Cum să utilizați UGC pentru reclamele Instagram?

Instagram nu mai este doar despre poze frumoase. Astăzi, este un instrument de marketing puternic pentru mărcile care doresc să intre în legătură cu publicul lor. Dar într-o lume plină de reclame rafinate și campanii de influență, un lucru iese în evidență, autenticitate.Acolo intervine UGC sau Conținutul generat de utilizatori. UGC pentru Instagram Ads nu este doar marketing inteligent, este marketing alimentat de clienții tăi reali. În acest ghid, veți afla totul despre utilizarea UGC pentru reclame Instagram, ce este, de ce funcționează, cum să le colectați și cum să le transformați în reclame de înaltă performanță.

Ce este conținutul generat de utilizatori (UGC)?

Conținutul generat de utilizatori se referă la orice formă de conținut, cum ar fi fotografii, videoclipuri, recenzii, mărturii sau povești. Utilizatorii și clienții reali împărtășesc astfel de conținut despre o marcă.

UGC vine în mod natural de la publicul tău. Ei împărtășește-și experiențele, feedback-ul, sau dragoste pentru produsul dvs. fără a fi plătit (de cele mai multe ori).

Ar putea fi:

• Un client care distribuie un Instagram Reel despachetarea produsului dvs
• Un utilizator fericit care lasă o recenzie în Stories
• Un gurmand își dă clic pe masa la cafeneaua ta și îți etichetă mânerul

De ce este UGC un schimbător de jocuri pentru reclamele Instagram?

Spre deosebire de filmările profesionale, care pot avea un sentiment de „vânzare”, conținut creat de utilizator (UGC) oferă campaniei dvs. o abordare brută și autentică. UGC este util și de succes, deoarece utilizatorii reali creează un astfel de conținut obișnuit.

• Utilizatorii Instagram au încredere în UGC, deoarece are un sentiment de a fi autentic și onest.
• Se arată utilizarea produsului în viața reală.
•  Se creează o conexiune emoțională virtuală între oameni.

Beneficiile utilizării UGC în reclamele Instagram

1. Construiește autenticitatea și încrederea instantaneu

În prezent, consumatorii caută transparență. Când vezi clienți reali depunând mărturie pentru marca ta, aceasta conferă credibilitate reclamei tale. 84% dintre oameni au încredere în recomandările colegilor față de conținutul de marcă.

2. Oferă rate mai mari de implicare

În comparație cu reclamele standard, reclame cu conținut generat de utilizatori ating un nivel mai ridicat de implicare în ceea ce privește aprecierile, comentariile, distribuirile și salvările. Oamenii apreciază informațiile mai puțin rafinate și mai ușor de înțeles.

3. Reduce costurile de creare a conținutului

Când vine vorba de producția de conținut, materialul generat de utilizatori poate economisi atât timp, cât și bani. În loc să cheltuiți bani pe ședințe foto costisitoare, utilizați conținut care a fost deja oferit de publicul dvs.

4. Consolidează comunitatea de brand

Când clienții își văd propriul conținut prezentat în reclamă, se simt recunoscuți și apreciați. Acest lucru nu numai că le întărește loialitatea, dar îi motivează și pe alții să-și împărtășească experiențele cu marca dvs.

Tipuri de UGC care funcționează cel mai bine pentru reclamele Instagram

Conținutul generat de utilizatori este adaptabil și poate fi personalizat pentru a se potrivi cu oricare Stilul reclamelor Instagram, inclusiv Reels, Povești și Posturi de carusel. Următoarele sunt exemple de tipuri populare de conținut generat de utilizatori:

1. Recenzii și mărturii ale clienților: Faceți o captură de ecran a recenzii pozitive rămase pe site-ul dvs. web, platformele de rețele sociale sau Google.
2. Videoclipuri de despachetare și experiență: Aceste filme brute surprind primele impresii, precum și detalii despre produs din perspectiva unui client care le urmărește.
3. Transformări înainte și după: Ideal pentru firmele de cosmetice, fitness sau decor pentru casă care doresc să demonstreze eficacitatea produselor lor.
4. Fotografii utilizator și stil de viață Reels: Clienții care își fac fotografii folosind produsul dvs. creează în mod natural un sentiment de ambiție.
5. UGC generat de influenți: Micro si influențatori nano sunt responsabili pentru producerea de materiale care sunt atât demne de încredere, cât și personal.

Cum să găsiți și să colectați UGC pentru reclamele Instagram?

Nu există noroc când vine vorba de descoperirea unui conținut fantastic generat de utilizatori. Pentru a încuraja și a aduna, trebuie să ai tactici.

 1. Creați un hashtag de marcă

• Ar trebui să fie simplu pentru utilizatori să eticheteze conținutul pe care îl creează. Îți poți promova hashtagul pe secțiunea bio a Instagram, pe ambalaje și chiar în e-mailuri.
• #ShotoniPhone de Apple și #AerieREAL de Aerie sunt două exemple.
• Puteți crea hashtag-uri folosind Predis Generator de hashtag-uri AI.

 2. Rulați campanii sau concursuri UGC

• Este important să oferim clienților stimulente pentru a-și împărtăși experiențele. Ar trebui să ții concursuri sau cadouri care au o anumită temă.
• Ca exemplu, „Distribuiți-vă rutina de îngrijire a pielii cu #MyGlowStory pentru a avea șansa de a fi prezentat!”

3. Monitorizați mențiunile și etichetele Instagram

• Asigurați-vă întotdeauna că țineți un ochi pe mențiunile și postările etichetate pe care le aveți. Veți găsi aici o mulțime de conținut posibil generat de utilizatori.

4. Cereți permisiunea

• Puteți cere permisiunea de a folosi conținutul lor în reclamă, alunecând în mesaje directe sau comentând articolul.
• Un exemplu de mesaj direct: „Bună ziua! Aceasta este o postare fantastică. Credeți că ar fi posibil să o includem în campania noastră de publicitate pe Instagram și să vă acordăm meritul total pentru aceasta?

5. Utilizați instrumente UGC

• Pentru a automatiza descoperirea conținutului generat de utilizatori, gestionarea drepturilor și curatarea conținutului. Sunt utile diverse instrumente, cum ar fi:
  • Mai târziu
  • Taggbox

• TENTĂ
• Yotpo

Cele mai bune practici de utilizare a UGC în reclamele Instagram

• Este simplu de creat Reclame Instagram pe baza conținutului generat de utilizatori (UGC), dacă respectați câteva bune practici de bază.
• Alegeți grafică de înaltă calitate, care emană autenticitate, mai degrabă decât să fie inventată.
• Minimizați cantitatea de editare efectuată și lăsați-o să aibă senzația sa brută.
• Subtitrare ar trebui incluse în oricare reels sau reclame cu poveste.
• Asigurați-vă că creatorul original primește credit.
• Încorporează a legendă sau cârlig care este relatabil.
• Includeți un îndemn la acțiune convingător, cum ar fi „Cumpărați acum” sau „Încercați singuri”.

Cum să rulați reclame Instagram bazate pe UGC (ghid pas cu pas)?

Un ghid rapid pentru transformarea conținutului generat de utilizatori în reclame excelente pe Instagram este prezentat aici.

Pasul 1: Alegeți conținutul adecvat generat de utilizatori

Este important să selectați conținut care este în concordanță cu obiectivul campaniei dvs., indiferent dacă acesta este de a stabili încredere, de a educa sau de a converti.

Pasul 2: Editați inteligent

Conținutul trebuie redimensionat pentru a se potrivi diferitelor destinații de plasare a anunțurilor (Povestiri, Feed și Reels). Dacă este necesar, adăugați logo-ul mărcii într-un mod subtil.

Pasul 3: Configurați anunțul dvs. Instagram

•  Check out Manager meta reclame.
•  Determinați scopurile campaniei dvs.
•  Setați direcționarea către public și încărcați conținut generat de utilizatori
•  Stabiliți-vă bugetul și pozițiile.

Pasul 4: Testați și optimizați

Testați întotdeauna mai multe reclame de conținut generate de utilizatori pentru a determina care dintre ele rezonează cel mai mult. Urmăriți îndeaproape indicatorii precum implicarea, ratele de clic și conversiile.

Top Exemple de mărci care utilizează UGC pentru reclamele Instagram

1. GoPro: Transformarea clienților în povestitori

În ceea ce privește conținutul generat de utilizatori (UGC), GoPro este un prim exemplu. Camerele GoPro sunt folosite de companie pentru a surprinde momentele de aventură ale comunității, iar marca își încurajează în mod activ comunitatea să împărtășească aceste amintiri. Aceste fotografii din viața reală, care variază de la snowboarding la parașutism, sunt utilizate frecvent în reclamele GoPro pe Instagram. Ele contribuie la sentimentul de autenticitate al mărcii și stabilesc o conexiune emoțională puternică cu publicul său.

2. Starbucks: Inspirând creativitatea prin #RedCupContest

Cunoscutul #RedCupContest pe care l-a organizat Starbucks este cel care a făcut furori. Cupele roșii ale mărcii cu tematică de sărbători au fost incluse în fotografiile imaginative pe care clienții au fost încurajați să le încarce pe rețelele de socializare. Cele mai spectaculoase intrări nu numai că au câștigat aprecieri, dar au fost folosite și în campaniile publicitare derulate de Starbucks, ceea ce a făcut posibilă combinarea fără efort creativitatea clienților cu promovarea companiei.

3. Calvin Klein: Puterea mișcării #MyCalvins

Campania #MyCalvins pe care Calvin Klein a condus-o a devenit un fenomen larg răspândit pe rețelele de socializare. Compania și-a invitat clienții să relateze momentele personale și la modă pe care le-au trăit în timp ce purtau articole Calvin Klein. O parte din material a fost ulterior reciclată ca reclame pentru Instagram, oferind utilizatorilor obișnuiți posibilitatea de a juca alături de celebrități și oameni influenți.

4. Apple: Campania #ShotOniPhone

Una dintre cele mai inovatoare inițiative de publicitate conduse de conținut generat de utilizatori (UGC) până în prezent este campania Apple #ShotOniPhone. Utilizatorii de iPhone au fost încurajați să împărtășească cele mai memorabile experiențe fotografice cu brandul. Nu numai că aceste fotografii autentice, nemodificate, au ajuns în reclame pe contul de Instagram al Apple, dar au fost și plasate pe panouri publicitare din întreaga lume. Împreună, au demonstrat adevăratele capacități ale unei camere iPhone din perspectiva clienților săi.

5. Daniel Wellington: UGC condus de influenți

Conținutul care a fost contribuit de utilizatori a fost mijlocul principal prin care Daniel Wellington și-a extins prezența socială. O transformare cu succes a materialului clienților în reclame Instagram atractive, bazate pe stilul de viață, a fost realizată de brand prin colaborarea cu influenți și prin încurajarea clienților să trimită imagini cu ei înșiși purtând ceasurile lor împreună cu hashtag-uri de marcă.

Greșeli frecvente de evitat în timpul utilizării UGC

Chiar dacă UGC pare relaxat, nu face aceste greșeli obișnuite:

•  Nu obțineți permisiunea corectă de la autor
•  Utilizarea imaginilor cu rezoluție slabă sau neclare
•  Schimbarea prea mult și pierderea sentimentului „adevărat”.
•  Nu urmați stilul sau regulile mărcii dvs
•  Nu menționez cine a făcut articolul

Concluzie

Brandurile trebuie să utilizeze acum Conținutul generat de utilizatori pe Instagram; nu mai este o alegere. Oamenii cred în oameni mai mult decât în ​​mărci. De asemenea, este ușor pentru UGC să construiască încredere. Începeți să utilizați imediat UGC în reclamele dvs. Instagram dacă doriți ca aceștia să oprească oamenii pe calea lor, să îi facă să interacționeze și să conducă la vânzări. Atrageți clienții fericiți să vă ajute să vă vindeți afacerea. Cuvintele lor sunt mai convingătoare decât orice reclamă scrisă.