Cum să configurezi audiențe personalizate pentru reclamele de pe Instagram?

A difuza reclame Instagram fără a viza publicul potrivit este ca și cum ai arunca săgeți în întuneric. S-ar putea să nimerești ținta ocazional, dar de cele mai multe ori, irosești bani. Dacă vrei ca reclamele tale să ajungă în fața unor persoane cărora le pasă cu adevărat de brandul tău, publicurile personalizate sunt soluția ideală. În acest ghid, vei învăța exact cum să configurezi publicuri personalizate în Instagram Ads prin intermediul Meta Ads Manager, astfel încât să te poți conecta cu utilizatorii care deja cunosc, apreciază sau au încredere în afacerea ta.

Ce este un public personalizat în reclamele Instagram?

A audiență personalizată este orice grup de oameni care au deja interacționat cu afacerea ta într-o oarecare măsură, fie că ți-ai vizitat site-ul web, ai vizionat un videoclip, ai discutat cu contul tău de Instagram sau s-ai înscris la newsletter-ul tău. Publicul personalizat te ajută să-ți concentrezi cheltuielile publicitare pe clienți potențiali calzi - persoane cu șanse mai mari de conversie - în loc de publicuri reci.

Utilizarea Manager de meta-anunțuri—anterior Facebook Ads Manager— vă permite să creați aceste audiențe și să le utilizați pentru publicitatea pe Facebook și Instagram. Dacă luați în serios rentabilitatea investiției, aceasta este o funcționalitate esențială.

De ce contează publicul personalizat?

Sunt atât de utile încât specialiștii în marketing inteligenți le apreciază:

• Randament mai bun al investiției (ROI)Persoanele care deja vă cunosc marca văd anunțurile.
• Redirecționarea: vă permite să luați legătura cu persoanele care au vizualizat site-ul dvs., dar nu au cumpărat nimic.
• Relevanță mai bunăReclamele par mai adaptate nevoilor tale, ceea ce le face mai interesante.
• Expansiune similarăPuteți crea mulțimi similare cu grupurile personalizate de înaltă performanță.

De ce ai nevoie înainte de a începe?

Înainte de a începe configurarea, asigură-te că ai următoarele lucruri:

• Un profil de Manager de Afaceri Meta. Pentru mai multe informații, consultați Ghid pentru începători despre reclamele de pe Instagram!
• Pagina ta de Facebook este conectată la contul tău de Instagram.
• Meta Pixel pe site-ul dvs. web (pentru persoanele care vizitează site-ul dvs. web) este instalat.
• Pregătiți niște date de bază despre țintă, cum ar fi liste de e-mailuri, date despre implicare, şi aşa mai departe.

Ești gata de plecare dacă ai toate aceste lucruri.

Tipuri de audiențe personalizate pe care le puteți crea

Meta oferă numeroase abordări pentru a specifica propriul public. Cele mai des utilizate sunt cele de mai jos:

1. Traficul site-ului web

Vizează persoanele care au vizitat site-ul dvs. web, anumite pagini de produse sau au participat la „Adaugă în coș. "

2. Lista clienților

Încarcă un fișier care include numerele de telefon sau adresele de e-mail ale clienților tăi. Metadatele le leagă de profilurile utilizatorilor.

3. Implicarea contului de Instagram

Vizează persoanele care:

• Ți-ai vizitat profilul de Instagram
• Interacționat cu o postare sau o reclamă
• Ți-am trimis un mesaj direct
• A salvat o postare

4. Activitate din aplicație

Perfect pentru companiile axate pe aplicații. Retargetează persoanele din aplicația ta care au efectuat anumite sarcini.

5. Vizualizări video 

Vizează-i pe cei care au vizualizat o parte sau toate conținuturile tale Conținut video Instagram.

6. Interacțiuni cu formularul de clienți potențiali

Perfect pentru retargetarea consumatorilor care au deschis sau au transmis un formular de clienți potențiali din reclamele anterioare.

7. Activitate de cumpărături

Retargetează utilizatorii care au interacționat cu produsele, au adăugat articole în coș sau au început finalizarea comenzii, dacă ai Instagram Shop.

Ghid pas cu pas pentru configurarea unui public personalizat pentru reclamele Instagram

Pasul 1: Accesați Managerul de meta-anunțuri

Conectați la Manager meta reclame și accesați secțiunea „Public”.

Pasul 2: Creați un public personalizat

Dati click pe Creați audiență buton și alegeți Public personalizat din picătură.

Pasul 3: Selectați sursa

Alege sursa de public care se potrivește obiectivului tău - fie că este vorba de interacțiunea pe Instagram, traficul pe site sau un fișier de client.

Pasul 4: Stabilirea condițiilor

Pentru interacțiunea pe Instagram, vei alege acțiuni precum „Toți cei care au interacționat cu afacerea ta” sau „Persoanele care ți-au trimis mesaje în cont”. De asemenea, poți seta o perioadă de păstrare (până la 365 de zile).

Pasul 5: Numiți publicul dvs.

Dați publicului dvs. un nume clar și descriptiv (de exemplu, „Vizitatori profil Instagram – ultimele 30 de zile”). Faceți clic Creați audiență si ai terminat!

Acum, Meta va începe să populeze publicul tău. Ar putea dura câteva ore, în funcție de dimensiune.

Cum să folosești publicuri personalizate în reclamele Instagram?

De la Etapa setului de anunțuriCând creezi o nouă campanie publicitară pe Instagram, vei avea oportunitatea de a selecta publicul personalizat. Acesta poate fi utilizat împreună cu o direcționare mai specifică, cum ar fi geografia sau interesele, sau poate fi utilizat separat în scopuri de retargetare.

Utilizarea publicurilor personalizate este, de asemenea, posibilă pentru:

•  Nu ar trebui să vă includeți clienții actuali în nicio anunțuri de achiziție.
•  Prezintă o varietate de creații pentru o gamă largă de niveluri de implicare.
•  Folosește publicuri similare ca strategie de stratificare pentru scalare.

Sfaturi profesionale pentru optimizarea performanței audienței personalizate

• Folosește intervale mai scurte (7–14 zile) pentru clienți potențiali potențiali și pentru cei mai lungi (60–90 de zile) pentru conștientizare.
• Actualizați listele de clienți în mod regulat pentru a păstra datele proaspete.
• Testarea A/B pe diferite segmente de public sa vezi ce functioneaza.
• Excludeți segmentele de public care se suprapun pentru a evita cheltuielile de mai multe ori pentru aceiași utilizatori.
• Folosește UTM-uri pentru a urmări performanța mai precis în Google Analytics.

Greșeli comune de evitat

• Încărcarea listelor incomplete sau învechite: Datele de calitate slabă reduc ratele de potrivire și vă irosesc bugetul.
• Uitarea actualizării publicului bazat pe implicare: Interacțiunile vechi își pierd relevanța, actualizați-le la fiecare 30-60 de zile.
• Suprapunerea publicurilor personalizate și a celor similare: Fără excluderi, anunțurile dvs. concurează și costă mai mult.
• Ignorarea oboselii legate de reclame în campaniile de lungă durată: Repetarea prea desă a aceleiași reclame distruge interacțiunea, rotiți reclamele în mod regulat.

Întrebări frecvente

Concluzie

Dacă vrei ca reclamele tale de pe Instagram să genereze conversii, direcționarea către publicul potrivit este indispensabilă. Publicele personalizate îți permit să ajungi la persoanele care sunt deja interesate - făcând fiecare clic mai semnificativ și fiecare dolar cheltuit mai bine. Începe cu puțin, experimentează și rafinează-ți strategia de audiență în timp. Cea mai performantă campanie publicitară a ta ar putea fi la doar un public personalizat distanță.