Se você investe tempo e dinheiro em anúncios do Instagram, mas não os monitora de forma eficaz, está perdendo informações importantes. Os parâmetros UTM, quando combinados com o Google Analytics 4 (GA4), mostram exatamente de onde vem seu tráfego, quais anúncios são eficazes e como otimizar para obter um melhor desempenho. Aprenda como aproveitar o rastreamento de tráfego de anúncios do Instagram no GA4, decifrar o comportamento do usuário e investigar conversões com precisão por meio deste post do blog sobre o uso de UTMs para rastrear o tráfego de anúncios do Instagram no GA4. freeLancers, profissionais de marketing e empresários que tentam aprender como utilizar dados para tomar decisões mais inteligentes, este guia é uma leitura obrigatória!
O que são parâmetros UTM?
Trechos de texto Que é adicionado ao final de uma URL são conhecidos como parâmetros UTM, que significam Módulo de rastreamento do Urchin. Mais informações sobre a origem do tráfego do seu site são fornecidas para Google Analytics por eles.
- Este é um exemplo de uma URL normal que foi marcada com UTM:
- https://yourwebsite.com/landingpage?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_content=carousel1
Tags UTM importantes que você deve conhecer:
- utm_source.: Dá o nome da plataforma (por exemplo, Instagram).
- utm_medium.: Identifica o tipo de tráfego (por exemplo, tráfego social pago).
- utm_campaign.: é um nome que identifica a campanha específica (por exemplo, spring_sale_2025)
- utm_content.: Separa vários criativos de publicidade, como carousel1 e video_b, entre outros.
Por que os parâmetros UTM são importantes?
- Ajudar a rastrear retorno do investimento (ROI) de iniciativas de publicidade no Instagram
- Separe o tráfego com base na origem, na campanha e no conteúdo.
- A segmentação pode ser melhorada ao aprender o que dá certo.
Como rastrear o tráfego de anúncios do Instagram no GA4 sem UTMs (e por que isso é um problema)?
O Mercado Pago não havia executado campanhas de Performance anteriormente nessas plataformas. Alcançar uma campanha de sucesso exigiria GA4 nem sempre reconhece corretamente o tráfego do Instagram, apesar de rastrear automaticamente as sessões recebidas. É difícil atribuir os resultados com precisão, já que o tráfego do Instagram frequentemente aparece como “Direto” ou “Referência," o que torna difícil rastrear com precisão.
A utilização de UTMs é benéfica para o GA4:
- Distinguir entre comprou e tráfego orgânico No instagram.
- Determinar o campanhas publicitárias e criativos que estão fazendo o melhor.
- A relatórios e rastreamento de conversões poderia ser mais abrangente.
Como criar parâmetros UTM para anúncios do Instagram (passo a passo)?
Etapa 1: use o criador de URL de campanha do Google
Visite o Construtor de URL de campanha.
Preencha os seguintes campos:
- URL do site: Cole o seu página de destino link
- fonte_utm: Instagram
- utm_medium: pago_social
- utm_campaign: Use um nome de campanha claro (por exemplo, spring_sale_2025)
- utm_content: Opcional, mas útil para identificar diferentes criativos (por exemplo, carousel_1, story_ad)
Clique em “Copiar URL” e salve-o para sua campanha.
Etapa 2: use convenções de nomenclatura consistentes
Para manter seus dados limpos e fáceis de analisar:
- Use letras minúsculas para todos os valores
- Evite espaços; use sublinhados ou hifens
- Seja consistente em todas as campanhas
- Mantenha uma planilha compartilhada de seus links UTM
Etapa 3: adicione o link UTM ao seu anúncio do Instagram
Se você estiver usando Gerenciador de Metaanúncios:
- Vou ao Nível de anúncio
- De acordo com o relatório URL do site seção, cole seu link completo com tag UTM
Se você estiver usando um agendador de terceiros como Predis AI, Buffer ou mais tarde, garantir que os parâmetros UTM sejam adicionados manualmente.
Como rastrear o tráfego de anúncios do Instagram no GA4 usando UTMs?
Etapa 1: Verifique o Relatório de Aquisição de Tráfego
- Abra o GA4 e vá para Relatórios > Aquisição > Aquisição de Tráfego.
- Filtrar por Fonte/meio da sessão para localizar instagram / paid_social.
- Analise métricas como sessões, conversões, taxa de rejeição e engajamento.
Etapa 2: Crie explorações personalizadas
Para mergulhar mais fundo:
- Acesse Explorar > Exploração em Branco
- Adicione dimensões como Fonte da sessão, Médio, Campanha, Conteúdo
- Adicione métricas como Sessões, Conversões, Sessões engajadas
Isso permite que você analise dados específicos de cada campanha ou variante criativa.
Etapa 3: Crie segmentos de comparação
Use comparações para:
- Comparar desempenho por criativo (utm_content)
- Separe o tráfego pago do orgânico
- Meça os caminhos de conversão e o comportamento do usuário para cada campanha
Melhores práticas para usar UTMs no GA4
1. Use a nomenclatura padrão
Para uma análise precisa dos dados, Nomenclatura de parâmetros UTM Deve ser consistente. Ao definir utm_source=instagram em todas as campanhas, o GA4 coleta o tráfego do Instagram em uma única fonte. Alterar nomes como Instagram, IG ou Insta pode fragmentar seus dados, dificultando a avaliação de desempenho.
Para padronizar campanhas, crie um documento de convenção de nomenclatura e compartilhe-o com sua equipe de marketing.
2. Limpe e simplifique os parâmetros UTM
Evite parâmetros UTM complicados. Cada parâmetro precisa de um propósito claro:
- utm_source.: Identifica a plataforma (por exemplo, Instagram).
- utm_medium.: Descreve o meio de marketing (paid_social).
- utm_campaign.: Nomeia a campanha específica (por exemplo, spring_sale_2025).
- utm_content.: Distingue criativos de anúncios (carousel1, video_b).
Usar parâmetros desnecessários ou confusos pode desorganizar os dados e impedir a análise.
3. Marque sempre os links
Certifique-se de que os links dos seus anúncios do Instagram tenham parâmetros UTM. Links não marcados podem causar classificação incorreta do GA4 tráfego como “Direto” e isso pode levar a relatórios e análises imprecisos.
Implemente uma lista de verificação para lançamentos de campanha que inclua a marcação UTM como uma etapa obrigatória.
4. Verifique frequentemente os relatórios do GA4
Verifique os relatórios do GA4 regularmente para garantir a classificação do tráfego. Essa abordagem ajuda a identificar e corrigir problemas com os parâmetros UTM antecipadamente.
Dica: crie painéis do GA4 para rastrear parâmetros UTM e o desempenho da campanha.
Erros comuns a evitar
1. Omitindo parâmetros UTM
Não incluir parâmetros UTM em seus URLs pode fazer com que o tráfego seja rotulado como “Direto” no GA4, obscurecendo a verdadeira origem dos seus visitantes. Essa atribuição incorreta prejudica sua capacidade de avaliar a eficácia das suas campanhas publicitárias no Instagram.
Alternativa: Sempre use ferramentas como o Campaign URL Builder do Google para gerar URLs marcadas com UTM para suas campanhas.
2. Nomenclatura inconsistente de parâmetros UTM
utilização nomes diferentes para o mesmo parâmetro (por exemplo, utm_source=Instagram vs. utm_source=instagram) pode fragmentar seus dados, dificultando a agregação e a análise. O GA4 trata essas fontes como distintas, o que pode causar confusão.
Alternativa: Adote uma convenção de nomenclatura padronizada em letras minúsculas para todos os parâmetros UTM e garanta a adesão em todas as campanhas.
3. Formatação incorreta de URL
URLs com formato incorreto, como a ausência de & comercial entre parâmetros ou o uso de nomes de parâmetros incorretos (por exemplo, utm-source em vez de utm_source), podem impedir que o GA4 analise corretamente seus dados UTM.
Alternativa: Verifique novamente se a sintaxe dos seus URLs está correta e considere testá-los antes da implantação para garantir um rastreamento preciso.
4. Complicando demais os parâmetros UTM
Incluindo muitos ou parâmetros UTM excessivamente complexos pode dificultar a interpretação e o gerenciamento dos seus dados. Atenha-se a parâmetros essenciais que forneçam insights significativos sobre o desempenho da sua campanha.
Alternativa: Concentre-se no parâmetros UTM principais (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content) e adicione parâmetros adicionais somente quando eles atenderem a um propósito analítico específico.
5. Usando parâmetros UTM em links internos
A aplicação de parâmetros UTM a links internos em seu site pode sobrescrever os dados de origem originais, levando a atribuições imprecisas no GA4. Essa prática pode prejudicar o rastreamento das jornadas do usuário e a eficácia da campanha.
Alternativa: Reserve parâmetros UTM para links externos que direcionam tráfego para o seu site. Para rastreamento interno, considere usar outros métodos, como rastreamento de eventos ou dimensões personalizadas.
Ao aderir a essas práticas recomendadas e evitar armadilhas comuns, você garante que seus parâmetros UTM forneçam insights precisos e valiosos sobre o tráfego de anúncios do Instagram no GA4. Isso permitirá que você tome decisões informadas e otimize suas estratégias de marketing de forma eficaz.
Conclusão
Os parâmetros UTM e o GA4 são a dupla perfeita para o rastreamento de anúncios do Instagram. Uma vez configurados corretamente, eles fornecem clareza sobre a origem do seu tráfego, o desempenho dos seus anúncios e quais ajustes você precisa fazer para melhorar o ROI.
Então vá em frente: marque seu próximo anúncio do Instagram com UTMs, configure seus relatórios do GA4 e comece a tomar decisões baseadas em dados.
