Kako postaviti prilagođene publike za Instagram oglase?

Pokretanje Instagram oglasa bez ciljanja prave publike je kao bacanje pikada u mraku. Možda ćete povremeno pogoditi metu, ali većinu vremena trošite novac. Ako želite da se vaši oglasi prikazuju ljudima kojima je doista stalo do vašeg brenda, prilagođena publika je pravi izbor. U ovom ćete vodiču točno naučiti kako postaviti prilagođenu publiku u Instagram oglasima putem Meta Ads Managera, tako da se možete povezati s korisnicima koji već poznaju, vole ili vjeruju vašem poslovanju.

Što je prilagođena publika u Instagram oglasima?

A prilagođena publika je bilo koja skupina ljudi koja ima već komunicirao s vašim poslovanjem na neki način, bilo da su posjetili vašu web stranicu, pogledali video, razgovarali s vašim Instagram računom ili se prijavili na vaš newsletter. Prilagođene publike pomažu vam da usmjerite troškove oglašavanja na tople potencijalne klijente - ljude koji će vjerojatnije izvršiti konverziju - umjesto na hladne publike.

Korištenje Upravitelj meta oglasa—prije poznat kao Facebook Ads Manager — gradite ove publike i možete ih koristiti za oglašavanje na Facebooku i Instagramu. Ako ozbiljno shvaćate povrat ulaganja, ovo je neophodna sposobnost.

Zašto su prilagođene publike važne?

Toliko su korisni da se pametni trgovci kunu u njih:

• Bolji povrat ulaganja (ROI)Ljudi koji već poznaju vaš brend vide vaše oglase.
• Ponovno ciljanje: omogućuje vam da se ponovno povežete s ljudima koji su pregledali vašu stranicu, ali nisu ništa kupili.
• Bolja relevantnostOglasi se čine prilagođenijima vama, što ih čini zanimljivijima.
• Proširenje sličnog dizajnaMožete stvoriti grupe koje su slične visokoučinkovitim prilagođenim grupama.

Što vam je potrebno prije nego što počnete?

Prije nego što počnete s postavljanjem, provjerite imate li sljedeće stvari:

• Profil Meta Business Managera. Za više informacija pogledajte Vodič za početnike o Instagram oglasima!
• Vaša Facebook stranica je povezana s vašim Instagram računom.
• Meta piksel na vašoj web stranici (za ljude koji posjećuju vašu web stranicu) je instaliran.
• Pripremite neke osnovne podatke o cilju, kao što su popise e-pošte, podatke o angažmanu, i tako dalje.

Spremni ste za polazak ako imate sve te stvari.

Vrste prilagođenih publika koje možete stvoriti

Meta nudi brojne pristupe za određivanje vlastite publike. Najčešće korišteni su ovi ovdje:

1. Promet na web stranici

Ciljajte ljude koji su posjetili vašu web stranicu, stranice određenih proizvoda ili su se bavili "Dodaj u košaricu".

2. Popis kupaca

Prenesite datoteku koja uključuje telefonske brojeve ili e-mail adrese vaših klijenata. Meta ih povezuje s korisničkim profilima.

3. Angažman na Instagram računu

Ciljajte ljude koji:

• Posjetio/la sam tvoj Instagram profil
• Angažiran/a s objavom ili oglasom
• Poslao/la vam je direktnu poruku
• Spremljena objava

4. Aktivnost u aplikaciji

Savršeno za tvrtke usmjerene na aplikacije. Ponovno ciljajte pojedince unutar vaše aplikacije koji su obavljali određene zadatke.

5. Pregledi videa 

Ciljajte one koji su pregledali dio ili cijeli vaš Video sadržaj na Instagramu.

6. Interakcije s obrascima za potencijalne klijente

Savršeno za ponovno ciljanje potrošača koji su otvorili ili ispunili obrazac za potencijalne klijente iz prošlih oglasa.

7. Aktivnost kupovine

Ponovno ciljajte korisnike koji su komunicirali s proizvodima, dodali artikle u košaricu ili započeli naplatu ako imate Instagram trgovinu.

Detaljan vodič za postavljanje prilagođene publike za Instagram oglase

Korak 1: Idite na Upravitelj meta oglasa

Prijavite se na Upravitelj meta oglasa i idite na odjeljak "Publika".

Korak 2: Stvorite prilagođenu publiku

Kliknite na Stvorite publiku i odaberite Prilagođena publika iz padajućeg izbornika.

Korak 3: Odaberite svoj izvor

Odaberite izvor publike koji odgovara vašem cilju - bilo da se radi o angažmanu na Instagramu, prometu na web stranici ili datoteci kupca.

Korak 4: Postavite uvjete

Za interakciju na Instagramu odabrat ćete akcije poput „Svi koji su komunicirali s vašim poslovanjem“ ili „Osobe koje su slale poruke vašem računu“. Također možete postaviti razdoblje zadržavanja (do 365 dana).

Korak 5: Imenujte svoju publiku

Dajte svojoj publici jasan, opisni naziv (npr. „Posjetitelji IG profila – posljednjih 30 dana“). Kliknite Stvorite publiku i gotovi ste!

Meta će sada početi popunjavati vašu publiku. To može potrajati nekoliko sati, ovisno o veličini.

Kako koristiti prilagođene publike u Instagram oglasima?

Na Faza postavljanja oglasa, kada stvarate novu Instagram oglasnu kampanju, imat ćete priliku odabrati prilagođenu publiku. Može se koristiti u kombinaciji s preciznijim ciljanjem, kao što su geografija ili interesi, ili se može koristiti samostalno za ponovno ciljanje.

Korištenje prilagođenih publika također je moguće kako bi se:

•  Ne biste trebali uključivati ​​svoje trenutne klijente ni u što oglasi za akviziciju.
•  Predstavite razne kreativne materijale različitim razinama angažmana.
•  Koristite Lookalike publike kao strategiju slojevitog skaliranja.

Profesionalni savjeti za optimizaciju performansi prilagođene publike

• Koristite kraće vremenske okvire (7–14 dana) za vruće potencijalne klijente i dulje (60–90 dana) za prepoznavanje.
• Redovito ažurirajte popise kupaca kako bi podaci ostali svježi.
• A/B testiranje različitih segmenata publike vidjeti što radi.
• Isključi preklapajuće publike kako bi se izbjeglo višestruko trošenje na iste korisnike.
• Koristite UTM-ove kako bi preciznije pratili performanse u Google Analytics.

Uobičajene pogreške koje treba izbjegavati

• Prijenos nepotpunih ili zastarjelih popisa: Podaci loše kvalitete smanjuju stope podudaranja i troše vaš proračun.
• Zaboravljate osvježiti publiku temeljenu na angažmanu: Stare interakcije gube relevantnost, ažurirajte ih svakih 30-60 dana.
• Preklapanje prilagođenih i sličnih publika: Bez izuzeća, vaši oglasi se natječu i koštaju više.
• Ignoriranje zamora od oglasa u dugotrajnim kampanjama: Prečesto ponavljanje istog oglasa ubija angažman, redovito rotirajte kreativne materijale.

Pitanja i odgovori

Zaključak

Ako želite da vaši Instagram oglasi konvertiraju, ciljanje prave publike je neizostavno. Prilagođene publike omogućuju vam da dosegnete ljude koji su već zainteresirani - čineći svaki klik smislenijim, a svaki dolar bolje potrošenim. Počnite s malim, eksperimentirajte i s vremenom usavršavajte svoju strategiju publike. Vaša najuspješnija oglasna kampanja mogla bi biti udaljena samo jednu prilagođenu publiku.