Reklamy na Facebooku: Výběr výzev k akci, které generují kliknutí!

Jedna drobnost, která by mohla v reklamách na Facebooku vyniknout, je tlačítko s výzvou k akci (CTA). Nenechte se ale zmást, mohlo by to vaše úsilí buď zvrátit, nebo naopak zhatit. Silná výzva k akci lidem přesně říká, co by měli dělat dál. Jedno kliknutí se může proměnit v prodej, lead nebo dokonce dlouhodobého zákazníka, ať už jde o nákup, registraci nebo jen o to, aby se dozvěděl více. Naučíte se, jak vybrat nejlepší tlačítko s výzvou k akci pro vaši reklamu na Facebooku na základě vašeho cíle, typu podnikání a toho, jak se lidé obvykle chovají, když vidí reklamy. Povíme si o různých typech výzev k akci v reklamách na Facebooku, ukážeme vám příklady z praxe od značek a dáme vám… A / B testování tipy, které vám pomohou to udělat správně. Pojďme rovnou na to!

Co je to výzva k akci (CTA) v reklamách na Facebooku?

Výzva k akci (CTA) v reklamách na Facebooku je klikatelné tlačítko ...který uživatele vyzve k provedení konkrétní akce. Je to poslední postrčení, které někomu dáte poté, co viděl váš reklamní kopie a kreativní. Facebook také nabízí několik přednastavená tlačítka výzvy k akci například „Nakupujte nyní“, „Zjistěte více“, „Zaregistrujte se“ a další.

Tato tlačítka se umisťují hlavně na reklamu, ať už se jedná o obrázek, karusel nebo video. Mají jeden hlavní účel: vést publikum k požadovanému výsledku.

Proč je správná výzva k akci (CTA) pro vaši reklamu na Facebooku tak důležitá?

Jde o to, že vaše publikum neustále prochází kanál sociálních médií. Pokud vaše výzva k akci ne jiskra zvědavost nebo naléhavost, vaše reklama by mohla zůstat bez povšimnutí.

Pojďme se podívat na příklad přesvědčivé CTAníže:

• CTA by měla urvat pozornost uživatele v bodě rozhodování.
• Mělo by to snížit zmatek tím, že nabízí jasný směr.
• Mělo by to dokonale odpovídat cíli vaší kampaně.
• Například: Značka péče o pleť testovala dvě výzvy k akci: „Zjistěte více“ vs. „Nakupujte nyní“. Verze „Nakupujte nyní“ zvýšila konverze o 40 %, protože vytvořila naléhavost a byla v souladu s reklamou zaměřenou na produkt.

Typy tlačítek s výzvou k akci na Facebooku, které můžete použít

Níže uvádíme několik tipů, kdy použít správnou výzvu k akci pro vaši reklamu na Facebooku. Toto jsou některá z nejúčinnějších tlačítek s výzvou k akci na Facebooku:

1. Zjistit více
   • Ideální pro úsilí založené na povědomí nebo vzdělávání.
   • Ideální pro redakční videa, představení produktů nebo příspěvky na blogu.
2. Nakupujte nyní
   • Ideální pro online obchody snaží se zvýšit prodej.
   • Funguje nejlépe v kombinaci s časově omezenou nabídkou.
3. Přihlásit se
   • Ideální pro včasný přístup, newslettery nebo webináře – lead magnety.
   • Vyniká v kategoriích, včetně B2B a SaaS.
4. Zarezervovat hned
   • Nejlépe navrženo pro salony, akce, konzultace nebo společnosti poskytující služby.
   • Dělá jeden naléhavě chci si rezervovat místo.
5. Kontaktujte nás
   • Funguje skvěle pro drahé zboží nebo služby, které vyžadují poradenství.
   • Vynikající pro právní, realitní nebo B2B společnosti.
6. Ke stažení
   • Ideální pro tvorbu mobilních aplikací, white paperů nebo elektronických knih.
   • Musí být podpořeno jasný přínos.
7. Získat nabídku/Odeslat zprávu
   • Ty navazují přímé kontaktní linky nebo systémy rychlého odměňování.
   • Ideální pro retargeting plány a zapojení.

Jak vybrat správnou výzvu k akci na základě cíle vaší kampaně?

Zápas vaše výzva k akci k vašemu cíl reklamy– nejen ve vašem odvětví.

Cíl	Nejlepší výzva k akci
Povědomí o značce	Zjistěte více, sledujte více
Provoz	Navštivte webové stránky, Nakupujte nyní
Vedoucí generace	Zaregistrujte se, získejte cenovou nabídku
Prodeje/konverze	Nakupujte nyní, rezervujte nyní
střetnutí	Odeslat zprávu, Kontaktujte nás

Tip: Navzájem si zarovnání vaše výzva k akci s vaší Vstupní stránkaPokud se na tlačítku zobrazuje text „Stáhnout“, ale stránka nic neobsahuje free stažením ztratíte důvěru (a peníze).

Tipy pro copywriting s výzvami k akci pro zvýšení počtu kliknutí

Chcete zvýšit svůj míra prokliku (CTR)Podělili jsme se s vámi o několik tipů pro copywriting, díky kterým se vaše výzva k akci odliší od konkurence:

1. Vždy byste se měli snažit být akčníK tomu použijte slova jako „„Získat“, „Start“, „Chytit“, „Nárokovat“, "Nebo"Rezervovat."
2. Vždy vytvářejte pocit naléhavosti frázemi jako „„Omezený počet míst“, „Nabídka brzy končí“, "Nebo"Poslední šance,„což může vést k rychlejším kliknutím.“
3. Zaměřte se na přínos. Například: „Stáhněte si svůj Free navádět„zní lépe než“Stáhnout nyní. "
4. Slaďte výzvu k akci s vizuálním a textovým obsahem, protože konzistence buduje důvěru.
5. Test A / B vaše výzvy k akci, abyste zjistili, co u vašeho publika rezonuje více.
6. Zvýrazněte hodnotu uživatel se od interakce odpojí, aby byla pro něj zajímavá. Můžete například říct „Stáhnout průvodce“ místo „Přečíst si více“.
7. Můžeš použijte dynamickou výzvu k akci změnit text výzvy k akci na základě dostupnosti.

Tipy pro design, které zvýší výkon výzvy k akci

Dalším důležitým aspektem skvělé výzvy k akci je způsob, jakým je navržena. Zde je několik důležitých pokynů, které je třeba mít na paměti, aby vaše výzvy k akci skutečně vynikly:

• Výzva k akci by měla být v kontrastní barvy od zbytku reklamy, aby upoutala pozornost.
• Ujistěte se, že výzva k akci je správnou velikost a umístěno ve správné poloze aby na něj divák snadno klikal. Zvažte také umístění pro všechny druhy zařízení.
• Vytvořit směrové pokyny, jako krátké animace, které nasměrují pozornost diváka k výzvě k akci.
• Vezměte si příklad z učebnic psychologie barev a použijte správné barvyNapříklad můžete použít červenou barvu výzvy k akci k označení bleskových prodejů, protože naznačuje naléhavost.

Reálné příklady Facebookových reklam s úspěšnými výzvami k akci

Pojďme se podívat a analyzovat, jak legitimní značky zvyšují konverze pomocí tlačítek s výzvou k akci na Facebooku: 

Zara (e-commerce)

• Nakupujte nyní Používá se zde výzva k akci?
• Výsledek a blesk prodej je zdvojnásobení tržeb. 
• Důvodem je jejich důraz na naléhavost v obsahu a výzvě k akci.

Grammarly (SaaS)

• Home Free pokus je použitá výzva k akci.
• Výsledek: Kombinací silné nabídky se zřejmou výzvou k akci se jim podařilo snížit cenu za leada o 25 %.

Airbnb zkušenosti

• Použití výzvy k akciZarezervovat hned,"
• Díky cílené reklamě s textem „Rezervujte nyní“ a sdělením o omezené dostupnosti bude výsledkem více rezervací v rušných časech.

Časté chyby, kterým se vyhnout při výběru výzev k akci

I zkušení marketéři jsou náchylní k chybám. Nenechte se chytit do pasti:

• Ne všechny cíle jsou stejné, takže používání stejné výzvy k akci pro všechny vaše kampaně je velká chyba.
• Pokud výzva k akci (CTA) a vstupní stránka nebudou sladěny, zmatek zabije konverze.
• Vyhněte se používání nejednoznačných výzev k akci, jako například „Klikněte zde. "
• Netestování několika permutací výzvy k akci – data jsou lepší než dohady.
• Nadměrné používání funkce „Zjistěte více“ je bezpečné, nicméně ne vždy je to efektivní.

Jak A/B testovat výzvu k akci na Facebooku pro lepší výsledky?

Testování výzev k akci je nezbytné pro dlouhodobý růst. Níže je uveden podrobný postup A/B testování:

1. Přejít Správce metareklam.
2. Vytvořte dvě identické sady reklam, v jedné změňte pouze tlačítko s výzvou k akci a druhou ponechte tak, jak je.
3. Zachovejte publikum, reklamní text a kreativu stejné.
4. Nyní začněte spouštět testujte po dobu 5–7 dnů a sledujte klíčové metriky, jako je míra prokliku, cena za proklik a míra konverze. Tímto způsobem zjistíte, která reklama si vedla lépe!
5. Nástroje, které můžete použít: AdEspresso, Meta Experimenty nebo Facebook vestavěný A/B test vlastnost.

Nástroje a zdroje, které vám pomohou vybrat nejlepší výzvu k akci na Facebooku

• Knihovna meta reklam – Sledujte trendy výzev k akci ve vaší oblasti.
• Facebook Ads Manager – Vyzkoušejte různé možnosti výzvy k akci.
• AdEspresso – Nabízí skutečné benchmarky výkonu výzvy k akci.
• Google Analytics a Meta Pixel – Sledování výkonu po kliknutí.

Závěrečný kontrolní seznam: Výběr perfektní výzvy k akci pro vaši další reklamu na Facebooku

• Odpovídá vaše výzva k akci cíli vaší kampaně?
• Je to v souladu s vaší vstupní stránkou?
• Napsali jste jasný text zaměřený na výhody?
• Je výzva k akci testována na výkon?
• Používáte naléhavost nebo exkluzivitu, když je to potřeba?

Závěr

Výběr správné výzvy k akci pro vaši reklamu na Facebooku není jen o výběru tlačítka. Jde o pochopení vašeho publika, definování cílů kampaně a vedení uživatelů k smysluplným akcím. Se správnou strategií může i jednoduché tlačítko výrazně zvýšit vaše konverze a návratnost investic.

Začněte svou další reklamní kampaň na Facebooku vytvořením alespoň dvou variant výzvy k akci a reklamních kreativ s použitím Predis AIPorovnejte je, analyzujte výsledky a poté najděte výzvu k akci, která vám přinese nejlepší výsledky. Takže, registrovat a můžete začít.

FAQ: