Comment utiliser la limitation de fréquence dans les annonces display ?

Avez-vous déjà été agacé de voir la même publicité en boucle ? C’est exactement ce que ressent votre audience lorsque la limitation de fréquence n’est pas activée. Dans ce guide, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir sur l’utilisation de la limitation de fréquence dans les publicités display pour éviter la lassitude publicitaire, améliorer les performances et optimiser votre budget publicitaire.

Qu'est-ce que la limitation de fréquence dans les annonces display ?

Définir un limite de fréquence limitera le nombre de fois que votre afficher une annonce s'affiche à la même personne pendant un certain temps. Ce contrôle est essentiel pour éviter que les utilisateurs ne voient trop souvent le même contenu lorsque vous diffusez des publicités. Réseau Display de Google, Méta, ou plateformes programmatiques.

Par exemple, vous pourriez limiter le nombre de fois Une personne voit votre bannière publicitaire chaque jour. Au lieu de la lui faire voir 15 fois, vous pourriez seulement laissez-les le voir 3 fois. Cette réduit le gaspillage et aide la marque à conserver une bonne réputation.

Qu’est-ce que la fatigue publicitaire et pourquoi se produit-elle ?

On dit qu'un utilisateur a la fatigue publicitaire quand ils se sentent fatigués ou marre de voir la même publicité encore et encore. Une diminution de l'engagement, une diminution de taux de clics (CTR), et finalement un diminution des conversions sont les résultats de cette activité.

Voici quelques indications :

• A baisse soudaine du CTR au fil du temps
• Un plus grand nombre de rebonds
• Les publicités ou les commentaires négatifs peuvent être masqués.
• Inégalités retour sur investissement (ROI) malgré des impressions profondes

Par conséquent, les utilisateurs ont un fort désir de fraîcheur. Ce phénomène, parfois appelé cécité de bannièreCela se produit lorsque votre annonce continue de s'afficher sans aucune modification. C'est là que la limitation de la fréquence d'affichage joue un rôle important dans les annonces display.

La relation entre la limitation de fréquence et la lassitude publicitaire

C'est un fait que surexposer votre public C'est l'équivalent de crier sur quelqu'un jusqu'à ce qu'il arrête d'écouter ce que vous avez à dire.

Si vous n'implémentez pas de limitation de fréquence:

• Vous courez le risque de sur-délivrer des impressions
• Votre clients potentiels sont plus susceptibles de devenir irrité à la suite de vos actions.
• Les utilisateurs désengagés sont un gaspillage de publicité dollars.

Si vous utilisez la limitation de fréquence :

• Une exposition contrôlée peut être obtenue en utilisant le plafonnement de fréquence dans les publicités display.
• L'expérience utilisateur est améliorée.
• Vous vous assurez que vos annonces restent fraîches et pertinentes.

Selon une étude menée par Improvado, les campagnes qui avaient plafond de fréquence optimisés expérimenté jusqu'à 40% plus d'engagement que ceux qui n’avaient pas de telles casquettes.

Avantages de limiter la fréquence des annonces display

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles la limitation de fréquence est un outil si précieux :

1. Aide à prévenir Épuisement publicitaire
2. Améliore l'efficacité des campagnes publicitaires
3. Améliore Rappel de la marque Sans être ennuyeux
4. Réduit sur les impressions improductives et gaspillées
5. Votre publicité quotidienne Le budget est optimisé

De plus, voici le hic : le plafonnement de fréquence entraîne une confiance du public plus durable, qui se traduit finalement par des conversions.

Comment définir le bon plafond de fréquence ?

Bien qu’il n’existe pas de solution universelle, voici un bon point de départ :

Type de campagne	Limite de fréquence suggérée
Retargeting	3 à 5 fois par utilisateur/jour
Annonces de prospection	2 à 3 fois par utilisateur/semaine
Campagnes de branding	5 à 7 fois par utilisateur/semaine

Toujours tester Différents plafonds et surveillance du comportement des utilisateurs. Parfois, moins, c'est plus.

Comment mettre en œuvre le plafonnement de fréquence sur les principales plateformes publicitaires ?

Voyons comment modifier les limites de fréquence dans vos comptes publicitaires :

Réseau Display de Google (RGD)

1. Pour accéder au GDN, enregistrer Dans votre Compte Google Ads dans le cadre du Site Web Google Ads.
2. Dans le compte Google Ads, cliquez sur Campagnes
3. Passer à la Paramétres pour votre campagne.
4. Choisissez un campagne d'affichage vous souhaitez ajouter une limite de fréquence à.
5. Accédez au "Paramètres additionnels" section.
6. Choisir Gestion des fréquences et choisissez ensuite la fréquence à laquelle vos annonces sont diffusées auprès du même utilisateur.
7. Établir une limite pour chaque jour, semaine ou mois.
8. Cliquez sur Enregistrer!

Utiliser Facebook et Instagram pour les méta-annonces

Bien que Meta n'a pas de limites de fréquence directes, vous pouvez distribution de contrôle par les moyens suivants :

• Utilisant le Portée et fréquence type d'achat
• Limiter le nombre d'impressions pour chaque ensemble d'annonces
• Utilisant Campagnes publicitaires par Meta.

Plateformes programmatiques (DV360, The Trade Desk)

1. DV360 et The Trade Desk sont deux plateformes majeures dans l’espace de la publicité programmatique.
2. Le plafonnement au niveau de l'utilisateur et au niveau de la campagne est possible grâce à contrôles avancés.
3. Pour une granularité encore plus grande, vous pouvez segmentez également votre public en fonction de l'appareil, de la région et du type de public.

Comment surveiller et optimiser les paramètres de limitation de fréquence ?

Il ne suffit pas de le mettre en place et de l'oublier. Voici ce à quoi vous devez prêter attention :

• Les graphiques CTR en fonction de la fréquence permettent de vérifier si le CTR s'améliore avec une fréquence plus faible.
• Comparaison de « impressions par utilisateur » à « taux de conversion ».
• Après avoir modifié ces plafonds, le coût par résultat
• Si votre coût par acquisition (CPA) diminue avec une réduction de la fréquence, cela indique une utilisation efficace du budget.
• L'amélioration de la notoriété de votre marque et une perception positive de celle-ci peuvent se produire lorsque les utilisateurs ne voient pas vos publicités de manière répétée.
• La portée ne doit pas être affectée. L'objectif principal est de toucher un public plus large, et non de réduire la fréquence de diffusion.

Utilisez les tests A/B :

• Test Cap A : trois jours
• Test Cap B : cinq jours
• La mesure qui aboutit à engagement amélioré sans augmentation des coûts.

Erreurs courantes à éviter avec le plafonnement de fréquence

1. Une sous-exposition entraîne des conversions manquées, et cela est dû à des seuils trop bas.
2. Chaque campagne a le même plafond.
3. Abstraction faite des créations publicitaires, la limitation de la fréquence n'est pas une solution à une mauvaise conception.
4. Aucune variation dans les messages ou segmentation d'audience

Pour tirer le meilleur parti de votre approche de plafonnement, vous devez éviter ces problèmes potentiels.

Stratégies avancées à mettre en œuvre

Voici quelques stratégies avancées que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer encore les performances de vos annonces :

• Ajustement dynamique, où vous pouvez diffuser les publicités davantage aux personnes qui interagissent avec elles et les limiter aux spectateurs qui ne sont pas intéressés.
• Choisissez la fréquence en fonction de où se situe l'audience dans l'entonnoirPar exemple, les nouveaux utilisateurs ont besoin d'au moins 7 points de contact pour interagir avec la marque, alors qu'un client existant n'en a pas besoin d'autant.
• Utilisez le données historiques et algorithmes d'apprentissage automatique pour trouver la meilleure gamme de fréquences pour vos clients

Les meilleurs outils pour vous aider avec la limitation de fréquence

Voici une liste d’outils qui aident à rationaliser le processus :

1. Gestionnaire Google Ads:Des paramètres de capuchon simples sont disponibles.
2. AdRoll:Un plafond intelligent avec des flux de reciblage est disponible sur
3. DV360:Le contrôle de l'exposition du public au niveau de l'entreprise est assuré par
4. Improvado:Cet outil fournit le tableaux de bord visuels pour l'analyse de fréquence et de fatigue.

Dans le but d'observer le comportement en temps réel après exposition, cartes thermiques et des technologies de suivi de défilement telles que Hotjar peuvent être utilisées.

Conseils d'experts pour un plafonnement de fréquence plus intelligent

• En commençant par une échelle minuscule: Commencez trois fois par jour et augmentez-le seulement si nécessaire.
• Segment par étape de l'entonnoir:Les utilisateurs en haut de l’entonnoir ont besoin de moins d’impressions.
• Faire pivoter les créations:Il conserve un sentiment de nouveauté même si la fréquence reste la même.
• Utiliser des publicités séquentielles: Raconter une histoire à travers un certain nombre de différents points de contact plutôt que de répéter la même annonce.

L'avenir du plafonnement de fréquence : une ère d'intelligence artificielle et de confidentialité

Le contrôle de la fréquence s'appuiera de plus en plus sur les éléments suivants lorsque les cookies deviendront moins courants :

• Informations/données de première partie.
• Prévisions du comportement des utilisateurs basées sur l'IA (intelligence artificielle)
• Au lieu de suivre les utilisateurs, ciblage contextuel est en train d'être utilisé.

Certaines plateformes expérimentent actuellement le plafonnement dynamique, qui consiste à adapter les limitations en fonction du temps passé par les utilisateurs. Ce système devrait se développer au-delà de 2025.

Conclusion

En matière d'affichage publicitaire, la limitation de fréquence n'est pas seulement une amélioration des performances ; c'est un besoin stratégique. Grâce à l'utilisation d'une limite appropriée, à la rotation des créations et au suivi du comportement des utilisateurs, vous pouvez éviter la lassitude publicitaire et transformer les impressions en résultats concrets.

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