Visningsannonser vs. Søkeannonser. Hva skal man velge?

Hvis du sjekker på nettet, vil du finne at digital annonsering har eksistert i tre tiår nå. I løpet av denne korte perioden har det blitt en integrert del av markedsføringslandskapet.

Det som er interessant å merke seg er at digital annonsering har kommet langt siden de første dagene. I dag har det blitt ekstremt mangfoldig. Du kan velge mellom flere annonseformater for å nå målgruppen din.

Displayannonser og søkeannonser er to slike formater. Selv om de er forskjellige annonseformater, er begge effektive for å øke salget.

Så hvilket annonseformat er det beste for å utvide virksomhetens rekkevidde?

Å velge riktig annonseformat er avgjørende for suksessen til markedsføringsplanen din. Hvis du ikke klarer det, kan det hende at bedriften din ikke får den beste avkastningen på investeringen (ROI).

Det er her å vite om søkeannonser kontra displayannonser kan utgjøre hele forskjellen.

I denne bloggen sammenligner vi visningsannonser med søkeannonser i detalj for å hjelpe deg med å ta en informert avgjørelse og forbedre din markedsføringsspillplan og salgsfremgang.

Hva er visningsannonser?

Du må ha sett visningsannonser når du surfer på forskjellige nettsteder på nettet, selv om du kanskje ikke har skjønt det. Når du besøker et nettsted og ser en annonse som markedsfører et tredjepartsprodukt, er det en visningsannonse.

Så, visningsannonser refererer til annonser som lar deg vise frem produktet eller tjenesten din på forskjellige nettsteder og nettplattformer. Du kan bruke bilder, tekst eller videoer for å vise reklame og formidle budskapet ditt.

Her er et eksempel på visningsannonsering på et nettsted.

 

Displayannonsering er flott for å skape bevissthet om virksomheten din. Ved å bruke dette annonseformatet kan du nå et bredere publikum eller konsentrere deg om et nisjemarked. Hvis du ønsker å engasjere et nisjemarked, kan du tilpasse visningsannonsene dine slik at de vises for forskjellige grupper av besøkende på nettstedet basert på deres nettleserhistorikk og preferanser.      

I visningsannonsering kan du oppmuntre brukere til å engasjere seg i annonsen din og iverksette spesifikke handlinger. Du kan for eksempel be dem om å besøke en landingsside, laste ned et dokument, foreta et kjøp osv.

Hva er søkeannonser?

Har du noen gang lagt merke til at når du søker etter noe på Google, får du en resultatside som viser både organiske og sponsede resultater? De sponsede resultatene er søkeannonser.

Som navnet indikerer, vises søkeannonser når du bruker en søkemotor til å lete etter noe på nettet.

Så, søkeannonsering refererer til en markedsføringsteknikk der du plasserer annonsene dine på søkemotorresultatsider (SERP). Du må betale en liten avgift hver gang en bruker klikker på annonsen din som vises på SERP.

Her har vi et eksempel på søkeannonser som vises i Googles søkeresultater.

Søkeannonser er nyttige for å fange opp brukernes søkeintensjon. Når du får innsikt om søkehensikten, kan du målrette mot spesifikke brukersegmenter ved å by på spesifikke søkeord.

Søkeannonser kan vises på ulike måter på en SERP. Søkemotorer spesifiserer imidlertid hvilke resultater som er sponset og hvilke som ikke skal hjelpe brukere med å forstå forskjellen.

Google bruker for eksempel ordet «sponset» for å skille søkeannonser fra organiske resultater. Søkeannonser vises vanligvis øverst og nederst i SERP-er i Google.  

Visningsannonser vs. Søkeannonser: Utforsk fordeler og ulemper

Valget mellom søkeannonser og displayannonser kan avhenge av flere faktorer, for eksempel annonseringsmålene dine, målgruppen, budsjettet osv.

Å forstå fordelene og ulempene ved begge annonseformatene vil hjelpe deg med å avgjøre hva som er best for bedriften din.

Fordeler med søkeannonser

1. Annonser har høy intensjonsrekkevidde: Søkeannonser lar deg vise bedriften eller merkevaren din til potensielle forbrukere. 

Siden det er en søkeordbasert markedsføringsstrategi, kan du tilpasse den for bedre resultater. Dette maksimerer sjansene for at produktene dine blir kjøpt av målgruppen din.

2. Gir umiddelbare resultater: Når en person kjører en spørring som er relevant for bedriften din, vil de se søkeannonsene dine først i SERP-enDette gir flere fordeler, som å øke merkevarekjennskapen din.

Dessuten, siden forbrukeren leter etter en løsning, øker bedriftens sjanser for konverteringer, noe som kan resultere i høyere avkastning.

3. Øker trafikken: Hvis nettstedet ditt rangerer høyt på SERP, kan investering i søkeannonser øke trafikken.

Anta nå at du har en oppstart, og nettstedet ditt er ennå ikke rangert for de målrettede SEO-søkeordene. Du kan tilpasse søkeannonser for å bygge opp din tilstedeværelse på nettet og øke rekkevidden.

4. Gir Beregningsstatistikk: Når du velger betalte søkeannonser, får du tilgang til detaljerte beregninger som konverteringsfrekvenser og klikkfrekvenser (CTR). 

Ved å analysere beregningene til annonsekampanjen din kan du finjustere den for bedre ytelse.

5. Kontroll over markedsføringsbudsjett: Med søkeannonser kan du kontrollere markedsføringsbudsjettet ditt.

Du trenger ikke forplikte deg til noe minimumsbeløp når du velger en søkeannonsekampanje. 

Ulemper med søkeannonser

1. Kreativ begrensning: Søkeannonser er primært tekstbaserte, noe som begrenser bruken av kreative bilder for å tiltrekke forbrukere.

I dagens digitale tidsalder spiller visuelt innhold ofte en avgjørende rolle for å engasjere målgruppen, så dette kan påvirke klikkratene.

2. Ingen annonsedeling på tvers av plattformer: Søkeannonser nyter ikke fordelen av deling av sosiale medier. Siden du ikke kan dele annonsene på tvers av nettplattformer, begrenser det synlighet og rekkevidde.

3. SøkeordkonkurranseDet er viktig å velge riktige søkeord for at søkeannonsene dine skal lykkes. Du kan bruke SE-rangering å identifisere søkeord med høy ytelse, samtidig som man holder øye med konkurranse og kostnadstrender.

På grunn av økt etterspørsel kan imidlertid prisen per klikk (CPC) for populære søkeord være ganske høy. Dette kan øke søkeordkonkurransen og gjøre toppannonseplasseringer dyre for markedsføringskampanjen din.

4. Behov for optimalisering: For å ligge i forkant må du justere og oppdatere søkeordene, annonseteksten og budene. Presset med kontinuerlig optimalisering kan være utfordrende og tidkrevende.

5. Rekkevidde avhenger av søk: Søkeannonsene dine vises bare når en forbruker legger inn et søk med spesifikke søkeord.

Dette begrenser synligheten av produktene dine for forbrukere som er klar over lignende virksomheter og kanskje ikke kjører noen søk.

Fordeler med displayannonser

1. Forbedrer merkevarebevisstheten: Displayannonser lar deg nå et bredere publikum. Dette introduserer merkevaren din for dem før de søker etter produktet eller tjenesten du tilbyr. Ved å øke merkekjennskapen din øker du sjansen for å få virksomheten når disse menneskene trenger produktet eller tjenesten din.

2. Skaper visuelt engasjement: Med visningsannonser kan du designe merkevarebudskapet ditt ved å bruke lyd, videoer, bilder, tekster og rike medier elementer. Dette hjelper deg med å tiltrekke oppmerksomheten til potensielle kunder og effektivt kommunisere poenget ditt. 

3. Nå kunder i alle faser: Visningsannonser hjelper deg med å nå potensielle kunder i alle stadier av beslutningsprosedyren. Implementering av en gjennomtenkt annonsekampanje kan øke konverteringssjansene.  

4. Sikrer målrettet rekkevidde: Visningsannonser forandrer spillet fordi de lar deg målrette mot brukere basert på spesifikk demografi, atferd, steder osv.

Du kan til og med bruke dette annonseformatet til å vise annonsene dine på bestemte nettsteder. Fordelen er at du kan fokusere markedsføringsbudsjettet ditt på målgrupper som mest sannsynlig vil konvertere. 

5. Gir valuta for pengene: Antall personer som klikker på visningsannonser er relativt færre. Som sådan er kostnaden per visning lav for dette annonseformatet, selv om det hjelper deg å nå et stort segment av målmarkedet.

Du kan sette annonseringsbudsjettet ditt basert på dine behov. De doble fordelene med budsjettfleksibilitet og effektiv målretting gjør visningsannonser ganske rimelig.

Ulemper med displayannonser

1. Risiko for bannerblindhetDen økte hyppigheten og påtrengende karakteren til displayannonser kan føre til at brukere ignorerer dem ubevisst. Overdreven annonsering kan til og med føre til at brukere bruker programvare for annonseblokkering for å unngå å se annonsene. Dette kan redusere effekten. For eksempel kan brukere som er bekymret for personvern på nettet, bruke en pålitelig VPN for å forbedre sikkerheten deres, noe som også kan påvirke hvordan annonser vises og vises.

2. Minimal lengde: Visningsannonser krever at du leverer budskapet ditt raskt og effektivt. Du har vanligvis 10 til 15 sekunder på deg til å formidle budskapet ditt på en begrenset plass, noe som kan begrense informasjonen du ønsker å formidle. 

3. Senk direkte engasjement: Når du velger visningsannonser, viser du dem til folk som ikke aktivt søker etter produktene eller tjenestene dine.

Så klikkfrekvensen for slike annonser er relativt lav. For eksempel har bannerannonser et gjennomsnitt klikkfrekvens på rundt 0.1 %, noe som kan føre til lave konverteringer.

Visningsannonser vs. Søkeannonser: Kjenn forskjellene

Displayannonser og søkeannonser er forskjellige på ulike måter. Hovedforskjellen er at søkeannonser betyr pull-annonsering, mens displayannonser gjenspeiler push-annonsering.

Pull-annonsering betyr at søkeannonsene dine bare vises til de brukerne hvis søkehensikt samsvarer med produktene eller tjenestene dine. Med andre ord, brukerne søker allerede etter dine produkter eller tjenester.  

Push-annonsering betyr at annonsene dine vises på betalte plasseringer. De vises basert på flere målrettingsparametere.

Ved å sammenligne de andre aspektene kan du forstå hvordan disse to annonseformatene varierer.

1. Gjennomsnittlig klikkfrekvens

Klikkfrekvensen (CTR) angir hvor ofte brukere klikker på annonsene dine sammenlignet med hvor mange ganger annonsen vises.

Gjennomsnittlig CTR for Googles visningsannonser på tvers av bransjer er 0.46 %, og for søkeannonser er det 3.17 %.

Årsaken bak konverteringsfrekvensen til søkeannonser er at disse annonsene vises til folk som aktivt søker informasjon om produktet eller tjenesten. Så det er mer sannsynlig at de konverterer. Dette er imidlertid ikke tilfellet for visningsannonser som vises til folk når de er engasjert i å gjøre noe annet.

2. Gjennomsnittlig kostnad per klikk

Prisen per klikk (CPC) refererer til pengene du bruker når noen klikker på annonsen din.

Ocuco CPC for Google-visningsannonser er $0.63, mens for Google-søkeannonser er $2.69.

3. Formål

Søkeannonseringskampanjer bidrar til å fange brukere i forskningsprosessen. Dette annonseformatet er ideelt for å tilby produktene eller tjenestene dine som en løsning for å møte umiddelbare brukerbehov.

Displayannonseringskampanjer bidrar til å skape etterspørsel etter produktene eller tjenestene dine blant nettbaserte brukere. Dette er i motsetning til søkeannonser, som svarer på etterspørsel etter en bestemt bedrift eller et bestemt produkt.  

Så mens søkeannonser lar deg capitale om et behov som allerede eksisterer, lar displayannonser deg dyrke en følelse av behov eller ønsker hos brukere.

4. Merkevarebevissthet og Fører

Displayannonser er effektive for å bygge merkevaregjenkjenning og bevissthet. Dette annonseformatet er flott for å skape førsteinntrykk og få eksponering for virksomheten din.

Søkeannonser lar deg finne potensielle kunder av høy kvalitet som søker etter bestemte produkter eller tjenester. Hvis bedriften din kan tilby dem løsningen de ønsker, har slike potensielle kunder større sjanse for å kjøpe produktene eller tjenestene dine.

5. Markedsføringsinnsats

For visningsannonser kan du resirkulere annonseinnholdet ditt og vise det til brukere som tidligere har engasjert seg i bedriften eller merkevaren din. Anta for eksempel at en bruker klikker på annonsen din for å laste ned en free eBok. I så fall kan du vise lignende annonser til brukerne dine i fremtiden for å tilby dem annet nedlastbart materiale.

Når det gjelder søkeannonser, vises de direkte på søkemotorer for brukere som leter etter relevant informasjon. Du kan bruke denne annonseringsstrategien til å vise frem dine lavrangerte nettsider eller de med færre klikk på toppen av SERP-er. Dette øker synligheten til sidene dine og skaper en mulighet til å øke organisk trafikk på nettstedet ditt.

6. Bruk av visuelle elementer

Med søkeannonser står du overfor begrensningene ved å vise annonser i et tekstbasert format siden de vises i SERP-er. Hovedkomponentene i søkeannonser inkluderer en overskrift, beskrivende tekst og en visningsadresse. Det er ingen visuelle elementer involvert i søkeannonser.  

Visningsannonser tillater bruk av visuelle elementer, slik at du kan være mer kreativ med annonseringsstrategien din. Du kan utforme annonsene dine i ulike formater, inkludert bilder, grafikk, videoer og lyd, for å fange og engasjere publikum.

Disse annonsene kan vises på nettsteder, sosiale medieplattformer, apper osv. Du kan til og med tilpasse formatet på visningsannonsene dine (videoer, animasjoner, tekst osv.) for å matche nettstedet der de skal vises.

7. Annonseringskostnader 

Å kjøre søkeannonsekampanjer kan være dyrt når du bruker søkeord med høy etterspørsel.

Kostnaden for å kjøre visningsannonsekampanjer kan variere basert på populariteten til nettstedet der det er omtalt og konkurransen i bransjen.

8. Salgssyklus

Søkeannonsekampanjer fungerer godt for produkter eller tjenester som har en kortere salgssyklus og som ikke trenger retargeting. Du trenger med andre ord ikke fortsette å vise annonsene dine til folk som allerede har engasjert seg i bedriften din.

Displayannonsekampanjer er bedre egnet for markedsføring av produkter eller tjenester som kanskje ikke kjøpes umiddelbart og dermed har en lengre salgssyklus. Ved å bruke visningsannonser kan du øke merkevarens synlighet og gjenkallingsverdi. Dette oppfordrer brukere til å ha merkevaren din i tankene når de tar kjøpsbeslutninger i fremtiden.

Visningsannonser vs. Søkeannonser: Hvilken skal du velge for bedriften din?

Det er lett å bli fanget opp i argumentet om søkeannonser kontra displayannonser. Her er noen tips som kan hjelpe deg med å gjøre ditt valg.

Vurder å bruke søkeannonser når du har følgende mål:

• Du ønsker å øke den organiske trafikken på bedriftens nettsted eller produktlandingssider.
• Du har som mål å fange opp potensielle kunder av høy kvalitet som kan resultere i høyere konverteringer og salgsvekst.
• Bedriften din tilbyr produkter eller tjenester som henvender seg til et lokalt publikum eller brukere innenfor et bestemt geografisk område.
• Du har tenkt å få mest mulig ut av et begrenset budsjett og oppnå gode resultater for markedsføringsinnsatsen din.

Du kan velge visningsannonser når du har resonans med følgende:

• Bedriften din omhandler produkter eller tjenester som i stor grad er avhengige av visuell demonstrasjon, for eksempel hjemmeinnredning, underholdning, smykker osv.
• Du har som mål å bygge bevissthet og etablere merkevaren din blant nettbrukere med passiv hensikt.
• Bedriften din henvender seg til nisjemålgrupper som bruker tiden sin på bestemte nettsteder.

Lag fengende bannerannonser for forbedret konvertering

Hvis du vil ha fordelene med begge formatene for virksomheten din, kan du justere markedsføringsstrategien din. Bruk av display- og søkeannonser kan bety en vinn-vinn-posisjon for bedriften din.

Når du vil implementere en robust strategi for bannerannonser, må du sørge for at annonsene dine er overbevisende nok til å tiltrekke deg umiddelbar oppmerksomhet. Du må utforme reklamereklamer og annonseeksemplarer med høy konvertering.

Høres dette ut som en utfordrende oppgave? Vel, du trenger ikke å bekymre deg. Nå kan du bruke Predis.ai verktøy for å lage overbevisende produktannonser og fengsle publikum. Med Predis.ai'S Google bannerannonser maker du kan lage fantastiske videoannonsekopier og øke markedsføringskampanjen din!

Meld deg på for din free konto i dag og utforsk dette verktøyet for å generere visningsannonser med høy konvertering!  

Relatert innhold,

En komplett guide på Dynamiske visningsannonser

Hvordan Skriv en CTA for bannerannonsene dine?