Publicar anuncios de Instagram sen dirixirse ao público axeitado é como lanzar dardos á escuridade. Pode que ás veces deas no clavo, pero a maioría das veces estás a malgastar cartos. Se queres que os teus anuncios cheguen a persoas ás que realmente lles importa a túa marca, os públicos personalizados son o camiño a seguir. Nesta guía, aprenderás exactamente como configurar públicos personalizados en anuncios de Instagram a través do Xestor de Metaanuncios, para que poidas conectar con usuarios que xa coñecen, lles gusta ou confían no teu negocio.
Que é unha audiencia personalizada nos anuncios de Instagram?
A audiencia personalizada é calquera grupo de persoas que teñan xa interactuou co teu negocio dalgunha maneira, xa sexa visitando o teu sitio web, vendo un vídeo, chateando coa túa conta de Instagram ou rexistrandote no teu boletín informativo. Os públicos personalizados axúdanche a concentrar o teu gasto publicitario en clientes potenciais (persoas con máis probabilidades de converterse) en lugar de públicos fríos.
Uso Xestor de metaanuncios(anteriormente Xestor de anuncios de Facebook): permite crear estas audiencias e usalas para publicidade en Facebook e Instagram. Se se toma o retorno do investimento en serio, esta é unha funcionalidade imprescindible.
Por que son importantes as audiencias personalizadas?
Son tan útiles que os comerciantes intelixentes xuran por eles:
- Mellor retorno do investimento (ROI)As persoas que xa coñecen a túa marca ven os teus anuncios.
- Redirección: permíteche volver contactar con persoas que visitaron o teu sitio web pero non compraron nada.
- Mellor relevanciaOs anuncios parécense máis adaptados a ti, o que os fai máis interesantes.
- Expansión similarPodes crear multitudes semellantes aos grupos personalizados de alto rendemento.
Que necesitas antes de comezar?
Antes de comezar a configuración, asegúrate de ter estas cousas:
- Un perfil de xestor de negocios de Meta. Para obter máis información, consulta Guía para principiantes sobre os anuncios de Instagram!
- A túa páxina de Facebook está ligada á túa conta de Instagram.
- Metapíxel no teu sitio web (para as persoas que visitan o teu sitio web) está instalado.
- Ten preparados algúns datos básicos de obxectivos, como listas de correo electrónico, datos de interacción, e así por diante.
Estás listo para ir se tes todas esas cousas.
Tipos de públicos personalizados que podes crear
Meta ofrece numerosas maneiras de especificar o teu propio público. As máis empregadas son as seguintes:
1. Tráfico do sitio web
Diríxete a persoas que visitaron o teu sitio web, páxinas de produtos concretos ou participaron en "Engadir á cesta. "
2. Lista de clientes
Carga un ficheiro que inclúa números de teléfono ou correos electrónicos dos teus clientes. Meta conéctaos cos perfís de usuario.
3. Interacción coa conta de Instagram
Dirixirse a persoas que:
- Visitei o teu perfil de Instagram
- Interactuou cunha publicación ou anuncio
- Envieiche unha mensaxe directa
- Gardouse unha publicación
4. Actividade da aplicación
Perfecto para empresas centradas en aplicacións. Reorienta o público cara a persoas dentro da túa aplicación que realizaron tarefas específicas.
5. Visualizacións de vídeo
Diríxete a aqueles que viron unha parte ou a totalidade do teu contido contido de vídeo de Instagram.
6. Interaccións do formulario de clientes potenciais
Perfecto para a reorientación de consumidores que abriron ou entregaron un formulario de clientes potenciais de publicidade anterior.
7. Actividade de compras
Volve a segmentar os usuarios que interactuaron cos produtos, engadiron artigos ao seu carriño ou iniciaron o proceso de compra se tes unha tenda de Instagram.
Anuncios en liña impulsados pola IA 🔥
Aforra tempo e crea anuncios en liña impactantes
PROBAR AGORA
Guía paso a paso para configurar audiencias personalizadas para anuncios de Instagram
Paso 1: Vaia ao Xestor de Metaanuncios
Inicie sesión en Xestor de Meta Ads e vai á sección "Público".
Paso 2: crea un público personalizado
preme o Crear audiencia botón e escolle Audiencia personalizada desde o menú despregable.
Paso 3: Selecciona a túa fonte
Escolle a fonte de público que se axuste ao teu obxectivo, xa sexa a interacción con Instagram, o tráfico do sitio web ou un ficheiro de cliente.
Paso 4: Establecer condicións
Para a interacción en Instagram, escollerás accións como "Todas as persoas que interactuaron co teu negocio" ou "Persoas que enviaron mensaxes á túa conta". Tamén podes definir un período de retención (ata 365 días).
Paso 5: Nomea o teu público
Dálle ao teu público un nome claro e descritivo (por exemplo, "Visitantes do perfil de IG - Últimos 30 días"). Fai clic Crear audiencia e xa acabas!
Agora, Meta comezará a poboar a túa audiencia. Pode levar unhas horas dependendo do tamaño.
Como usar audiencias personalizadas nos anuncios de Instagram?
No Fase do conxunto de anuncios, ao crear unha nova campaña publicitaria de Instagram, terás a oportunidade de seleccionar o público personalizado. Pode usarse xunto cunha segmentación máis específica, como a xeografía ou os intereses, ou pode usarse por si só para fins de retargeting.
Tamén é posible o uso de públicos personalizados para:
- Non debes incluír os teus clientes actuais en ningunha anuncios de adquisición.
- Presentar unha variedade de creatividades a diferentes niveis de interacción.
- Usa audiencias semellantes como unha estratexia de capas para escalar.
Consellos profesionais para optimizar o rendemento da audiencia personalizada
- Usar períodos máis curtos (7–14 días) para clientes potenciais interesantes e máis longos (60–90 días) para o coñecemento.
- Actualizar as listas de clientes regularmente para manter os datos actualizados.
- Probas A/B para diferentes segmentos de público para ver que funciona.
- Excluír públicos que se solapan para evitar gastar nos mesmos usuarios varias veces.
- Usar UTMs para rastrexar o rendemento con maior precisión en Google Analytics.
Erros comúns que hai que evitar
- Cargar listas incompletas ou desactualizadas: os datos de mala calidade reducen as taxas de coincidencia e malgastan o orzamento.
- Esquecerse de actualizar as audiencias baseadas na interacción: as interaccións antigas perden relevancia, actualízaas cada 30–60 días.
- Públicos personalizados e similares que se superpoñen: sen exclusións, os teus anuncios compiten e custan máis.
- Ignorar a fatiga publicitaria en campañas de longa duración: repetir o mesmo anuncio con demasiada frecuencia acaba coa interacción, rota as creatividades con regularidade.
FAQs
Si. Usa a interacción de Instagram ou unha lista de clientes no seu lugar.
Para ser eficaz, procure ter polo menos 1,000 usuarios. As audiencias máis pequenas funcionan ben para a reorientación.
Absolutamente. Pódense usar audiencias personalizadas en Historias, Feed, ReelsE moito máis.
Mensualmente é un bo punto de partida. Con máis frecuencia se estás a escalar rápido.
Conclusión
Se queres que os teus anuncios de Instagram convertan, dirixirte ao público axeitado é innegociable. Os públicos personalizados permítenche chegar ás persoas que xa están interesadas, facendo que cada clic sexa máis significativo e cada euro mellor investido. Comeza pouco a pouco, experimenta e refina a túa estratexia de público co tempo. A túa campaña publicitaria de mellor rendemento podería estar a só un público personalizado de distancia.
