Come utilizzare il Centro trasparenza di Google Ads?

Gestire una campagna pubblicitaria può essere intimidatorio! Ma cosa succederebbe se ti dicessimo che puoi vedere ogni singolo annuncio pubblicato dai tuoi concorrenti, fino al minimo dettaglio? Non sarebbe un modo brillante per ottenere informazioni su come creare un annuncio di successo? Chissà, potresti persino riuscire a creare l'annuncio perfetto al primo tentativo! Sembra troppo bello per essere vero? Può diventare realtà, con il Centro Trasparenza di Google Ads!

Quindi entriamo nel vivo e scopriamo come puoi utilizzare il Google Ads Transparency Center a tuo vantaggio!

Che cos'è il Google Ads Transparency Center?

Migliori Centro per la trasparenza di Google Ads è un database pubblico e consultabile che mostra gli annunci pubblicati da inserzionisti verificati sulle piattaforme Google.

Chiunque può utilizzarlo per:

• Visualizza gli annunci attivi e recenti degli inserzionisti
• Scopri dove vengono visualizzati gli annunci (Ricerca, YouTube, Display, Maps)
• Analizzare i formati creativi e i messaggi
• Comprendere l'identità dell'inserzionista e le regioni target

Google ha lanciato questo strumento per migliorare la trasparenza, ma per gli addetti al marketing è anche una potente risorsa per la ricerca della concorrenza.

Come utilizzare il Centro trasparenza di Google Ads per la ricerca sulla concorrenza?

1. Cerca un inserzionista o un sito web

Puoi effettuare ricerche nel Centro Trasparenza utilizzando:

• L'inserzionista Nome commerciale
• A dominio del sito web (per inserzionisti verificati)

Nota: nei risultati appariranno solo gli inserzionisti che hanno completato la procedura di verifica di Google.

2. Utilizzare i filtri per restringere i risultati

Una volta visualizzati i risultati della ricerca, i filtri ti aiutano ad analizzare gli annunci in modo più preciso.

Puoi filtrare per:

• Intervallo di date: Ultimi 7 giorni, ultimi 30 giorni o date personalizzate
• Sede: Visibilità degli annunci specifica per Paese
• Piattaforma: Ricerca, YouTube, Rete Display, Google Maps

Questo ti aiuta a capire dove e con quale aggressività i concorrenti stanno facendo pubblicità.

3. Visualizza le ripartizioni dettagliate degli annunci

Quando clicchi su un annuncio, puoi visualizzare informazioni utili, come:

• Formato dell'annuncio (testo, immagine, video, Shopping, risorse Performance Max)
• Anteprima creativa completa, con video riproducibili
• Testo e messaggi pubblicitari
• Dove è stato mostrato l'annuncio
• Quando è stato mostrato l'annuncio l'ultima volta

Ciò ti consente di vedere subito lo stile creativo, il tono di voce e la strategia dei contenuti del tuo concorrente, il che può essere molto utile per qualsiasi Azienda Google Ads analizzare gli approcci pubblicitari della concorrenza.

Cosa NON mostra il Centro trasparenza di Google Ads?

Sebbene lo strumento sia potente, presenta dei limiti. Non è possibile visualizzare:

• Annunci da inserzionisti non verificati
• Impostazioni di targeting esatte del pubblico
• Parole chiave, strategie di offerta o budget
• La pagina web specifica in cui è apparso un annuncio

Tuttavia, è ancora possibile raccogliere informazioni indirette utilizzando l'osservazione intelligente.

Ulteriori modi per analizzare gli annunci dei tuoi concorrenti

Ci sono alcune informazioni che il Google Transparency Center non fornisce. Ecco alcune di queste:

• Annunci di inserzionisti non registrati
• Non puoi vedere l'annuncio nella pagina in cui viene visualizzato
• Le opzioni di targeting del pubblico fornite dai tuoi concorrenti

Sebbene non ci siano modi semplici per trovare questi dettagli, esiste un modo furtivo per trovarli. Vediamo come:

Supponiamo che tu veda un annuncio mentre scorri la pagina e clicchi sul pulsante con i tre puntini sotto di esso. Apparirà un pop-up in cui puoi vedere il nome dell'inserzionista e la posizione in cui ha scelto di pubblicarlo.

Sotto, se sei interessato, hai la possibilità di vedere altre informazioni dell'inserzionista.

Troverai anche un'opzione chiamata "A proposito di questo annuncio", che mostra in modo semplificato i motivi per cui l'annuncio ti è apparso. Sebbene Google ora fornisca dati di targeting meno granulari a causa delle nuove norme sulla privacy, puoi comunque visualizzare indizi utili come l'identità dell'inserzionista, la posizione geografica generale a cui si rivolge e ampie categorie di pubblico.

In questo modo puoi farti un'idea immediata di chi sta cercando di raggiungere l'inserzionista, senza rivelare dettagli sensibili sul targeting.

Perché il mio concorrente non compare nei risultati di ricerca?

A volte, puoi digitare il nome del sito web del tuo concorrente nella barra di ricerca e Google Transparency Center non restituirà alcun risultato. Perché succede questo?

Questo perché il tuo concorrente non ha superato il processo di verifica dell'inserzionista da parte di Google. In questi casi, non sarai in grado di vedere i suoi annunci sulla piattaforma.

Ma non preoccuparti, Google sta costantemente spingendo per la verifica per i suoi utenti, quindi questo problema non durerà a lungo.

Che cos'è la verifica degli inserzionisti Google?

Per ottenere la verifica da parte di Google come inserzionista, devi fornire le seguenti informazioni:

• Informazione personale 
• Informazioni aziendali come posizione, dettagli di contatto e natura dell'attività
• Il contenuto del tuo annuncio sarà sottoposto a revisione per verificare se è in linea con le norme pubblicitarie di Google
• Informazioni di pagamento

Oltre alle informazioni personali e aziendali di base, gli inserzionisti potrebbero anche dover compilare Verifica delle operazioni aziendali (BOV) e incontrarsi aggiornati requisiti di divulgazione degli annunci, soprattutto nei settori regolamentati.

Gli account che non superano la verifica o violano le norme pubblicitarie di Google rischiano di essere segnalati o addirittura di vedersi negare il consenso. Account Google Ads sospeso, che può essere difficile invertire senza la guida di un esperto.

6 modi in cui il Centro trasparenza di Google Ads può aiutarti

Il Centro trasparenza di Google Ads fornisce ampie informazioni sulla strategia pubblicitaria dei tuoi concorrenti.

• Puoi scoprire il formato degli annunci che vengono pubblicati frequentemente
• In base al messaggio contenuto nell'annuncio, puoi dedurre la fase del funnel su cui si stanno concentrando.
• Su quale piattaforma si concentrano principalmente i tuoi concorrenti? YouTube o Google? 
• Lo stile pubblicitario con cui stanno lavorando. Stanno lanciando annunci video vintage o video di tipo UGC? 
• Guarda quante varianti di un annuncio stanno eseguendo
• Trova gli annunci più performanti in base alla durata della loro pubblicazione. (Consiglio: gli annunci più longevi sono quelli di maggior successo, perché quelli che perdono denaro verrebbero ritirati rapidamente.)

Conclusione

Grazie al Google Transparency Center, pubblicare annunci più intelligenti non deve essere per forza un problema. Puoi ottenere informazioni sulla strategia pubblicitaria dei tuoi concorrenti e vedere cosa funziona e cosa no. 

A questo punto non ti resta altro da fare se non modificarlo in base alla tua attività e adottarlo nella tua strategia pubblicitaria. 

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