Qual foi a última vez que você fez uma compra depois de ver um anúncio convencionalmente elaborado? Como você pode imaginar, isso acontece com muito menos frequência. Os consumidores de hoje confiam mais em experiências genuínas do que em marketing com roteiro. Conteúdo gerado pelo usuário, geralmente conhecido como UGC, e anúncios em vídeo são uma solução para esse problema.
Anúncios em vídeo UGC utilizam conteúdo genuíno criado por pessoas reais, como avaliações, unboxings ou depoimentos. Como esses anúncios no YouTube parecem menos anúncios e mais recomendações pessoais, eles são extremamente eficazes.
Este guia lhe ensinará como criar anúncios em vídeo de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para o YouTube que sejam eficazes para atrair atenção, estabelecer reputação e gerar resultados.
O que são anúncios em vídeo UGC?
Comerciais em vídeo UGC são clipes curtos e reais, criados por clientes, influenciadores ou pessoas comuns, que as marcas utilizam para promover seus produtos. A publicidade UGC é mais casual, genuína e envolvente do que anúncios de marca rebuscados.
- Uma pessoa experimentando um produto é uma característica comum.
- Uma avaliação ou depoimento real.
- Use exemplos da vida real em vez de encenados.
Por exemplo, imagine alguém usando o celular para filmar um unboxing ou mostrar como um produto para a pele melhorou sua pele. Quando esse conteúdo é usado como um anúncio no YouTube, ele parece real e convincente.
Por que usar anúncios em vídeo UGC no YouTube?
As visualizações diárias de vídeos no YouTube chegam a bilhões, tornando-o o segundo maior mecanismo de busca. Seria sensato veicular anúncios em vídeo gerados pelos usuários aqui pelos seguintes motivos:
- Promove a confiança: As pessoas dão mais valor às sugestões feitas por clientes reais do que a materiais de marketing cuidadosamente elaborados.
- Desembolso mínimo: Muitas vezes, o tiro conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é mais barato do que fazer anúncios de alta qualidade.
- Maior envolvimento: Anúncios genuínos e fáceis de relacionar para receber mais engajamento.
- Formatos Versáteis: O conteúdo gerado pelo usuário é compatível com todos os formatos de anúncios do YouTube, incluindo anúncios bumper, anúncios não puláveis, anúncios puláveis e YouTube Shorts.
O que isso significa é que o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) pode tornar sua marca mais visível em meio a um oceano de anúncios genéricos.
Planejando seu anúncio em vídeo UGC
Reserve um tempo para se preparar antes de clicar em gravar. Se você quer que seu anúncio tenha impacto nas pessoas, precisa de um plano sólido.
- Escolha um alvo para sua campanha: O que é mais importante para você: mais vendas diretas, tráfego de internet ou reconhecimento de marca? O tipo de conteúdo necessário é determinado pelo seu propósito.
- Conheça o seu público: Descubra como atingir o seu público-alvo analisando-o estilo, tom ou mensagem preferidos. Por exemplo, depoimentos diretos e descomplicados podem repercutir mais em públicos mais velhos, enquanto a Geração Z gosta de elementos cômicos e atalhos.
- Concorrentes de pesquisa: Descubra o que outras marcas como a sua estão fazendo no YouTube. Anote seus sucessos e áreas em que você pode se destacar.
Encontrando e criando conteúdo UGC
Maneiras de coletar UGC autêntico
- Aproveite as avaliações de clientes existentes:Por que não entrar em contato com seus clientes fiéis e ver se eles concordariam em transformar suas avaliações em alguns anúncios de vídeo curtos?
- Colabore com microinfluenciadores: Eles geralmente custam menos e muitas vezes têm melhores taxas de engajamento em comparação aos grandes nomes.
- Realize concursos ou desafios: Que tal realizar alguns concursos ou desafios? É uma ótima maneira de envolver sua comunidade e fazer com que compartilhem suas experiências com seu produto, além de oferecer descontos ou brindes em troca.
Dicas para gravar UGC de alta qualidade
- Iluminação: A luz natural é sua melhor amiga.
- Comprimento: Mantenha os vídeos curtos e rápidos: menos de 60 segundos é o ideal para anúncios do YouTube.
- Tom: Concentre-se na narrativa e na experiência pessoal, não em um discurso de vendas escrito.
- Filme verticalmente (9:16): para tornar o conteúdo utilizável para YouTube Shorts e espectadores móveis.
- Mantenha o fundo limpo e relevante: a desordem distrai da mensagem.
- Estabilize a câmera: Imagens trêmulas diminuem a qualidade; um tripé ou uma mão firme ajudam.
Editando seu anúncio em vídeo UGC para o YouTube
Você não pode simplesmente usar imagens brutas; é preciso editá-las de forma inteligente para deixá-las prontas para anúncios.
- Chame a atenção nos primeiros 5 segundos: Você pode pular os comerciais do YouTube, então seu gancho tem que fazer com que eles não queiram clicar em “Pular”.
- Usar legendas: porque muitas pessoas assistem a vídeos sem som. As legendas garantem que sua mensagem seja transmitida.
- Marca de forma sutil: Coloque seu logotipo ou nome comercial de uma forma que não prejudique o conteúdo.
- Adicionar música e efeitos:As pessoas permanecem interessadas quando há músicas de fundo animadas.
Configurando anúncios UGC no Gerenciador de anúncios do YouTube
Quando seu vídeo estiver pronto, use Anúncios Google para colocar no YouTube:
- Coloque o vídeo do seu anúncio em seu Canal no YouTube.
- Escolha o objetivo da sua promoção (conscientização, leads, vendas, etc.).
- Você pode escolher segmentar pessoas com base em dados demográficos, hobbies, palavras-chave ou remarketing.
- Planeje seu orçamento e como você fará o lance. Comece com uma proposta pequena e aumente conforme você perceber o que funciona.
Melhores práticas para anúncios UGC de alta conversão no YouTube
- Chame a atenção das pessoas imediatamente: Use uma afirmação forte, uma pergunta ou um problema com o qual as pessoas possam se identificar nos primeiros cinco segundos para chamar a atenção delas.
- Não use atrizes, mas pessoas reais: Autenticidade gera confiança, então mostre clientes ou produtores reais com quem as pessoas possam se identificar.
- Escolha um benefício: Em vez de listar muitos recursos, concentre-se no melhor da oferta.
- Um CTA claro: Diga às pessoas o que elas devem fazer em seguida, como comprar algo, inscrever-se ou descobrir mais.
- Mantenha os anúncios curtos e envolventes: Tente sempre manter os vídeos com menos de 60 segundos e remover elementos supérfluos, para agregar valor. Isso os torna envolventes.
- Use legendas/subtítulos e sobreposições de texto: Faça com que seu anúncio seja fácil de entender, mesmo quando estiver no modo silencioso ou sem som.
- Conte uma história: Compartilhe experiências relevantes e histórias curtas para ajudar as pessoas a se conectarem emocionalmente.
- Destaque a prova social: Exiba estatísticas, depoimentos e avaliações de clientes para demonstrar sua credibilidade.
Medindo o sucesso e otimizando
Criar anúncios é só o começo; para melhorar, você precisa acompanhar o desempenho deles. Pontos para ficar de olho:
Principais métricas a serem monitoradas:
- Visualizações e tempo de exibição: Quantas pessoas assistiram e por quanto tempo elas interagiram com seu anúncio. Algoritmo do YouTube precisa de muito tempo de exibição para saber se seu anúncio UGC é envolvente.
- Taxa de cliques (CTR): mostra quantos espectadores clicaram no seu anúncio depois de assisti-lo. CTR alto indica um bom gancho e CTA. Pode ser baixo, então teste novos títulos, imagens e CTAs.
- A taxa de conversão: informa quantas pessoas clicaram e se inscreveram, compraram ou baixaram algo. A melhor técnica para avaliar anúncios UGC.
- Custo por aquisição (CPA): mostra quanto você gasta para adquirir novos clientes. Anúncios UGC ganhe dinheiro quando esse número for baixo e as conversões forem altas.
Ferramentas:
- Uso YouTube Analytics e painéis do Google Ads
otimizar:
- Se uma versão do seu anúncio tiver um desempenho melhor, invista mais nela. Livre-se rapidamente das variações que não estão funcionando.
Conclusão
Anúncios em vídeo UGC para o YouTube são realmente uma ótima maneira de se conectar com o público hoje em dia. Eles combinam uma pegada genuína com marketing, ajudando sua marca a se tornar confiável e identificável. Se você reservar um tempo para planejar tudo, encontrar conteúdo autêntico, editá-lo bem e otimizar suas campanhas, poderá criar anúncios UGC que realmente geram ótimos resultados.
Então, por que esperar? Comece aos poucos, experimente estilos diferentes e veja o que realmente funciona para você! Se você aderir ao UGC rapidamente, notará um aumento na confiança, no engajamento e nas vendas em pouco tempo.
Perguntas
Planeje, reúna material gerado pelo usuário, atualize, adicione uma chamada para ação e teste.
Um gancho forte na frente e uma duração de 15 a 60 segundos são ideais.
Obtenha a permissão e a licença dos criadores antes de usar seu trabalho, com certeza.
CP, tempo gasto assistindo, número de conversões e custo por aquisição.
Incorpore narrativas autênticas, pessoas reais e uma marca discreta.
