Reklamy s rozšířenou realitou (AR) mění způsob, jakým společnosti mluví se svými zákazníky. Je to proto, že má tolik uživatelů a interaktivních reklamních forem, že se Facebook stal jedním z nejlepších míst pro zobrazování reklam AR. Lidé mohou prostřednictvím těchto reklam skutečně komunikovat se značkami. Ať už jde o nasazování slunečních brýlí, make-up nebo dokonce 3D autosalon. Tento blogový příspěvek se podívá na 15 nejlepších reklam rozšířené reality na Facebooku a bude mluvit o jejich účincích, míře odezvy a o tom, proč fungovaly.
Co jsou reklamy rozšířené reality na Facebooku?
Reklamy rozšířené reality na Facebooku (AR) kombinují interaktivní filtry, 3D animace a virtuální vyzkoušení, aby uživatelům poskytly přesvědčivý zážitek. Tyto reklamy se zobrazují ve zdroji zpráv Facebooku, Instagram Stories a Messengeru. To umožňuje uživatelům komunikovat s produkty před nákupem.
Klíčové výhody reklam s rozšířenou realitou (AR):
- AR reklamy jsou lepší než statické reklamy protože generují o 28 % vyšší zapojení.
- Vyšší konverzní poměr: Značky používající RR reklamy zaznamenaly a 40% nárůst konverzí.
- Lepší zákaznická zkušenost: Snižuje nejistotu tím, že uživatelům umožňuje virtuálně testovat věci.
Facebook AR reklamy fungují tak dobře, protože jsou interaktivní a umožňují lidem vyzkoušet si produkty, jako jsou sluneční brýle, make-up nebo dokonce nábytek, přímo ze svých telefonů. Tyto pohlcující reklamy nejen zvyšují zapojení, ale také zvyšují konverze až o 40 %, což z nich dnes dělá jeden z nejúčinnějších reklamních formátů pro značky.
15 nejlepších příkladů reklam pro AR na Facebooku
Michael Kors – virtuální vyzkoušení slunečních brýlí
Technologii rozšířené reality (AR), kterou nabízí Facebook, využil Michael Kors, aby pro nadšence brýlí vytvořil pohlcující zážitek z nakupování. Před nákupem měli uživatelé možnost digitálně vloženo na různých slunečních brýlích a uvidíte, jak vypadaly během skutečného nošení. Nejen tento interaktivní prvek zvýšená důvěra klientů ale také vedlo k 14% nárůstu odvolání reklamy a dramaticky se zvýšila míra konverze. Navíc to vedlo ke zvýšení zapojení uživatelů.
Sephora – vyzkoušejte, než si koupíte (Makeup AR)
Přidáním rozšířené reality (AR) poháněné “Možnost vyzkoušet před nákupem, Sephora transformovala proces nákupu make-upu online. Zákazníkům bylo umožněno digitálně vyzkoušejte různé odstíny rtěnky, což eliminovalo potřebu dohadů a zlepšilo jejich celkovou zkušenost s nákupem. Po implementaci této inovace došlo nárůst o 7.9% in povědomí o značce stejně jako znatelný nárůst online prodeje.
IKEA – Umístění bytového nábytku AR
S pomocí svého umisťovacího nástroje založeného na rozšířené realitě IKEA způsobila revoluci ve způsobu, jakým zákazníci nakupují nábytek. Před nákupem si zákazníci mohli představit, jak by se konkrétní předměty, jako jsou pohovky, stoly nebo police, hodily do jejich obytných prostor. Bezproblémová integrace rozšířené reality (AR) do proces nakupování pro domácí dekorace vedlo 71 % spotřebitelů k hodnocení AR zkušenosti vyšší než tradiční techniky.
Ray-Ban – Vyzkoušení interaktivních brýlí
Se zavedením virtuálního vyzkoušení brýlí společnost Ray-Ban posunula proces nákupu brýlí na zcela novou úroveň. Aby se zákazníci mohli informovaně rozhodnout o nákupu, mohli si prohlédnout, jak různé obruby doplňují tvar jejich obličeje. Vyšší míra zapojení a díky této interaktivní strategii bylo dosaženo 20% nárůstu konverzí.
Kosmetika NYX – Live Virtual Makeup Experience
Společnost vydala revoluční nástroj rozšířené reality (AR) pro nanášení make-upu v reálném čase Kosmetika NYX. Tento nástroj umožnil zákazníkům rapidly vyzkoušet různé kosmetické předměty. Síla rozšířené reality (AR) v kosmetickém sektoru byla prokázána skutečností, že uživatelé nepřestali interagovat s tímto poutavým zážitkem. průměrně 38 sekund na relaci.
Adidas – Interaktivní vyzkoušení tenisek
Pomocí funkce rozšířené reality (AR) umožnil Adidas zákazníkům představit si, jak by různé modely vypadaly, když je měli na sobě. Tato technologie napomohla ke snížení úrovně nejednoznačnosti, což znamenalo, že došlo k menšímu počtu návratů zvýšení důvěry kupujících.
Porsche – 3D autoprezentace s AR
Rozšířená realita (AR)-napájený autosalonu byla vytvořena společností Porsche, která umožňuje potenciálním kupujícím zkoumat interiéry a exteriéry automobilů pomocí jejich mobilních zařízení. Pohlcující zážitek měl za následek delší dobu strávenou kontaktem se značkou a lepší paměť značky.
Pepsi Max – „Neuvěřitelný“ autobusový přístřešek
Když Pepsi Max proměnila světskou autobusovou zastávku do ohromujícího zážitku z rozšířené reality dokázalo zaujmout diváky. Zdálo se, že surrealistické události, jako létající talíře a tygři potulující se kolem, se odehrávají ve skutečném světě a tyto události byli svědky procházejících lidí. Kampaň byla tak úspěšná, že ano se stal virální, což vedlo k milionům zhlédnutí a sdílení na sociálních sítích.
Pizza Hut – PAC-MAN AR kampaň
Díky začlenění interaktivní hry PAC-MAN do krabic od pizzy Pizza Hut úspěšně spojila současnou technologii s pocitem nostalgie. Uživatelé by mohli hrát oblíbenou arkádu v rozšířené realitě naskenováním kódu. V důsledku obrovského úspěchu kampaně se prodalo deset milionů krabic od pizzy PAC-MAN a kampaň si získala velkou pozornost médií.
Coca-Cola Zero Sugar – #TakeATAsteNow
Revoluční kampaň na rozšířenou realitu (AR), kterou Coca-Cola spustila, byla pojmenována #TakeATAsteNow. Umožnil spotřebitelům komunikovat digitální produktová grafika a uplatnění voucherů for free Vzorky na místech, která si společnost vybrala. V důsledku úspěchu této kampaně při oslovování zákazníků ve třinácti klíčových městech Spojeného království byla posílena angažovanost značky.
Vyzkoušení virtuálních slunečních brýlí Marcolin (Guess Brand)
Společnost Marcolin ve spolupráci se společností Guess spustila funkci zkoušení slunečních brýlí s rozšířenou realitou (AR). Tato funkce umožnila uživatelům zobrazit, jak různé styly odpovídají konkrétní osobě. Velký zájem uživatelů byl prokázán tím, že tato interaktivní reklama vedla k průměrné době zapojení 19 sekund na uživatele.
The Mandalorian AR Experience od Lucasfilm
Za účelem propagace populární série The Mandalorian, která je dostupná na Disney+, Lucasfilm zavedl zážitek z rozšířené reality (AR), který umožňuje fanouškům komunikovat s klasickými postavami, jako je Baby Yoda (Grogu) a Mando v jejich přirozeném prostředí. Prostřednictvím této propagace byl zájem o sérii zvýšen a větší zapojení fanoušků bylo vedeno k sérii.
Burberry – Náhled kabelky AR
Aby mohli klienti před nákupem kabelky studovat v jejich přirozeném prostředí, spustila luxusní módní firma Burberry funkci rozšířené reality (AR). Vyšší úroveň spokojenosti zákazníků byla dosažena v důsledku tohoto zvýšeného narativu značky a zvýšeného zájmu o drahé položky.
Samsung – Galaxy Phone AR Unboxing
Před uvedením smartphonu Galaxy vyvinul Samsung pohlcující zážitek z rozbalení rozšířené reality (AR), který spotřebitelům umožnil prozkoumat nejnovější funkce zařízení. Tato kampaň vyvolala před spuštěním značné množství diskuzí a zájmu.
L'Oréal – virtuální vyzkoušení barvy na vlasy
L'Oréal využil technologii AR, aby uživatelům poskytl příležitost virtuálně experimentovat s různými barvami vlasů. Zákazníci se před nákupem cítili bezpečněji ve svých rozhodnutích. To vedlo ke značnému nárůstu počtu barev na vlasy, které se prodávaly online v důsledku této nové funkce.
Proč Facebook AR reklamy fungují tak dobře?
Reklamy Facebook AR se ukázaly jako vysoce účinné díky své interaktivní a pohlcující povaze. Zde je bližší pohled na to, proč předčí tradiční formáty reklam:
1. Rozšířené zapojení uživatelů
Reklamy pro RR jsou ze své podstaty poutavější. Podle interních údajů Facebooku uživatelé utrácejí až čtyřikrát déle interakce s RR reklamami. To je vyšší než standardní video resp grafické reklamy. Tato prodloužená doba setrvání výrazně zvyšuje expozici značky a její zapamatování.
2. Vylepšené míry konverze
Interaktivní vyzkoušení a virtuální náhledy pomáhají eliminovat váhání kupujících. Značky hlásily až a 40% nárůst konverzí po začlenění AR do jejich reklamní strategie na Facebooku. Čím sebevědomější uživatelé o produktu cítí, tím je pravděpodobnější, že si jej koupí.
3. Vyšší připomenutí značky
AR zážitky jsou nezapomenutelné. Studie ukazují, že uživatelé, kteří se zabývají značkovým obsahem AR, mají a O 70 % vyšší rychlost vyvolání paměti ve srovnání s těmi, kteří vidí reklamy bez RR. Díky tomu je AR výkonným nástrojem pro kampaně na zvýšení povědomí a věrnost.
4. Personalizované zážitky
Reklamy pro RR umožňují uživatelům přizpůsobovat a zkoušet produkty v reálném čase – ať už jde o make-up, brýle nebo nábytek. Tato úroveň personalizace zvyšuje spokojenost uživatelů a zvyšuje pravděpodobnost sdílení zkušeností, což vede k organická ústní propagace.
5. Mobile-first a Social-Friendly
s více než 98 % uživatelů Facebooku přistupuje k platformě přes mobil, jsou reklamy pro RR dokonale optimalizované pro mobilní prostředí. Plynule se prolínají do příběhů, zdrojů a Reels– usnadňuje jejich používání, prohlížení a sdílení.
6. Silnější emoční spojení
Pohlcující kvalita reklam pro RR pomáhá značkám vytvořit hlubší emocionální spojení se svým publikem. Umístěním produktu přímo do prostředí uživatele vyvolává zvědavost, vzrušení a důvěru.
Stručně řečeno, Facebook AR reklamy kombinují kreativitu, technologii a personalizaci vynikající výsledky v dnešním konkurenčním reklamním prostředí.
Kromě zkoušení oblečení mohou značky rozšířit Facebook AR i na aktivace akcí – koncertů, sportovních utkání a konferencí – kde účastníci interagují s pódii, obrazovkami a mobilními filtry. Pro praktický přehled AR v živých událostech, včetně vyprávění příběhů, zapojení publika a osvědčených postupů v produkci, si prohlédněte tohoto průvodce.
Tipy pro značky, jak efektivně využívat AR reklamy
- Oslovte ty správné lidi: Reklamy pro RR by měly být užitečné pro lidi, kteří je vidí.
- Udržujte interakce jednoduché a zábavné: Lidé by se s vámi měli bez problémů spojit.
- Používejte AR filtry a pokusy: Skvělé pro jména v oblasti módy, krásy a automobilů.
- Měřte metriky zapojení: Sledujte strávený čas, počet kontaktů a míru konverze.
Závěr
Digitální marketing způsobily revoluci díky reklamám rozšířené reality na Facebooku, které zvýšily zapojení, konverze a zapamatování značky. Několik společností, jako jsou Sephora, Ray-Ban, IKEA a Coca-Cola, efektivně využilo rozšířenou realitu (AR) k vytvoření pohlcujících zážitků z nakupování pro své zákazníky. Reklamy s rozšířenou realitou (AR) jsou rozumným krokem do budoucna, pokud chcete zlepšit svou digitální marketingovou strategii.
Přejete si zahájit kampaň pro reklamu s rozšířenou realitou? Můžete okamžitě zlepšit digitální přítomnost své značky tím, že si začnete hrát s možnostmi rozšířené reality, které nabízí Facebook.
