Native Advertising ist eine Form bezahlter Medien, bei der die Werbeerfahrung der natürlichen Form und Funktion der Benutzererfahrung folgt, in der sie platziert wird. Im Gegensatz zu herkömmlichen Display- oder Banneranzeigen verschmelzen Native-Anzeigen nahtlos mit dem umgebenden Inhalt, wodurch sie für Benutzer weniger aufdringlich und ansprechender sind. Native-Anzeigen entsprechen dem Erscheinungsbild und der Funktion des Medienformats, in dem sie erscheinen.
Sie integrieren sich in das Benutzererlebnis und stellen sicher, dass sie die Interaktion des Benutzers mit dem Inhalt nicht stören. Sie bieten wertvolle Inhalte, die für das Publikum relevant sind. Oftmals haben sie die Form von Artikeln, Videos, Infografiken oder anderen Inhaltstypen, die den Interessen des Benutzers entsprechen. Native Ads verschmelzen zwar mit dem umgebenden Inhalt, müssen aber aus Transparenzgründen eindeutig als Werbung gekennzeichnet sein. Häufig werden Bezeichnungen wie „Gesponsert“, „Promoted“ oder „Anzeige“ verwendet.
Arten von Native Advertising –
- In-Feed-Anzeigen – Diese Anzeigen erscheinen im natürlichen Inhalts-Feed auf Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn. Sie ähneln normalen Posts, sind aber als gesponserte Inhalte gekennzeichnet.
- Suche Anzeigen – Native Anzeigen, die oben oder unten auf den Suchergebnisseiten (SERPs) erscheinen und den organischen Suchergebnissen ähneln. Beispiele hierfür sind Google AdWords.
- Empfehlungs-Widgets – Diese befinden sich normalerweise am Ende von Artikeln oder in Inhalts-Feeds und bieten Vorschläge für zusätzlichen Inhalt zum Lesen.
- Gesponserte Angebote – Native Ads, die in den Listen auf E-Commerce-Websites wie Amazon oder Etsy erscheinen. Sie sehen aus wie normale Produktlisten, sind aber als gesponsert gekennzeichnet.
- In-Ad mit nativen Elementeinheiten – Diese Anzeigen werden außerhalb des redaktionellen Feeds platziert, enthalten aber relevante Inhalte, die zum Kontext passen. Beispiele hierfür sind gesponserte Videos oder Infografiken.
- Benutzerdefinierter Inhalt – Maßgeschneiderte native Anzeigen, die in Zusammenarbeit mit Herausgebern erstellt werden, um sich eng an den redaktionellen Stil und Ton der Plattform anzupassen. Beispiele hierfür sind Markeninhalte auf Nachrichten-Websites.
Vorteile von Native Advertising –
- Da native Anzeigen zum umgebenden Inhalt passen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie von den Benutzern ignoriert werden, was zu höheren Engagement-Raten führt.
- Unterbrechungsfreie und relevante Inhalte verbessern das Benutzererlebnis und führen zu einer positiveren Markenwahrnehmung.
- Native Ads mit wertvollen Inhalten können beim Publikum Vertrauen aufbauen, da sie als weniger aufdringlich und informativer empfunden werden.
- Native Ads erzielen im Hinblick auf Klickraten (CTR) und Conversions häufig bessere Ergebnisse als herkömmliche Display-Anzeigen.
Tipps zum Schalten von Native Ads –
- Erstellen Sie hochwertige, relevante Inhalte, die Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Stellen Sie sicher, dass die Inhalte den redaktionellen Standards der Plattform und den Benutzererwartungen entsprechen.
- Kennzeichnen Sie native Anzeigen eindeutig, um Transparenz und Vertrauen bei Ihrem Publikum zu wahren. Verwenden Sie Begriffe wie „Gesponsert“ oder „Beworben“, um Anzeigen von organischem Inhalt zu unterscheiden.
- Nutzen Sie präzises Targeting, um mit Ihren nativen Anzeigen die richtige Zielgruppe zu erreichen. Nutzen Sie die von Plattformen bereitgestellten Targeting-Optionen auf Basis demografischer, verhaltensbezogener und interessenbasierter Zielgruppen.
- Testen Sie kontinuierlich verschiedene Anzeigenkreationen, Überschriften und Formate, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt. Verwenden Sie Analysen, um die Leistung zu verfolgen und datengesteuerte Optimierungen vorzunehmen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre nativen Anzeigen mit der Absicht des Benutzers und dem Kontext der Plattform übereinstimmen. Beispielsweise sollte eine In-Feed-Anzeige auf einer Nachrichtenseite informative Inhalte bieten, die für aktuelle Ereignisse relevant sind.
