Lacoste, kas ir pazīstama ar savu ikonisko zaļo krokodila logotipu un augstākās klases sporta apģērbu, ir iemantojusi slavu modes industrijā ar savu mārketinga stratēģiju. Šajā emuārā mēs detalizēti redzēsim Lacoste Instagram mārketinga stratēģiju.
Digitālajā laikmetā sociālie mediji ir kļuvuši par svarīgu instrumentu uzņēmumiem, lai sasniegtu savu mērķauditoriju. Tāpat Lacoste ir pilnībā izmantojis šīs priekšrocības, ieviešot spēcīgu Instagram stratēģiju.
Šajā gadījuma izpētē mēs pārbaudīsim, kā Lacoste izmanto Instagram, lai palielinātu zīmola atpazīstamību, sadarbotos ar klientiem un veicinātu pārdošanu. Mēs apskatīsim dažādus tās stratēģijas elementus. Piemēram, vizuāli pievilcīga satura izmantošana, ietekmētāju mārketings, iepirkšanās ziņas un mijiedarbība ar saviem sekotājiem. Analizējot Lacostes Instagram mārketinga stratēģiju, mēs varam gūt ieskatu par to, kā zīmoli var efektīvi izmantot platformu, lai sasniegtu savus mārketinga mērķus.
Tātad, bez turpmākas piepūles, iedziļināsimies Lacoste Instagram mārketinga stratēģijā un uzzināsim, kas padara to tik veiksmīgu.
Par Lacoste
Lacoste ir franču apģērbu kompānija, kas specializējas augstākās klases sporta apģērbu, īpaši polo kreklu, ražošanā. Tas ir pasaulē atzīts modes zīmols, kas pastāv jau vairāk nekā 85 gadus.
Mūsdienu digitālajā laikmetā, kad cilvēki daudz laika pavada sociālajos medijos. Lacoste ir spējusi izmantot šo iespēju, lai sasniegtu plašāku auditoriju un sadarbotos ar saviem klientiem. Viena no ievērojamākajām Lacoste izmantotajām platformām ir Instagram.
Šajā emuāra sadaļā mēs tuvāk apskatīsim Lacoste Instagram mārketinga stratēģiju. Turklāt redzēt, kā tas ir palīdzējis uzņēmumam palielināt zīmola atpazīstamību un klientu iesaistīšanos.
Šeit ir TL:DR Lacoste Instagram mārketinga stratēģija -
1. Ietekmētāju partnerības
2. Augstas kvalitātes vizuālie materiāli
3. Satura veids
4. Pareizs saturs īstajā laikā
5. Iepirkšanās ziņas
6. Lietotājs – ģenerēts saturs
7. Hashtag izmantošana
Lacoste Instagram mārketinga stratēģija
Šeit mēs sīkāk aplūkosim Lacoste Instagram mārketinga stratēģiju. Ar mērķi analizēt, kā tas ir veicinājis uzņēmuma panākumus platformā. Mēs izskatīsim galvenos stratēģijas elementus: augstas kvalitātes vizuālos materiālus, ietekmētāju partnerības, iepirkšanās ziņas un lietotāju veidotu saturu. Turklāt, izpētot, kā Lacoste izmanto Instagram, lai iesaistīties ar saviem sekotājiem un platformā uztur spēcīgu zīmola identitāti.
Mērķis ir sniegt vērtīgu ieskatu par to, kā uzņēmumi var efektīvi izmantot Instagram, lai sasniegtu savus mārketinga mērķus. Izpētot stratēģijas, ko izmanto veiksmīgs zīmols, piemēram, Lacoste, mēs varam iegūt dziļāku izpratni. Noskaidrosim arī Instagram mārketinga labāko praksi un uzzinām, kā platformā optimizēt savas mārketinga stratēģijas.
1. Ietekmētāju partnerības
Lacoste ietekmētāju partnerības ir bijušas efektīva stratēģija zīmola atpazīstamības veidošanai, pārdošanas veicināšanai un Instagram sekotājiem. Sadarbojoties ar ietekmētājiem, kuri atbilst zīmola vērtībām un estētikai, Lacoste ir guvis daudz labumu. Viņi ir spējuši piesaistīt savu sekotāju skaitu un vairot auditorijas uzticību.
Ietekmētāju partnerības ir arī ļāvušas Lacoste palielināt iesaistīšanos platformā. Ja kāds ietekmētājs kopīgo ziņu, kurā ir ietverti zīmola produkti, viņa sekotāji, visticamāk, iesaistīsies saturā. Tas vēl vairāk var palīdzēt palielināt zīmola atpazīstamību platformā.
Francijas zīmolam, ko 1933. gadā dibināja tenisa čempions Renē Lakoste, šim zīmolam ir dziļas saknes šajā sporta veidā, un tā ikoniskais krokodila logotips ir uzreiz atpazīstams tenisa kortos visā pasaulē. Šobrīd Lacoste apņemšanās spēlēt tenisu ir spēcīgāka nekā jebkad agrāk, un zīmola partnerattiecības ar labākajiem spēlētājiem turpina veicināt tā panākumus.
Lacoste koncentrēšanās uz tenisu ir bijusi zīmola uzvaroša stratēģija, kas palīdz nostiprināt tā reputāciju kā premium modes zīmols, vienlaikus saglabājot saikni ar sportu, kas palīdzēja to iekļaut kartē.
Zīmola partnerattiecības ar labākajiem spēlētājiem ir palīdzējušas veicināt tā tenisa apģērbu un apavu pārdošanu, kas tiek plaši uzskatīti par vieniem no labākajiem šajā nozarē. Lacoste tenisa kolekcijas ir izstrādātas, ņemot vērā veiktspēju un stilu, un tās valkā spēlētāji visos spēles līmeņos.
Lacoste koncentrēšanās uz tenisu ir arī palīdzējusi uzlabot tā kopējo zīmola tēlu. Sports ir saistīts ar eleganci, atlētismu un panākumiem, un tās visas ir vērtības, kuras iemieso Lacoste. Saskaņojot sevi ar tenisu, Lacoste ir spējusi nostiprināt savu tēlu kā a premium zīmols, kas ir gan stilīgs, gan uz veiktspēju vērsts.
2. Augstas kvalitātes vizuālie materiāli
Lacoste augstas kvalitātes vizuālo materiālu izmantošana ir veiksmīga stratēģija, kas ir palīdzējusi zīmolam izveidot spēcīgu klātbūtni tiešsaistē un sazināties ar savu mērķauditoriju. Turklāt konsekventi publicējot vizuāli satriecošu saturu, kas atbilst tā zīmola identitātei, un demonstrējot savus produktus pievilcīgā veidā. Lacoste ir arī efektīvi sadarbojies ar savu auditoriju un izveidojis spēcīgu zīmola identitāti Instagram.
Demonstrējot savus produktus vizuāli pievilcīgos apstākļos un ar radošu kompozīciju palīdzību, zīmols spēj pievērst uzmanību saviem produktiem un radīt interesi sekotāju vidū. Tas viņiem ir palīdzējis veidot sekotāju uzticību un uzticamību. Tas arī parāda zīmola apņemšanos nodrošināt kvalitāti un uzmanību detaļām.
3. Satura veids
Lacoste Instagram plūsma galvenokārt koncentrējas uz dzīvesveida saturu, tostarp viņu jaunākajām kolekcijām, zīmolu sadarbību un zīmola vēstniekiem. Viņi arī publicē daudz ar sportu, īpaši tenisu, saistīta satura. Zīmols ir sadarbojies arī ar vairākiem labākajiem tenisistiem, tostarp Novaku Džokoviču, Gustavo Kuertenu un Dominiku Tīmu. Zīmols arī izmanto Instagram Stories, lai reklamētu savas jaunākās kolekcijas, demonstrētu aizkulišu ieskatus un izceltu sava zīmola vēstniekus. Viņi arī publicē īsus videoklipus, tostarp animētu grafiku un apmācības, lai sazinātos ar savu auditoriju.
Ar ļoti vizuālu saturu, kas demonstrē zīmola ikonisko logotipu, stilīgu apģērbu un aksesuārus. Zīmols arī izmanto stāstījumu, lai demonstrētu savas jaunākās kolekcijas, izceļot iedvesmu, kas slēpjas aiz dizainiem, un meistarību, kas nepieciešama katra izstrādājuma radīšanā. Šīs stāstu veidošanas metodes rada emocionālu saikni ar auditoriju, kas palīdz veicināt iesaistīšanos un veidot zīmola lojalitāti.
Tātad, kur Lacoste iesaistās visvairāk? Mūsu analīze liecina, ka viņu visveiksmīgākās ziņas ir tās, kurās ir augstas kvalitātes vizuālie materiāli, piemēram, produktu fotoattēli vai modes redakcijas. Šīs ziņas bieži saņem tūkstošiem atzīmju Patīk un simtiem komentāru. Satura ziņā šķiet, ka Lacoste sekotāji visvairāk nodarbojas ar ziņām, kas saistītas ar tenisu, kas ir loģiski, ņemot vērā zīmola ilggadējo sadarbību ar sportu. Viņi arī ļoti iesaistās ziņās, kurās attēlots viņu ikoniskais krokodila logotips, kā arī ziņās, kurās tiek demonstrēts viņu klasiskais dizains.
4. Pareizs saturs īstajā laikā
Lacoste darbojas vairākās sociālo mediju platformās, tostarp Instagram, Facebook, Twitter un YouTube. Lai labāk izprastu viņu publicēšanas grafiku, mēs analizējām viņu Instagram kontu, kuram ir vairāk nekā 6 miljoni sekotāju. Mūsu analīze atklāja, ka Lacoste publicē ziņas gandrīz katru dienu, vidēji 5–6 ziņas nedēļā.
Pārejot uz laiku, Lacoste mēdz izlikt ziņas pīķa stundās, kad viņu sekotāji ir visaktīvākie. Saskaņā ar mūsu analīzi viņu ziņas visbiežāk tiek publicētas no pulksten 7 līdz 11 (PST). Tas ir loģiski, jo šie laiki sakrīt ar tipiskām pārvietošanās stundām un vakara brīvā laika pavadīšanu. Tomēr viņi dažreiz izliek ziņas ārpus šīm stundām, un dažas ziņas tiek parādītas jau pulksten 1:XNUMX.
Kā minēts iepriekš, Lacoste ievieto ziņas vidēji 5-6 reizes nedēļā. Ar šo frekvenci tiek panākts līdzsvars starp to, ka auditorija vienmēr ir prāta līmenī, un izvairīšanos no pārmērīgas piesātinājuma. Ir svarīgi ņemt vērā, ka šis biežums nav iecirsts akmenī un var atšķirties atkarībā no gaidāmajiem notikumiem, produktu izlaišanas vai mārketinga kampaņām.
5. Iepirkšanās ziņas
Lacoste iepirkšanās ziņu izmantošana ir efektīva stratēģija, kas ir palīdzējusi zīmolam veicināt pārdošanu, uzlabot lietotāju pieredzi un veidot klientu lojalitāti pakalpojumā Instagram. Iepirkšanās ziņu izmantošana Instagram ir bijusi veiksmīga pārdošanas veicināšanas stratēģija. Tas arī uzlabo vispārējo lietotāja pieredzi. Iepirkšanās ziņas ir Instagram funkcija, kas lietotājiem ļauj iegādāties produktus tieši no platformas. Tas novērš nepieciešamību doties uz zīmola vietni, kas vēl vairāk palīdz palielināt pārdošanas apjomu.
Iepirkšanās ziņu izmantošana ir arī palīdzējusi Lacoste palielināt pārdošanas apjomu vietnē Instagram. Nodrošinot vienkāršu veidu, kā sekotājiem iegādāties savus produktus, zīmols spēj capipastāstīt par augsto iesaistes līmeni, ko tas ir radījis platformā.
6. Lietotājs – ģenerēts saturs
Lacoste lietotāju radītā satura stratēģija ir efektīvs veids, kā veidot kopienas sajūtu, palielināt zīmola atpazīstamību un veicināt sadarbību ar sekotājiem pakalpojumā Instagram. Demonstrējot savu sekotāju radošumu un daudzveidību, Lacoste demonstrē savu produktu daudzpusību un platformā veido pozitīvu reputāciju. Lacoste mudina savus sekotājus izveidot un dalīties ar saturu, kurā ir iekļauti tās produkti, izmantojot zīmolu atsauces, piemēram, #LacosteStyle vai #LacosteLive. Pēc tam zīmols atkārtoti publicē šo saturu savā Instagram plūsmā, demonstrējot savu sekotāju daudzveidību un radošumu un demonstrējot savu produktu daudzpusību.
7. Izmantošana Hashtags
Viena no atslēgām, lai efektīvi izmantotu tēmturi, ir saprast, cik bieži tās jālieto. Pārāk daudz tēmturi var izskatīties nevēlami, savukārt pārāk maz, lai palīdzētu sasniegt plašāku auditoriju. Lacoste ir atradis labu līdzsvaru tēmturi izmantošanā, parasti katrā ziņā izmantojot 5–10 atsauces.
Tomēr viņu atsauces izmantošanas biežums atšķiras atkarībā no ziņas veida. Piemēram, viņu produktu reklāmas ziņās parasti ir vairāk atsauces nekā viņu dzīvesveida vai zīmola atpazīstamības ziņās. Iespējams, tas ir tāpēc, ka produktu reklāmas ieraksti ir paredzēti, lai sasniegtu plašāku auditoriju un piesaistītu potenciālos klientus. Tā kā dzīvesveida ziņas ir vairāk vērstas uz saikni ar saviem pašreizējiem sekotājiem.
Papildus vispārīgai lietošanai hashtags piemēram, #fashion vai #style, Lacoste savos ierakstos izmanto arī zīmola hashtags. Zīmola tēmturis ir tēmturis, kas ir unikāls jūsu zīmolam un tiek izmantots, lai reklamētu jūsu zīmolu sociālajos medijos. Lacoste zīmola hashtag ir #Lacoste, kas tiek izmantots daudzos viņu ierakstos.
Zīmola atsauces ir lielisks veids, kā palielināt zīmola atpazīstamību un veicināt lietotāju veidotu saturu. Ja lietotāji savās ziņās izmanto jūsu zīmola tēmturi, tas palīdz reklamēt jūsu zīmolu saviem sekotājiem. Lacoste bieži mudina savus sekotājus izmantot viņu zīmola hashtag. Viņi to panāk, iekļaujot to savu ziņu parakstos un izmantojot to savos ziņās. Daži no viņu populārākajiem hashtagiem ir parādīti zemāk:
Varat arī analizēt savu konkurenci šādi, izmantojot Predis.aiKonkurentu analīze. Reģistrēties free un sāciet analizēt.
Uzliekot loku
Zīmoli, kas vēlas palielināt savu klātbūtni Instagram, var mācīties no Lacoste Instagram stratēģijas. Ir svarīgi saprast savu mērķauditoriju un to, ko viņi meklē platformā. Zīmoliem arī jākoncentrējas uz vizuāli pievilcīga satura izveidi un sadarbošanos ar saviem sekotājiem, izmantojot ietekmējošo mārketingu, iepirkšanās ziņas un mijiedarbību. Ievērojot šos principus, zīmoli Instagram var nostiprināties kā līderi savā nozarē un sasniegt savus mārketinga mērķus.
Noslēgumā jāsaka, ka Lacoste Instagram mārketinga stratēģija ir izrādījusies veiksmīga, efektīvi palielinot zīmola atpazīstamību, iesaistot klientus un veicinot pārdošanu. Uzņēmuma vizuāli pievilcīgais saturs, ietekmētāju mārketings, iepērkamas ziņas, un mijiedarbībai ar tās sekotājiem ir bijusi izšķiroša nozīme tās panākumos platformā. Konsekventi nodrošinot augstas kvalitātes saturu un iesaistoties auditorijā, Lacoste ir sevi pierādījis kā Instagram modes industrijas līderi.
Jums varētu patikt arī
Drunk Elephant sociālo mediju stratēģija
