Ako nastaviť vlastné publikum pre reklamy na Instagrame?

Spúšťanie reklám na Instagrame bez zacielenia na správne publikum je ako hádzanie šípok v tme. Občas sa vám môže podariť, ale väčšinou len vyhadzujete peniaze. Ak chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali ľuďom, ktorým na vašej značke skutočne záleží, vlastné publiká sú tou správnou cestou. V tejto príručke sa dozviete presne, ako nastaviť vlastné publiká v reklamách na Instagrame prostredníctvom nástroja Meta Ads Manager, aby ste sa mohli spojiť s používateľmi, ktorí vašu firmu už poznajú, majú radi alebo jej dôverujú.

Čo je to vlastné publikum v reklamách na Instagrame?

A vlastné publikum je akákoľvek skupina ľudí, ktorí majú už interagoval s vašou firmou nejakým spôsobom, či už navštívili vašu webovú stránku, pozreli si video, chatovali s vaším účtom na Instagrame alebo sa zaregistrovali na odber vášho newslettera. Vlastné publiká vám pomáhajú sústrediť výdavky na reklamu na „teplé“ potenciálnych zákazníkov – ľudí s väčšou pravdepodobnosťou konverzie – namiesto „studeného“ publika.

Použitím Správca meta reklám—predtým Facebook Ads Manager — vytvárate tieto publiká a môžete ich použiť na reklamu na Facebooku a Instagrame. Ak beriete návratnosť investícií vážne, je to nevyhnutná funkcia.

Prečo sú vlastné publiká dôležité?

Sú také užitočné, že na ne prisahajú aj šikovní marketéri:

• Lepšia návratnosť investícií (ROI)Vaše reklamy vidia ľudia, ktorí už vašu značku poznajú.
• Retargeting: umožňuje vám spätne kontaktovať ľudí, ktorí si pozreli vašu stránku, ale nič si nekúpili.
• Lepšia relevantnosťReklamy sa zdajú byť viac prispôsobené vašim potrebám, čo ich robí zaujímavejšími.
• Rozšírenie LookalikeMôžete vytvoriť davy, ktoré sú podobné vysokovýkonným vlastným skupinám.

Čo potrebujete predtým, ako začnete?

Predtým, ako začnete s nastavovaním, uistite sa, že máte tieto veci:

• Profil manažéra Meta Business. Viac informácií nájdete na Sprievodca pre začiatočníkov v oblasti reklám na Instagrame!
• Vaša stránka na Facebooku je prepojená s vaším účtom na Instagrame.
• Metapixel na vašej webovej stránke (pre ľudí, ktorí navštívia vašu webovú stránku) je nainštalovaný.
• Pripravte si základné údaje o cieli, ako napríklad zoznamy e-mailov, údaje o interakcii, a tak ďalej.

Ak máte všetky tieto veci, ste pripravení ísť.

Typy vlastných publík, ktoré si môžete vytvoriť

Meta poskytuje množstvo prístupov na určenie vlastného publika. Najčastejšie používané sú tie, ktoré sú uvedené nižšie:

1. Návštevnosť webových stránok

Zacieľte na ľudí, ktorí navštívili vašu webovú stránku, stránky s konkrétnymi produktmi alebo sa zapojili do „Pridať do košíka. "

2. Zoznam zákazníkov

Nahrajte súbor s telefónnymi číslami alebo e-mailovými adresami vašich klientov. Meta ich prepojí s používateľskými profilmi.

3. Zapojenie účtu na Instagrame

Zamerajte sa na ľudí, ktorí:

• Navštívil(a) som váš profil na Instagrame
• Zaujatý príspevkom alebo reklamou
• Poslal(a) som ti priamu správu
• Uložený príspevok

4. Aktivita v aplikáciách

Ideálne pre spoločnosti zamerané na aplikácie. Oslovte ľudí vo vašej aplikácii, ktorí vykonávali konkrétne úlohy.

5. Prehratia videa 

Zamerajte sa na tých, ktorí si pozreli časť alebo celý váš Videoobsah na Instagrame.

6. Interakcie s formulárom pre potenciálnych zákazníkov

Ideálne na retargeting spotrebiteľov, ktorí otvorili alebo odoslali formulár na získanie kontaktov z predchádzajúcej reklamy.

7. Nákupná aktivita

Ak máte Instagram Shop, oslovte znova používateľov, ktorí interagovali s produktmi, pridali položky do košíka alebo začali platiť.

Podrobný návod na nastavenie vlastného publika pre reklamy na Instagrame

Krok 1: Prejdite do Správcu meta reklám

Prihlásiť sa Správca meta reklám a prejdite do sekcie „Publikum“.

Krok 2: Vytvorte si vlastné publikum

kliknite na Vytvorte publikum a vyberte Vlastné publikum z rozbaľovacej ponuky.

Krok 3: Vyberte si zdroj

Vyberte si zdroj publika, ktorý zodpovedá vášmu cieľu – či už ide o interakciu na Instagrame, návštevnosť webových stránok alebo súbor zákazníka.

Krok 4: Stanovenie podmienok

Pre interakciu na Instagrame si vyberiete akcie ako „Všetci, ktorí interagovali s vašou firmou“ alebo „Ľudia, ktorí poslali správu vášmu účtu“. Môžete tiež nastaviť dobu uchovávania (až 365 dní).

Krok 5: Pomenujte svoje publikum

Dajte svojmu publiku jasný a výstižný názov (napr. „Návštevníci profilu na Instagrame – posledných 30 dní“). Kliknite Vytvorte publikum a ste hotoví!

Meta teraz začne zapĺňať vaše publikum. V závislosti od veľkosti to môže trvať niekoľko hodín.

Ako používať vlastné publikum v reklamách na Instagrame?

Na Fáza nastavenia reklamyPri vytváraní novej reklamnej kampane na Instagrame budete mať možnosť vybrať si vlastné publikum. Môže sa použiť v spojení s konkrétnejším zacielením, ako je geografická poloha alebo záujmy, alebo sa môže použiť samostatne na účely retargetingu.

Použitie vlastných publík je možné aj na tieto účely:

•  Nemali by ste zahrnúť svojich súčasných klientov do žiadneho reklamy na akvizície.
•  Prezentujte rôzne kreatívne materiály rôznym úrovniam zapojenia.
•  Použite podobné publiká ako stratégiu vrstvenia pre škálovanie.

Tipy od profesionálov na optimalizáciu výkonu vlastného publika

• Použite kratšie časové úseky (7 – 14 dní) pre horúce kontakty a dlhšie (60 – 90 dní) pre zvýšenie povedomia.
• Pravidelne aktualizujte zoznamy zákazníkov aby sa údaje udržiavali aktuálne.
• A/B testovanie rôznych segmentov publika aby sme videli, čo funguje.
• Vylúčiť prekrývajúce sa publiká aby sa predišlo opakovaným výdavkom na tých istých používateľov.
• Používajte UTM presnejšie sledovať výkonnosť Google Analytics.

Bežné chyby, ktorým sa treba vyhnúť

• Nahrávanie neúplných alebo zastaraných zoznamov: Nekvalitné údaje znižujú mieru zhody a plytvajú vaším rozpočtom.
• Zabúdanie na aktualizáciu publika založeného na angažovanosti: Staré interakcie strácajú na význame, aktualizujte ich každých 30 – 60 dní.
• Prekrývajúce sa vlastné a podobné publiká: Bez vylúčení si vaše reklamy konkurujú a stoja viac.
• Ignorovanie únavy z reklamy v dlhotrvajúcich kampaniach: Príliš časté opakovanie tej istej reklamy ničí zapojenie, pravidelne striedajte kreatívy.

Často kladené otázky

Záver

Ak chcete, aby vaše reklamy na Instagrame prinášali konverzie, zacielenie na správne publikum je nevyhnutné. Vlastné publiká vám umožňujú osloviť ľudí, ktorí už majú záujem – vďaka čomu je každé kliknutie zmysluplnejšie a každý dolár lepšie vynaložený. Začnite v malom, experimentujte a postupne vylepšujte svoju stratégiu pre publikum. Vaša najvýkonnejšia reklamná kampaň môže byť vzdialená len jedno vlastné publikum.