Kā izveidot UGC videoreklāmas pakalpojumam YouTube?

Kāds bija pēdējais gadījums, kad veicāt pirkumu pēc tradicionāli noslīpētas reklāmas apskatīšanas? Kā jau varētu domāt, tas notiek daudz retāk. Mūsdienu patērētāji vairāk uzticas patiesai pieredzei nekā skriptētam mārketingam. Lietotāju ģenerēts saturs, bieži pazīstams kā UGC, ir video reklāmas, kas ir risinājums šai problēmai.

Lietotāju veidotās videoreklāmās tiek izmantots īsts saturs, ko veidojuši īsti cilvēki, piemēram, atsauksmes, izpakošanas video vai atsauksmes. Tā kā šīs reklāmas pakalpojumā YouTube šķiet mazāk kā reklāmas un vairāk kā personīgi ieteikumi, tās ir ārkārtīgi efektīvas.

Šajā rokasgrāmatā uzzināsiet, kā izveidot lietotāju ģenerēta satura (UGC) videoreklāmas pakalpojumam YouTube, kas efektīvi piesaista uzmanību, veido reputāciju un nodrošina rezultātus.

Kas ir UGC videoreklāmas?

UGC video reklāmas ir īsi, reāli klipi, ko veidojuši klienti, ietekmētāji vai parasti cilvēki, un ko zīmoli izmanto savu produktu reklamēšanai. UGC reklāmas ir ikdienišķākas, patiesākas un saistošākas nekā noslīpētas zīmolu reklāmas. 

• Personas produkta izmēģināšana ir izplatīta iezīme.
• Īsta atsauksme vai atsauksme.
• Izmantojiet reālās dzīves piemērus, nevis iestudētus.

Piemēram, iedomājieties, ka kāds izmanto savu tālruni, lai filmētu izsaiņošanu vai parādītu, kā ādas kopšanas līdzeklis uzlaboja viņa ādu. Kad šis saturs tiek izmantots kā reklāma pakalpojumā YouTube, tas šķiet reāls un pārliecinošs.

Kāpēc izmantot UGC videoreklāmas pakalpojumā YouTube?

Dienas video skatījumu skaits pakalpojumā YouTube sasniedz miljardus, padarot to par otro lielāko meklētājprogrammu. Būtu prātīgi šeit rādīt lietotāju ģenerētas video reklāmas šādu iemeslu dēļ:

1. Veicina pārliecību: Cilvēki lielāku nozīmi piešķir reālu klientu ieteikumiem nekā rūpīgi izstrādātiem mārketinga materiāliem.
2. Minimāli izdevumi: Daudzas reizes, šaujot lietotāju radīts saturs (UGC) ir lētāk nekā augstas kvalitātes reklāmu veidošana.
3. Augstākā saderināšanāsReklāmas, kas ir patiesas un viegli saprotamas, lai piesaistītu lielāku iesaisti.
4. Daudzpusīgi formātiLietotāju ģenerēts saturs ir saderīgs ar visām YouTube reklāmu formām, tostarp buferreklāmām, neizlaižamām reklāmām, izlaižamām reklāmām un YouTube īsfilmām.

Tas nozīmē, ka lietotāju ģenerēts saturs (UGC) var padarīt jūsu zīmolu pamanāmāku vispārīgu reklāmu okeānā.

Lietotāja veidotas videoreklāmas plānošana

Pirms ierakstīšanas pogas nospiešanas veltiet laiku sagatavošanās darbiem. Ja vēlaties, lai jūsu reklāma aizskartu cilvēkus, jums ir nepieciešams pamatīgs plāns.

• Izvēlieties mērķi savai kampaņai: Kas jums ir svarīgāk: vairāk tiešā pārdošana, interneta datplūsma vai zīmola atpazīstamībaNepieciešamo satura veidu nosaka jūsu mērķis.
• Zināt savu auditoriju: Izpētiet, kā sasniegt savu mērķauditoriju, analizējot tās vēlamais stils, tonis vai vēstījumsPiemēram, tiešas un nesarežģītas atsauksmes varētu vairāk uzrunāt vecāku auditoriju, savukārt Z paaudzei patīk komiski elementi un īsceļi.
• Izpētes konkurenti: Uzziniet, ko citi līdzīgi zīmoli dara pakalpojumā YouTube. Pierakstiet savus panākumus un jomas, kurās varat izcelties.

Lietotāja veidota satura atrašana un izveide

Veidi, kā apkopot autentisku lietotāju veidotu saturu (LGC)

1. Izmantojiet esošo klientu atsauksmesKāpēc gan nesazināties ar saviem uzticīgajiem klientiem un noskaidrot, vai viņi piekristu pārvērst savas atsauksmes īsās videoreklāmās?
2. Sadarbojieties ar mikroietekmētājiem: Tie parasti maksā mazāk un bieži vien ir ar labākiem iesaistes rādītājiem, salīdzinot ar lielajiem vārdiem.
3. Rīkojiet konkursus vai izaicinājumus: Kā būtu ar konkursu vai izaicinājumu rīkošanu? Tas ir lielisks veids, kā iesaistīt savu kopienu un likt viņiem dalīties pieredzē ar jūsu produktu, vienlaikus piedāvājot viņiem atlaides vai dāvanas.

Padomi augstas kvalitātes lietotāju veidota satura ierakstīšanai

• Apgaismojums: Dabiskā gaisma ir tavs labākais draugs.
• Garums: Videoklipiem jābūt īsiem un kodolīgiem — YouTube reklāmām ideāli piemērots ilgums ir mazāks par 60 sekundēm.
• Signāls: Koncentrējieties uz stāstījumu un personīgo pieredzi, nevis uz iepriekš sagatavotu pārdošanas prezentāciju.
• Filmēt vertikāli (9:16): lai padarītu saturu izmantojamu YouTube šorti un skatītājiem mobilajās ierīcēs.
• Saglabājiet fonu tīru un atbilstošu: Nekārtība novērš uzmanību no vēstījuma.
• Stabilizējiet kameru: Trīcošs video pazemina kvalitāti; palīdz statīvs vai stabila roka.

Lietotāja veidotās videoreklāmas rediģēšana pakalpojumam YouTube

Nevar izmantot tikai neapstrādātus videoierakstus; tie ir gudri jāmontē, lai sagatavotu reklāmām.

• Piesaistiet uzmanību pirmajās 5 sekundēs: Jūs varat izlaist YouTube reklāmas, tāpēc jūsu reklāmas āķim ir jārada skatītājiem vēlme noklikšķināt uz “Izlaist”.
• Izmantojiet subtitrus: jo daudzi cilvēki skatās video bez skaņas. Subtitri nodrošina, ka jūsu vēstījums tiek nodots.
• Zīmols smalkā veidā: Ievietojiet savu logotipu vai uzņēmuma nosaukumu tā, lai tas nenovērstu uzmanību no satura.
• Pievienot mūziku un efektusCilvēku interesi saglabā, ja fonā skan dzīvespriecīgas dziesmas.

Lietotāja veidotu reklāmu iestatīšana YouTube reklāmu pārvaldniekā

Kad jūsu video ir gatavs, izmantojiet Google reklāmas lai to ievietotu pakalpojumā YouTube:

1. Ievietojiet savu reklāmas video savā YouTube kanālu.
2. Izvēlieties savas reklāmas mērķi (atpazīstamība, potenciālie klienti, pārdošana utt.).
3. Varat izvēlēties mērķauditoriju, pamatojoties uz viņu demogrāfiskajiem datiem, hobijiem, atslēgvārdiem vai atkārtotu mārketingu.
4. Plānojiet savu budžetu un to, kā jūs piedāvāsiet cenu piedāvājumu. Sāciet ar mazumiņu un palieliniet to, kad redzat, kas darbojas.

Labākā prakse augstas konversijas lietotāju veidotām YouTube reklāmām

1. Nekavējoties piesaistiet cilvēku uzmanību: Izmantojiet spēcīgu apgalvojumu, jautājumu vai problēmu, ar kuru cilvēki var identificēties pirmajās piecās sekundēs, lai piesaistītu viņu uzmanību.
2. Neizmantojiet aktrises, bet gan īstus cilvēkus:  Autentiskums veido uzticību, tāpēc parādiet īstus klientus vai ražotājus, ar kuriem cilvēki var identificēties.
3. Izvēlies vienu priekšrocībuTā vietā, lai uzskaitītu pārāk daudz funkciju, koncentrējieties uz piedāvājuma labāko aspektu.
4. Skaidrs aicinājums uz darbību: Pastāstiet cilvēkiem, kas viņiem jādara tālāk, piemēram, kaut kas jāiegādājas, jāreģistrējas vai jāuzzina vairāk.
5. Reklāmām jābūt īsām un saistošām: Vienmēr centieties saglabāt videoklipus īsākus par 60 sekundēm un izvairīties no liekvārdības, lai tie sniegtu pievienoto vērtību. Tas padara tos saistošus.
6. Izmantojiet parakstus/subtitrus un teksta pārklājumus: Padariet savu reklāmu viegli saprotamu pat tad, ja ir izslēgta skaņa vai nav nekādas skaņas.
7. Pastāsti stāstu: Dalieties saistošās pieredzēs un īsos stāstos, lai palīdzētu cilvēkiem emocionāli sajust savstarpējo saikni.
8. Izceliet sociālo pierādījumu: Lai pierādītu savu uzticamību, sniedziet klientu statistiku, atsauksmes un ieteikumus.

Panākumu mērīšana un optimizācija

Reklāmu veidošana ir tikai sākums; lai tās uzlabotu, jums jāseko līdzi to rezultātam. Lietas, kam pievērst uzmanību:

Galvenie uzraugāmie rādītāji:

• Skatījumi un skatīšanās laiks: Cik cilvēku noskatījās jūsu reklāmu un cik ilgi viņi ar to mijiedarbojās. YouTube algoritms Lai zinātu, ka jūsu UGC reklāma ir saistoša, ir nepieciešams ilgs skatīšanās laiks.
• Vidējais klikšķu skaits (VKS): parāda, cik skatītāju noklikšķināja uz jūsu reklāmas pēc tās noskatīšanās. A augsts klikšķu skaits norāda uz labu āķi un aicinājumu uz darbību. Tas var būt zems, tāpēc pārbaudiet jaunus virsrakstus, attēlus un aicinājumus uz darbību.
• Konversijas līmenis: norāda, cik cilvēku noklikšķināja un pēc tam reģistrējās, kaut ko iegādājās vai lejupielādēja. Labākā metode lietotāju veidotu reklāmu novērtēšanai.
• Izmaksas par iegūšanu (CPA): parāda, cik daudz jūs tērējat jaunu klientu piesaistei. UGC reklāmas pelnīt naudu, kad šis skaitlis ir zems un konversiju skaits ir augsts.

Instrumenti:

• lietošana YouTube Analytics un Google Ads informācijas paneļi

Optimizēt:

• Ja viena jūsu reklāmas versija darbojas labāk, tērējiet tai vairāk naudas. Ātri atbrīvojieties no variācijām, kas nedarbojas.

Secinājumi

UGC videoreklāmas pakalpojumam YouTube mūsdienās patiešām ir lielisks veids, kā sazināties ar auditoriju. Tās apvieno patiesu noskaņu ar mārketingu, palīdzot jūsu zīmolam radīt uzticamības un atpazīstamības iespaidu. Ja veltīsiet laiku lietu plānošanai, autentiska satura atrašanai, tā rūpīgai rediģēšanai un kampaņu optimizēšanai, jūs patiešām varat izveidot UGC reklāmas, kas sniedz lieliskus rezultātus.

Tātad, kāpēc gaidīt? Vienkārši sāciet ar mazumiņu, izmēģiniet dažādus stilus un noskaidrojiet, kas jums patiešām der! Ja ātri sāksiet lietot lietotāju ģenerēto saturu (UGC), jūs acumirklī pamanīsiet uzticības, iesaistes un pārdošanas apjomu pieaugumu.

Biežāk uzdotie jautājumi