Cosa fai se il tuo annuncio su Facebook non funziona bene? Ti scervelli per capire dove hai sbagliato, correggilo la prossima volta e incroci le dita sperando che funzioni. Se funziona, ottimo. Altrimenti, bentornati nel ciclo. Ma viviamo nell'età della pietra? Sicuramente ci deve essere un modo più semplice per farlo. Un modo c'è: la diagnostica della pertinenza degli annunci.
Se non ne avete mai sentito parlare, continuate a leggere e rimarrete a bocca aperta!
Che cosa sono gli Ad Relevance Diagnostics e come vengono misurati?
Quando pubblichi i tuoi annunci, devi conoscerne le performance per ottimizzarli, e la diagnostica della pertinenza degli annunci può aiutarti in questo. La diagnostica della pertinenza degli annunci misura le performance del tuo annuncio rispetto ad annunci che si rivolgono allo stesso pubblico.
Per determinarlo si prendono in considerazione 3 fattori principali, che sono:
- Classifica di qualità
- Classifica del tasso di coinvolgimento
- Classifica del tasso di conversione
In base a questi fattori, Facebook assegna un punteggio da 1 a 10, dove 1 è il punteggio peggiore e 10 il punteggio migliore. Nelle versioni precedenti, era possibile visualizzare solo il valore e si doveva capire come ottimizzare l'annuncio autonomamente. Fortunatamente, Facebook ha rilasciato una funzionalità di diagnostica della pertinenza dell'annuncio che consente di individuare con precisione il problema.
Quindi, perché dovresti preoccuparti di questo punteggio? Beh, perché gli annunci con punteggi migliori di solito devono spendere meno per ottenere un ROI più elevato. Quindi, è una buona pratica cercare di far sì che il tuo annuncio funzioni meglio per i tuoi investimenti.
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Utilizzo della diagnostica della pertinenza degli annunci per migliorare le prestazioni
Iniziamo col dire che la diagnostica della pertinenza degli annunci non è il giudizio definitivo sul rendimento del tuo annuncio. Se il tuo annuncio ha una valutazione media ma ti porta i risultati desiderati, non c'è bisogno di apportare modifiche.
Questo è per chi ha ottenuto una valutazione negativa e risultati negativi. Vediamo come puoi migliorare le prestazioni del tuo annuncio.
- Ricordatevi sempre di considerare tutte le metriche in una visione olistica per assicurarvi di avere una visione d'insieme. Perché è lì che si trovano le risposte.
- Non dedicare troppo tempo a migliorare le metriche superiori alla media; lavora invece su quelle scadenti per vedere subito risultati migliori.
- Se non sei sicuro del tuo pubblico di riferimento, è sempre una buona idea puntare in grande e rivolgersi a un pubblico vasto. In questo modo, ridurrai al minimo le possibilità di non essere raggiunto dal tuo pubblico di riferimento.
5 modi per migliorare il punteggio diagnostico di pertinenza degli annunci
Bene, il tuo punteggio diagnostico di pertinenza dell'annuncio è basso. Qual è ora? Come puoi migliorare i tuoi annunci? Ecco una checklist di 5 punti da verificare nel tuo annuncio. Se il tuo annuncio rispetta questi punti, va bene. In caso contrario, sai cosa fare.
1. Ripensa alla selezione del tuo pubblico
Avere il pubblico giusto può essere un elemento fondamentale per il successo del tuo annuncio. Quando selezioni un pubblico per le inserzioni di Facebook, assicurati di aver seguito i seguenti passaggi:
- Il pubblico dovrebbe essere sufficientemente ampio da consentire a Facebook di raggiungere le persone desiderate. Se la tua nicchia è molto piccola, il tuo annuncio potrebbe non essere visto da un numero sufficiente di persone.
- Carica l'elenco dei tuoi clienti e i relativi dettagli per utilizzare un pubblico personalizzato.
- Trova un pubblico simile che abbia caratteristiche simili ai tuoi clienti.
- Prova a trovare altre somiglianze tra i tuoi clienti e filtra il nuovo pubblico in base a tali attributi.
- Segmenta il pubblico in base alla sua posizione nel funnel. Ad esempio, se invii un'offerta costosa a qualcuno che vede il tuo annuncio per la prima volta, questa la ignorerà. Ma un iscritto alla newsletter o abbonato a Facebook potrebbe interessare a qualcuno di voi.
2. Rendi il tuo annuncio creativo fantastico
Non importa quanto impegno tu dedichi al back-end, se il tuo annuncio in prima pagina non funziona, allora è uno spreco. In definitiva, il tuo annuncio dovrebbe essere in grado di catturare l'attenzione dell'utente. Ecco perché i marketer investono molte risorse per ottenere il tipo di annuncio giusto.
Ma con metà di quel tempo, impegno e denaro, puoi generare la creatività del tuo annuncio con Predis AI. Predis L'intelligenza artificiale sfrutta le sue capacità generative e crea un annuncio pubblicitario completo da zero con l'aiuto di un'intelligenza artificiale intelligente. Ma se preferisci un approccio più pratico, puoi contare su un'intera suite di librerie di modelli per iniziare. Scoprila oggi stesso!
Ora che il tuo annuncio è pronto, è il momento di verificare se sono state seguite tutte le buone pratiche, ovvero:
- I video sono il formato più coinvolgente, quindi se ne utilizzi uno, assicurati che sia della massima qualità.
- Per evitare di sopraffare il lettore, il tuo annuncio dovrebbe contenere meno del 20% del testo.
- Utilizza immagini pertinenti, originali e di alta qualità nel tuo annuncio.
- Il contenuto del tuo annuncio deve essere chiaro e conciso, con una leggera spinta all'interazione con la CTA.
- Esegui test A/B su diversi formati di annunci per individuare le versioni più efficaci.
- Monitora le prestazioni creative degli annunci con prestazioni creative degli annunci per vedere quali direzioni di progettazione, formati o elementi visivi hanno più successo, così da poterti concentrare sulle versioni che convertono di più.
3. Lavora sulla tua esperienza post-clic
Il tuo percorso pubblicitario non termina quando l'utente preme il pulsante CTA. Il percorso di conversione del cliente inizia proprio qui. Quindi, è qui che dovresti concentrare maggiormente i tuoi sforzi di ottimizzazione.
Cosa succede dopo la CTA? Vengono indirizzati alla landing page desiderata. Ora, assicurati che la tua landing page abbia le seguenti caratteristiche:
- I frammenti di testo dell'annuncio pubblicitario assicurano al pubblico che sta ricevendo ciò che gli è stato promesso nell'annuncio.
- Linguaggio, voce del marchio e tono uniformi per un'esperienza coerente.
- Il contenuto è conciso ma trasmette le informazioni richieste in modo chiaro.
- Nessuna pubblicità pop-up o interstiziale nella landing page.
- Non riempire la tua landing page con annunci pubblicitari di alcun tipo, perché non sono accattivanti e distolgono l'attenzione dal tuo CTA principale.
4. Analizzare le metriche
Sebbene la diagnostica della pertinenza degli annunci possa essere di grande aiuto per scoprire cosa è andato storto nel tuo annuncio, combinandola con Gestore degli annunci di Facebook Il dashboard di analisi può aiutare a dipingere il quadro completo.
Pertanto, verifica la pertinenza dei tuoi annunci in base alle analisi, tenendo conto di parametri quali:
- Tasso di conversione
- Percentuali di clic (CTR)
- Costo per clic (CPC)
- Costo per mille impressioni (CPM)
Ad esempio, se il tuo CPC è alto, ma il tasso di coinvolgimento è basso, significa che più persone cliccano ma non interagiscono con il tuo annuncio. Questo significa che stai spendendo di più ma non ottenendo un ROI sufficientemente buono. Quindi, devi invertire la rotta se speri di ottenere un buon ROAS. Questo spreco di spesa pubblicitaria è spesso alimentato da lead falsi che utilizzano email non valide, che inquinano i dati di conversione e confondono gli algoritmi di ottimizzazione. Implementazione verifica email è una buona soluzione per bloccare alla fonte questi falsi lead e garantire che le tue campagne siano ottimizzate per ottenere ritorni autentici.
5. Sfrutta il retargeting
Se non hai focalizzato l'attenzione sul retargeting nella tua strategia pubblicitaria, stai perdendo un'opportunità. Ritargettizzare il pubblico che ha interagito con il tuo annuncio in passato può aiutare a ricordare il brand e a ottenere conversioni più facili.
Quando fai retargeting, tieni a mente i seguenti suggerimenti:
- Mantieni la finestra di retargeting entro 14-30 giorni per restare al primo posto nella mente del tuo pubblico.
- Invece di mostrare ripetutamente gli stessi annunci, pianifica annunci diversi ogni volta. Ma tieni presente che tutti questi annunci insieme devono trasmettere una narrazione completa.
- Offri incentivi quando il pubblico degli annunci retargettizzati arriva. È molto probabile che trovino il tuo sito per la prima volta, quindi gli incentivi saranno ben accetti. Possono essere qualsiasi cosa, da un codice coupon, un bonus di referral o free quando creo i miei prodotti.
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The Takeaway finale
Gestire le performance degli annunci senza una diagnosi adeguata è fattibile, ma con anni di esperienza nel settore e una mentalità analitica affinata. Ma questa diagnosi della pertinenza degli annunci elimina questo problema e ti offre spunti di riflessione concreti. Con un po' di apprendimento, puoi sfruttarla al meglio e ottimizzare le performance dei tuoi annunci.
Ma imparare a progettare un annuncio o scrivere una copia da zero, ora questo è un compito arduo che non puoi perfezionare in due settimane. Ma con Predis Grazie all'intelligenza artificiale, puoi ottenere il design pubblicitario dei tuoi sogni con o senza esperienza di progettazione pregressa.
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