Anúncios de Display vs. Anúncios de Pesquisa. O que escolher?

Se você verificar online, verá que a publicidade digital já existe há três décadas. Dentro desse curto período, ela se tornou parte integrante do cenário de marketing.

O que é interessante notar é que a publicidade digital evoluiu muito desde seus primeiros dias. Hoje, ela se tornou extremamente diversa. Você pode escolher entre vários formatos de anúncios para atingir seu público-alvo.

Anúncios de display e anúncios de busca são dois desses formatos. Embora sejam formatos de anúncios distintos, ambos são eficazes para impulsionar vendas.

Então, qual formato de anúncio é o melhor para expandir o alcance do seu negócio?

Escolher o formato certo de publicidade é essencial para o sucesso do seu plano de marketing. Se você não fizer isso, seu negócio pode não obter o melhor retorno sobre o investimento (ROI).

É aqui que saber sobre anúncios de pesquisa e anúncios gráficos pode fazer toda a diferença.

Neste blog, comparamos anúncios gráficos com anúncios de pesquisa em detalhes para ajudar você a tomar uma decisão informada e melhorar seu plano de marketing e sua campanha de vendas.

O que são anúncios gráficos?

Você deve ter visto anúncios de display ao navegar em diferentes sites online, mesmo que não tenha percebido. Quando você visita um site e vê um anúncio promovendo um produto de terceiros, é um anúncio de display.

Então, anúncios de display se referem a anúncios que permitem que você exiba seu produto ou serviço em diferentes sites e plataformas online. Você pode usar imagens, texto ou vídeos para exibir anúncios e transmitir sua mensagem.

Aqui está um exemplo de publicidade gráfica em um site.

 

A publicidade display é ótima para criar conscientização sobre seu negócio. Usando esse formato de anúncio, você pode atingir um público mais amplo ou se concentrar em um nicho de mercado. Se você quiser envolver um nicho de mercado, você pode personalizar seus anúncios display para aparecer para grupos distintos de visitantes do site com base em seu histórico de navegação e preferências.      

Na publicidade de display, você pode incentivar os usuários a se envolverem com seu anúncio e realizarem ações específicas. Por exemplo, você pode pedir que eles visitem uma landing page, baixem um documento, façam uma compra, etc.

O que são anúncios de pesquisa?

Você já notou que quando você pesquisa algo no Google, você obtém uma página de resultados que exibe resultados orgânicos e patrocinados? Os resultados patrocinados são anúncios de busca.

Como o nome indica, os anúncios de pesquisa são exibidos quando você usa um mecanismo de busca para procurar algo online.

Então, a publicidade de busca se refere a uma técnica de marketing na qual você coloca seus anúncios em páginas de resultados de mecanismos de busca (SERP). Você deve pagar uma pequena taxa toda vez que um usuário clica em seu anúncio exibido na SERP.

Aqui, temos um exemplo de anúncios de pesquisa exibidos nos resultados de pesquisa do Google.

Os anúncios de pesquisa são úteis para capturar a intenção de pesquisa dos usuários. Quando você obtém insights sobre a intenção de pesquisa, pode direcionar segmentos de usuários específicos ao dar lances em palavras-chave específicas.

Os anúncios de busca podem ser exibidos de várias maneiras em um SERP. No entanto, os mecanismos de busca especificam quais resultados são patrocinados e quais não são para ajudar os usuários a entender a diferença.

Por exemplo, o Google usa a palavra "Patrocinado" para distinguir anúncios de busca de resultados orgânicos. Anúncios de busca geralmente aparecem no topo e na parte inferior dos SERPs no Google.  

Anúncios de exibição vs. anúncios de pesquisa: explore os prós e os contras

A escolha entre anúncios de pesquisa e anúncios gráficos pode depender de vários fatores, como seus objetivos de publicidade, público-alvo, orçamento, etc.

Entender os prós e os contras de ambos os formatos de anúncio ajudará você a decidir qual é o melhor para o seu negócio.

Prós dos anúncios de pesquisa

1. Os anúncios têm alto alcance de intenção: Os anúncios de pesquisa permitem que você exiba sua empresa ou marca para consumidores em potencial. 

Como é uma estratégia de marketing baseada em palavras-chave, você pode personalizá-la para obter melhores resultados. Isso maximiza as chances de seus produtos serem comprados pelo seu público-alvo.

2. Oferece resultados imediatos: Quando alguém realiza uma consulta relevante para o seu negócio, essa pessoa irá... Veja seus anúncios de pesquisa em primeiro lugar nos resultados de pesquisa.Isso oferece diversas vantagens, como aumentar o reconhecimento da sua marca.

Além disso, como o consumidor está procurando uma solução, as chances de conversão do seu negócio aumentam, o que pode resultar em um ROI maior.

3. Aumenta o tráfego: Se o seu site tiver uma classificação alta no SERP, investir em anúncios de pesquisa pode aumentar o tráfego.

Agora, suponha que você tenha uma startup, e seu site ainda não está classificado para as palavras-chave de SEO segmentadas. Você pode adaptar anúncios de busca para construir sua presença online e aumentar seu alcance.

4. Fornece Insights de métricas: Ao optar por anúncios de pesquisa paga, você pode acessar métricas detalhadas, como taxas de conversão e taxas de cliques (CTRs). 

Ao analisar as métricas da sua campanha publicitária, você pode ajustá-la para obter melhor desempenho.

5. Controle sobre o orçamento de marketing: Com anúncios de pesquisa, você pode controlar seu orçamento de marketing.

Você não precisa comprometer nenhum valor mínimo ao optar por uma campanha de anúncios de pesquisa. 

Contras dos anúncios de pesquisa

1. Limitação criativa: Os anúncios de pesquisa são baseados principalmente em texto, o que limita o uso de recursos visuais criativos para atrair consumidores.

Na era digital de hoje, o conteúdo visual geralmente desempenha um papel crucial no envolvimento do público-alvo, o que pode afetar as taxas de cliques.

2. Sem compartilhamento de anúncios entre plataformas: Os anúncios de pesquisa não desfrutam do benefício do compartilhamento em mídias sociais. Como você não pode compartilhar os anúncios em plataformas online, isso limita a visibilidade e o alcance.

3. Competição de palavras-chave: Escolher as palavras-chave certas é essencial para o sucesso dos seus anúncios de pesquisa. Você pode usar SE Ranking para identificar palavras-chave de alto desempenho, mantendo-se atento à concorrência e às tendências de custos.

No entanto, devido à demanda aumentada, o valor de custo por clique (CPC) de termos de pesquisa populares pode ser bem alto. Isso pode aumentar a competição de palavras-chave e tornar as primeiras posições de anúncios caras para sua campanha de marketing.

4. Necessidade de otimização: Para permanecer à frente, você deve ajustar e atualizar suas palavras-chave, texto do anúncio e lances. A pressão da otimização contínua pode ser desafiadora e demorada.

5. O alcance depende da pesquisa: Seus anúncios de pesquisa são exibidos somente quando um consumidor insere uma consulta com palavras-chave específicas.

Isso limita a visibilidade dos seus produtos para consumidores que conhecem empresas semelhantes e podem não fazer nenhuma consulta.

Prós dos anúncios gráficos

1. Aumenta o reconhecimento da marca: Os anúncios de display permitem que você alcance um público mais amplo. Isso apresenta sua marca a eles antes que eles pesquisem o produto ou serviço que você fornece. Ao aumentar o conhecimento da sua marca, você aumenta a chance de fechar negócio quando essas pessoas precisarem do seu produto ou serviço.

2. Cria engajamento visual: Com anúncios gráficos, você pode criar sua mensagem de marca usando áudio, vídeos, imagens, textos e rich media elementos. Isso ajuda você a atrair a atenção de clientes em potencial e comunicar seu ponto de vista de forma eficaz. 

3. Alcance os clientes em todas as etapas: Os anúncios de display ajudam você a atingir clientes em potencial em todos os estágios do procedimento de tomada de decisão. Implementar uma campanha de anúncios bem pensada pode aumentar as chances de conversão.  

4. Garante alcance direcionado: Os anúncios gráficos são revolucionários porque permitem que você segmente usuários com base em dados demográficos, comportamentos, localizações, etc. específicos.

Você pode até usar esse formato de anúncio para exibir seus anúncios em sites específicos. A vantagem é que você pode concentrar seu orçamento de marketing em públicos com maior probabilidade de conversão. 

5. Oferece valor pelo dinheiro: O número de pessoas que clicam em anúncios gráficos é relativamente menor. Como tal, o custo por impressão é baixo para esse formato de anúncio, embora ajude você a atingir um grande segmento do seu mercado-alvo.

Você pode definir seu orçamento de publicidade de acordo com suas necessidades. Os benefícios duplos da flexibilidade orçamentária e da segmentação eficiente tornam exibir anúncios bastante acessível.

Contras dos anúncios gráficos

1. Risco de cegueira de banner: A frequência e a intrusividade aumentadas dos anúncios gráficos podem fazer com que os usuários os ignorem inconscientemente. O excesso de publicidade pode até levar os usuários a usar softwares bloqueadores de anúncios para evitar vê-los. Isso pode reduzir seu impacto. Por exemplo, usuários preocupados com a privacidade online podem usar um VPN confiável para aumentar sua segurança, o que também pode afetar como os anúncios são veiculados e visualizados.

2. Comprimento mínimo: Os anúncios de display exigem que você entregue sua mensagem de forma rápida e eficiente. Você normalmente tem de 10 a 15 segundos para transmitir sua mensagem em um espaço limitado, o que pode limitar as informações que você deseja transmitir. 

3. Menor engajamento direto:Quando você opta por anúncios gráficos, você os exibe para pessoas que não estão procurando ativamente seus produtos ou serviços.

Então, a taxa de cliques para tais anúncios é relativamente baixa. Por exemplo, anúncios de banner têm uma média taxa de cliques de cerca de 0.1%, o que pode levar a baixas conversões.

Anúncios de display vs. anúncios de pesquisa: conheça as diferenças

Anúncios de display e anúncios de busca diferem de várias maneiras. A principal diferença é que anúncios de busca significam publicidade pull, enquanto anúncios de display refletem publicidade push.

Publicidade pull significa que seus anúncios de busca serão exibidos somente para aqueles usuários cuja intenção de busca corresponde aos seus produtos ou serviços. Em outras palavras, os usuários já estão buscando seus produtos ou serviços.  

Publicidade push significa que seus anúncios serão exibidos em posicionamentos pagos. Eles aparecerão com base em vários parâmetros de segmentação.

Comparar os outros aspectos permitirá que você entenda como esses dois formatos de publicidade variam.

1. Taxa média de cliques

A taxa de cliques (CTR) indica com que frequência os usuários clicam em seus anúncios em comparação com quantas vezes o anúncio é exibido.

A CTR média para Os anúncios gráficos do Google em todos os setores são de 0.46%, e para anúncios de pesquisa, é de 3.17%.

O motivo por trás da taxa de conversão de anúncios de pesquisa é que esses anúncios são exibidos para pessoas que buscam ativamente informações sobre o produto ou serviço. Então, elas têm mais probabilidade de converter. No entanto, esse não é o caso de anúncios gráficos exibidos para pessoas quando elas estão envolvidas em outra coisa.

2. Custo médio por clique

A taxa de custo por clique (CPC) refere-se ao dinheiro que você gasta quando alguém clica no seu anúncio.

O O CPC para anúncios gráficos do Google é de US$ 0.63, enquanto para anúncios de pesquisa do Google é US$ 2.69.

3. Propósito

Campanhas de anúncios de busca ajudam a capturar usuários no processo de pesquisa. Este formato de anúncio é ideal para oferecer seus produtos ou serviços como uma solução para atender às necessidades imediatas do usuário.

Campanhas de publicidade display ajudam a criar demanda para seus produtos ou serviços entre usuários online. Isso contrasta com anúncios de busca, que respondem a uma demanda por um negócio ou produto específico.  

Portanto, embora os anúncios de pesquisa permitam que vocêapiaproveitar uma necessidade que já existe, os anúncios gráficos permitem que você cultive um sentimento de necessidade ou desejo nos usuários.

4. Conscientização da marca e Leads

Anúncios de display são eficazes para construir reconhecimento e conscientização da marca. Este formato de anúncio é ótimo para criar primeiras impressões e ganhar exposição para o seu negócio.

Os anúncios de busca permitem que você localize leads de qualidade pesquisando por produtos ou serviços específicos. Se sua empresa puder oferecer a eles a solução que eles querem, esses leads terão uma chance maior de comprar seus produtos ou serviços.

5. Esforços de marketing

Para anúncios gráficos, você pode reciclar seu conteúdo de publicidade e mostrá-lo a usuários que já se envolveram com sua empresa ou marca. Por exemplo, suponha que um usuário clique em seu anúncio para baixar um free eBook. Nesse caso, você pode mostrar anúncios semelhantes aos seus usuários no futuro para oferecer a eles outros materiais para download.

No caso de anúncios de pesquisa, eles são exibidos diretamente em mecanismos de pesquisa para usuários que estão procurando informações relevantes. Você pode usar essa estratégia de publicidade para exibir suas páginas da web de baixa classificação ou aquelas com menos cliques no topo das SERPs. Isso aumenta a visibilidade de suas páginas e cria uma oportunidade de aumentar o tráfego orgânico em seu site.

6. Uso de elementos visuais

Com anúncios de pesquisa, você enfrenta a limitação de exibir anúncios em um formato baseado em texto, já que eles aparecem em SERPs. Os principais componentes dos anúncios de pesquisa incluem um título, texto descritivo e uma URL de exibição. Não há elementos visuais envolvidos em anúncios de pesquisa.  

Os anúncios de display permitem o uso de elementos visuais, permitindo que você seja mais criativo com sua estratégia de publicidade. Você pode criar seus anúncios em vários formatos, incluindo imagens, gráficos, vídeos e áudio, para capturar e envolver seu público.

Esses anúncios podem aparecer em sites, plataformas de mídia social, aplicativos, etc. Você pode até personalizar o formato dos seus anúncios gráficos (vídeos, animações, texto, etc.) para corresponder ao site onde serão exibidos.

7. Custo de publicidade 

Executar campanhas de anúncios de pesquisa pode ser caro quando você usa palavras-chave de alta demanda.

O custo de execução de campanhas de anúncios gráficos pode variar com base na popularidade do site onde são apresentados e na concorrência do setor.

8. Ciclo de vendas

As campanhas de anúncios de pesquisa funcionam bem para produtos ou serviços que têm um ciclo de vendas mais curto e não precisam de retargeting. Em outras palavras, você não precisa continuar exibindo seus anúncios para pessoas que já interagiram com sua empresa.

As campanhas de anúncios de display são mais adequadas para produtos ou serviços de marketing que podem não ser comprados imediatamente e, portanto, têm um ciclo de vendas mais longo. Ao usar anúncios de display, você pode aumentar a visibilidade e o valor de recall da sua marca. Isso incentiva os usuários a manter sua marca em mente quando tomarem decisões de compra no futuro.

Anúncios gráficos x anúncios de pesquisa: qual escolher para o seu negócio?

É fácil se deixar levar pelo argumento de anúncios de busca versus anúncios de display. Aqui estão algumas dicas que podem ajudar você a fazer sua escolha.

Considere usar anúncios de pesquisa quando tiver os seguintes objetivos:

• Você quer aumentar o tráfego orgânico no site da sua empresa ou nas páginas de destino dos seus produtos.
• Seu objetivo é capturar leads de alta qualidade que possam resultar em maiores conversões e crescimento nas vendas.
• Sua empresa oferece produtos ou serviços que atendem a um público local ou usuários dentro de uma área geográfica específica.
• Você pretende aproveitar ao máximo um orçamento limitado e obter bons resultados para seus esforços de marketing.

Você pode escolher anúncios gráficos quando se identificar com o seguinte:

• Sua empresa lida com produtos ou serviços que dependem muito de demonstração visual, como decoração para casa, entretenimento, joias, etc.
• Seu objetivo é criar reconhecimento e estabelecer sua marca entre usuários online com intenção passiva.
• Sua empresa atende a públicos específicos que passam tempo em sites específicos.

Crie anúncios gráficos cativantes para conversão aprimorada

Se você quer as vantagens de ambos os formatos para o seu negócio, você pode ajustar sua estratégia de marketing. Usar anúncios de display e de busca pode significar uma posição ganha-ganha para o seu negócio.

Quando você quiser implementar uma estratégia robusta de anúncios de display, garanta que seus anúncios sejam atraentes o suficiente para atrair atenção imediata. Você precisará projetar criativos de anúncios e cópias de anúncios de alta conversão.

Isso parece uma tarefa desafiadora? Bem, você não precisa se preocupar. Agora, você pode usar o Predis.ai ferramenta para criar anúncios de produtos atraentes e cativar seu público. Com Predis.ai'S Criador de anúncios gráficos do Google você pode criar cópias de anúncios em vídeo impressionantes e impulsionar sua campanha de marketing!

Inscreva-se para a sua free conta hoje e explore esta ferramenta para gerar anúncios gráficos de alta conversão!  

Conteúdo Relacionado,

Um guia completo sobre Anúncios de display dinâmicos

Como Escreva um CTA para seus anúncios gráficos?