Recherchez-vous un guide complet sur la façon de créer une annonce graphique Google ? Vous êtes arrivé au bon endroit!
Dans le monde dynamique du marketing numérique, les annonces display Google sont un outil parfait pour toute entreprise qui souhaite étendre sa présence en ligne et cibler de nombreuses personnes.
Avec plus de 2 millions de sites Web et d'applications, les annonces display Google offrent un moyen unique d'engager des prospects partout sur Internet.
Cependant, créer une campagne à l'aide de Google Display Ad n'est pas aussi simple que de proposer un design attrayant pour une annonce. Par conséquent, il doit s’appuyer sur des astuces correctement planifiées pour un ciblage efficace et une optimisation continue afin d’obtenir les résultats souhaités.
Que vous souhaitiez améliorer la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre plateforme en ligne ou augmenter vos ventes, il est essentiel de comprendre comment tirer parti de Google Ads.
Ce guide complet expliquera le processus étape par étape pour vous aider à créer une annonce graphique Google, depuis la configuration de la campagne et la détermination d'un public cible jusqu'à l'optimisation des créations.
Guide étape par étape pour créer une annonce display Google
1. Configuration de votre compte Google Ads
Si vous n'avez pas encore de compte Google Ads, créez-en un. Pour ce faire, visitez la page d'accueil de Google Ads et inscrivez-vous en utilisant votre compte Google. Les invites vous guideront dans la configuration de vos informations et préférences de facturation.
2. Définissez les objectifs de votre campagne
Avant de créer votre annonce, il est crucial d'établir ce que vous souhaitez atteindre. Google Ads propose plusieurs objectifs de campagne, tels que :
- Ventes : Générez des ventes en ligne, dans l'application, par téléphone ou en magasin.
- Leads: Incitez les prospects à s’inscrire ou à demander des informations.
- Trafic du site Web : Augmentez les visites sur votre site Web.
- Considération du produit et de la marque : Encouragez les gens à explorer vos produits ou services.
- Notoriété et portée de la marque : Augmentez la notoriété de votre marque.
3. Choisissez votre type de campagne
Sélectionnez « Display » comme type de campagne pour permettre à vos annonces d'être visibles sur le Réseau Display de Google. Pour cela, vous pouvez choisir entre une campagne display standard et une campagne display intelligente.
Alors que les campagnes display classiques offrent un contrôle accru sur le ciblage et les enchères, les campagnes display intelligentes exploitent l'apprentissage automatique de Google pour automatiser ces processus. Elles peuvent également être associées à un système d'affichage intelligent afin de diffuser un contenu dynamique et attractif sur différents écrans.
4. Définissez vos paramètres de campagne
- Nom de la campagne: Donnez à votre campagne un nom descriptif.
- Villes : Choisissez les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
- Langues: Sélectionnez les langues parlées par votre public.
- Enchère: Choisissez une stratégie d'enchères en fonction des objectifs de votre campagne. Vous pouvez choisir entre le CPC (coût par clic), le CPM (coût par mille) et le CPA (coût par acquisition) en fonction de vos besoins.
5. Déterminez votre public cible
Cibler votre public cible est essentiel au succès de vos annonces display. Google Ads propose plusieurs options de ciblage qui :
- Démographie: Âge, sexe, statut parental et revenu du ménage
- Loisirs: Basé sur le comportement et les intérêts en ligne des utilisateurs
- Audiences d'intention personnalisées : Créez des audiences basées sur des mots-clés et des URL pertinents pour votre produit.
- Remarketing: Ciblez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web ou votre application.
- Emplacements : Choisissez des sites Web, des chaînes YouTube ou des applications spécifiques sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
6. Concevez vos annonces
Il est maintenant temps de créer les véritables annonces. Les annonces display Google prennent en charge différents formats d'annonces :
- Annonces graphiques responsives : Ajustez automatiquement leurs tailles, leur apparence et leur format pour les adapter aux espaces publicitaires disponibles. Ensuite, fournissez les éléments (images, titres, logos, vidéos) et Google fait le reste.
- Annonces illustrées téléchargées : Vous concevez et téléchargez l’intégralité de l’annonce.
- Annonces Gmail : Annonces interactives qui apparaissent dans l'onglet Promotions des utilisateurs de Gmail.
- Annonces d'engagement : Annonces Rich Media diffusées sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.
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Meilleurs conseils pour créer des annonces display Google réussies
Voici quelques conseils utiles pour créer une annonce display Google.
1. Utilisez des visuels de haute qualité
Les logos et images utilisés doivent être en haute résolution et correspondre à l’apparence de votre marque. Ne surchargez pas les images et assurez-vous que le texte qui y figure peut être lu facilement.
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Pour découvrir davantage d'outils créatifs basés sur l'IA pour la conception de publicités display, consultez notre guide complet sur Outils d'IA pour concevoir des créations publicitaires display.
2. Apprenez à rédiger des titres et des descriptions intéressants
Vos titres et descriptions doivent être bien définis, brefs et attrayants. Expliquez pourquoi votre produit ou service est unique. Assurez-vous que le langage utilisé est plein d’action et comprend un CTA efficace.
3. Tirez parti de l'apprentissage automatique de Google
Les annonces display responsives tirent parti de l'utilisation de l'intelligence artificielle pour améliorer les performances des annonces. Incluez autant de ressources que possible pour donner aux algorithmes de Google autant de choix que possible pour obtenir les meilleurs résultats.
4. Ciblage et reciblage
Le ciblage est très important car il permet à une annonce d'atteindre les bonnes personnes. Utilisez les audiences d'intention personnalisées pour cibler les personnes intéressées par des produits ou des services similaires aux vôtres. Maintenant, vous devez configurer Remarketing des annonces Google pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site.
5. Optimiser pour mobile
Une grande partie du trafic est générée à partir d’appareils mobiles. Assurez-vous que vos publicités sont optimisées pour être affichées sur les interfaces de bureau et mobiles. Assurez-vous que vos annonces sont flexibles à l’aide des principes du responsive design.
Utilisez le Predis.ai's Créateur de publicités mobiles pour le message de marque afin de maximiser l'impact de votre publicité Facebook.
6. Tester et itérer
Il est recommandé de vérifier les performances de votre annonce de temps en temps et d'apporter des modifications si nécessaire. C'est toujours une bonne pratique d'essayer différents titres, images ou descriptions pour savoir lequel est le plus efficace. Google Ads propose un niveau de reporting qui peut être utilisé pour déterminer quels composants sont efficaces.
7. Utilisez les emplacements à exclure
Par conséquent, il est tout aussi important de déterminer où vos annonces ne doivent pas être placées. Pensez à appliquer des emplacements à exclure pour éliminer les sites ou catégories qui ne sont pas liés à votre marque ou qui ont un faible niveau d'activité.
8. Surveiller et ajuster les enchères
Surveillez toujours le modèle d’enchère et apportez les modifications nécessaires en fonction des résultats observés. S'il existe des audiences de placement ou efficaces, essayez d'augmenter les enchères pour gagner plus de visibilité. En revanche, il est conseillé de diminuer les enchères sur certains segments qui ont de faibles taux de conversion.
9. Profitez des promotions saisonnières d'articles
Assurez-vous que vos annonces reflètent la période de l'année ainsi que d'autres événements appropriés à votre entreprise. Cela peut améliorer la pertinence et l’interaction. Par exemple, pour des secteurs tels que la vente au détail, il convient de développer des publicités uniques pour les campagnes marketing des fêtes.
10. Rendre l'annonce pertinente pour les pages de destination
Assurez-vous que les messages et les images de vos publicités correspondent à ceux contenus sur vos pages de destination. Cela donne à l'utilisateur un sentiment de continuité et peut aider à augmenter vos chiffres de conversion.
Stratégies avancées pour les annonces display Google
Lorsque vous êtes prêt à faire passer vos annonces display Google au niveau supérieur, il existe de nombreuses façons d'intégrer facilement des fonctionnalités plus complexes dans vos campagnes. Ces stratégies incluent le remarketing dynamique, une meilleure utilisation de l'audience, des emplacements créatifs appropriés et des stratégies d'enchères intégrées.
1. Remarketing dynamique
Bien que le remarketing dynamique ressemble quelque peu au remarketing traditionnel, il est plus avancé car il cible les utilisateurs en fonction de leur activité passée sur un site ou une application.
Par exemple, si un utilisateur visite votre site de commerce électronique pour acheter des produits mais repart sans rien acheter, le remarketing dynamique permet aux publicités d'afficher les produits qu'il avait entrevu.
- Créez une balise de remarketing : Accédez à votre compte Google Ads et cliquez sur Audience Manager sur le côté gauche de l'écran. Ensuite, créez une nouvelle balise de remarketing. Cette balise permettra de collecter des informations sur l'activité des visiteurs sur votre site.
- Implémentez la balise sur votre site Web: assurez-vous que la balise de remarketing est placée sur chaque page de votre site Web. Assurez-vous qu'il dispose de paramètres spécifiques pour transmettre des informations sur les produits ou services qui intéressent les consommateurs.
- Téléchargez un flux de produits : Développez un flux de produits et soumettez-le à Google Merchant Center. Ce flux doit contenir toutes les informations relatives au produit, y compris les images, le prix et la description.
- Créer des annonces dynamiques: Accédez ensuite à votre compte Google Ads, cliquez sur « Nouvelle campagne » et choisissez « Publicité display » avec « Annonces dynamiques » comme type. Connectez votre flux de produits et adaptez vos publicités à votre marque pour augmenter son exposition.
2. Ciblage d'audience avancé
L'application d'un ciblage avancé peut augmenter l'efficacité de la publicité display et son impact sur les audiences suivantes.
- Audiences sur le marché: Les audiences sur le marché sont incroyablement utiles pour cibler des utilisateurs ayant un potentiel d'achat élevé. Ces publics incluent les clients qui sont en train d’acheter des produits et services dans votre secteur.
- Audiences d'affinité: Les audiences d'affinité sont les meilleures pour le positionnement de la marque. Ils se concentrent spécifiquement sur certains sujets. Cela suggère qu’ils pourraient être intéressés par les produits ou services que vous proposez.
- Audiences d'intention personnalisées : créez des segments basés sur les activités de recherche récentes des utilisateurs. Vous pouvez choisir des mots-clés ou des URL liés à vos produits ou services pour le public cible disposé à acheter.
3. Optimisation des créations publicitaires
Lorsqu'il s'agit de créations publicitaires, la qualité et l'efficacité de vos campagnes display sont extrêmement cruciales.
- Utilisez une hiérarchie visuelle forte: Concentrez-vous toujours sur le contenu. Commencez par les titres et le bouton principal sur lequel vous souhaitez que l'utilisateur clique.
- Cohérence avec l'image de marque: La cohérence de la marque est importante car elle renforce la reconnaissance et la confiance parmi les clients. Par conséquent, assurez-vous que vos publicités sont cohérentes avec l’image que votre marque cherche à véhiculer et avec le message que vous souhaitez faire passer.
- Testez différents formats : Différents formats publicitaires peuvent avoir des impacts variables sur l'environnement et le public ciblé. Par conséquent, lorsque vous expérimentez différents formats d'annonces, utilisez des images, des GIF et des vidéos.
- Incorporer une animation : Les animations sont des outils efficaces pour attirer l'attention du lecteur et rendre les publicités plus intéressantes, voire galvaudées.
Réflexions finales
Les annonces display Google concernent la créativité, la stratégie et l'optimisation, et c'est ainsi qu'il faut aborder leur création.
Grâce à cette connaissance des annonces display Google et des étapes et conseils mentionnés ici, vous devez être en mesure de créer des annonces accrocheuses, génératrices de trafic et répondant à vos objectifs marketing.
Cependant, soyez toujours conscient des changements dans les performances de votre annonce. Vous devez tester de nouvelles fonctionnalités et adapter vos stratégies pour rester pertinent dans le rapidomaine en constante évolution de la publicité numérique.
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