uz lietotnēm. Atkārtoti mērķējiet uz personām jūsu lietotnē, kuras veica konkrētus uzdevumus.

5. Video skatījumi 

Uzrunājiet tos, kuri ir apskatījuši daļu vai visu jūsu saturu Instagram video saturs.

6. Potenciālā klienta formas mijiedarbība

Lieliski piemērots, lai atkārtoti atlasītu patērētājus, kuri atvēra vai iesniedza potenciālā klienta veidlapu no iepriekšējām reklāmām.

7. Iepirkšanās darbība

Ja jums ir Instagram veikals, atkārtoti atlasiet lietotājus, kuri mijiedarbojās ar produktiem, pievienoja preces savam grozam vai sāka norēķināties.

Soli pa solim sniegta instrukcija pielāgotas auditorijas iestatīšanai Instagram reklāmām

1. darbība. Dodieties uz Meta reklāmu pārvaldnieku

Ieiet, lai Meta reklāmu pārvaldnieks un dodieties uz sadaļu “Auditorijas”.

2. darbība. Izveidojiet pielāgotu auditoriju

Noklikšķiniet uz Izveidojiet auditoriju pogu un izvēlies Pielāgota mērķauditorija no nolaižamās izvēlnes.

3. solis: atlasiet avotu

Izvēlieties auditorijas avotu, kas atbilst jūsu mērķim — vai tā būtu Instagram iesaiste, vietnes datplūsma vai klientu fails.

4. darbība. Nosacījumu iestatīšana

Instagram mijiedarbībai varat izvēlēties tādas darbības kā “Visi, kas mijiedarbojās ar jūsu uzņēmumu” vai “Cilvēki, kas nosūtīja ziņojumus jūsu kontam”. Varat arī iestatīt saglabāšanas periodu (līdz 365 dienām).

5. darbība. Nosauciet savu auditoriju

Piešķiriet savai auditorijai skaidru, aprakstošu nosaukumu (piemēram, “IG profila apmeklētāji – pēdējās 30 dienas”). Noklikšķiniet Izveidojiet auditoriju un esat pabeidzis!

Tagad Meta sāks aizpildīt jūsu auditoriju. Tas var aizņemt dažas stundas atkarībā no lieluma.

Kā izmantot pielāgotas auditorijas Instagram reklāmās?

Pie Reklāmu kopas posms, veidojot jaunu Instagram reklāmas kampaņu, jums būs iespēja atlasīt pielāgotu auditoriju. To var izmantot kopā ar konkrētāku mērķauditorijas atlasi, piemēram, ģeogrāfiju vai interesēm, vai arī to var izmantot atsevišķi atkārtotas mērķauditorijas atlases nolūkos.

Pielāgotu auditoriju izmantošana ir iespējama arī, lai:

•  Jums nevajadzētu iekļaut savus pašreizējos klientus nevienā iegādes reklāmas.
•  Piedāvājiet dažādus radošos materiālus dažādiem iesaistes līmeņiem.
•  Izmantojiet līdzīgas auditorijas kā slāņošanas stratēģiju mērogošanai.

Profesionāļu padomi pielāgotas auditorijas veiktspējas optimizēšanai

• Izmantojiet īsākus logus (7–14 dienas) karstajiem potenciālajiem klientiem un ilgākiem (60–90 dienas) informētības uzlabošanai.
• Regulāri atjauniniet klientu sarakstus lai dati būtu svaigi.
• A/B tests dažādiem auditorijas segmentiem lai redzētu, kas darbojas.
• Izslēdziet pārklājošās auditorijas lai izvairītos no vairākkārtējas tērēšanas vieniem un tiem pašiem lietotājiem.
• Izmantojiet UTM lai precīzāk izsekotu sniegumu Google Analytics.

Biežākās kļūdas, no kurām jāizvairās

• Nepilnīgu vai novecojušu sarakstu augšupielāde: zemas kvalitātes dati samazina atbilstības rādītājus un izšķērdē jūsu budžetu.
• Aizmirstība atjaunināt uz iesaisti balstītas auditorijas: vecās mijiedarbības zaudē aktualitāti, atjauniniet tās ik pēc 30–60 dienām.
• Pārklājošas pielāgotas un līdzīgas auditorijas: bez izslēgšanas jūsu reklāmas konkurē savā starpā un maksā vairāk.
• Reklāmu noguruma ignorēšana ilgstošās kampaņās: vienas un tās pašas reklāmas pārāk bieža atkārtošana samazina iesaisti, regulāri mainiet reklāmas materiālus.

Biežāk uzdotie jautājumi

Secinājumi

Ja vēlaties, lai jūsu Instagram reklāmas veicinātu konversijas, pareizās auditorijas atlasīšana nav apspriežama. Pielāgotas auditorijas ļauj sasniegt cilvēkus, kuri jau ir ieinteresēti, padarot katru klikšķi jēgpilnāku un katru dolāru lietderīgāk iztērētu. Sāciet ar mazumiņu, eksperimentējiet un laika gaitā pilnveidojiet savu auditorijas stratēģiju. Jūsu vislabāk funkcionējošā reklāmas kampaņa varētu būt tikai vienas pielāgotas auditorijas attālumā.