Kada je LinkedIn ukinuo opciju odabira slične publike u 2024, nije ostavio svoje oglašivače na cjedilu. Umjesto toga, ponudio je marketinškim stručnjacima dvije opcije za stvaranje slične ciljne publike, a to su Prediktivna publika i Proširenje publike. Ako ste navikli na sličnu publiku i niste baš svjesni kako ove dvije opcije funkcioniraju, onda bi vam ovaj detaljan pregled otvorio oči.
Pa počnimo!
Što je prediktivna publika i proširenje publike?
Prediktivna publika je kada prenesete izvorne podatke na svoj LinkedIn, a zatim LinkedIn koristi svoju umjetnu inteligenciju kako bi pronašao uobičajene radnje koje izvršava ta skupina publike. Zatim ta umjetna inteligencija kreće u potragu za sličnim skupom ljudi koji će izvršiti iste radnje na temelju svojih preferencija.
Sada, proširenje publike znači da će LinkedIn pronaći ljude koji imaju slične atribute do vaših izvornih podataka i prikažite im svoje oglase.
Postoji vrlo mala razlika između njih. Iako obje metode nastoje prikazati vaše oglase većem broju ljudi, imaju različite pristupe u odabiru publike.
Proširenje publike vidi atribute vašeg izvora podataka i odabire ljude slične njima. Dok predviđena publika koristi umjetnu inteligenciju kako bi utvrdila buduće radnje koje će korisnici poduzeti i pronašla one koji će vjerojatnije izvršiti konverziju. Nakon što dobije te podatke, prikazuje oglase željenim ljudima.
Jednostavnije rečeno, proširenje publike ima model sličnosti, a predviđena publika ima model predviđanja budućnosti koji pokreće umjetna inteligencija.
Prediktivna publika i proširenje publike u odnosu na sličnu publiku:
Publika koja je ista kao i vi uvelike ovisi o prošlim podacima prikupljenim od vaših kupaca, bez puno obzira na njihove promjenjive interese i postupke. Nema širenja ili učenja tijekom vremena.
Ali Predictive Audience koristi umjetnu inteligenciju za predviđanje budućih radnji kupaca izvornih podataka, a zatim ih uparuje s novim skupom publike. Na taj način imate bolji uvid u to hoće li izvršiti konverziju ili ne. To dodatno znači da vaši podaci s vremenom rastu i uče.
Zaključno, prediktivna publika i proširenje publike omogućuju veću prilagodbu i skalabilnost, te se stoga predstavljaju kao bolje alternative publici sličnoj publici.
Prodajte više putem LinkedIna 💰
POKUŠAJTE ZA FREE
Kako postaviti prediktivnu publiku na LinkedInu?
Prije nego što razmislite je li bolja ideja imati i prediktivnu publiku i proširenje publike u svom oglasnom kompletu, ne možete. Jer se u trenutku kada počnete koristiti prediktivnu publiku, proširenje publike isključuje.
Dakle, nakon što smo to riješili, dopustimo da shvatimo kako možete pokrenuti svoj oglas s prediktivnom publikom. Da biste to osigurali, sve što trebate učiniti je:
- Prije nego što počnete stvaranje oglasa, provjerite imate li postavljen račun u LinkedIn Campaign Manageru i dvofaktorsku autentifikaciju. Nakon toga morate imati usklađenu publiku jer bez nje nećete moći stvarati prediktivne publike.
- Nakon što je to učinjeno, sljedeći korak je kliknuti na "Plan" u izborniku s lijeve strane.
- U padajućem izborniku vidjet ćete opciju pod nazivom "publika", udari ga.
- nakon to, odaberite "Stvori publiku". Padajući izbornik će vas pitati želite li stvoriti predviđenu publiku ili usklađenu publiku. Kliknite "predviđena publika".
- Nakon što završite, imenujte svoju predviđenu publiku.
- Sljedeći korak je odabrati pravi tciljane publike na temelju koje želite stvoriti novu publiku. To može biti bilo što s popisa kontakata, obrasca za generiranje potencijalnih klijenata ili ponovnog ciljanja.
- Odaberite lokacija vaše publike.
- Odaberite veličinu svoje publike i na kraju kliknite "Slažem se i stvaram".
I to je to!
Kako postaviti proširenje publike na LinkedInu?
Proširenje publike je prema zadanim postavkama odabrano na LinkedInu, tako da ne postoji zaseban postupak za njegovo uključivanje.
Ali ako želite znati gdje ovo možete isključiti (ako je potrebno!), onda je način da to učinite stvaranjem kampanje. A ovo su točni koraci kako to možete učiniti:
- Odaberite "stvoriti"u upravitelju kampanje, a zatim odaberite "Kampanja".
- Odaberite cilj svog oglasa, kao što su podizanje svijesti, video posjeti i tako dalje.
- Kliknite "Sljedeći".
- Odaberite vrstu kampanje, a zatim kliknite "Sljedeći".
- Nakon što odaberete grupu kampanja i tako dalje, bit ćete preusmjereni na parametre oglasa. Pomaknite se prema dolje dok ne vidite odjeljak ciljane publike.
- U ovom odjeljku nalazit će se potvrdni okvir koji vam omogućuje da "Omogući proširenje publike”, koji možete odabrati ili poništiti odabir ovisno o vašim preferencijama.
Iako postoje tvrdnje da Audience Expansion prikazuje oglase korisnicima koji nisu relevantni za vašu ciljanu publiku i time generira nepotrebne klikove. Stoga budite oprezni.
Zahtjevi za korištenje prediktivnih publika
Nasuprot tome, kaže se da LinkedIn Predictive audiences dobro funkcionira. Trenutno nema jasne naznake o tome koju metriku umjetna inteligencija odabire za stvaranje vaše prediktivne publike, osim signala namjere ili budućih radnji. No, nekako se čini da ova opcija ciljanja donosi pozitivne rezultate mnogim korisnicima, radeći na principima sličnim programskom oglašavanju poslova, gdje podatkovni signali vode plasmane oglasa za bolje rezultate. Osim ciljanja oglasa, LinkedIn AI alati mogu pomoći marketinškim stručnjacima da ostanu vidljivi
s dosljednim, optimiziranim objavama na LinkedInu koje jačaju istu dosegnutu publiku
putem prediktivnih kampanja.
Dakle, ako želite isprobati ovo ciljanje, morate biti svjesni sljedećih zahtjeva:
- Zapamtite izvorni skup podataka koji možete koristiti za stvaranje prediktivnih publika (poput obrazaca za generiranje potencijalnih klijenata, ponovnog ciljanja itd.), možete samo koristiti jedan skup izvora podataka.
- Ako odaberete popis kontakata, tada bi popis trebao imaju najmanje 300 članova u njoj.
- Vas ne može se koristiti proširenje publike i prediktivnu publiku istovremeno.
- Vas ne možete dijeliti predviđene publike na svim oglasnim računima.
- Ako želite da vaša početna publika bude isključena s ovog popisa prediktivne publike, obavezno je isključite.
3 najbolje prakse koje treba usvojiti pri korištenju prediktivnih publika
Bez obzira na to koliko se sjajne mogućnosti ciljanja razvijaju, koliko sjajne postaju njegove mogućnosti konverzije, i dalje se od vas traži da kreirate oglase s nekim najbolje prakse na umu. Neki od glavnih su:
1. Pobrinite se da su vaš cilj i publika usklađeni
Prilikom odabira izvora podataka na kojem ćete temeljiti svoju predviđenu publiku, bitno je imati na umu konačni cilj oglasnog seta. Jer ako ćete koristiti svoju publiku za ponovno ciljanje kao izvor, a predviđena publika na temelju toga koristi se za kampanje za podizanje svijesti o brendu, onda je to gubitak vremena. Na taj način biste mogli završiti prikazujući oglase ljudima koji vas možda već poznaju.
2. Imajte izvor kvalitetnog sjemena
Prilikom korištenja početnog izvora, pazite da koristite kvalitetan izvor koji dokazano konvertira. Jer ako vaš izvor ima mnogo odstupanja, tada bi vaša predviđena publika mogla odstupati od vašeg izbora publike.
3. Imajte odličan tekst oglasa
Parametri ciljanja su važni, ali tekstovi oglasa i kreativni materijali su puno važniji. Jer ako vaši kreativni materijali nisu dovoljno uvjerljivi, onda ne ostvarujete nikakve konverzije. Stoga, prilikom izrade sljedećeg kreativnog materijala za LinkedIn imajte na umu neke od ovih savjeta:
- Tekst oglasa mora biti unutar 220 likovi kako bi se izbjeglo skraćivanje.
- Možete napraviti 4 – 7 kreativaca po kampanji. 7 jer LinkedIn korisniku omogućuje 7 prikaza vaših oglasa unutar 48 sati.
- Koristite visokokvalitetne slike i uvjerljive, snažne pozive na akciju
- Stvorite emociju poput hitnosti, sreće i slično
4. Optimizirajte kvalitetu potencijalnih klijenata
Budući da se oslanjamo na LinkedInovu umjetnu inteligenciju za pružanje potencijalnih klijenata, ne škodi imati neke opcije filtriranja kako biste osigurali da ne procure nekvalitetni potencijalni klijenti. Možete implementirati jednostavan postupak provjere e-pošte u obrasce za generiranje potencijalnih klijenata kako biste bili sigurni da su vaši potencijalni klijenti istinski motivirani. Istina, to može smanjiti vaše stope konverzije, ali traženje nekvalitetnog potencijalnog klijenta može oduzeti toliko resursa vašem poslovanju, što je nepoželjno.
Poboljšajte povrat ulaganja na LinkedInu ⚡️
Uštedite vrijeme i stvarajte u velikom broju s AI
POKUŠAJTE SADAPrediktivna publika: Je li to pravi potez?
Prediktivna publika vrijedi vašeg vremena. Dakle, ako razmišljate o proširenju ciljanja publike, onda je ovo nešto što vrijedi vašeg novca.
Međutim, nikakva količina ciljanja oglasa ne može spasiti loš oglas, jer u konačnici, upravo to obavlja najteži dio posla. Što znači da morate posvetiti vrijeme smišljanju kako usavršiti svoju LinkedIn oglasnu igru kako biste olakšali konverzije.
Ali srećom, ne morate trošiti toliko vremena shvaćajući to jer Predis Umjetna inteligencija je to uredila i olakšala vam posao. S Predis AI, LinkedIn oglase možete kreirati u tren oka uz samo jednostavnu poruku.
Prijavite se, unesite svoj upit i pustite da umjetna inteligencija stvori čaroliju za vas! Jednostavno je tako.
Dakle, prijaviti danas da dobijete svoje free račun i počnite automatski upravljati svojim društvenim mrežama i oglašavanjem!
PITANJA:
Prediktivnu publiku generira LinkedInova umjetna inteligencija na temelju izvornih podataka koje prenosite. No umjesto da uzima slične atribute i uspoređuje ih s novim članovima publike, prediktivna publika uzima signale namjere i prikazuje oglas ljudima koji će vjerojatno izvršiti konverziju.
Proširenje publike pronalazi ljude sa sličnim atributima kao članovi vaših izvornih podataka i prikazuje im oglase.
Kada želite proširiti svoje oglase na druge segmente s visokom stopom konverzije bez ručnog ciljanja i identificiranja, možete koristiti prediktivne publike.
