Como probar A/B os anuncios de Instagram para obter os mellores resultados?

Publicar anuncios de Instagram sen probas A/B é como disparar frechas na escuridade. No mundo actual, Instagram segue sendo unha plataforma poderosa, especialmente para o marketing visual. Pero isto non significa que a competencia sexa menor, aínda é feroz. As marcas que gañan hoxe non só adiviñan que proban. As probas A/B permítenche experimentar con diferentes elementos publicitarios para atopar o que realmente conecta coa túa audiencia. Se es unha pequena empresa ou un comerciante de rendemento, esta guía mostrarache exactamente como probar A/B os anuncios de Instagram, paso a paso, para que poidas aumentar o compromiso, reducir custos e disparar as conversións.

Imos mergullarnos.

Que é a proba A/B para Instagram Ads?

A proba A/B tamén se coñece como probas divididas. Implica comparar dúas versións dun anuncio para ver cal funciona mellor. Podes cambiar unha variable á vez, como a imaxe, o título ou a CTA, mantendo todo o demais constante. Este método proporciona información baseada en datos sobre o que funciona ben coa túa audiencia.

Por que é importante probar A/B os anuncios de Instagram?

A túa creatividade pode ser perfecta, pero os feitos poden demostralo. A proba A / B:

• Busca aspectos publicitarios eficaces
• Gasta máis intelixente reducindo o desperdicio orzamentario
• Mellora ROI co paso do tempo
• Axuda a identificar o que funciona en lugar de facer suposicións

As probas A/B son necesarias para escalar o rendemento dos anuncios de Instagram.

Que elementos podes probar A/B nos anuncios de Instagram?

Non se obterán insights probando compoñentes aleatorios. Aquí tes unha lista de cousas que podes e debes probar para sacarlles o máximo proveito:

Creatividades publicitarias

A xente primeiro notará o que pareces. Probao:

• Imaxe vs vídeo: é máis probable que a xente vexa vídeos, pero as imaxes de alta calidade pódense facer máis rápido.
• Esquemas de cores e filtros: Cando se trata de esquemas de cores e tons, ás veces un ton máis cálido pode funcionar mellor que un máis frío.
• UGC vs. visuais de marca: Contido xerado polo usuario (UGC) é máis probable que se sinta real e identificable que as imaxes de marca.

Podes crear creatividades publicitarias impulsadas por intelixencia artificial usando Predis Xerador de anuncios AI!

Copia do anuncio

A túa escrita debe ir coa túa imaxe. Podes facer unha proba A/B:

•  Titulares: Vexa que ton é máis emotivo ou preciso.
•  Botóns CTA: que digan "Compra agora" ou "Máis información" poden facer que as persoas fagan cousas diferentes.
•  Subtítulos: Compara liñas curtas e contundentes con outras máis longas que contan unha historia.

Orientación ao público

Mesmo o mellor anuncio fallará se se mostra ao público equivocado. Debes experimentar co seguinte:

• Demografía: Idade, sexo e localización.
• Segmentos de comportamento: Diríxese aos que se engadiron ao carro fronte aos visitantes por primeira vez.
• Públicos parecidos e baseados en intereses: Cada un ten os seus pros, dependendo dos seus obxectivos.

Colocación de anuncios e formatos

Non asumas que un formato se adapta a todos. Así é como podes probar:

• Feed vs. Historias vs. Reels: Reels pode ter un rendemento superior ás creatividades de vídeo, mentres que as historias son mellores para as urxencias.
• Anuncios de carrusel vs. de imaxe única: Mostrar a variedade ou manter a proba enfocada para coñecer.

Guía paso a paso para probar A/B anuncios de Instagram

Paso 1: define un obxectivo claro

Antes de probar calquera cousa, debes saber o que estás a mellorar. Estás a buscar unha taxa de clics (CTR) máis alta, máis vendas ou unha mellor participación?

Establece un obxectivo por proba. Isto axudará a manter os seus resultados centrados e accionables.

Paso 2: escolla unha variable á vez

A regra de ouro das probas A/B é illar unha única variable. Se cambias demasiadas cousas á vez, nunca saberás o que levou ás melloras e que non.

Por exemplo, se estás a probar o CTA, non cambies a imaxe xunto co CTA. Mantén todo o demais igual.

Paso 3: crea dúas variantes de anuncios

Usar Xestor de Meta Ads para duplicar o seu anuncio orixinal. Cambia só un elemento que estás a probar. Por exemplo:

• Anuncio A: CTA "Obtén un 20 % de desconto agora".
• Anuncio B: CTA "Compra a colección".

Mantén os teus públicos obxectivos, colocacións e orzamentos idénticos para ambas as versións, para que poidas saber o que desempeñou exactamente. 

Paso 4: configurar os parámetros de proba

Para obter resultados fiables, siga os seguintes pasos: Deste xeito, pode evitar a volatilidade dos datos na fase inicial.

• Realiza a proba durante polo menos 5-7 días
• Asegúrate de que cada anuncio teña suficientes impresións, un mínimo de 1,000 por anuncio
• Use orzamentos iguais para os dous anuncios.

Paso 5: executa a proba e recompila datos

Debe publicar os seus anuncios sen interrupcións. Resiste sempre o desexo de cambiar as cousas nas primeiras etapas. Necesitas datos estatisticamente significativos para tomar unha decisión segura para futuras campañas. 

Use a función "A/B Test" de Meta Ads Manager para obter información estruturada ou monitorea manualmente Parámetros UTM Google Analytics.

Paso 6: analiza as métricas de rendemento

Non te basees só en métricas de vanidade como as impresións. Concéntrase tamén no seguinte:

• CTR (porcentaxe de clics)
• CPC (Custo por clic)
• Conversións ou vendas
• Métricas de interacción (gústame, compartilo, gardado)

Compara os resultados e identifica que variante cumpriu o teu obxectivo de forma máis eficaz.

Paso 7: Aplicar Insights a futuras campañas

Unha vez que teñas claro cal é o anuncio gañador, debes escalalo. Utiliza as estatísticas para crear mellores anuncios na túa próxima campaña.

Lembra que o que funciona agora pode non funcionar para sempre. Sigue probando para estar á fronte.

Ferramentas que podes usar para probar A/B os anuncios de Instagram

Non tes que pasar por iso só. A continuación móstranse as ferramentas que che axudarán a axilizar o teu proceso de proba A/B:

• Xestor de Meta Ads – Esta ferramenta ofrece funcións de proba nativas con control sobre as variables e as audiencias.
• AdEspresso – Ideal para xestionar varias probas e obter informes visuais.
• Hootsuite Anuncios – Combina programación e análise nunha soa plataforma.
• Intelixente.io – Ideal para escalar campañas dinámicas e de alto orzamento.
• Google Analytics + Etiquetas UTM – Para rastrexar accións no funil como compras ou rexistros.

Escolle ferramentas en función do teu orzamento e do detallado que queres que sexan as túas probas.

Erros comúns de probas A/B a evitar

A continuación móstranse algúns dos erros máis comúns que cometen incluso os comerciantes expertos:

• Probando demasiadas variables á vez: Isto entronca cos teus resultados reais. Sempre debes aterrarte a un cambio por proba.
• Execución de probas demasiado curtas: Permita que os seus anuncios se publiquen o tempo suficiente para obter datos válidos.
• Ignorando a significación estatística: Non saques conclusións cedo, utiliza sempre decisións apoiadas en datos.
• Non se seguen conversións: CTR só non che conta a historia completa. Un anuncio pode obter clics pero non conseguir vendas, rexistros nin ningunha acción significativa que afecte o teu ROI.

Evita estas trampas e aforrarás tempo e diñeiro.

Exemplos de marcas reais do éxito das probas A/B

Exemplo 1: MeUndies aumentou as subscricións con UGC

O que probaron:
MeUndies, a marca de roupa interior, realizou probas A/B comparando fotos de produtos pulidas con contido xerado por usuarios (UGC) con clientes reais.

O que funcionou:
A versión de UGC superou significativamente as tomas de estudo: o CTR aumentou un 40 % e as conversións de subscricións aumentaron un 35 %. Isto mostrou o poder da autenticidade e da proba social na narración visual.

Exemplo 2 - Canva Instalacións de aplicacións potenciadas modificando a copia do anuncio

O que probaron:
Canva realizou varias probas divididas en Instagram para comparar diferentes textos CTA. Un anuncio dicía "Deseñar calquera cousa. En calquera momento", mentres que o outro dicía "Comezar a deseñar para Free. "

O que funcionou:
O "Comezar a deseñar para Free"CTA levou a instalacións de aplicacións dúas veces máis. A clara proposta de valor e o incentivo directo facíano máis accionable, especialmente para os novos usuarios.

Exemplo 3: Compromiso mellorado máis brillante coa colocación de historias

O que probaron:
Glossier probou os anuncios de feeds de Instagram fronte aos anuncios de historias de Instagram para lanzar un novo produto para o coidado da pel. Os elementos visuais e a copia seguiron sendo os mesmos, probando só a colocación.

O que funcionou:
Os anuncios de historias tiveron un 25 % máis de compromiso e un CPC máis baixo nun 18 %. O formato de pantalla completa e inmersivo fomentaba máis desprazamentos e clics nos produtos, especialmente dos usuarios de móbiles.

Consellos profesionais para obter os mellores resultados das probas A/B

• A mellora sempre é posible. O comportamento e as tendencias dos consumidores cambian, polo que o que funciona agora quizais non funcione mañá. Volver probar a publicidade axúdache a seguir adiante e mellorar o rendemento.
• Cada proba debe estar apoiada por unha hipótese clara. Cambiar elementos aleatoriamente sen entender por que pode provocar confusión e desperdiciar o seu orzamento. Define o teu obxectivo antes de lanzar cada proba para obter información útil.
• Probar variantes de anuncios en audiencias cálidas, como as que xa interactuaron coa túa marca, adoita dar resultados máis rápidos e fiables. Estes usuarios están familiarizados coas túas ofertas, polo que é máis doado avaliar diferenzas sutís no rendemento dos anuncios.
• Mantén un rexistro detallado de cada proba, incluíndo o que probaches, o resultado e os coñecementos obtidos. Isto axúdache a crear un manual de rendemento que oriente as túas futuras campañas. Isto tamén evitará que repita os erros do pasado.
• Co paso do tempo, estas pequenas vitorias aumentarán a grandes resultados.

Conclusión

No competitivo mundo dixital actual, confiar só no teu instinto non é suficiente. As probas A/B facilitaranche datos para tomar decisións máis intelixentes e rendibles.

Ao seguir unha estratexia estruturada de probas A/B para os teus anuncios de Instagram, evitarás malgastar gastos publicitarios e descubrirás o que realmente funciona para o teu público obxectivo. Continúa probando, mantén a curiosidade e observa como dispara o teu ROI.

artigos relacionados,

• Diferenza entre anuncios de Instagram e publicacións potenciadas