Vai jums ir lieliska reklāmas kampaņa, bet nezināt, kā tā darbojas vai vispār darbojas? Jums var rasties jautājumi, piemēram, vai cilvēki redz reklāmu? Vai tas savieno manu mērķauditoriju? Vissvarīgākais ir tas, vai tas palielina vietnes apmeklējumu, pārdošanas apjomu vai zīmola atpazīstamību?
Mūsdienu reklāmas pasaulē dati ir karalis. Tāpēc, izsekojot savu reklāmu veiktspēju, varat redzēt, kas darbojas un kas ne. Tādējādi varat uzlabot savas kampaņas un iegūt labākus rezultātus.
Šis emuārs palīdzēs jums atšifrēt galvenos rādītājus, kas jums palīdzēs mērīt reklāmu veiktspēju un paātrināt savu izaugsmi.
Kāpēc ir svarīgi novērtēt reklāmu veiktspēju?
Lūk, kāpēc jums ir jāizmēra reklāmu veiktspēja jebkuram uzņēmumam neatkarīgi no lieluma vai nozares.
- Atklājiet, kas darbojas un kas ne: Vai darbojas vairākas reklāmu kampaņas? Izsekošanas metrika ļauj noskaidrot, kuri no tiem nodrošina vislielāko trafiku un pārdošanu. Tas ļauj koncentrēt savu budžetu un vēstījumu, lai panāktu maksimālu ietekmi.
- Optimizējiet kampaņas, lai iegūtu labākus rezultātus: Iedomājieties, ka jūsu dati parāda, ka jūsu maksa par klikšķi (MPK) ir augstāka nekā gaidīts. Analizējot lietotāju uzvedību un demogrāfiskos datus, varat pielāgot mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu kvalificētāku auditoriju, galu galā samazinot MPK un gūstot vairāk labumu no saviem reklāmas izdevumiem.
- Pieņemiet uz datiem balstītus lēmumus: Reklāmu veiktspējas dati ļauj izdarīt apzinātu izvēli, pamatojoties uz reāliem rezultātiem. Neatkarīgi no tā, vai piešķirat savu budžetu jaunai sociālo mediju platformai vai paliekat pie pārbaudītas meklētājprogrammu kampaņas, dati var sniegt ieskatu stratēģiskāko lēmumu pieņemšanai.
- Iegūstiet konkurences priekšrocības: Analizējot nozares etalonus un konkurentu datus, varat noteikt jomas, kurās esat izcils un kurās varat uzlabot. Šīs zināšanas ļauj uzlabot mērķauditorijas atlases stratēģiju, izveidot saistošāku reklāmas tekstu un galu galā apsteigt konkurentus.
- Uzlabojiet zīmola atpazīstamību un attiecības ar klientiem: Lieliska reklāma nav tikai pārdošana; tas ir par zīmola atpazīstamības un lojalitātes veidošanu. Reklāmu veiktspējas mērīšana ļauj izsekot zīmola pieminēšanai, iesaistei sociālajos saziņas līdzekļos un vietnes datplūsmā — visi vērtīgie rādītāji liecina, kā cilvēki uztver jūsu zīmolu. Pēc tam šos datus var izmantot, lai uzlabotu zīmola ziņojumapmaiņu, lai panāktu vēl lielāku ietekmi.
Pierakstīties Predis' mobilo reklāmu veidotājs lai nodrošinātu, ka jūsu kampaņas katru reizi nodrošina vislabāko veiktspēju!
8 būtiski metrika efektīvai reklāmu izsekošanai
Tālāk ir norādīti būtiskie rādītāji, kas jums jāizseko, lai iegūtu visaptverošu izpratni par savu reklāmu veiktspēju.
1. Vidējais klikšķu skaits (VKS)
VKS ir vienkāršs, bet svarīgs skaitlis, kas parāda, cik procentu cilvēku, kuri redz jūsu reklāmu, uz tās noklikšķina. Iedomājieties, ka jūsu reklāmu ir redzējuši 100 cilvēku; to sauc par iespaidiem. Tagad tikai 10 ir noklikšķinājuši uz jūsu reklāmas, kas nozīmē, ka tās VKS ir 10%.
Tāpēc, ja jūsu reklāma tiks ignorēta, tai būs zems VKS. Tas var notikt vairāku iemeslu dēļ, tostarp nepievilcīga dizaina, sarežģīta ziņojuma vai īsto cilvēku nesasniegšanas dēļ.
Tātad, lai iegūtu augstu VKS, jūsu reklāmai ir jābūt vizuāli pievilcīgai un ar skaidru un interesantu vēstījumu. Tāpat pārliecinieties, ka tas piesaista īstās auditorijas uzmanību.
Tādējādi, izsekojot VKS, varat noteikt, kas jums darbojas un kas ne. Tādā veidā varat uzlabot savu reklāmu stratēģiju un iegūt vairāk klikšķu un rezultātu.
Vai vēlaties izveidot reklāmas ar vislabāko VKS? Izmēģiniet Predis' Instagram reklāmu veidotājs un redziet, ka jūsu kampaņas veiktspēja strauji pieaug!
2. Konversijas likmes
Vai tas nejūtas lieliski, kad vadāt reklāmas kampaņu un cilvēki uz tās noklikšķina? Taču patiesais ieguvums ir tad, kad šie klikšķi kļūst par maksājošiem klientiem vai sasniedz citus jūsu mērķus. Šeit parādās reklāmguvumu līmenis.
Reklāmguvumu līmenis vienkārši nozīmē to cilvēku procentuālo daļu, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmas un pēc tam veic vēlamo darbību. Šī darbība var būt jebkas, ko vēlaties, piemēram, produkta iegāde, reģistrēšanās informatīvā izdevuma saņemšanai vai baltās papīra lejupielāde.
Augsts konversijas līmenis = laimīgs jūs! Tas nozīmē, ka jūsu reklāma piesaista uzmanību un pārliecina cilvēkus spert nākamo soli.
Bet ko darīt, ja jūsu reklāmguvumu līmenis ir zems? Tas var nozīmēt neatbilstību starp jūsu reklāmu un galveno lapu (lapu, ko lietotāji redz pēc noklikšķināšanas uz reklāmas). Iespējams, jūsu reklāma sola kaut ko tādu, ko galvenā lapa nesniedz, vai arī pati galvenā lapa ir mulsinoša un tajā ir grūti orientēties.
Izsekojot savu reklāmguvumu līmeni, varat identificēt šīs problēmas un tās novērst. Mērķis? Lai šos klikšķus nemanāmi pārvērstu par klientiem un reklamēšanas centieni atmaksātos.
3. Maksa par tūkstoti (MPT)
MPT norāda, cik daudz jūs maksājat, lai ar savu reklāmu sasniegtu 1,000 cilvēku. Būtībā jūs dalāt savas reklāmas kampaņas kopējās izmaksas ar jūsu reklāmas rādīšanas reižu skaitu (seansi). Šis rādītājs ir visnoderīgākais zīmola atpazīstamības kampaņām, kurās vēlaties nodot savu vēstījumu plašai auditorijai.
Padomājiet par to kā par reklāmas stenda vietas nomu. Vieta ar lielu satiksmi maksās vairāk par tūkstoti cilvēku, kuri redzēs jūsu reklāmas stendu (augsta MPT). Tas varētu būt pareizi, ja atlasāt konkrētu nišas grupu, kas bieži apmeklē šo apgabalu.
Taču, ja savās kampaņās redzat nemainīgi augstu MPT, tas var liecināt par to, ka atlasāt nepareizu mērķauditoriju vai izmantojat dārgas platformas, kas nenodrošina vajadzīgo sasniedzamību.
4. Maksa par klikšķi (MPK)
MPK ir maksa, kas saistīta ar katru reizi, kad kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas. To aprēķina, dalot kopējos reklāmas izdevumus ar jūsu reklāmas saņemto klikšķu skaitu (kopējais klikšķu skaits dalīts ar kopējām izmaksām ir vienāds ar MPK). Šī metrika ir īpaši svarīga kampaņām, kuru mērķis ir radīt potenciālos pirkumus vai pārdošanu, kur klikšķi ir galvenais solis klienta ceļā.
Ideālā gadījumā jūs vēlaties, lai MPK nav pārāk augsta vai pārāk zema.
Zema MPK sākumā varētu šķist lieliska, taču tā var norādīt, ka jūsu mērķauditorija ir pārāk šaura un jūs zaudējat potenciālos klientus. No otras puses, nemainīgi augsta MPK liek domāt, ka jūsu reklāmas kopija nepiesaista uzmanību vai arī jūs vispār atlasāt nepareizu mērķauditoriju.
Sekojot līdzi MPK, varat redzēt, vai par saprātīgu samaksu sasniedzat īstos cilvēkus. Tas ir tāpat kā maksāt par taksometru: jūs vēlaties efektīvi nokļūt tur, kur jums nepieciešams, netērējot vairāk nekā nepieciešams.
5. Maksa par iegādi (MPI)
MPI pārsniedz tikai klikšķus un seansus. Tas precīzi norāda, cik maksā, lai kādu, kurš redz jūsu reklāmu, padarītu par maksājošu klientu.
Padomājiet par to šādi: jūs iztērējat noteiktu summu reklāmai. MPI palīdz saprast, cik efektīvi šie tēriņi rada jaunus klientus. To aprēķina, dalot kopējos reklāmu izdevumus ar iegūto jauno klientu skaitu.
Lūk, ko jums nozīmē augsta vai zema MPI.
- Zema MPI: Šīs ir labas ziņas! Tas nozīmē, ka jūsu reklāmas piesaista īstos cilvēkus un pārliecina viņus kļūt par klientiem par saprātīgu samaksu. Jūs saņemat labu atdevi no ieguldījumiem reklāmā.
- Augsta MPI: Tas liek domāt, ka starp jūsu reklamēšanu un pārdošanas piltuvi var būt plaisa. Iespējams, jūsu reklāmas sasniedz nepareizo mērķauditoriju vai arī jūsu galvenā lapa un pārdošanas process nav paredzēti, lai klikšķus pārvērstu par klientiem.
Sekojot līdzi savai MPI, lai novērtētu reklāmu veiktspēju, varat noteikt jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi. Varat pielāgot savas reklāmas, lai atlasītu pareizos cilvēkus, un optimizēt savu galveno lapu un pārdošanas piltuvi, lai vairāk klikšķu pārvērstu par maksājošiem klientiem. Galu galā mērķis ir piesaistīt pareizo klientu par tādu cenu, kas saglabā jūsu peļņu.
6. Ieņēmumi
Tādi rādītāji kā klikšķi un seansi sniedz norādes, taču lielākajai daļai uzņēmumu patiesais ieguvums ir ieņēmumos. Reklāmas pasākumu radīto ieņēmumu izsekošana sniedz skaidru priekšstatu par jūsu kampaņu finansiālo ietekmi.
Lūk, kā gūt ieņēmumus spēlē:
- Attiecinājuma modeļi: kredīta spēle: Pirms pirkuma klienti bieži sastopas ar jūsu zīmolu vairākos kanālos (reklāmās, sociālajos saziņas līdzekļos, dabiskā meklēšanā). Var būt sarežģīti precīzi noteikt, kura reklāmas kampaņa saņem kredītu. Ievadiet attiecinājuma modeļus, piemēram, “pēdējais klikšķis” vai “vairāku pieskārienu”, lai aprēķinātu ieņēmumu daļu, ko ietekmē jūsu reklamēšana.
- Reklāmguvumu apvienošana ar skaidru naudu: Saistiet savus ieņēmumu datus ar reklāmguvumu uzskaiti. Tādējādi varat redzēt, kuri konkrēti reklāmguvumi faktiski nozīmē pārdošanu. Pēc tam varat noteikt vērtīgākos reklāmguvumu veidus un pielāgot savas kampaņas, lai veicinātu šīs darbības.
Analizējot ieņēmumus kopā ar citiem rādītājiem, jūs iegūstat pilnīgu izpratni par savu reklamēšanas IA (ieguldījumu atdevi). Tas dod jums iespēju pieņemt pārdomātus lēmumus par budžeta piešķiršanu un kampaņas optimizāciju, nodrošinot, ka jūsu reklamēšanai paredzētie līdzekļi ienes vislielāko naudas summu.
7. Reklāmas tēriņu atdeve (RTA)
RTA palīdz saprast, cik daudz ieņēmumu nes katrs reklamēšanai iztērētais dolārs. Tālāk ir sniegta vienkāršā formula.
- RTA = kopējie ieņēmumi, kas gūti no reklāmām/kopējie reklāmu tēriņi
Ciparu izpratne:
- Augsta RTA: Tas nozīmē, ka jūsu reklāmas slogo. Par katru dolāru, ko ieguldāt reklāmā, jūs gūstat veselīgu ieņēmumu apjomu.
- Zema RTA: Zema RTA var norādīt, ka jums ir jāuzlabo mērķauditorijas atlases stratēģija vai jāpielāgo reklāmas kopija, lai tā labāk rezonētu ar savu auditoriju. Analizējot RTA, varat noteikt jomas, kurās ir jāuzlabo, un maksimāli palielināt reklamēšanas ieguldījumu atdevi.
8. Ieguldījumu atdeve (IA)
Vai vēlaties izprast savu reklamēšanas pasākumu kopējo rentabilitāti? Šeit parādās ROI (ieguldījumu atdeve).
ROI paceļ RTA soli tālāk, ņemot vērā visu finanšu ainu. Tas attiecas ne tikai uz jūsu reklāmu izmaksām, bet arī uz visiem ar jūsu kampaņu saistītiem izdevumiem. Tas varētu ietvert tādas lietas kā:
- Radošā attīstība: Reklāmu izstrādes izmaksas neatkarīgi no tā, vai jūs to veicat uzņēmumā vai nolīgāt agency
- Mediju pirkšana: Maksa, ko maksājat par reklāmu izvietošanu noteiktās platformās vai vietnēs
- Galvenās lapas optimizācija: Visas izmaksas, kas saistītas ar tīmekļa lapu izveidi un optimizēšanu, uz kurām cilvēki nonāk pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas
- Kampaņas vadība: Reklāmas kampaņu pārvaldīšanai patērētais laiks un resursi.
Iekļaujot visas šīs izmaksas, IA sniedz jums plašāku izpratni par to, cik ienesīgi ir jūsu reklamēšanas pasākumi.
Šeit ir IA aprēķins:
ROI = kopējā peļņa / kopējās reklāmas investīcijas
Šo rādītāju analīze, lai novērtētu reklāmu veiktspēju sniedz jums skaidru izpratni par to, cik efektīvi jūsu reklamēšanas līdzekļi tiek pārvērsti peļņā. Tas savukārt atvieglo uz datiem balstītu lēmumu pieņemšanu par kampaņas optimizāciju un budžeta piešķiršanu.
Uzlabojiet sociālo mediju IA⚡️
Ietaupiet laiku un izveidojiet plašā mērogā, izmantojot AI
MĒĢINIET TAGAD
Secinājumi
Iespējams, sākotnēji šie reklāmu veiktspējas mērījumu rādītāji ir nedaudz sarežģīti. Varat sākt izsekot dažiem rādītājiem, piemēram, VKS, reklāmguvumu līmenim, MPI u.c. Kad jūtaties ērti, izmēģiniet savus ieņēmumus, RTA un IA, lai iegūtu detalizētu pārskatu par jūsu reklāmu veiktspēju naudas izteiksmē.
Atcerieties, ka regulāra šo rādītāju pārraudzība un analīze palīdzēs jums saprast, kas jums vislabāk atbilst. Tādā veidā jūs varat precizēt savas reklāmas kampaņas un atlasīt pareizo mērķauditoriju.
Apsvērt Predis'sociālais multivides reklāmu kopiju ģenerators un Google attēla reklāmu veidotājs lai izveidotu augstas veiktspējas kampaņas un palielinātu klikšķu un reklāmguvumu skaitu
Predis.ai paplašina plašu pielāgojamu veidņu bibliotēku, pielāgo jūsu reklāmu saturu jūsu zīmolam un mērķauditorijai un dažu minūšu laikā ģenerē profesionāla izskata reklāmas.
Negaidiet — ieviesiet uz datiem balstītas reklāmas jaudu un virziet savus mārketinga pasākumus jaunās virsotnēs Predis'progresīvākie instrumenti. Apmeklējiet mūsu vietni šodien, lai uzzinātu vairāk un sākt savu free izmēģinājums!
Saistīts saturs,
