Vos annonces display ne parviennent pas à convertir ? Si oui, vous n'êtes pas seul ! De nombreuses entreprises dépensent beaucoup de ressources pour créer des campagnes visuellement attrayantes, mais ne voient toujours pas de bons résultats. Cela devient frustrant car vous investissez beaucoup de temps, d'argent et d'efforts et pourtant vous ne voyez pas votre public prendre les bonnes mesures. Divers problèmes tels qu'un mauvais ciblage du public, un message faible ou une page de destination mal optimisée peuvent entraîner un faible taux de conversion. Il est important de combler ces lacunes afin d'obtenir de meilleures performances sans gaspiller autant d'argent. Dans ce blog, nous découvrirons les bons taux de conversion pour les annonces display, ce qu'ils sont et pourquoi ils sont importants pour les annonces display. Nous examinerons également divers facteurs qui les influencent et fournirons des conseils pratiques pour transformer vos campagnes en machines de conversion. Plongeons-nous dans le vif du sujet et commençons à transformer ces clics en actions significatives.
Quels sont les taux de conversion dans la publicité display ?
Le taux de conversion est le pourcentage d'utilisateurs qui effectuent certaines actions, comme des inscriptions, des achats ou le remplissage de formulaires après avoir interagi avec une publicité. Tous ces facteurs contribuent à déterminer l'efficacité de vos textes publicitaires. Par exemple, si 100 utilisateurs cliquent sur votre publicité et que 5 d'entre eux effectuent un achat, votre taux de conversion est de 5 %. Vous pouvez calculer ce taux à l'aide de la formule suivante :
Taux de conversion = (Nombre de conversions / Nombre total de clics ou Nombre total de visiteurs) x 100; ici, le nombre de conversions signifie le nombre total de fois qu'un utilisateur a effectué une action souhaitée et le nombre total de visiteurs signifie le nombre total de personnes qui ont cliqué sur l'annonce ou visité le site Web.
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Pourquoi les taux de conversion sont-ils importants pour les annonces display ?
Taux de conversion Il est très important de vérifier l'efficacité de vos annonces display. Un taux de conversion élevé signifie que votre message, votre ciblage et votre parcours utilisateur sont tous alignés, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement. À l'inverse, un faible taux de conversion peut être principalement dû à un ciblage non pertinent ou à une mauvaise expérience sur la page de destination. Tous ces éléments nécessitent une attention immédiate, afin que vous puissiez optimiser vos stratégies de campagne pour de meilleures performances et de meilleurs résultats.
Quel est un bon taux de conversion pour les annonces display ?
Les taux de conversion des annonces display sont différents pour chaque secteur et varient également en fonction des objectifs de la campagne et des données démographiques de l'audience. Un bon taux de conversion pour les annonces display varie considérablement et dépend du type de secteur et d'entreprise. Certains secteurs comme le commerce électronique et la finance peuvent avoir des taux de conversion de référence plus élevés. Il est important de comprendre votre niche et de comparer les performances à celles de vos concurrents pour vous aider à définir des attentes réalistes.
- Le taux de conversion moyens pour les annonces display est quelque part entre 0.5% et 2%.
- Le Le taux de conversion moyen du commerce électronique pour les annonces de recherche est de 2.81 %En raison d’une concurrence moindre et d’une demande plus élevée, certains secteurs peuvent avoir des taux de conversion moyens plus élevés.
- Pour offres de grande valeur comme les produits axés sur le consommateur avec de bonnes incitations, les taux de conversion peuvent varier entre 5% et 30%.
- Dans le cadre des services B2B, pour appels à l'action (CTA) comme la réservation de démonstrations ou de consultations, les taux de conversion sont généralement plus faibles, souvent moins de 10%. C’est parce qu’ils demandent plus de temps et d’engagement de la part du public.
- Comptes publicitaires très performants atteignent souvent des taux de conversion entre 5% et 10%, mais les comptes avec des taux inférieurs à 5 % peuvent également être rentables, en particulier lorsqu'il s'agit d'articles coûteux ou de cycles de vente longs.
En fin de compte, ce qui est considéré comme un « bon » taux de conversion dépend de vos objectifs spécifiques, de votre public et du type d'offre que vous promouvez.

Facteurs affectant les taux de conversion des annonces display
Découvrons les facteurs qui influencent les taux de conversion des annonces display :
1. Ciblage d'audience
La clé est de se concentrer sur ciblage précis, car un ciblage précis permet aux annonces d'atteindre les utilisateurs qui souhaitent réellement ce que vous proposez. Lorsque vous déterminez le public cible, vous devez prendre en compte les données démographiques, la localisation, le comportement et les intérêts de votre public. Un ciblage des dépenses publicitaires médiocre peut entraîner un gaspillage des dépenses publicitaires et une réduction des taux de conversion.
2. Création publicitaire et messages
Les éléments visuels et écrits de votre annonce doivent attirer le public et expliquer efficacement ce que vous proposez. Créations publicitaires Les publicités doivent être claires et concises. Les publicités ennuyeuses et surchargées ne parviennent souvent pas à engager les utilisateurs, ce qui entraîne une baisse des taux de clics et de conversion.
3. Expérience de page de destination optimisée
Votre page de destination doit être bien optimisée, car c'est là que les internautes effectueront les actions finales telles que l'inscription, l'achat ou le remplissage des formulaires requis, etc. Si la page est lente, peu réactive ou peu attrayante, les chances que l'utilisateur effectue l'action souhaitée sont très faibles. Il doit y avoir une cohérence entre le message publicitaire et le contenu de la page de destination pour éviter les abandons d'utilisateurs.
4. Placement et contexte du CTA
L'emplacement et l'apparence de votre afficher des annonces, également, affectent leur impact. Les publicités présentées sur des sites Web ou des services crédibles et pertinents sont plus performantes, car les spectateurs sont plus susceptibles de croire et d'interagir avec les publicités. Les CTA positionnés en haut de l'écran sont plus susceptibles d'être utilisés par les utilisateurs, plutôt que ceux qui sont positionnés à un endroit où l'utilisateur doit faire défiler la page vers le bas pour y accéder.

Conseils pour améliorer vos taux de conversion d'annonces display
- Les publicités doivent être visuellement attrayantes et engageantes. Vous utilisez des titres audacieux, des visuels de haute qualité et des messages courts et engageants qui transmettent clairement ce que vous proposez. Faites en sorte que tout cela soit cohérent avec votre marque, afin d'instaurer la confiance.
- Vous pouvez Test A / B Différentes variantes de vos annonces. Pour cela, vous pouvez expérimenter différents titres, images, boutons d'appel à l'action (CTA) et combinaisons de couleurs. Vous aurez ainsi une idée du type d'annonce qui intéresse vos utilisateurs. L'utilisation des résultats des données vous aidera à affiner vos campagnes.
- Faites en sorte que vos pages de destination se chargent rapidement et soient adaptées aux appareils mobiles, afin que de plus en plus d'utilisateurs puissent s'y intéresser facilement. Les champs de formulaire doivent être réduits au minimum et la navigation doit être simple pour une bonne expérience utilisateur.
- Vous devez également utiliser les options de ciblage avancées pour vous concentrer sur le groupe cible approprié. Excluez les données démographiques ou les centres d'intérêt non pertinents pour garantir que vos annonces ne soient pas diffusées auprès d'utilisateurs peu susceptibles de se convertir.
- Votre CTA doit être visible, exploitable et en phase avec l'intention de l'utilisateur. Des expressions telles que « Commencer », « Inscrivez-vous maintenant » ou « Réclamez votre offre » peuvent susciter un sentiment d'urgence et encourager les clics de l'utilisateur.
- Analysez régulièrement les performances de vos annonces pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Utilisez des indicateurs tels que taux de clics (CTR), taux de rebond et cartes thermiques pour ajuster vos campagnes en fonction des données.
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Erreurs courantes à éviter lors de l'optimisation des taux de conversion
Vous trouverez ci-dessous les erreurs courantes à éviter lorsque vous optimisez les taux de conversion :
- Votre public cible ne doit pas être en décalage avec le message de votre publicité. La diffusion de publicités auprès d'un public inapproprié entraîne un faible engagement et un gaspillage de budget.
- Assurez-vous toujours que vos textes publicitaires sont propres et ne présentent pas de conceptions trop compliquées. Les publicités encombrées ou déroutantes ne parviennent pas à attirer l'attention des utilisateurs.
- Une page de destination mal conçue peut entraîner un faible engagement de la part des utilisateurs, même si votre texte publicitaire est très convaincant. Par conséquent, optimisez toujours vos pages de destination.
FAQs
Les coûts moyens varient selon le secteur et le type de campagne, mais ils se situent environ entre 20 et 50 $.
Vous devez revoir vos taux de conversion une ou deux fois par semaine pour identifier les tendances et améliorer vos points faibles.
Oui, le reciblage permet de réengager les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque. Cela entraînera des taux de conversion plus élevés.
Le taux de clics (CTR) des annonces display varie entre 0.35% et 1.5%.
Oui, les annonces display peuvent générer des conversions de manière efficace lorsqu'elles sont associées à un ciblage précis, à des créations intéressantes et à des pages de destination optimisées.
Pour aller plus loin
Pour obtenir un taux de conversion élevé pour les annonces display, il faut combiner planification stratégique, qualité créative et optimisation continue. Comprendre les éléments qui influencent les taux de conversion et adopter les suggestions pratiques proposées dans ce guide vous aidera à améliorer l'efficacité de vos annonces et à maximiser le retour sur investissement. Commencez à améliorer vos campagnes dès aujourd'hui et observez vos résultats s'améliorer !