Ako vylúčiť irelevantné publikum v reklamách na Facebooku?

Mnoho ľudí, ktorí prevádzkujú reklamy na Facebooku, venuje veľa úsilia výberu vhodného publika. Niekedy sa však prehliada, ale rovnako dôležité je vedieť, na koho sa necieliť. Ak dostávate zbytočné kliknutia, nevhodné potenciálne zákazníky alebo nízke konverzie, problémom môže byť skôr publikum, ktoré neúmyselne zahŕňate, než váš text alebo kreativita. Naučiť sa, ako vylúčiť irelevantné publikum v reklamách na Facebooku, vám môže nielen ušetriť peniaze, ale aj výrazne zvýšiť návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).

Tento príspevok vám presne ukáže, prečo sa vylúčenie publika počíta, kde ho nájdete v Správcovi reklám na Facebooku a ako ho čo najlepšie využiť na získanie jednotlivcov, ktorí majú skutočný záujem o to, čo ponúkate. Jedno šikovné vylúčenie za druhým vám môže pomôcť prevziať kontrolu nad zacielením reklamy.

Prečo je dôležité vylúčiť irelevantné publikum z reklám na Facebooku?

1. Možno nemá zmysel zbavovať sa zbytočných sledovateľov Facebooku z vašich reklám, najmä ak chcete osloviť viac ľudí. V skutočnosti však... nie každá osoba kto vidí vašu reklamu je na to vhodnýKeď zobrazujete reklamy nesprávnych ľudí, Si odpad peniaze, nedostávajú veľa odozvy a získavajú zlé kontakty, ktoré sa vôbec neotočia.
2. Vaše úsilie bude inteligentnejšie a cielenejšie, ak zámerne vynecháte ľudí, ktorí nie sú kvalifikovaní. Zvýšite tak šancu, že každý obrázok, kliknutie a predaj budú užitočné. Toto zlepšuje the,en skóre relevantnosti, znižuje cena za kliknutie (CPC) a lepšie využíva hotovosť.
3. Predstavte si toZnačka starostlivosti o pleť sa predtým zameriavala na všetky ženy vo veku 18 – 55 rokov. Po analýze výkonnosti svojej kampane si však uvedomila, že ženy vo veku 45 – 55 rokov neprejavovali záujem ani nenakupovali. Vylúčením tejto vekovej skupiny z ďalšej kampane zaznamenala 32 % pokles CPC a 48 % nárast miery konverzie. To je sila... strategické vylúčenie.

Kde dochádza k vylúčeniu publika v reklamách na Facebooku?

Najprv si povedzme, kde dochádza k vylúčeniam publika v Facebook Ads štruktúra. Potom si povieme, ako vylúčiť irelevantné publikum z reklám na Facebooku. 

• Reklamy na Facebooku majú tri fázy: Kampaň, sada reklám a reklama.

• Najlepšie miesto na požiadanie o vylúčenie skupiny je na Úroveň sady reklámTu si nastavíte rozpočet, plán, umiestnenia a koho chcete osloviť. 
• Vynechaním týchto používateľov si môžete byť istí, že reklamná kreatíva (ktorá sa vytvára na úrovni reklamy) osloví iba tie skupiny, ktoré chcete. Je to ako strážca vášho publika, pretože úroveň sady reklám rozhoduje o tom, kto vašu reklamu uvidí a kto nie.

Krok za krokom: Ako vylúčiť irelevantné publikum v Správcovi reklám na Facebooku?

Pozrime sa teraz na samotné kroky na vylúčenie publika vo vnútri Správca reklám FacebookČi už prevádzkujete konverznú kampaň alebo len propagujete príspevok, tieto kroky platia pre všetky typy cieľov.

Správca reklám na Facebooku: Krok 1

• Otvorte Správcu reklám na Facebooku a vyberte si svoju kampaň. Prihláste sa do svojho účtu Správca reklám na Facebooku. 
• Vyberte kampaň, v ktorej chcete uplatniť výnimkyAk ste si ešte nevytvorili účet, kliknite na tlačidlo „Vytvoriť“ a vyberte si cieľ (napríklad návštevnosť, konverzie alebo potenciálni zákazníci).

Pokračujte na úroveň reklamnej sady: Krok 2

• V rámci vybranej kampane prejdite na kartu Sada reklám. Tu sa skutočné zacielenie sa rozvíja excelentnosť.

Prejdite na 'PublikumSekcia: Krok 3

• Po vstupe do editora reklamných sád prejdite nadol do sekcie s názvom Publikum. Táto sekcia ponúka možnosti na vytvorenie alebo výber Vlastné publikum, s uvedením lokalít, vekového rozpätia, pohlavia a podrobných kritérií zacielenia, ako sú záujmy a správanie.

Kliknite na možnosť „Vylúčiť“ v časti Vlastné publikum: Krok 4

• Môžete vylúčiť vlastné publikum, ako napríklad návštevníci webových stránok, odberatelia e-mailov alebo používatelia aplikácie, v tejto časti. 
• Stlačte tlačidlo „Vylúčiť“ a vyberte publikum, ktoré chcete vynechať. 
• Môžete sa napríklad rozhodnúť vynechať: návštevníkov vašej webovej stránky, ktorí uskutočnili nákup, alebo jednotlivcov, ktorí strávili na vašej vstupnej stránke menej ako 5 sekúnd, alebo ak vediete kampaň na získanie nových zákazníkov, zvážte aj svojich existujúcich zákazníkov.

Použitie podrobného zacielenia na vylúčenie záujmov a správania: Krok 5

• Hneď pod položkou Vlastné publikum nájdete Podrobné zacielenie sekcia. Vyberte možnosť „Prehliadať“ alebo „Vylúčiť ľudí“, ak chcete odstrániť skupiny podľa záujmov alebo správania. 
• Ak zastupujete premium značku, môže byť vhodné vylúčiť jednotlivcov, ktorí prejavujú záujem o „free„zľavy“ alebo „zľavy“.
• Je možné vylúčiť sledovateľov konkurentov alebo tých, ktorí sú v nesúvisiace výklenky zadaním konkrétnych kategórií záujmov a ich následným vylúčením zo zacielenia.

Uloženie publika pre budúce použitie: Krok 6

• Po nakonfigurovaní vylúčení môžete kliknúť na Uložiť toto publikum. 
• Toto zjednodušuje proces využitia rovnakej cieľovej skupiny v nasledujúcich kampaniach bez nutnosti začínať odznova.

Najirelevantnejšie publiká, ktoré by ste mali vylúčiť z reklám na Facebooku

Nie ste si istí, koho vylúčiť? Tu je zoznam bežne irelevantných publika, ktoré by vás mohlo stáť cenné peniaze na reklamu:

• Minulí kupujúciAk propagujete ponuku pre prvých zákazníkov, vylúčte existujúcich zákazníkov.
• Vaši vlastní zamestnanci alebo Agency tímMožno kliknú zo zvedavosti, nie úmyselne.
• Geografické regióny, v ktorých nepôsobíteNajmä ak je váš produkt alebo služba špecifická pre konkrétnu lokalitu.
• Používatelia s vysokou mierou okamžitých odchodovAnalyzujte v službe Google Analytics a vytvorte si vlastné publikum, aby ste ich vylúčili.
• Vekové skupiny, ktoré nekonvertujúÚdaje z predchádzajúcich kampaní vám môžu prezradiť, kto nemá záujem.

Pokročilé stratégie vylúčenia (tipy od profesionálov)

Keď zvládnete základy, môžete vrstviť pokročilé stratégie, aby ste sa ešte viac presnejšie zamerali na svoje publikum:

• Použitie facebook Pixel a udalostiVytvorte si vlastné publikum z ľudí, ktorí spustili určité udalosti (napríklad Pridať do košíka, ale nenakúpili), a v prípade potreby ich vylúčte.
• Vylúčiť prekrývanie podobných prvkovAk používate viacero podobných publík, uistite sa, že sa neprekrývajú, a to tak, že ich vylúčite z ostatných.
• Vylúčiť návštevnosť s nízkou hodnotouNa základe správania, používania zariadenia alebo trvania relácie.
• Spustenie A/B testov s výnimkamiOtestujte jednu verziu s výnimkami a jednu bez nich, aby ste jasne videli vplyv.

Bežné chyby, ktorým sa treba vyhnúť pri vylučovaní publika

Aj keď je vylúčenie publika účinné, je ľahké ho zneužiť, ak nie ste opatrní. Tu sú bežné úskalia:

• Príliš široké vylúčenieMohli by ste príliš zúžiť svoje publikum, čo by ovplyvnilo doručenie.
• Zabúdanie na aktualizáciu výnimiekAk sa správanie vášho publika zmení, mali by sa zmeniť aj vaše vylúčenia.
• Nekontroluje sa prekrývanie: Použite Nástroj prekrývania publika na Facebooku aby ste sa uistili, že nezdvojnásobujete svoje úsilie.
• Vylúčenie na základe predpokladovVždy používajte dáta, nie intuíciu.

Nástroje, ktoré vám pomôžu analyzovať a vylúčiť správne publikum

Predtým, ako slepo použijete vylúčenia, použite tieto nástroje na usmernenie svojich rozhodnutí:

• Poznatky o publiku na Facebooku: Aby ste pochopili, kto interaguje s vašou stránkou a reklamami.
• Google AnalyticsIdentifikujte používateľov s vysokou mierou okamžitých odchodov alebo krátkym časom stráveným na stránke.
• facebook PixelSegmentácia používateľov podľa správania, ako je Pridanie do košíka, Zobrazenie obsahu atď.
• Hotjar or Crazy EggAnalyzujte, kde používatelia odchádzajú alebo trávia čas na vašej stránke.

Záverečný kontrolný zoznam pred spustením reklamy

Použite tento rýchly kontrolný zoznam, aby ste sa uistili, že cielenie vašich reklám na Facebooku je presné:

• Vylúčil som predchádzajúcich kupujúcich, kde to bolo potrebné?
• Odstránil som irelevantné záujmy a správanie?
• Zhromažďuje a segmentuje môj Facebook Pixel používateľské údaje?
• Uložil(a) som si nastavenie publika pre budúce použitie?
• Skontroloval som prekrývanie publika, aby som sa vyhol duplicite?

Záver

V dnešnom vysoko konkurenčnom digitálnom reklamnom priestore je zobrazenie vašej správy správnym ľuďom len polovicou úspechu – druhou je udržať ju ďalej od nesprávnych ľudí. Rozumným používaním funkcií vylúčenia publika na Facebooku výrazne zlepšíte efektivitu reklamy, eliminujete zbytočné výdavky a oslovíte tých, na ktorých skutočne záleží pre vaše obchodné ciele.

Neberte vylúčenia ako druhoradý krok. Urobte z nich ústrednú súčasť stratégie vašej kampane a uvidíte rozdiel nielen v číslach, ale aj v skutočnom vplyve na podnikanie.

Ste pripravení spúšťať inteligentnejšie reklamy na Facebooku? Začnite tým, že vylúčite hluk a sledujte svoje Návratnosť investícií do reklamy zvuk.

Často kladené otázky

súvisiace Obsah:

• Ako Vytvorte si reklamný lievik na Facebooku?