Como usar a Central de Transparência do Google Ads?

Gerir uma campanha publicitária pode ser intimidante! Mas e se disséssemos que você poderia ver todos os anúncios que seus concorrentes estão veiculando, até o último detalhe? Não seria uma maneira brilhante de obter insights para criar um anúncio de sucesso? Quem sabe, você poderia até acertar no anúncio perfeito na primeira tentativa! Parece bom demais para ser verdade? Pode se tornar realidade, com o Centro de Transparência do Google Ads!

Então, vamos mergulhar no assunto e descobrir como você pode usar o Centro de Transparência do Google Ads a seu favor!

O que é o Centro de Transparência de Anúncios do Google?

O processo de Central de transparência do Google Ads É um banco de dados público e pesquisável que exibe anúncios veiculados por anunciantes verificados em todas as plataformas do Google.

Qualquer pessoa pode usá-lo para:

• Veja anúncios ativos e recentes de anunciantes.
• Veja onde esses anúncios aparecem (Pesquisa, YouTube, Display, Mapas)
• Analisar formatos criativos e mensagens
• Compreenda a identidade do anunciante e as regiões visadas.

O Google lançou essa ferramenta para melhorar a transparência, mas para os profissionais de marketing, ela também é um recurso poderoso para pesquisa de concorrentes.

Como usar o Centro de Transparência do Google Ads para pesquisa de concorrentes?

1. Procure um anunciante ou site

Você pode pesquisar o Centro de Transparência usando:

• O anunciante nome da empresa
• A domínio do site (para anunciantes verificados)

Observação: Somente os anunciantes que concluíram o processo de verificação do Google aparecerão nos resultados.

2. Use filtros para refinar os resultados

Depois de visualizar os resultados da pesquisa, os filtros ajudam você a analisar os anúncios com mais precisão.

Você pode filtrar por:

• Período: Últimos 7 dias, últimos 30 dias ou datas personalizadas
• Localização: Visibilidade de anúncios específica para cada país
• Plataforma: Pesquisa, YouTube, Rede de Display, Google Maps

Isso ajuda você a entender onde e com que intensidade os concorrentes estão anunciando.

3. Veja os detalhes da descrição do anúncio

Ao clicar em um anúncio, você pode ver informações úteis, como:

• Formato do anúncio (texto, imagem, vídeo, Shopping, recursos do Performance Max)
• Pré-visualização criativa completa, com vídeos reproduzíveis.
• Texto e mensagens publicitárias
• Onde o anúncio foi exibido
• Quando o anúncio foi exibido pela última vez

Isso permite que você veja imediatamente o estilo criativo, o tom de voz e a estratégia de conteúdo do seu concorrente, o que pode ser muito útil para qualquer empresa. Empresa de anúncios do Google Analisando as estratégias de publicidade dos concorrentes.

O que o Centro de Transparência de Anúncios do Google NÃO mostra?

Embora a ferramenta seja poderosa, ela tem limitações. Você não pode ver:

• Anúncios de anunciantes não verificados
• Configurações exatas de segmentação de público-alvo
• Palavras-chave, estratégias de licitação ou orçamentos
• A página web específica onde o anúncio apareceu.

No entanto, ainda é possível obter informações indiretas por meio de observação inteligente.

Outras formas de analisar os anúncios dos seus concorrentes.

Existem algumas informações que o Centro de Transparência do Google não fornece. Algumas delas são:

• Anúncios de anunciantes não registrados
• Você não consegue ver o anúncio na página onde ele está sendo exibido
• As opções de segmentação de público fornecidas pelos seus concorrentes

Embora não haja maneiras diretas de encontrar esses detalhes, há uma maneira furtiva de encontrá-los. Vamos ver como:

Imagine que você vê um anúncio enquanto navega pela página e clica no botão com três pontos abaixo dele. Uma janela pop-up será exibida, mostrando o nome do anunciante e o local onde ele escolheu exibir o anúncio.

Abaixo, você tem a opção de ver mais informações do anunciante, caso tenha interesse.

Você também encontrará uma opção chamada “Sobre este anúncio” que mostra razões simplificadas pelas quais o anúncio foi exibido para você. Embora o Google agora forneça dados de segmentação menos detalhados devido às novas regras de privacidade, você ainda pode ver pistas úteis, como a identidade do anunciante, a localização geral que ele segmentou e as categorias gerais do público-alvo.

Isso permite ter uma ideia rápida de quem o anunciante está tentando alcançar, sem revelar detalhes confidenciais de segmentação.

Por que meu concorrente não está aparecendo na pesquisa?

Às vezes, você pode digitar o nome do site do seu concorrente na barra de pesquisa, e o Google Transparency Center não retornará nenhum resultado. Por que isso está acontecendo?

Isso ocorre porque seu concorrente não passou pelo processo de verificação de anunciante do Google. Nesses casos, você não poderá ver os anúncios dele na plataforma.

Mas não se preocupe, o Google está constantemente incentivando a verificação para seus usuários, então você não terá esse problema por muito tempo.

O que é a verificação de anunciantes do Google?

Para ser verificado pelo Google como anunciante, você precisa fornecer as seguintes informações:

• Informação pessoal 
• Informações comerciais como localização, detalhes de contato e natureza do negócio
• O conteúdo do seu anúncio será analisado para verificar se está em conformidade com as políticas de publicidade do Google.
• Informações de pagamento

Além de informações pessoais e comerciais básicas, os anunciantes também podem precisar preencher Verificação de Operações Comerciais (BOV) e conhecer as atualizações requisitos de divulgação de anúncios, especialmente em setores regulamentados.

Contas que não passarem na verificação ou violarem as políticas de publicidade do Google correm o risco de serem sinalizadas ou até mesmo suspensas. Conta do Google Ads suspensa, o que pode ser difícil de reverter sem a orientação de especialistas.

6 maneiras pelas quais o Centro de Transparência do Google Ads pode te ajudar

O Centro de Transparência do Google Ads fornece muitas informações sobre a estratégia de anúncios dos seus concorrentes.

• Você consegue descobrir o formato dos anúncios que eles veiculam com frequência.
• Com base na mensagem do anúncio, você pode deduzir em qual estágio do funil eles estão se concentrando.
• Em qual plataforma seus concorrentes estão focando principalmente? É YouTube ou Google? 
• O estilo de anúncio com o qual estão trabalhando. Eles estão lançando anúncios de vídeo vintage ou vídeos do tipo UGC? 
• Veja quantas variações de um anúncio eles estão veiculando
• Encontre os anúncios com melhor desempenho com base na duração da veiculação. (Dica: os anúncios com maior tempo de veiculação são os mais bem-sucedidos, pois os anúncios que dão prejuízo são retirados do ar rapidamente.)

Conclusão

Graças ao Centro de Transparência do Google, veicular anúncios mais inteligentes não precisa ser complicado. Você pode obter informações sobre a estratégia de anúncios dos seus concorrentes e ver o que está funcionando e o que não está. 

Então não há mais nada a fazer além de ajustá-lo com base no seu negócio e adotá-lo na sua estratégia de anúncios. 

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