Ugh, pietiek jau ar šiem sociālo mediju formātiem.
Ja šī bija jūsu pirmā reakcija, izlasot nosaukumu vai kad pirmo reizi dzirdējāt par Clubhouse, jūs noteikti neesat viens. Daudzi cilvēki tic sociālo mediju telpa ir kļuvusi pārāk pārpildīta, vienlaikus ieviešot jaunus dalībniekus un jaunas funkcijas, ko piedāvā esošie dalībnieki. Šī izdegšana nemaz nav pārsteidzoša, ņemot vērā, ka pēdējo pusotru gadu mēs visi esam bijuši mājās, nevis fiziski, bet virtuāli mijiedarbojoties ar draugiem un vienaudžiem.
Kā cilvēks, kurš arī ir izdedzis, ļaujiet man jūs pārliecināt, ka sociālo audio formāts ir tāds, kuru jums noteikti vajadzētu izpētīt.
Pašlaik šī formāta ieviešana dažādās lietotnēs ir atšķirīga, taču vispārīgā koncepcija ir tāda pati. Tie ļauj jums izveidot/pievienoties telpām kur lietotāji var mijiedarboties attālināti, izmantojot tikai audio; viņiem nav iespēju ieslēgt jūsu videoklipus. Parasti tie ir arī daudz vairāk regulēti nekā Zoom un Microsoft Teams. Tam ir milzīga ietekme uz sociālo mediju mārketingu.
Apspriedīsim 3 populārākās sociālās audio platformas.
Kluba
Ja atrodaties JEBKURĀ sociālo mediju platformā, droši vien esat par to dzirdējuši Kluba. Clubhouse trakums bija kā ugunsgrēks maijā un jūnijā pēc tā palaišanas operētājsistēmā Android. Tas notika vairāk nekā gadu pēc iOS palaišanas, un tā lietotāju bāze joprojām pieaugapid temps. Bet ko tieši Clubhouse dara?
Man patīk domāt par Clubhouse kā dzīvu, interaktīvu aplādi ar ekskluzivitāti. Kādu laiku jūs varējāt pievienoties Clubhouse tikai tad, ja esat saņēmis uzaicinājumu, taču tā vairs nav norma. Būtībā lietotnē ir tērzēšanas istabas. Ir publiskas telpas, kas saistītas ar dažādām nozarēm, uzņēmumiem, profesijām, sabiedriskiem darbiniekiem, aktuāliem notikumiem vai pat mūzikas žanriem (džeza klausīšanās kopā ar citiem cilvēkiem, protams, ir ļoti forša pieredze). Lielākajā daļā šo telpu varat klausīties tikai tiešraides sarunu starp paneli vai konferenci. Dažas no tām sniedz jums iespēju pacelt roku, lai moderators varētu dot jums iespēju runāt. Atkal nevar ieslēgt video.
Twitter vietas
Bieži tiek nodēvēts par kluba mājas kopiju, Twitter vietas patiesībā ir ļoti spēcīgs piedāvājums pats par sevi.
Varat izveidot publisku telpu, ja esat pakalpojumā Twitter un jums ir vairāk nekā 600 sekotāju. Varat uzaicināt cilvēkus uzstāties telpā, un jūsu sekotāji varēs redzēt jūsu vietu, kur dzīvoja Twitter flotes (RIP Fleets, jūs palaidīsiet garām). Kad esat izveidojis vietu, jebkurš Twitter lietotājs var pievienoties. Pēc paša uzņēmuma vārdiem, šis ir "neliels eksperiments, kas vērsts uz cilvēka balss intimitāti". Lai ko tu teiktu, Twitter.
Kā moderators jums ir pilnīga kontrole pār to, kurš var runāt. Pat ja jūs varat izvēlēties neaicināt visus savā telpā runāt (konkrētā laikā ir atļauti tikai 11 runātāji), viņi joprojām var reaģēt ar emocijzīmēm.
Facebook tiešraides audio telpas
Šis ir spēles jaunākais spēlētājs. Facebook paziņoja par savu audio platformu, Facebook tiešraides audio telpas, un tas lietotājiem tika sākts 2021. gada vasaras saulgriežos; nedaudz vairāk kā 2 mēnešus atpakaļ. Iespējams, tas nav saņēmis Facebook cerēto uzmanību, taču tas darbojas līdzīgi citām šeit minētajām lietotnēm. Atšķirības ir detaļās. Piemēram, atšķirībā no Clubhouse, Facebook Live Audio telpās nav ierobežots cilvēku skaits telpā. Facebook arī ļauj izvēlēties bezpeļņas/finanšu vākšanas organizāciju, kurai tērzēšanas laikā izrādīt atbalstu; pēc tam būs poga, uz kuras lietotāji varēs noklikšķināt, lai vienā mirklī ziedotu.
Spotify Greenroom
Ir lietderīgi vienam no populārākajiem audio straumēšanas pakalpojumiem visā pasaulē iepazīstināt ar Clubhouse savu konkurentu. Tas, ka lielākā daļa cilvēku jau ir iepazinušies ar Spotify lietotāja saskarni, dod Greenroom priekšrocības salīdzinājumā ar Clubhouse.
Tātad, kādas ir atšķirības starp Spotify piedāvājumu un Clubhouse?
Vissvarīgākais ir tas, ka sarunu tēmas abās lietotnēs ir ļoti atšķirīgas, un tas ir redzams, tiklīdz atverat Greenroom. Šeit tēmas ir vairāk vērstas uz popkultūru, nevis biznesu/nozarēm. Tas nekavējoties padara Greenroom pievilcīgāku ikdienas klausīšanai.
Spotify tērzēšanas istabām ir arī viens saimnieks, runātāji un klausītāji, un Clubhouse tērzētavās var būt vairāki "moderatori". Acīmredzamu iemeslu dēļ Spotify ir ciešāki sakari ar mūziķiem un māksliniekiem, kas var palīdzēt iedarbināt Greenroom platformas veidotāju programmu.
Kāpēc audio tērzēšanas lietotnes kļūst populāras
Sociālo mediju lietotāji ir diezgan atšķirīgi par to, vai sociālais audio ir tikai iedoma, kas drīz izzudīs. Lai izdarītu secinājumu, mums vispirms ir jāsaprot, kāpēc tie kļūst tik populāri.
Spēja veikt vairākus uzdevumus
AV formāts videokonferenču lietotnes ir lieliski, un var koplietot plašāku informācijas klāstu. Tomēr ne vienmēr ir nepieciešams koplietot šāda veida informāciju (tādas platformas kā Zoom un MS Teams joprojām ir vispiemērotākās iespējas lekcijām un oficiālām sanāksmēm).
Tomēr sociālajos tīklos cilvēkiem nav ieslēgtas tīmekļa kameras vai koplietoti ekrāni. Tādējādi nav pienākuma skatīties audio telpas ekrānā, kamēr klausāties. Tas nozīmē, ka varat noskaņoties audio telpai, kamēr strādājat, dodoties ikdienas gaitās vai vienkārši vēlaties atpūsties ar alu.
Daži cilvēki pat atzinās, ka ir pievienojušies audio telpām dušā, bet es to nekomentēšu. Lieta ir tāda, ka jūs varat darīt praktiski jebko citu, pasīvi klausoties audio istabu.
Lieliski ir tas, ka cilvēki ir pieraduši to darīt, izmantojot aplādes. Arvien vairāk cilvēku klausās aplādes rīta skriešanas laikā un braucot uz darbu, kad viņiem ir garlaicīgi mūzika vai nepieciešamas pārmaiņas. Šī iepazīšanās nozīmē, ka audio telpas, iespējams, neaizņems ilgu laiku.
Nav vietas surogātpastam vai neproduktivitātei
Ja esat piedalījies Zoom zvanos (ja neesat, lūdzu, dariet man zināmu, kāds ir jūsu noslēpums!), jūs būtu pamanījuši daudz vispārīgu traucējumu, kas novērš uzmanību no galvenajām diskusiju tēmām. Vienmēr ir viens cilvēks ar kaitinošiem būvniecības trokšņiem vai mazuļu raudāšanu fonā; arī, vai tas ir tikai es, vai šie cilvēki kaut kā vienmēr ir pēdējie, kas sevi pieklusina?!
Ja ne fona trokšņi, tad joprojām pastāv traucējumi, kad cilvēkiem ir tīkla problēmas vai problēmas ar pieteikšanos/ekrāna koplietošanu utt. Dažreiz dalībnieki pat sāk savā starpā tangenciālas sarunas, kas jums nav absolūti svarīgas. Uhh.
Pat kopienas grupās tādās platformās kā Facebook parasti ir daudz surogātpasta ar cilvēkiem, kas izspiež nesaistītus ierakstus vai kliedzošus pašreklāmas.
Sociālajās audio lietotnēs šiem traucējumiem reti ir vieta. Telpas parasti tiek stingri regulētas, un telpas lietotāji var piedalīties tikai tad, ja jūs viņiem atļaujat to darīt. Jūs varat arī izslēgt pašreizējos skaļruņus, ja tie neatbilst tēmai, vai izmest tos pēc vēlēšanās. Tas nodrošina produktīvas, precīzas sarunas, kas iet tieši vēlamajā virzienā.
Sociālais audio tiek atskaņots vietnē FOMO
Kad pirms dažiem gadiem tika palaists IG Live, tas bija liels hits. Lai gan tam bija vairāki iemesli, viens no tiem bija tagad vai nekad faktors. Instagram lietotāji pievienojās tiešraides video par kontiem, kuriem viņi seko, zinot, ka vēlāk tas var nebūt viņu plūsmās. Būtībā FOMO efekta dēļ.
Sociālā audio gadījumā tas nav īpaši atšķirīgs. Diskusijas lielākajā daļā audio telpu nevar saglabāt, un jums ir jābūt tur, lai patērētu visu apspriesto informāciju. Kad lietotāji pievienojas grupām, kas pārstāv viņu interesējošās tēmas, un notiek diskusija, rodas vēlme pievienoties, lai nepalaistu garām diskusiju. Tas varētu būt galvenais iemesls, kāpēc agrīnie sociālā audio lietotāji ir tik ļoti piesaistīti platformai.
Izaicinājumi zīmoliem sociālajā audio
Neskaidrība par tērzēšanas istabas diskusiju virzieniem
Sociālās audio tērzēšanas telpas parasti tiek stingri regulētas. Tomēr lielākā daļa lietotņu joprojām nodrošina klausītājiem iespēju pacelt rokas, kad viņi vēlas runāt. Tas paver daudz iespēju zīmoliem, jo tas palīdz viņu sekotājiem, iespējams, noskaidrot savus nepareizos priekšstatus.
Tomēr tas rada arī lielas neskaidrības. Pirms sākt regulēt tērzēšanas istabu, zīmoliem ideālā gadījumā būtu jāpatur prātā noteikts virziens, ar kuru viņi vēlētos diskutēt. Taču, kad diskusijas tiek atvērtas klausītājiem, diskusijas ĻOTI ātri var novirzīties no ceļa. Brīvprātīgie varētu jautāt par sensitīvām tēmām, kuras zīmoli nevēlētos apspriest.
Piemēram, 1990. gados Nike neētiskā ražošanas prakse tika atklāta pasaulei, un visi bija šokēti par bērnu darba izmantošanu, negodīgām algām, sviedru darbnīcām utt. Lai gan viņi drīz pēc tam atvainojās sabiedrībai un, kā ziņots, ir uzlabojuši savu praksi. jo viņus joprojām vajā jautājumi par to intervijās un preses konferencēs.
Šī iemesla dēļ, vadot atklātu diskusiju, ir nepieciešama īpaša piesardzība un sagatavošanās.
Mācīšanās stilu mainīgums
Ir daudz atšķirību attiecībā uz to, cik efektīvi cilvēki apstrādā viņiem sniegto informāciju. Plaši ir 4 mācīšanās stili: vizuālais, kinestētiskais, dzirdes, lasīšanas/rakstīšanas. Sociālās audio lietotnes patiks klausītājiem, kuri vislabāk apstrādā informāciju, dzirdot to skaļi.
Tomēr tas 2019. gada pētījums liecina, ka vizuāli izglītojamie veido 65% no pasaules iedzīvotājiem. Protams, parastās sociālo mediju vietnes, piemēram, Facebook un Instagram, patiks šiem cilvēkiem, vismaz vairāk nekā audio lietotnes.
Sliktāk ir tas, ka tādas platformas kā Instagram vairs nav orientētas tikai uz fotoattēliem. Videoklipi, kas patiktu visu veidu izglītojamajiem, kļūst arvien populārāki. Šis universālākais informācijas apstrādes veids rada īstu izaicinājumu sociālajām audio lietotnēm.
Zemais
Kur tas viss mūs atstāj?
Būtībā, ja jums ir liels tālummaiņas nogurums, kā es, apsveriet iespēju pārbaudīt sociālo audio. Nav pienākuma piedalīties vai skatīties uz ekrānu, tāpēc tas ir vairāk freemazāk nogurdinošs informācijas patērēšanas veids.
Protams, tam ir arī spēcīga sociālo mediju mārketinga ietekme. Ja esat mārketinga speciālists, jums vajadzētu būt pirmajam, kas sāk ažiotāžu, un jo īpaši sociālais audio piedāvā lielisku iespēju runāt par jūsu zīmolu. Pievienojieties grupām, kas saistītas ar jūsu nozari, un pieprasiet moderatorus dalīties ar jūsu idejām. Tā kā šis formāts kļūst arvien populārāks, jūsu ziņojumi tiks labāk sadzirdēti. Varat arī izveidot savas grupas, lai runātu ar saviem klientiem un potenciālajiem klientiem!
Runājot par sociālās audio nākotni, es teiktu, ka pagaidām tā ir neskaidra. Rietumos ir liela aplādes kultūra, tāpēc cilvēkiem šajā reģionā var būt nepieciešams mazāk laika, lai pielāgotos jaunajai platformai. No otras puses, Āzijā aplādes vēl nav milzīgas, tāpēc tām var būt nepieciešams laiks, lai apgūtu sociālo audio.
Neatkarīgi no tā, tā ir ļoti daudzsološa koncepcija.
Turklāt, ja esat sociālo mediju pārvaldnieks, kas ir iestrēdzis rakstītāju blokā, neaizmirstiet pārbaudīt Predis.aiPilnīgi jaunais AI radītais satura kalendārs! Vienkārši pievienojiet savu nozari un aprakstu par savu biznesu, un Predis ģenerēs personalizētu satura kalendāru jūsu rokturim ar jaunām idejām un parakstiem!
