Hvis du er noen som har brukt så mye tid på å analysere Instagram-annonseanalysen din om og om igjen, men ikke forstår hodet eller halen av det. Ikke bekymre deg, nesten alle profesjonelle markedsførere har startet der. Det de ikke hadde, men du gjør, er denne guiden. I denne guiden vil vi dykke dypt inn i de viktige beregningene i Instagram-annonsekampanjen din for å hjelpe deg å forstå hva du ser på.
Så la oss begynne!
Hvorfor er beregninger viktige og hvordan velge hvilke som skal spores?
I konvensjonell utskriftsmarkedsføring kjørte folk annonser og glemte dem. De hadde ingen mulighet til å finne ut om annonsen deres var vellykket eller ikke (inntil en kunde spesifikt forteller dem det).
Men dagens moderne digitale medieannonsering er ikke den samme. Den utstyrer oss med verktøy for å vite om annonsene våre fungerer eller ikke. Og hvis den ikke gjør det, er vi i stand til å analysere de detaljerte dashbordene og finne ut hvor vi treffer en hake. Alt dette var mulig på grunn av beregningene vi ser i analysedashbordet vårt.
Velge riktige beregninger:
Det er ingen faste regler som dikterer hvilke metrikker som skal velges for måling. Du kan velge hvilke beregninger som stemmer overens med sluttmålet ditt og måle dem.
Hvis du for eksempel ønsker å sette merkevaren din foran nye mennesker, kan du sjekke ut Reach.
Men før du velger en beregning å fokusere på, må du stille deg selv følgende spørsmål:
- Hva er den SMART (Spesifikt, Målbart, Oppnåelig, Relevant, Tidsbestemt) mål av annonsen du kjører?
- Hva er noen av beregningene du føler er direkte knyttet til dette målet?
Basert på disse spørsmålene, velg noen få beregninger å fokusere på. Mål dem fra tid til annen for å se hvilke som leder og hvilke som henger. Basert på disse verdiene kan du revurdere annonsestrategien din.
Selg mer via Instagram 💰
PRØV FOR FREE
7 nøkkelberegninger for å sjekke om Instagram-annonsene dine lykkes
Hvordan skal du vite om annonsene dine fungerer eller ikke? Ved å se på Instagram Analytics. Men hva er det du skal lete etter? Les videre for å vite!
1. Inntrykk
Dette er den mest grunnleggende beregningen som må gjennomgås. Dette refererer til antall ganger den er plassert foran et publikum. Nå er dette en viktig beregning fordi å sammenligne dette med CTR-frekvensene dine kan hjelpe deg å vite om annonsen din er i stand til å fange oppmerksomheten til publikum.
2. Å nå
Dette er antallet personer som har sett annonsene dine, men som kanskje ikke har interagert med dem. Hvis du er forvirret mellom inntrykk og rekkevidde, er det en veldig subtil forskjell som hjelper deg å skille dem fra hverandre.
Visninger er når annonsen plasseres foran brukeren, men om de har sett den eller ikke tas i betraktning. En rekkevidde er imidlertid hvor brukerne som har sett annonsen blir tatt i betraktning.
Hvis for eksempel en annonse vises til en bruker to ganger om dagen, er det 2 visninger. Men siden det er samme bruker, er rekkevidden 1.
3. Klikk Gjennomgangsfrekvens
CTR er antallet klikk annonsene dine genererer. Denne beregningen beregnes ved å dele antall klikk på annonsen din med antallet visninger annonsen hadde.
Husk at CTR er en svært verdifull beregning, og jo flere folk samhandler med annonsen din, jo bedre er det for merkevaren din!
Hver bransje har sin egen benchmark CTR-verdier, Og når opprette en annonse, bør du sikte på å nå denne raten.
4. Kostnad per klikk
CPC er målingen av kostnaden du pådrar deg per klikk. Dette beregnes av totalkostnad/totalt antall klikk.
Dette betyr at når annonsen din får mange klikk, går kostnaden per klikk ned. Og dette er den ideelle situasjonen du ønsker å være i. For hvis kostnaden per klikk er for høy, er det ikke mange som klikker på annonsen din. I så fall er det mindre konvertering. Så til slutt taper du penger på annonsen din.
Det siste målet her er at CPC må være lavere. Hvis det ikke er det, kanskje begynne å revurdere annonsen din.
5. Kostnad per konvertering
Dette er det samme som CPC. Men i stedet for å dele kostnaden på klikk, deler denne beregningen den på konverteringer.
Med andre ord er kostnad per konvertering den totale kostnaden delt på kostnaden per konvertering.
Og som enhver annen beregning som starter med kostnad, må verdien for denne beregningen også være lav. For hvis kostnaden per konvertering er høy, betyr det at du ikke gjør nok konverteringer. Og hvem vil ha det?
Til måle konverteringene dine, må du koble nettstedet ditt til Google Analytics, sette opp konverteringer og måle verdiene ved hjelp av UTM.
Merk: Hver annonse i kampanjen din kan ha forskjellige ultimate konverteringsberegninger, og hver av dem har forskjellig vekt. Så sørg for å spore hver annonse separat og nøyaktig.
6. Avkastning på annonseutgifter (ROAS)
Dette er den ultimate annonseberegningen som viser om annonsen din tjener penger eller ødelegger banken din.
Avkastning på annonseforbruk er et mål for å sjekke hvor mye du har brukt på annonsen din og hvor mye annonsen har tjent for deg i retur. Den eksakte formelen er total inntekt/totalt forbruk.
Hvis dette tallet er positivt, så gratulerer, annonsen din er på rett spor og fungerer bra. Selv om du fortsatt kan optimalisere den hvis du vil.
Men hvis ROAS er negativt for deg, må du sikkerhetskopiere og finne ut hva som går galt fordi annonsen din taper penger.
7. Egendefinerte konverteringer
Tilpassede konverteringer er å finne ut hvor mange personer som fullfører det endelige konverteringsmålet i annonsen din.
For eksempel kjører du en bevissthetskampanje, der det endelige målet er å få folk til å melde seg på nyhetsbrevet ditt. Når en person fullfører denne handlingen, øker den tilpassede konverteringen med 1.
Denne beregningen beregnes ved å bruke formelen som den totale tilpassede konverteringen må deles på det totale antallet visninger.
Hvis denne beregningen er høy, betyr det at annonsen din er i stand til å konvertere folkene som ser den. Og det er bra.
Disse tilpassede konverteringene må også settes opp i Google Analytics og må overvåkes via UTM.
Hvordan justere målene dine og beregningene dine?
Hvis du har et mål i tankene, men ikke er sikker på hvilke beregninger du trenger å fokusere på, så er her et tips til deg.
Det finnes noen få typer kampanjer og sluttmål, som har sitt eget sett med beregninger. La oss se hva de er.
- Bevissthetskampanjer – Denne typen kampanjer brukes av merkevarer som prøver å øke bevisstheten og gjøre varige inntrykk hos publikum. I slike tilfeller kan overvåking av rekkevidde, visninger og annonsegjenkalling vise seg å være effektive.
- Hensynskampanjer – Disse kampanjene kjøres når merkevaren er ganske sikker på at de er godt kjent blant publikum, men ønsker å øke engasjementet. Dette er et forsøk på å komme i kontakt med mennesker og bygge et forhold. På dette stadiet kan du måle engasjementsfrekvens, klikkfrekvens og kostnad per klikk.
- Konverteringskampanjer – Dette er den filtrerte, siste fasen av markedsføringstrakten din. Disse annonsene vises bare til folk som kjenner, elsker og engasjerer seg i merkevaren din. Det eneste som gjenstår er å få dem til å kjøpe fra deg. I slike annonser er kostnad per konvertering, avkastning på annonseforbruk (ROAS) og tilpassede konverteringer noen beregninger du kan fokusere på.
- Kjøre trafikk til nettsiden – Denne typen annonser kjøres for å bringe mer trafikk til nettstedet ditt fra sosiale medier. For dette sluttmålet må du måle kostnad per klikk og klikkfrekvens (CTR).
Kombinere Instagram-beregninger for hele bildet
Beregninger i seg selv kan bare formidle litt, men hvis du lærer å se på dem som et helhetsbilde, kan du låse opp verdifull innsikt. La oss se på noen kombinasjoner som gir mening:
- Rekkevidde og engasjement: Dette er en gyllen kombinasjon som lar deg vite hvor godt annonsen din appellerer til publikummet ditt. Hvis rekkevidden din er høy, men engasjementet er lavt, finner ikke brukerne dine annonsen din relevant. Men hvis rekkevidden din er lav og engasjementet er høyt, betyr dette at annonsen din har gode konverteringsspor, men begrenses av den lille målgruppen din. Ved å ta en titt på målrettingsalternativene dine kan du rette opp dette problemet.
- Kostnad per klikk og konverteringsfrekvens: Når mange mennesker klikker på annonsen din, men ikke konverterer, betyr dette at du målretter mot folk som ikke er interessert i tilbudet ditt. Det vil si at du henter inn mange potensielle kunder av lav kvalitet. Men hvis færre klikker på annonsen din, men alle konverterer, når du bare en liten del av målgruppen din. Det kan være på tide å utvide horisonten!
Konklusjon
Å analysere Instagram-beregninger stopper ikke der. Du må aktivt ta ulempene og jobbe med å rette dem. På denne måten kan du sørge for at annonsene dine gir deg de resultatene du trenger.
Men hva om du ikke vet hvordan du løser et problem med annonsen din, enten det er kopi eller annonsedesign? Ikke bekymre deg, fordi Predis AI er dedikert til å løse dette problemet. Med våre AI-genererte annonsereklamer og tusenvis av utprøvde annonsemaler gir vi deg alt du trenger for å lage en vellykket annonse.
Med autopostering og tidsplanfasiliteter, Predis AI begrenser seg ikke til bare annonser, men hjelper også med administrasjon av sosiale medier. Ikke ta vårt ord for det. Meld deg på her for å få din free konto (ingen kortopplysninger kreves!) og finn ut hvor mye vi kan gjøre for å gjøre livet ditt enklere!
