Un mic lucru care ar putea ieși în evidență în reclamele de pe Facebook este butonul „apel la acțiune” (CTA). Nu vă lăsați păcăliți, însă, deoarece acesta ar putea face sau eșua efortul dumneavoastră. Un CTA puternic le spune oamenilor exact ce ar trebui să facă în continuare. Un singur clic se poate transforma într-o vânzare, un client potențial sau chiar un client pe termen lung, fie că este vorba de a cumpăra ceva, de a se înscrie sau pur și simplu de a afla mai multe. Veți învăța cum să alegeți cel mai bun buton de îndemn la acțiune pentru reclama dvs. de pe Facebook, în funcție de obiectivul dvs., de tipul de afacere în care vă aflați și de modul în care oamenii acționează de obicei atunci când văd reclame. Vom vorbi despre diferitele tipuri de CTA pentru reclame pe Facebook, vă vom arăta exemple din viața reală de la branduri și vă vom oferi... A / B de testare sfaturi care să te ajute să o faci corect. Hai să începem imediat!
Ce este un îndemn la acțiune (CTA) în reclamele Facebook?
Un îndemn la acțiune (CTA) în reclamele de pe Facebook este buton pe care se poate face clic care îi îndeamnă pe utilizatori să întreprindă o anumită acțiune. Este ultimul imbold pe care îl oferi cuiva după ce a văzut mesajul tău copie publicitară și creativ. Facebook oferă, de asemenea, mai multe butoane de îndemnare la acțiune (CTA) presetate cum ar fi „Cumpără acum”, „Află mai multe”, „Înregistrează-te” și multe altele.
Aceste butoane sunt plasate în principal pe reclamă, indiferent dacă reclama este în format imagine, carusel sau video. Au un singur scop principal: să ghideze publicul către rezultatul dorit.
De ce este atât de importantă acțiunea corectă în direcția atacului (CTA) pentru reclama ta de pe Facebook?
Problema este că publicul tău derulează constant prin feed-ul de pe rețelele sociale. Dacă îndemnul tău la acțiune nu o face scânteie curiozitate sau urgență, anunțul dvs. ar putea trece neobservat.
Să aruncăm o privire la un exemplu de CTA convingător, mai jos:
- Îndemnul la acțiune ar trebui apuca atenția utilizatorului în punctul de decizie.
- Ar trebui să reducă confuzia prin oferind o direcție clară.
- Ar trebui să se alinieze perfect cu obiectivul campaniei tale.
- De exemplu: Un brand de produse de îngrijire a pielii a testat două îndemnuri la acțiune: „Aflați mai multe” vs. „Cumpărați acum”. Versiunea „Cumpărați acum” a crescut conversiile cu 40% deoarece a creat urgență și s-a aliniat cu reclama axată pe produs.
Deblochează FB Succes!
Maximizați rentabilitatea investiției și economisiți timp cu AI
ÎNCEARCĂ ACUM
Tipuri de butoane CTA de pe Facebook pe care le poți folosi
Mai jos sunt câteva sugestii despre când să folosești îndemnul la acțiune (CTA) potrivit pentru reclama ta de pe Facebook. Acestea sunt unele dintre cele mai puternice butoane CTA de pe Facebook:
- Află mai multe
- Ideal pentru eforturi bazate pe conștientizare sau educație.
- Perfect pentru videoclipuri editoriale, prezentări de produse sau articole de blog.
- Cumpărături rapide
- Ideal pentru magazinele online încercând să stimuleze vânzările.
- Funcționează cel mai bine atunci când este asociat cu o ofertă limitată în timp.
- Inscrie-te
- Perfect pentru acces timpuriu, newslettere sau webinarii - lead magnets.
- Excelând în categorii precum B2B și SaaS.
- Programeaza o intalnire
- Conceput cel mai bine pentru saloane, evenimente, consultații sau companii de servicii.
- Face unul de urgență vreau să rezerv un loc.
- Contactaţi-ne
- Funcționează excelent pentru bunuri sau servicii scumpe care necesită consultanță.
- Excelent pentru companii juridice, imobiliare sau business-to-business.
- Download
- Perfect pentru livrarea de aplicații mobile, cărți albe sau cărți electronice.
- Trebuie să fie susținut de un/o beneficiu clar.
- Primește ofertă/Trimite mesaj
- Acestea stabilesc linii directe de contact sau sisteme rapide de recompensare.
- Perfect pentru redirecționarea planuri și angajament.
Cum să alegi îndemnul la acțiune (CTA) potrivit în funcție de obiectivul campaniei tale?
Match îndemnul tău la acțiune către obiectiv publicitar—nu doar industria ta.
| Scop | Cel mai bun CTA |
| Cunoasterea marcii | Află mai multe, urmărește mai multe |
| Trafic | Vizitați site-ul web, cumpărați acum |
| Generarea de plumb | Înregistrează-te, Obține o ofertă |
| Vânzări/Conversii | Cumpără acum, rezervă acum |
| Implicare | Trimiteți mesaj, Contactați-ne |
Sfat: Mereu alinia îndemnul tău la acțiune cu Pagina de destinațieDacă butonul spune „Descărcare”, dar pagina nu are free descărcare, vei pierde încrederea (și banii).
Sfaturi pentru copywritingul CTA-urilor pentru a crește numărul de clicuri
Vrei să-ți mărești rata de clic (CTR)Am împărtășit câteva sfaturi de copywriting pentru a face ca îndemnul la acțiune (CTA) să iasă în evidență față de concurență:
- Ar trebui să urmărești întotdeauna să fii condus de acțiunePentru a face asta, folosiți cuvinte precum „„Obține”, „Începe”, „Prinde”, „Revendică”, "Sau"Carte.Matei 22:21
- Creează întotdeauna un sentiment de urgență cu expresii precum „„Locuri limitate”, „Oferta se termină în curând”, "Sau"Ultima șansă,„care poate genera clicuri mai rapide.”
- Axează-te pe beneficii. Cum ar fi: „Descărcați dvs Free Ghid„sună mai bine decât”Descarcă acum. "
- Asociați îndemnul la acțiune (CTA) cu elementele vizuale și textuale, deoarece consecvența consolidează încrederea.
- Test A / B apelurile tale la acțiune pentru a vedea ce rezonează mai mult cu publicul tău.
- Evidențiați valoarea Utilizatorul va ieși din interacțiune pentru a o face captivantă pentru el. De exemplu, puteți spune „Descărcați ghidul” în loc de „Citiți mai multe”.
- Poti folosește un îndemn dinamic la acțiune (CTA) pentru a modifica textul îndemnului la acțiune în funcție de inventar.
Sfaturi de design pentru a îmbunătăți performanța CTA-ului
Următorul aspect important al unui îndemn la acțiune (CTA) excelent este modul în care este conceput. Iată câteva reguli importante pe care trebuie să le țineți cont pentru a vă asigura că îndemnurile dvs. ies cu adevărat în evidență:
- Îndemnul la acțiune ar trebui să fie în culori contrastante de restul reclamei pentru a o face să atragă atenția.
- Asigurați-vă că îndemnul la acțiune este dimensiunea potrivită și plasat în poziția corectă pentru a-l face ușor de accesat de către utilizator. Luați în considerare și poziția pentru toate tipurile de dispozitive.
- Crează indicii direcționale, precum animații scurte, pentru a ghida privirea privitorului către îndemn la acțiune.
- Ia o pagină din manualele de psihologie a culorilor și folosește culorile potriviteDe exemplu, poți folosi un îndemn la acțiune (CTA) de culoare roșie pentru a vorbi despre vânzările flash, deoarece acestea indică urgență.
Exemple reale de reclame Facebook cu îndemnuri la acțiune câștigătoare
Să examinăm și să analizăm modul în care brandurile legitime cresc conversiile folosind butoanele CTA de pe Facebook:
Zara (Comerț electronic)
- Cumpărături rapide este folosit aici îndemnul la acțiune (CTA).
- Rezultatul a vânzare bliț reprezintă o dublare a vânzărilor.
- Accentul pus pe urgența conținutului și a îndemnului la acțiune este motivul din spatele acestui fapt.
Grammarly (SaaS)
- acasă Free Proces este îndemnul la acțiune (CTA) utilizat.
- Rezultat: Prin combinarea unei oferte puternice cu un îndemn la acțiune evident, au reușit să reducă costul per client potențial cu 25%.
Experiențe Airbnb
- Folosind îndemnul la acțiune (CTA)Rezerva acum,Matei 22:21
- Cu reclame direcționate care folosesc mesajele „Rezervă acum” și disponibilitate limitată, rezultatul va fi mai multe rezervări în perioadele aglomerate.
Greșeli frecvente de evitat atunci când alegeți apeluri la acțiune (CTA)
Chiar și marketerii experimentați sunt predispuși să facă greșeli. Nu cădeți în capcane:
- Nu toate obiectivele sunt aceleași, așa că folosirea aceluiași îndemn la acțiune pentru toate campaniile tale este o mare greșeală.
- Confuzia va ucide conversiile dacă îndemnul la acțiune (CTA) și pagina de destinație nu sunt aliniate.
- Evitați utilizarea unui îndemn la acțiune ambiguu, cum ar fi „Click aici. "
- Nu se testează mai multe variante ale îndemnului la acțiune - datele sunt superioare presupunerilor.
- Este sigur să folosești „Află mai multe” în mod excesiv; cu toate acestea, nu este întotdeauna eficient.
Cum să testezi A/B apelul la acțiune pe Facebook pentru rezultate mai bune?
Testarea îndemnurilor la acțiune (CTA) este esențială pentru creșterea pe termen lung. Mai jos este un proces pas cu pas pentru testarea A/B:
- Accesează Manager meta reclame.
- Creați două seturi de reclame identice, într-unul schimbați doar butonul CTA și păstrați-l pe celălalt așa cum este.
- Păstrează la fel publicul, textul reclamei și creativitatea.
- Acum, începeți să rulați test timp de 5-7 zile și urmăriți indicatorii cheie, cum ar fi CTR, CPC și rata de conversie. În acest fel, veți afla care anunț a avut performanțe mai bune!
- Instrumente pe care le puteți folosi: AdEspresso, Meta Experimente sau Facebook test A/B încorporat caracteristică.
Instrumente și resurse pentru a alege cel mai bun îndemn la acțiune (CTA) pe Facebook
- Biblioteca de meta-anunțuri – Urmărește tendințele CTA-urilor din nișa ta.
- Manager de reclame Facebook – Testează diferite opțiuni de îndemn la acțiune (CTA).
- AdEspresso – Oferă repere reale de performanță pentru îndemnurile la acțiune (CTA).
- Google Analytics și Meta Pixel – Urmăriți performanța după clic.
Vinde mai mult prin Facebook 💰
ÎNCERCĂ PENTRU FREE
Listă de verificare finală: Alegerea îndemnului la acțiune (CTA) perfect pentru următoarea ta reclamă de pe Facebook
- Se potrivește îndemnul tău la acțiune (CTA) cu obiectivul campaniei?
- Este aliniat cu pagina ta de destinație?
- Ai scris un text clar, axat pe beneficii?
- Este testată performanța îndemnului la acțiune (CTA)?
- Folosești urgența sau exclusivitatea atunci când este nevoie?
Concluzie
Alegerea îndemnului la acțiune (CTA) potrivit pentru reclama ta de pe Facebook nu înseamnă doar alegerea unui buton. Este vorba despre înțelegerea publicului tău, definirea obiectivelor campaniei și îndrumarea utilizatorilor să ia măsuri semnificative. Cu strategia potrivită, chiar și un simplu buton poate crește semnificativ conversiile și rentabilitatea investiției.
Începeți următoarea campanie publicitară de pe Facebook creând cel puțin două variante de îndemn la acțiune și materiale creative folosind Predis AIPune-i unul împotriva celuilalt, analizează rezultatele și apoi găsește îndemnul la acțiune care îți aduce cele mai bune rezultate. Așadar, înscrieți și de a începe.
Întrebări frecvente:
Alegerea îndemnului la acțiune (CTA) potrivit poate ajuta la îmbunătățirea ratei de clic și poate ajuta Facebook să optimizeze livrarea reclamelor și să afișeze reclama persoanelor care sunt mai predispuse să întreprindă acțiunea respectivă.
Da, nepotrivirea intenției publicului cu un îndemn la acțiune (CTA) greșit poate afecta performanța. Acest lucru poate reduce rata de clicuri și poate oferi rate de conversie scăzute.
Ar trebui să folosești un singur anunț pentru fiecare îndemn la acțiune (CTA). Prezența mai multor îndemnuri la acțiune poate crea confuzie pentru spectatori și poate avea un impact asupra ratelor de conversie.
