Večina blagovnih znamk ne propade, ker je njihov izdelek slab. Ne uspe jim videti, kot da bi bile vse skupaj urejene. Stranka obišče vaš Instagram, nato vašo spletno stran, nato odpre PDF vaše prodajne ekipe – in občutek je, kot da gre za tri različna podjetja. To ni problem izdelka. To je problem doslednosti blagovne znamke. Vodnik po slogu blagovne znamke to odpravi.
To je enotni dokument, ki odgovarja na vprašanje: »Kako naj se predstavimo?« – in zagotavlja, da vsi v ekipi, pa tudi vsi freeLancer, ki ga najamete, da enak odgovor.
Ta objava podrobno predstavlja prave slogovne vodnike blagovnih znamk s področja SaaS, finančne tehnologije, lepote, medijev in hrane. Videli boste, kaj točno naredi vsakega od njih učinkovitega – in dobili boste preprost načrt za izdelavo svojega.
Kaj je vodnik po slogu blagovne znamke?
Vodnik po slogu blagovne znamke (imenovan tudi komplet blagovne znamke, knjiga blagovne znamke ali smernice blagovne znamke) je referenčni dokument, ki opredeljuje vizualna in besedna pravila za vašo blagovno znamko. Ne gre le za datoteko z logotipom. Zajema, kako se logotip uporablja, katere barve so dovoljene, katere pisave se uporabljajo v katerih kontekstih, kakšen občutek naj bi fotografije dajale in kako blagovna znamka nagovarja ljudi.
Izraza »smernice blagovne znamke« in »slogovni vodnik« se včasih uporabljata kot sopomenki – čeprav se »slogovni vodnik« lahko nanaša tudi na dokument, ki zajema samo pisno vsebino, medtem ko smernice blagovne znamke običajno vključujejo pravila tako za vizualne kot za pisne elemente.
Predstavljajte si to kot ustvarjalni priročnik, ki omogoča vsakomur – novemu oblikovalcu, freetekstopisec Lance, partner agency — vzemite ga v roke in ustvarite delo, ki je nedvomno videti in zveni kot vaša blagovna znamka.
Hitro ustvarite osupljive objave!
Povečajte svoje ustvarjanje vsebine družbenih medijev z AI
PREIZKUSITE ZDAJ
Kaj običajno zajema vodnik po slogu blagovne znamke
Preden se poglobimo v primere, je tukaj seznam večine dobrih slogovnih vodnikov:
- Pravila za logotip — sprejemljive velikosti, razmiki, barvne različice in česa nikoli ne smete storiti z logotipom (ga raztegniti, postaviti na nasprotujoče si ozadje, dodati senco).
- Barvna paleta — primarne in sekundarne barve z natančnimi šestnajstiškimi kodami, vrednostmi CMYK in referencami Pantone. Najboljši vodniki prikazujejo tudi, kdaj uporabiti posamezno barvo in česa ne kombinirati.
- Tipografija — pisave za naslove, pisave za telo besedila, debeline pisav in lestvice velikosti. Številni priročniki vključujejo primere, ki prikazujejo pisavo v kontekstu, namesto da bi le navedli ime.
- Fotografija in vizualni slog – ne glede na to, ali so vaše podobe svetle in zračne ali temne in uredniške, iskrene ali studijske, na prvem mestu ljudje ali izdelek.
- Toni glasu — osebnost vaše blagovne znamke z besedami. Običajno izražena z nekaj pridevniki in primeri besedil, napisanih znotraj blagovne znamke, v primerjavi z besedili, napisanimi zunaj blagovne znamke. To pomaga ustvarite vsebino, ki zveni kot vaša blagovna znamka.
Najboljše smernice za blagovno znamko so več kot le navodila za uporabo – vključujejo besedilo in slike, ki prikazujejo, kako uporabljati elemente blagovne znamke, pogosto z navodili, kaj storiti in česa ne storiti za različne vrste datotek in primere uporabe.
25 primerov navdiha iz vodnika za slog blagovnih znamk
SaaS in tehnološke znamke
1. Mailchimp
Mailchimp-ov vodnik je mojstrski tečaj za ustvarjanje človeškega občutka blagovne znamke. Igrive ilustracije po meri, topla rumena paleta in prijazen, a ne neumen glas se združijo v sistem, ki deluje prav tako dobro v e-poštni kampanji kot na oglasnem panou.
- Visoko uporabna uporabniška izkušnja: Namesto skritega PDF-ja je to spletna stran, ki jo je mogoče skenirati, s takojšnjimi prenosi (SVG/PNG) in jasne šestnajstiške kode in palete, kar partnerjem olajša pravilno uporabo.
- Praktična navodila za uporabo: Z jasnimi vizualnimi primeri natančno prikazuje, kako ravnati s premoženjem, kot je njihova maskota, Freddie, s čimer se prepreči razvodenitev blagovne znamke.
2 Asana
Čiste geometrijske postavitve v kombinaciji s svetlimi gradientnimi barvami. Asanin vodnik prikazuje, kako se lahko orodje za produktivnost še vedno zdi energično in napredno.
- Podrobne specifikacije sodelovanja: Ker je Asana orodje za ekipe, priročnik vključuje posebna navodila, kako združiti svoj logotip z logotipi partnerjev (ob ohranjanju enake vizualne teže), kar je raven podrobnosti, ki jo številne blagovne znamke spregledajo.
- Logično vodena zasnova: Ne piše samo "uporabi te barve". Pojasnjuje zakaj (npr. uporaba »Jasnosti« za zmanjšanje miselne nereda), kar oblikovalcem pomaga pri sprejemanju boljših odločitev, kadar določeno pravilo ni zajeto.
3. Slack
Drzne, enolične barve in na videz preprost sistem ikon. Slackov vodnik prikazuje, kako dosledno uporabljati barvito paleto, ne da bi ta postala kaotična.
- Tehnična optimizacija: Ponuja gradiva v vseh potrebnih formatih (SVG za oblikovalce, PNG za pisarniško uporabo). Zagotavlja, da je blagovna znamka videti visokokakovostna ne glede na tehnične spretnosti uporabnika.
- Globalno usmerjeno razmišljanje: Ponuja posnetke zaslona izdelkov v več jezikih (angleščina, nemščina, japonščina itd.). To zagotavlja doslednost blagovne znamke na mednarodnih trgih, kar je podrobnost, ki jo večina dokumentov spregleda.
4. Pinterest
Pinterestov slogovni vodnik daje prednost »celovitosti ekosistema« s strogim omejevanjem uporabe svojih blagovnih znamk v zunanjem trženju, da bi preprečil kakršen koli lažen občutek partnerstva.
- Kontekstualni pozivi k dejanjem: Zahteva, da je vsaka uporaba logotipa povezana s posebno, odobreno frazo, kot je »Sledi na Pinterestu« ali »Poišči več idej na«, s čimer se statična slika spremeni v funkcionalen most do uporabnikovega profila.
- "Priljubljenost" na podlagi podatkov: Določa strog standard za besedno zvezo »Trendno na Pinterestu«, ki zahteva, da se uporablja le, če je podprta s specifičnimi podatki Pinterest Analytics, da se zagotovi, da se verodostojnost blagovne znamke ne uporablja za lažne trženjske trditve.
Fintech in poslovne blagovne znamke
5. Pametno
Wiseov sistem oblikovanja (wise.design) je javno dostopen vodnik po oblikovalskem jeziku. Čist, sodoben in na prvem mestu jasnost – kar je smiselno za podjetje, katerega celotna obljuba izdelka je preglednost.
- Resnično globalno: Tipografija po meri in elementi uporabniškega vmesnika so zasnovani tako, da delujejo v več kot 140 jezikih in kulturah, ne le na angleško govorečih trgih.
- Izzivalec finančne tehnologije: Z opustitvijo "Bančna modra»Za »Svetlo zeleno« vodnik kodificira blagovno znamko, ki deluje energično in moderno.«
- Visoko tehnično: Uporablja sistem »žetonov za oblikovanje«, zaradi česar je funkcionalno orodje za razvijalce, ne le statični PDF za oblikovalce.
6. Monzo
Znamka Coral, ki je nemogoče spregledati, v kombinaciji s prijaznimi vizualnimi elementi finančne tehnologije. Monzov vodnik ujame nekaj redkega: finančno znamko, ki se resnično zdi dostopna.
- Abstraktno oblikovanje izdelka: Uporablja edinstven sistem »Vizualizacije izdelkov«, ki namesto določenih modelov telefonov uporablja osvetlitev in sence, zaradi česar je dokument prihodnost-dokaz.
- Predpisna umetniška smer: Zagotavlja: a literalni »recept« za fotografijo (zameglitve, odsevi in nasičenost), da se zagotovi, da so vse slike tople in »ambiciozne« in ne kot hladne fotografije iz arhiva.
- Celovite zaščitne ograje: Vsak razdelek se zaključi z "Stvari, ki se jim je treba izogniti" stran z uporabo jasnih vizualnih »nepravilnosti«, da se na prvi pogled izognete pogostim napakam pri oblikovanju.
7. Shopify
Sistem oblikovanja, ki je osredotočen na trgovino in je zgrajen okoli značilne zelene barve Shopifyja. Vodnik je dovolj širok, da pokriva globalno platformo, hkrati pa deluje kot celota.
- Ekosistemski sklad: Uporablja standardizirane značke za ustvarjanje »preverjenega« videza v tisočih neodvisnih aplikacijah in partnerjih.
- Brezhibna uporabnost: Ponuja prenos visokokakovostnih gradiv (SVG/PNG) z enim klikom brez potrebne prijave.
- Mobilna optimizacija: Osredotoča se na stroga pravila glede minimalne velikosti in razmika, da zagotovi berljivost blagovne znamke na majhnih zaslonih.
Mediji, zabava in kreativne blagovne znamke
8. Spotify
Zelena in črna, pomešana z izrazno tipografijo kampanje. Spotifyjev vodnik poganja vse od uporabniškega vmesnika aplikacij do velikanskih zunanjih fresk in ohranja oba konca spektra nedvomno Spotify.
- Brezhibna uporabnost: Zasnovan za hitrost, ki partnerjem omogoča prenos natanko tistega, kar potrebujejo, brez tehničnih ugibanj.
- Prevladovanje barv: Okrepi Spotify Green kot funkcionalno orodje za navigacijo in prepoznavnost blagovne znamke, ne le za dekoracijo.
- Zaščita vsebine: Stroga pravila za prikaz obrázkov albumov in metapodatkov izvajalcev za ohranjanje integritete platforme.
9 Netflix
Kinematografska rdeča in črna barva z zadržano tipografijo, ki vsebini omogoča, da prevzame osrednjo vlogo. Netflixov vodnik blagovne znamke gre za to, da se umakne s poti.
- Avtor blagovne znamke: Izkorišča »lastništvo črke« (N) za ustvarjanje univerzalnega, takoj prepoznavnega simbola.
- Barvna celovitost: Predpisuje »Netflix Red« kot funkcionalno zahtevo za prepoznavnost blagovne znamke, ne le kot preferenco.
- Proporcionalni razmik: Uporablja dele logotipa (»nogo« črke N ali »T«) za določitev praznega prostora, zaradi česar je pravilom enostavno slediti v katerem koli merilu.
10.Adobe
Čisto, sistematično in samoreferenčno – Adobejeva identiteta blagovne znamke odraža natančnost, ki jo zahteva od svojih uporabnikov.
- Sidro z rdečo oznako: Vzpostavlja ikonični rdeči logotip kot »oznako«, ki mora biti vedno zasidrana na robu postavitve, s čimer ustvarja dosleden »temeljni kamen« za blagovno znamko v milijonih različnih ustvarjalnih sredstev.
- Logika matematičnih razmikov: Uporablja zelo tehnično pravilo razmika »X-height« za souporabo blagovnih znamk in podblagovnih znamk, s čimer zagotavlja, da se Adobejeva identiteta v kombinaciji z logotipi partnerjev nikoli ne zdi prenatrpana ali sekundarna.
- Arhitektura blagovne znamke izdelka: Za ikone svojih izdelkov (kot so Ps, Ai, Id) ponuja briljanten periodni sistem v slogu Mendelejeva, pri čemer uporablja dvočrkovno mnemotehniko, ki omogoča neskončno širitev brez izgube prepoznavnosti blagovne znamke.
11 Duolingo
Morda najbolj viralen vodnik blagovne znamke na tem seznamu. Duolingov sistem je zgrajen okoli maskote zelene sove, družbenih vsebin, ki so osredotočene na humor, in igrivega tipografskega glasu, ki je na novo opredelil, kako se lahko blagovne znamke SaaS obnašajo na družbenih omrežjih.
- Karakterno usmerjeno: Osredotoča se na »protagonista« (Duo the Owl), kar podjetju daje človeško (in nekoliko kaotično) osebnost.
- Lastniška tipografija: Uporablja pisavo »Feather«, ki zrcali fizične oblike maskote in ustvarja popolno vizualno harmonijo.
- Gamificirana estetika: Izrecno se izogiba »akademskim« slogom v korist energičnih, igrivih vizualnih elementov, ki spodbujajo angažiranost uporabnikov.
- Vključujoča gradnja sveta: Zagotavlja strog okvir za raznoliko zasedbo likov, s čimer zagotavlja, da je blagovna znamka reprezentativna in zgodbeno vodena.
Blagovne znamke hrane in pijače
12. McDonald's
Najbolj prepoznavna barvna kombinacija na planetu. McDonald'sova rdeča in rumena nista le barvi – sta globalni senzorični znak. vodnik blagovne znamke upravlja eno največjih in najbolj doslednih vizualnih identitet na svetu.
- Privlačnost za apetit: Postavlja vrhunske standarde za fotografijo hrane, da bi zagotovil globalno doslednost v videzu izdelkov.
- Dostop do stiskalnice brez trenja: Visoko organizirana knjižnica z možnostjo iskanja, ki medijem omogoča takojšen prenos visokoločljivostnih sredstev s »preverjenimi pravicami«.
13. Podzemna železnica
Vodnik po slogu za Subway se edinstveno osredotoča na pravne in psihološke nianse »svežine«, s čimer zagotavlja, da vsak prikazani sendvič ni le okusen, temveč je tudi pravno skladen z globalnimi zakoni o resnici v oglaševanju.
- Psihologija palete: Kodificira barvni sistem »Primarnega načela«, kjer zelena pomeni »zdravje«, rumena »vrednost« in rdeča »užitek«, kar blagovni znamki omogoča, da podzavestno signalizira prednosti svojega izdelka, ne da bi napisala eno samo besedo.
- Resničnost v oglaševanju: Uveljavlja stroga pravila »vizualne poštenosti«, kot je prepoved uporabe ameriških fotografij (ki vključujejo bananine paprike) na trgih, kjer te sestavine niso na voljo, da bi preprečil zavajanje potrošnikov.
- Zaklepanje »Jej sveže«: Zahteva natančno bližino slogana »Jej sveže« logotipu, s čimer zagotavlja, da se ime blagovne znamke in njena osnovna zdravstvena obljuba dojemata kot ena sama, neločljiva miselna enota.
14. Heineken
Heinekenov vodnik obvlada umetnost »fizičnosti« in zagotavlja, da se njihova značilna zelena barva in »nasmejani e« občutita kot premium na digitalnem zaslonu, kot to počnejo na steklenički iz matiranega stekla.
- Ikonični minimalizemRdečo zvezdo dvigne v samostojno globalno ikono, ki za prepoznavnost ne potrebuje imena blagovne znamke.
- Konsistentnost materiala: Zagotavlja barvne specifikacije industrijskega razreda, ki zagotavljajo enak odtenek »Heineken Green« na steklu, kovini in zaslonu.
- Fizična arhitekturaPonuja napredne mrežne sisteme za nanašanje blagovne znamke na kompleksne 3D-predmete, kot so steklenice in pipe za pivo.
Načrt vodnika po slogu blagovne znamke: preprost kontrolni seznam
Takole izgleda funkcionalna prva različica vodnika po slogu blagovne znamke:
| element | Kaj definirati |
|---|---|
| Barva podpisa | 1 primarni šestkotnik + 2 podporni barvi |
| Tipografija | 1 pisava za naslov + 1 pisava za telo |
| Foto slog | Svetlo proti temnemu, studio proti naravnemu, izdelek proti ljudem |
| Pravila tonov | 5 pridevnikov + 2 primera »pravimo / ne pravimo« |
| Predloge | 3 možnosti za večkratno uporabo: objava na družbenih omrežjih, zgodba, oglas |
Začnite tukaj in razširite. Večina uveljavljenih blagovnih znamk ni ustvarila svojega celotnega vodnika na prvi dan – kodificirali so tisto, kar je že delovalo, in dodali pravila, ko so se pojavili skrajni primeri.
Hitro ustvarite osupljive objave!
Povečajte svoje ustvarjanje vsebine družbenih medijev z AI
PREIZKUSITE ZDAJVodnik za orodja za izgradnjo sloga vaše blagovne znamke
Nekaj orodij, ki jih je vredno poznati:
Za ekipe, ki upravljajo posebej družbene vsebine, Predis AI se splača dodati v komplet orodij – ustvarja objave in predloge na družbenih omrežjih, ki so značilne za vašo blagovno znamko in se nanašajo na vašo vizualno identiteto, tako da kolesa ni treba vsakič znova sestavljati, ko potrebujete napis ali vrtiljak.
Pojem Dobro deluje kot lahka plast dokumentacije. Ne bo nadomestil orodja za vizualno oblikovanje, je pa čist prostor za pisanje smernic za ton govora, shranjevanje povezav do gradiv in uvajanje novih članov ekipe.
zaključek
Blagovne znamke na tem seznamu niso postale prepoznavne po naključju. Sprejele so premišljene odločitve, jih zapisale in jih uveljavile na vsaki stični točki. To je to.
Vaša blagovna znamka ne potrebuje 60-stranskega dokumenta, da bi bila dosledna. Potrebuje jasna pravila in disciplino, da se jih upošteva. Začnite z zgornjim kontrolnim seznamom. Izberite enega ali dva primera, ki ustrezata vaši estetiki, da ustvarite nekaj, kar bi dejansko uporabili – ne nekaj, kar se skriva v mapi in se nikoli ne odpre.
Cilj ni lep PDF. Cilj je sposobnost, da te kdo prepozna!
Pogosto zastavljena vprašanja
Vodnik po slogu blagovne znamke določa, kako je vaša blagovna znamka videti in zveni na vseh kanalih – uporaba logotipa, barvna paleta, tipografija, slog fotografije in ton glasu. Je referenčni dokument, ki zagotavlja doslednost vsega.
Vsaj: pravila za logotip, barvna paleta z natančnimi kodami, izbira tipografije, smernice za fotografski ali vizualni slog in načela tona govora.
Začnite z logotipom, izberite značilno barvo in dve podporni barvi, izberite dve pisavi in napišite pridevnike v petih tonih. To je prva različica. Nadaljujte od tam.
