O que você faz se o seu anúncio no Facebook não estiver tendo um bom desempenho? Você quebra a cabeça para descobrir onde errou, corrige da próxima vez e torce para que dê certo. Se der certo, ótimo. Se não, bem-vindo de volta ao ciclo. Mas será que estamos vivendo na Idade da Pedra? Certamente deve haver uma maneira mais fácil de fazer isso. Existe uma maneira, que é o diagnóstico de relevância de anúncios.
Se você nunca ouviu falar sobre isso, então continue lendo para ficar completamente impressionado!
O que é o Diagnóstico de Relevância de Anúncios e como ele é medido?
Ao veicular seus anúncios, você precisa saber como eles estão se saindo para otimizá-los, e o diagnóstico de relevância de anúncios pode ajudar com isso. O diagnóstico de relevância de anúncios mede o desempenho do seu anúncio em comparação com anúncios que segmentam o mesmo público.
Ele leva em consideração 3 fatores principais para determinar isso, que são:
- Classificação de qualidade
- Classificação da taxa de engajamento
- Classificação da taxa de conversão
Com base nesses fatores, o Facebook atribui uma pontuação de 1 a 10, onde 1 é o pior e 10 o melhor. Em versões mais antigas, você só consegue ver o valor e precisa descobrir como otimizar o anúncio por conta própria. Mas, felizmente, o Facebook lançou um recurso de diagnóstico de relevância de anúncios que permite identificar o problema exato.
Então, por que você deveria se preocupar com essa pontuação? Bem, porque anúncios com pontuações melhores geralmente precisam gastar menos para obter um ROI maior. Portanto, é uma boa prática tentar fazer com que seu anúncio tenha um melhor retorno do seu investimento.
Usando o Diagnóstico de Relevância de Anúncios para Melhorar seu Desempenho
Para começar, o diagnóstico de relevância do anúncio não é o julgamento final sobre se o seu anúncio está apresentando um bom desempenho ou não. Se o seu anúncio está exibindo uma classificação média, mas trazendo os resultados desejados, não há necessidade de alterar nada.
Isto é para aqueles que receberam uma avaliação ruim e resultados ruins. Vamos ver como você pode melhorar o desempenho do seu anúncio.
- Lembre-se sempre de analisar todas as métricas de forma holística para garantir uma visão completa. Porque é aí que estão as respostas.
- Não gaste muito tempo melhorando as métricas acima da média; em vez disso, trabalhe nas ruins para ver melhores resultados imediatamente.
- Se você não tem certeza sobre seu público-alvo, é sempre uma boa ideia ir além e atingir um público enorme. Dessa forma, você minimiza as chances de não ser visto pelo seu público-alvo.
5 maneiras de melhorar a pontuação de diagnóstico de relevância do seu anúncio
Ok, sua pontuação de diagnóstico de relevância do anúncio está baixa. Qual é a situação atual? Como você pode melhorar seus anúncios? Aqui está uma lista de verificação de 5 pontos para você verificar em seu anúncio. Se o seu anúncio seguir esses pontos, está bom. Se não, você já sabe o que fazer.
1. Repense sua seleção de público
Ter o público certo pode ser um elemento vital para o sucesso do seu anúncio. Ao selecionar um público para anúncios do Facebook, certifique-se de ter feito o seguinte:
- O tamanho do público deve ser grande o suficiente para que o Facebook consiga segmentar pessoas. Se o seu nicho for muito pequeno, seu anúncio pode não ser visto por muitas pessoas.
- Carregue sua lista de clientes e seus detalhes para usar públicos-alvo personalizados.
- Encontre públicos semelhantes que compartilhem semelhanças com seus clientes.
- Tente encontrar outras semelhanças entre seus clientes e filtre o novo público com base nesses atributos.
- Segmente o público com base em sua posição no funil de vendas. Por exemplo, se você enviar uma oferta de alto valor para alguém que está vendo seu anúncio pela primeira vez, essa pessoa a ignorará. Mas um assinante de e-mail seu pode achar isso interessante.
2. Torne a criatividade do seu anúncio incrível
Não importa quanto esforço você dedique ao back-end, se o seu anúncio na frente não estiver funcionando, será um desperdício. Em última análise, seu anúncio deve ser capaz de chamar a atenção do usuário. É por isso que os profissionais de marketing investem muitos recursos para encontrar o tipo certo de anúncio.
Mas com metade desse tempo, esforço e dinheiro, você pode gerar a criatividade do seu anúncio com Predis AI. Predis A IA utiliza seus recursos generativos e cria um anúncio inteiro do zero com a ajuda de uma IA inteligente. Mas se você prefere uma abordagem mais prática, existe um conjunto completo de bibliotecas de modelos para ajudar você a começar. Confira hoje mesmo!
Com seu anúncio pronto, agora é hora de verificar se todas as melhores práticas foram seguidas, que são as seguintes:
- Os vídeos são o formato mais envolvente, então, se você estiver usando um, certifique-se de que ele seja da mais alta qualidade.
- Menos de 20% do texto deve estar no seu anúncio para não sobrecarregar o leitor.
- Use imagens relevantes, originais e de alta qualidade no seu anúncio.
- O conteúdo do seu anúncio deve ser claro e conciso, com um leve incentivo à interação com o CTA.
- Faça testes A/B de diferentes formatos de anúncios para descobrir quais versões funcionam melhor.
3. Trabalhe na sua experiência pós-clique
A jornada do seu anúncio não termina quando eles clicam no botão de CTA. A jornada de conversão do cliente começa aqui. Portanto, é aqui que seus esforços de otimização também devem ser intensificados.
O que acontece depois do CTA? Eles são direcionados para a landing page de sua escolha. Agora, certifique-se de que sua landing page tenha as seguintes características:
- Trechos de texto do anúncio garantem ao público que ele está recebendo o que foi prometido no anúncio.
- Linguagem, voz da marca e tom uniformes para uma experiência consistente.
- Conteúdo conciso, mas que fornece as informações necessárias com clareza.
- Não há anúncios pop-up ou intersticiais na página de destino.
- Não encha sua landing page com nenhum tipo de anúncio, pois isso não é atraente e também desvia a atenção do seu CTA principal.
4. Analise as métricas
Embora o diagnóstico de relevância do anúncio possa ser uma grande ajuda para descobrir o que deu errado com o seu anúncio. Combinando-o com Gerenciador de anúncios do Facebook O painel de análise pode ajudar a pintar o quadro completo.
Portanto, verifique o diagnóstico de relevância do seu anúncio em linha com a análise, levando em consideração métricas como:
- Taxa de conversão
- Taxas de cliques (CTR)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por mil impressões (CPM)
Por exemplo, se o seu CPC for alto, mas a taxa de engajamento for baixa, isso significa que mais pessoas estão clicando, mas não interagindo com o seu anúncio. Isso significa que você está gastando mais, mas não obtendo um ROI bom o suficiente. Portanto, você precisa reverter a situação se espera um bom ROAS.
5. Aproveite o retargeting
Se você não focou no retargeting em sua estratégia de anúncios, está perdendo. Retargeting para o público que interagiu com seu anúncio no passado pode ajudar na lembrança da marca e facilitar conversões.
Ao fazer retargeting, tenha em mente as seguintes dicas:
- Mantenha a janela de retargeting entre 14 e 30 dias para permanecer na mente do seu público.
- Em vez de exibir os mesmos anúncios repetidamente, planeje anúncios diferentes a cada vez. Mas lembre-se de que todos esses anúncios juntos devem transmitir uma narrativa completa.
- Ofereça incentivos quando o público-alvo do anúncio redirecionado chegar. É mais provável que eles encontrem seu site pela primeira vez, então incentivos serão bem-vindos. Isso pode ser qualquer coisa, desde um código de cupom, um bônus de indicação ou free produtos.
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O Takeaway final
Navegar pelo desempenho dos anúncios sem um diagnóstico adequado é possível, mas com anos de experiência no setor e aprimorando sua mente analítica. Mas este diagnóstico de relevância dos anúncios tira isso da equação e oferece insights de uma só vez. Com uma pequena curva de aprendizado, você pode aproveitá-lo ao máximo e otimizar o desempenho dos seus anúncios.
Mas aprender a crie um anúncio ou escrever uma cópia do zero, essa sim é uma tarefa assustadora que você não consegue aperfeiçoar em quinze dias. Mas com Predis AI, você pode obter o design de anúncio dos seus sonhos com ou sem experiência prévia em design.
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