Comment inverser la cécité des bannières dans les publicités Facebook ?

Chaque jour, nous sommes submergés d'informations via nos téléphones, tablettes, téléviseurs et autres appareils. Si nous devions retenir toutes ces informations, notre cerveau n'aurait jamais assez de capacité cognitive pour accomplir nos tâches. Pour éviter cela, notre cerveau possède un mécanisme unique qui nous protège des bannières publicitaires (qui peuvent nous intéresser ou non), un phénomène qui affecte les spécialistes du marketing depuis des décennies. Ce phénomène est appelé « cécité aux bannières », et malheureusement, vos publicités Facebook pourraient aussi en être victimes. 

Pour éviter que vos annonces ne souffrent de ce problème, et le cas échéant, pour y remédier, il est essentiel de lire ce guide jusqu'au bout afin de découvrir comment vos annonces peuvent surmonter la cécité aux bannières.

Qu’est-ce que la cécité des bannières et est-ce quelque chose dont il faut s’inquiéter ?

La cécité des bannières est bien réelle, et cela vous est peut-être arrivé aussi.

Pensez-y : avez-vous déjà navigué sur Facebook en ignorant complètement les publicités affichées sur les côtés ? Si oui, alors oui, vous avez souffert de cécité des bannières.

Et vous n'êtes pas seul dans ce cas ; une étude suggère que 86 % des clients sont victimes de ce phénomène. C'est une statistique effrayante. Imaginez déployer tous ces efforts pour créer une publicité qui passe complètement inaperçue. C'est le pire cauchemar de tout marketeur.

Heureusement, il existe des moyens d'identifier ce phénomène et des solutions pour y remédier. Pour cela, il faut d'abord comprendre les causes de la cécité des bannières. 

Pourquoi les clients ne voient-ils pas mes bannières publicitaires ?

De nombreux facteurs contribuent à la cécité des bannières, dont certains sont :

1. Ils savent où vous êtes

Comment les clients font-ils pour ignorer les bannières publicitaires ? Parce qu'ils savent où les publicités seront placées.

En termes simples, avant même d'accéder à Facebook, vous savez que le contenu recherché sera au centre, avec des publicités en haut et à droite. Cette prévisibilité permet au consommateur d'éviter facilement vos publicités.

Par exemple, une méthode d'analyse de texte appelée F-Pattern a été identifiée. Elle a permis de découvrir un point intéressant : les internautes qui consultent les écrans de téléphone et les pages web ont tendance à lire d'abord le haut de l'écran, puis à aller directement à gauche. Ce phénomène est corrélé au placement des publicités à droite et à la façon dont elles sont ignorées.

2. Fatigue publicitaire

Voir une publicité à répétition sur une période limitée peut être agaçant. Même si le produit est pertinent pour vous, il vous irritera toujours.

Et tôt ou tard, vous finirez par l'ignorer. C'est une autre raison pour laquelle la cécité des bannières peut survenir.

Mais cette situation pourrait être facilement gérée, car les publicités Facebook disposent d'un paramètre spécifique pour ce type de scénario. Lorsque vous créez vos publicités dans le Gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez facilement limiter le nombre de fois où une publicité est diffusée à une personne sur une période donnée. 

En utilisant ce paramètre intelligemment, vous pouvez éviter que votre public ne voie la publicité à plusieurs reprises. Cependant, il la verra suffisamment souvent pour que la mémorisation de votre marque ne soit pas affectée.

3. Vous ciblez des personnes non pertinentes

Si une personne préfère les chiens et qu'elle reçoit constamment des vidéos de chats nourris, il est évident qu'elle ne sera pas intéressée. Elle pourrait même ne pas apprécier de voir ces publicités dans son fil d'actualité.

C'est pourquoi il est essentiel de connaître votre public. En effet, si vous ciblez des personnes non pertinentes, vous devez vous préparer à la cécité des bannières.

4. Style de l'annonce

Les publicités ont une mise en page prédéfinie, et la plupart d'entre elles ont le même format. Avec des arrière-plans aux couleurs vives, des textes percutants et des formats sophistiqués, les publicités sont facilement repérables à des kilomètres.

Ces attributs ne sont pas seulement connus des professionnels chevronnés, mais aussi des consommateurs ordinaires, qui filtrent ainsi les publicités de leur cerveau et se concentrent sur ce qui compte. 

Predis L'IA connaît ces problèmes et les garde à l'esprit lors de la création de modèles de médias sociaux et de publicités qui attireront l'attention, même dans un fil d'actualité Facebook surchargé. Vous pourriez même créez votre propre publicité Facebook ici et découvrez l'efficacité de nos modèles.

5. Surcharge d'information

Nous sommes constamment exposés à une quantité phénoménale d'informations. Grâce à cette profusion d'informations, nous avons développé la capacité de les filtrer facilement. Ce phénomène, combiné au placement prévisible des publicités, permet aux internautes de les éviter aisément.

5 façons d'améliorer la cécité des bannières dans les publicités Facebook

Maintenant que nous avons une compréhension claire des raisons de la cécité des bannières, voici quelques moyens efficaces pour la surmonter :

1. Modifier le placement des annonces

Nous savons que vos clients savent où vos annonces sont placées et c'est pourquoi ils les ignorent avec succès. Dans ce cas, la meilleure solution est de les surprendre !

Vous cherchez des publicités sur le côté droit de vos pages Facebook ? Modifiez légèrement leur emplacement pour surprendre vos visiteurs et réduire les risques d'être ignoré.

2. Choisissez judicieusement votre public

Facebook offre une multitude d'options aux spécialistes du marketing pour s'assurer qu'ils choisissent le bon ensemble d'audiences pour leurs publicités et tirent le meilleur parti de leurs budgets.

Voici quelques façons de choisir votre public :

• Sélection d'audience personnalisée : Vous pouvez choisir votre propre ensemble d'audience grâce au ciblage géographique et à d'autres facteurs démographiques tels que l'âge, les préférences, etc.
• Téléchargez votre liste de clients : Disposez d'une liste de clients déjà enregistrés, puis mettez ces informations à profit. Importez votre liste de clients existante et ciblez-les avec des publicités de fidélisation.
• Public similaire : Si votre liste de clients est déjà téléchargée, vous pouvez l'utiliser pour créer des audiences similaires. Ces audiences sont créées par Meta en identifiant les points communs entre vos clients et en identifiant de nouveaux clients partageant les mêmes intérêts.
• Avantage + publics : Si vous ne savez pas qui est votre public cible, cette option est la plus adaptée. Avec Advantage +, Meta utilise son algorithme avancé pour identifier les personnes susceptibles d'être intéressées par votre produit. Bien que cette fonctionnalité puisse être un succès ou un échec, elle vaut la peine d'être essayée si vous débutez.

3. Réduire la fatigue publicitaire

Comme indiqué précédemment, voir vos publicités à répétition peut s'avérer contre-productif pour un client potentiel. Il est donc essentiel de veiller à ce que vos publicités n'irritent pas vos clients afin de préserver la réputation de votre marque.

Cela peut être facilement réalisé grâce à l'option de limitation de fréquence du gestionnaire de méta-annonces. En règle générale, afficher la même annonce une ou deux fois par semaine est largement suffisant ; un excès peut être plus néfaste qu'utile.

Voici quelques exemples de ce que vous pouvez faire :

• Analysez les cartes thermiques pour vérifier si vos annonces sont vues. Si elles ne sont plus visibles, changez leur emplacement.
• Vérifiez les scores de visibilité et comparez-les aux impressions. Si votre taux de visibilité est faible mais que vos impressions sont nombreuses, il est probable que vous souffriez de cécité aux bannières.

4. Changez le style de votre publicité

Quant au style de votre annonce, expérimentez-en de nouvelles à chaque fois pour voir le résultat. type d'annonces qui attirent l'attention de votre public. Voici quelques astuces créatives que vous pouvez expérimenter :

• Utilisez les espaces blancs de manière stratégique pour attirer l’attention.
• Incorporez des éléments de marque pour améliorer la mémorisation de votre marque.
• Utilisez des éléments dynamiques tels que des GIF et des vidéos pour attirer l’attention.
• Créez des images de haute qualité qui suscitent une émotion. (Anecdote amusante : saviez-vous que la présence de personnes souriantes et heureuses dans vos publicités renforce la confiance que vous inspirez ?)

5. Vérifiez si votre annonce est efficace

Parfois, le problème ne vient pas de la cécité des bannières. Votre publicité pourrait être en cause. Mais comment savoir si c'est le cas ?

C'est là que les tests A/B entrent en jeu.

Pour réaliser un test A/B, vous pouvez diffuser deux publicités différentes et cibler le même public. Analysez leurs performances. L'une d'elles est-elle plus performante que l'autre ? Si c'est le cas, analysez à nouveau la publicité concernée pour identifier les facteurs qui pourraient contribuer à cet impact positif.

Vous pouvez faire un Test A / B par itérations, en se concentrant sur un élément spécifique afin de trouver la combinaison qui convient le mieux à votre marque.

Predis L'IA simplifie ce processus grâce à un éditeur intégré qui permet de modifier facilement les créations. Elle fournit également des suggestions basées sur vos créations précédentes pour vous aider à créer une publicité performante.

3 avantages à éviter la cécité des bannières

Puisque vous allez déployer des efforts considérables pour éviter que vos publicités ne soient ignorées par la cécité aux bannières, vous devriez connaître les avantages que vous en retirerez. En voici quelques-uns :

• Amélioration du taux de clics publicitaires : Que se passe-t-il lorsque votre publicité sort de l'angle mort ? Plus de personnes voient vos publicités, certaines sont intéressées et cliquent dessus. Cela signifie que davantage de personnes entrent dans votre tunnel de vente et que votre publicité devient un succès.
• Engagement de la marque : Lorsqu'une publicité est performante, votre marque et votre entreprise bénéficient d'un engagement accru, ce qui se traduit directement par des ventes et des conversions.
• Amélioration du ROAS : C'est quelque chose que vous avez dû deviner par vous-même : plus de personnes cliquent sur vos annonces, plus de personnes se convertissent et donc une énorme amélioration de votre retour sur investissement publicitaire.

Réflexions finales

Sortir de la zone aveugle n'est qu'une partie du chemin parcouru. Pour obtenir des conversions, votre stratégie publicitaire et vos créations doivent être optimales, ce qui n'est pas chose aisée. Mais avec Predis AI, vous pouvez obtenir des créations publicitaires dignes d'une conversion en quelques minutes, avec ou sans compétences en conception.

Vous pouvez soit tirer parti de nos capacités d'IA pour qu'elles fassent le gros du travail et créent des publicités attrayantes, soit utiliser notre bibliothèque de modèles pour concevoir les vôtres grâce à notre éditeur intégré. Predis L’IA peut vous aider à gérer toutes vos plateformes de médias sociaux sans votre participation active.

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