Vai zinājāt, ka satriecoši 81% cilvēku Vai izmantot Instagram dažādu produktu un pakalpojumu izpētei?
Šī pārsteidzošā statistika kalpo kā pierādījums, lai uzsvērtu Instagram ietekmīgo lomu shapipatērētāju uzvedība. Tas ir fakts, ko tādi zīmoli kā Under Armour pilnībā saprot un novērtē.
Ar savu dinamisko klātbūtni Instagram, Under Armour ne tikai demonstrē savu izcilo sporta apģērbu klāstu, bet arī veido dzīvīgu kopienu, vienlaikus nosakot jaunus etalonus digitālā mārketinga pasaulē.
Šis emuārs dziļi iedziļinās Under Armour Instagram mārketingā. Tajā tiek pētīts, kā šis spēkstacija ir veiksmīgi pārveidojusi ritināšanu par iepirkšanās iespēju.
Mēs atklāsim virkni stratēģiju, kas ir izvirzījušas Under Armour uzmanības centrā, tostarp pārliecinošu stāstu stāstīšanu, ietekmīgas partnerattiecības un inovatīvu produktu laišanu klajā. Tātad, ko jūs gaidāt? Sāksim!
Par Under Armour
Under Armour, labi pazīstams veiktspējas aprīkojuma zīmols, demonstrē savu ietekmi ne tikai uz laukumu, bet arī ar savu aktīvo klātbūtni sociālajos medijos.
Ar iespaidīgu 8.3 miljoni sekotāju vietnē Instagram viņu iesaistīšanās ir pierādījums viņu ietekmīgajai sasniedzamībai digitālajā jomā. Viņu Instagram ir aptuveni 3800 ziņu un vidēji 5.6 XNUMX atzīmju Patīk.
Iedziļināsimies pašā zīmolā. Zem bruņām1996. gadā dibinātā uzņēmuma misija ir vērsta uz sportistu pilnveidošanu, pateicoties viņu nelokāmajai aizrautībai, dizainam un inovācijām. Tas ir ne tikai zīmols; tas veido dinamisku kopienu, kas aptver katru sportistu jebkurā līmenī.
Šo pamatvērtību atspoguļo viņu tīmekļa vietne, kurā tiek demonstrēti rūpīgi izstrādāti produkti, sākot no sporta krekliem līdz apaviem un aksesuāriem. Šie priekšmeti ir paredzēti, lai nodrošinātu optimālu komfortu, uzturot sportistus vēsus, sausus un vieglus jebkurā spēlē, treniņā vai treniņā.
Zīmola galvenā mītne atrodas Baltimorā, Merilendas štatā, demonstrējot savu globālo ietekmi.
Under Armour centība inovācijām izceļas ne tikai viņu izcilajos produktos, bet arī mārketinga stratēģijās. Tie pārsniedz tikai produktu pārdošanu; viņi veido kopienu, pārdomāti iesaistoties.
Neatkarīgi no tā, vai esat sportists, kurš meklē vislabāko veiktspējas aprīkojumu vai vienkārši jums ir nepieciešams augstas kvalitātes apģērbs, Under Armour ir nodrošinājis jūs.
Top 9 Under Armour Instagram mārketinga stratēģijas
Under Armour Instagram stratēģija izceļas ar savu autentiskumu, konsekvenci un saistošo raksturu.
Tā vietā, lai tikai pārdotu produktus, viņi par prioritāti izvirza dinamiskas kopienas veidošanu un stāstījumu aušanu, kas rezonē ar viņu auditoriju. Šī spēja radīt spēcīgu zīmola klātbūtni sociālajos medijos, izmantojot digitālo stāstījumu, atšķir tos.
Mēs varam tik daudz mācīties no Under Armour Instagram mārketinga pieejas, jo viņi ir patiesi apguvuši Instagram mākslu. Šeit ir deviņas galvenās stratēģijas, kas parāda, kā Under Armour izceļas šajā platformā. Sāksim!
1. Spēcīgi vizuālie materiāli
Parunāsim par vizuālajiem materiāliem – jo Instagram pasaulē tie ir viss. Un šķiet, ka neviens to nesaprot labāk kā Under Armour.
Viens skatiens uz viņu Instagram kontu, un jūs neskatāties tikai uz produktiem; tu esi iegrimis stāstījumā. Katrs attēls ir stāsts par sviedriem, apņēmību un entuziasma virsotnēm, kas rodas, sasniedzot savus mērķus.
Bet šeit ir kicker — tās nav tikai uzvaras, ko viņi demonstrē. Tā ir satriecība, drosme, piecelšanās, kad esi nokritis. Tas ir īsts, un tas ir neapstrādāts. Viņi meistarīgi izmanto jaudīgus vizuālos materiālus ne tikai, lai parādītu, ka pārdod sporta apģērbu, bet arī lai rezonētu ar ikviena sportista ceļojumu vai ikvienu, kam ir mērķis, sapnis vai šķērslis, kas jāpārvar.
Un tas viss nav saistīts ar enerģiju un intensitāti ar augstu oktānskaitli. Viņi to sajauc ar vizuāliem attēliem, kas runā par klusākiem brīžiem – fokusu pirms vētras, gandarījumu pēc grūti izcīnītās uzvaras, kluso apņēmību, kas veicina ambīcijas.
Under Armour ir ieviesis savu vizuālo stratēģiju: jūs neskatāties uz tālu, neaizskaramu zīmolu. Jūs skatāties uz sevi, savām cīņām, ceļojumu. Jūs esat daļa no kopienas, kas to uztver — gan augstākie, gan zemākie un viss pa vidu.
Un tieši tas padara to vizuālo saturu ne tikai saistošu, bet arī dziļi personisku un iedvesmojošu.
2. Konsekventa ziņojumapmaiņa
Ja Under Armour atkal un atkal iekarina vienu lietu, tā ir viņu nesatricināmā konsekvence ziņojumapmaiņā.
Ienirstiet viņu Instagram plūsmā, un jūs ienirt pasaulē, kurā noturība atbalsojas katrā ziņā, stāstā un kampaņā. Tas attiecas ne tikai uz sporta apģērbu; tas ir par garu, kas ikvienu sportistu – un patiesi, ikvienu indivīdu – mudina tiekties, virzīties uz priekšu, pārvarēt.
Ņemiet, piemēram, viņu tēmu “ES BŪŠU”. Tas nav tikai āķīgs sauklis; tā ir mantra, kas rezonē ar katru cilvēku, kas pārkāpj savas robežas. "ES BŪŠU" ko?
Atbilde ir tikpat daudzveidīga kā viņu publika: MAN IZDOSIES, ES CĪŅU pretī, ES izturēšu. Tā spožums? Tas ir tukšs čeks apņēmībai, gaidot, kad aizpildīsit tukšos laukus ar saviem personīgajiem mērķiem.
Šī konsekvence pārsniedz tikai mārketingu. Tā ir apņemšanās, stabila roka uz muguras, kas virza tevi uz priekšu. Tā ir balss, kas saka: “Mēs zinām, ka malums, sviedri ir asaras. Mēs esam ar jums."
Un šādi, ļaudis, Under Armour Instagram mārketings ne tikai pārdod produktu, bet arī solījumu — tas ir zvērests par nelokāmu atbalstu jūsu ceļojumā uz diženumu. Tas nav tikai konsekvents; tas pastāvīgi iedvesmo.
Papildus konsekventai ziņojumapmaiņai, Under Armour arī ļoti atbilst tās publicēšanas grafikam. Viņi izliek vidēji 1 ziņu dienā.
3. Iesaistoši tēmturi
Haštagi ir vairāk nekā tikai modernas frāzes; tie ir spēcīgi rīki, kas var rosināt iesaistīšanos, veidot kopienas un pastiprināt zīmola vēstījumu. Under Armour ar savu dedzīgo izpratni par to savā Instagram ir pārvērtusi tēmturus par mākslas veidu.
Veikt #BŪŠU, piemēram. Tas nav tikai divi vārdi; tā ir deklarācija, apņemšanās. Katru reizi, kad kāds to izmanto, viņš sola sev un pasaulei.
Neatkarīgi no tā, vai runa ir par smagu treniņu, personīgā mērķa sasniegšanu vai izaicinājumu pārvarēšanu, #IWILL ir apņēmības pilns sauciens.
Tad tur ir #Valdi par sevi. Tas viss ir saistīts ar kontroles pārņemšanu, sava likteņa pavēlnieku un neļaušanu nekam sevi atturēt. Tā ir pašdisciplīnas un personīgās izaugsmes mantra.
Šeit ir daži no labākajiem Instagram hashtagiem, ko izmanto Under Armour.
Šajos mirkļbirkas ir ģeniāls tas, ka tie veicina mijiedarbību. Tie nav tikai Under Armour; tie ir par kopienu.
Katru reizi, kad kāds izmanto šīs atsauces, viņš dalās ar daļu no sava ceļojuma, savām cīņām un uzvarām. Tas rada pulsācijas efektu, jo arvien vairāk cilvēku pievienojas, kopīgo un iesaistās.
4. Ietekmētāju stratēģiskā izmantošana
Runājot par Instagram mārketingu, ietekmētāji ir spēles mainītāji, un Under Armour šo spēli spēlē ārkārtīgi labi. Viņu stratēģija nav saistīta tikai ar jebkuru ietekmētāju; tas ir par pareizo ietekmētāju.
Viņu Instagram lapā jūs redzēsit daudz personu, kas ir vairāk nekā tikai slavenas sejas; tie atspoguļo zīmola nozīmi.
Ņemiet, piemēram, ikonisko Dveinu “The Rock” Džonsonu. Viņš nav tikai filmu zvaigzne; viņš ir nerimstoša smaga darba un disciplīnas simbols, kas lieliski sasaucas ar Under Armour “#IWILL” garu.
Pēc tam ir ievērojamais stāsts par Maiklu Felpsu, visu laiku visiecienītāko olimpieti, kurš pārvarēja personīgās cīņas, lai sasniegtu izcilību, lieliski saskaņojot ar zīmola noturības vēstījumu.
Taču runa nav tikai par zvaigžņu spēku. Tas ir par autentiskumu un saskaņošanu ar zīmola vērtībām. Katrs ietekmētājs, vai tas ir elite sportists, piemēram, Stīvens Karijs vai uzlecošā fitnesa zvaigzne, rada uzticamību un unikālu auditoriju. Viņi dalās savos ceļojumos, neveiksmēs un uzvarās, un, to darot, viņi stāsta Under Armour stāstu.
Šī stratēģiskā partnerība ar ietekmētājiem ir lieliska, jo tā ir patiesa. Tas nav par produktiem; tas ir par kopīgām vērtībām un iedvesmojošiem stāstiem, kas sasaucas ar cilvēkiem visur. Un tā ir tāda ietekme, kas rada reālu ietekmi.
Pat tad, kad analizējām Under Armour labākos Instagram ierakstus, lielākā daļa no tiem bija ietekmētāju partnerības ziņas.
5. Lietotāju ģenerēts saturs
Viens no autentiskākajiem iesaistīšanās veidiem sociālajos medijos ir lietotāju radīts saturs (UGC), un Under Armour savā Instagram izmanto visu iespējamo. Bet kāpēc UGC ir tik liela problēma?
Nu, tas ir vienkārši. Tas ir īsts. Tas ir saturs, ko veido ikdienas cilvēki, kuriem patīk zīmols, nevis kāda reklāma agency. Un tas? Tas ir autentiskuma zelts.
Under Armour pieeja ir ģeniāla. Viņi ne tikai piedāvā savus produktus; tajos ir parādīti klientu stāsti, viņu uzvaras un ceļojumi.
Ritiniet viņu plūsmu, un jūs redzēsit ziņas no cilvēkiem no visas pasaules, kas izmanto savu ekipējumu un dalās savos mirkļos “ES BŪS”. Tas ir spēcīgs, jo tas ir personisks.
Bet šeit ir kicker: Under Armour ne tikai pasīvi gaida šo saturu. Viņi to mudina. Izmantojot aicinājumus uz darbību, piemēram, “Padalieties savā stāstā”, un atsauces tagus, piemēram, #IWILL, viņi aktīvi veido kopienu. Viņi saka: “Ei, tu esi daļa no tā. Jūsu stāstam ir nozīme. ”
Un ietekme ir divējāda. UGC ne tikai nodrošina zīmolam autentisku, salīdzināmu saturu, bet arī padara klientu par zvaigzni. Tas ir uzmanības centrā tieši kopienai, kas veido zīmolu, un tas ir abpusēji izdevīgs jebkurā rokasgrāmatā.
Tātad, šeit ir iespēja dalīties ar patiesiem stāstiem — par cīņām, uzvarām un visu, kas pa vidu. Tā ir Under Armour kopienas sirds un, patiesi, tās panākumi.
6. Produktu veicināšana
Runājot par produktu reklamēšanu, Under Armour to gudri atskaņo savā Instagram. Tas nav tikai viņu jaunākā aprīkojuma mirgošana; tas ir par šo produktu ievilkšanu stāstā vai notikumā, kas viņu auditorijai rūp. Viņi pārdod vairāk nekā tikai produktu; viņi pārdod pieredzi, stāsta daļu.
Piemēram, ja notiek kāds nozīmīgs sporta notikums, piemēram, Olimpiskās spēles vai NBA fināls, Under Armour ir tieši tur, saistot savus produktus ar šo notikumu.
Viņi var demonstrēt sportistu, kurš valkā savu jaunāko līniju, kopā ar spēcīgu stāstu vai nozīmīgu notikumu no notikuma. Tas ir nevainojami — jūs ievelk stāsts, un ak, paskatieties uz šīm kurpēm!
Viņi ir arī meistari, lai radītu steidzamības sajūtu. Viņi to darīs veido reklāmas izmantojot tādas frāzes kā “ierobežots izdevums” vai “tveriet savu” ar aicinājumu uz darbību, kas jūs novirzīs tieši uz viņu vietni. Un tas nav spiedošs; tā ir daļa no stāstījuma, piemēram, jūs satverat daļu no šī stāsta, šī brīža.
Taču tas, kas patiešām izceļas, ir tas, kā viņi izmanto populāras atsauces, lai pastiprinātu savas reklāmas. Viņi izmanto ne tikai vispārīgus tagus; viņi pievēršas tam, kas šobrīd ir aktuāls, padarot savus produktus par daļu no plašākas sarunas.
Under Armour produktu veicināšana ir ne tikai pārdošana; tā ir stāstu stāstīšana, produktam kā varonim. Un pasaulē, kurā esam pārdoti katram otrajam, šāda veida reklāma šķiet svaiga, autentiska un, jā, neatvairāma.
7. Stāstu stāstīšana
Stāstīšana ir māksla, un Under Armour ir izcils mākslinieks, it īpaši viņu Instagram. Bet kāpēc stāsti, jūs jautājat?
Stāsti ir salīdzināmi, emocionāli un neticami cilvēciski. Un Under Armour to iegūst. Viņi zina, ka, lai patiesi sazinātos ar savu auditoriju, viņiem ir jāvelk šīs sirds stīgas.
Apskatiet viņu Instagram ierakstus. Tās nav tikai reklāmas; tie ir stāsti. Jūs redzēsiet stāstus par uzvarām, izturību un nepārspējamu cilvēka gribu.
Tāpat kā Misty Copeland, kura sagrāva stereotipus, lai kļūtu par galveno dejotāju, neskatoties uz to, ka viņa nebija piemērota "balerīnas formai". Vai arī Maikla Felpsa spēcīgais garīgās veselības problēmu attēlojums, laužot aizspriedumus un demonstrējot spēka ievainojamību.
Taču runa nav tikai par lielajiem vārdiem. Ritiniet viņu plūsmu, un jūs atradīsiet stāstus par ikdienas varoņiem, parastajiem cilvēkiem, kuri pārkāpj savas robežas, pārkāpj barjeras un dzīvo saskaņā ar “ES BŪS” ētiku. Tas ir īsts, un tas ir iedvesmojošs.
Under Armour ar stāstu stāstīšanu veido pasauli, kurā ikviens var būt varonis, kur katrs pārvarētais izaicinājums ir stāstīšanas vērts stāsts. Tas nav tikai mārketings; tie ir cilvēka gara svētki.
Un tādējādi viņi ne tikai veido klientu bāzi; viņi veido kopienu, ģimeni, ko saista kopīgi stāsti par cīņu, neatlaidību un triumfu. Tas ir stāstu spēks, un Under Armour to lieliski izmanto.
8. Dažādu veidu ziņu izmantošana
Daudzveidība ir dzīves garšviela, un Under Armour Instagram plūsma to apliecina. Viņi patiesi izmanto Instagram piedāvāto satura formātu dažādību, nodrošinot, ka viņu auditorijai vienmēr ir kaut kas jauns un saistošs, ar ko mijiedarboties.
Pirmkārt, viņu videoklipi. Tie nav vienkārši videoklipi; tie ir stāsti, mirkļi, iedvesmas fragmenti. Neatkarīgi no tā, vai tas ir ieskats sportista treniņu aizkulisēs vai sirsnīgs klips no kāda nozīmīga pasākuma, viņu video saturs ir vizuāls gardums.
Un tas nav pārsteigums, ka tieši šeit viņi redz maksimālu iesaistīšanos. Kaut kas kustībā un skaņā jūs vienkārši piesaista, vai ne?
Bet viņi ar to neapstājas. Karuseļi ļauj viņiem pastāstīt bagātīgāku, detalizētāku stāstu, slaidu pa slaidam aizvedot sekotājus ceļojumā. Tas ir tāpat kā digitālās stāstu grāmatas šķirstīšana, katrs slaids stāstam pievieno jaunu slāni.
Un, protams, viņu atsevišķie attēli, katrs mirkļa, emociju, uzvaras momentuzņēmums. Nesen viņi ir ienirt Instagram Reels, izmantojot platformas jaunāko funkciju, lai nodrošinātu apjomīgu, iespaidīgu saturu.
9. Reāllaika pasākumu veicināšana
Sociālo mediju straujajā pasaulē laiks ir viss. Under Armour to pārāk labi zina, prasmīgi izmantojot savu Instagram, lai izjustu reāllaika notikumu pulsu. Bet kā tas izskatās darbībā? Nu, tas viss ir saistīts ar atbilstību un rezonansi.
Piemēram, Olimpisko spēļu laikā Under Armour ir turpat, uzmundrina savus sponsorētos sportistus un dalās ar saviem stāstiem. Viņi ne tikai izliek vispārīgus laba vēlējumus; tie nodrošina konteksta, fona un reāllaika atjauninājumus.
Tas ir tā, it kā jūs atrodaties tribīnēs, sajūtot gaidas, satraukumu, sirds sāpes, uzvaru.
Un tās nav tikai olimpiskās spēles. Neatkarīgi no tā, vai tas ir NBA fināls, Pasaules kauss vai kāds nozīmīgs sporta notikums, Under Armour ir tur, padarot zināmu savu klātbūtni. Viņi saskaņo savu saturu ar šiem notikumiem, pārliecinoties, ka viņi ir daļa no sarunas. Tas ir reāllaika mārketings vislabākajā veidā.
Bet kāpēc tas ir svarīgi? Tas ir vienkārši. Tādējādi zīmols ir atbilstošs, relatīvs un piesaistīts tā auditorijai. Tie nav tikai logotips; viņi ir fani, atbalstītāji un karsējmeitenes. Viņi ir daļa no kopienas.
Un, to darot, tie piesaista uzmanību, paliek prātā, un, pats galvenais, viņi tiek uzskatīti par vairāk nekā zīmolu. Tie ir daļa no pieredzes, un to nevar iegādāties tikai ar jebkuru mārketinga stratēģiju.
Secinājumi
Under Armour Instagram mārketinga stratēģijas ir apliecinājums to inovācijai un spējai sazināties ar auditoriju dziļi cilvēciskā līmenī.
No ietekmīgas stāstīšanas līdz notikumu reklamēšanai reāllaikā viņi ir apguvuši autentisku savienojumu radīšanas mākslu. Tomēr ir ļoti svarīgi, lai jūsu zīmols novērtētu savu pozīciju salīdzinājumā ar šādu veiklību.
Tas ir tur Predis AI konkurentu analīze var jums palīdzēt. Mūsu rīks ne tikai sniedz datus, bet arī sniedz vērtīgu ieskatu jūsu konkurentu stratēģijās, ļaujot jums izstrādāt kampaņas, kas iesaista un iedvesmo.
Spēcīgas konkurences apstākļos, piemēram, Instagram, konkurentu taktikas izpratne ir ne tikai izdevīga; tas ir būtiski.
Vai esat gatavs uzlabot savu spēli un, iespējams, pārspēt nozares milžus, piemēram, Under Armour pakalpojumā Instagram?
Predis AI ir šeit kā jūsu uzticamais partneris šajā vērienīgajā ceļojumā, palīdzot kopā no jauna definēt mārketinga izcilību.
Saistītie raksti,
Lacoste Instagram mārketinga stratēģija
Huda Beauty mārketinga stratēģija
240+ populārākās nekustamo īpašumu atsauces
