Katru dienu mēs visi tiekam bombardēti ar milzum daudz informācijas, izmantojot mūsu tālruņus, planšetdatorus, televizorus un tā tālāk. Ja mēs visi nolemtu paturēt visu mums sniegto informāciju, mums nekad nebūtu pietiekami daudz smadzeņu kapacitātes, lai tiktu galā ar saviem uzdevumiem. Lai no tā izvairītos, mūsu smadzenēm ir šis unikālais veids, kā pasargāt mūs no reklāmkarogiem (kas mūs var interesēt vai neinteresēt), un tas jau gadu desmitiem ietekmē mārketinga speciālistus. Šo parādību sauc par reklāmkarogu aklumu, un diemžēl arī jūsu Facebook reklāmas var kļūt par tās upuriem.
Lai pārliecinātos, vai jūsu reklāmas cieš no šīs pašas problēmas, un, ja tā, ir svarīgi no tā izkļūt. Lai to veiksmīgi izdarītu, izlasiet šo rokasgrāmatu līdz galam, lai uzzinātu, kā jūsu reklāmas var pārvarēt reklāmkarogu neredzamību.
Kas ir baneru aklums un vai par to ir jāuztraucas?
Reklāmkarogu aklums ir ļoti reāls, un tas, iespējams, ir noticis arī ar jums.
Padomājiet par to, vai esat kādreiz pārlūkojuši Facebook un neapzināti pilnībā ignorējuši reklāmas, kas tiek rādītas sānos? Ja tā, tad jā, jūs piedzīvojāt reklāmkarogu aklumu.
Un jūs neesat viens šajā jautājumā, liecina pētījums 86% klientu piedzīvo reklāmkarogu aklumu. Tā ir biedējoša statistika. Iedomājieties, ka pieliekat visas pūles, lai izveidotu reklāmu, lai tā paliktu pilnīgi nepamanīta. Tas ir katra tirgotāja ļaunākais murgs.
Par laimi, ir veidi, kā noteikt, ka tas notiek, un problēmu novēršanas metodes, ko varat izmantot, lai no tā izvairītos. Lai to izdarītu, vispirms ir jāsaprot, kāpēc notiek reklāmkarogu aklums.
Pārdod vairāk caur Facebook 💰
IZMĒĢINĀT FREE
Kāpēc klienti neredz manas reklāmkarogu reklāmas?
Daudzi faktori veicina reklāmkarogu aklumu, daži no tiem ir:
1. Viņi zina, kur jūs atrodaties
Kā klienti var aktīvi ignorēt reklāmkarogus? Tāpēc, ka viņi zina, kur reklāmas tiks izvietotas.
Vienkārši sakot, pat pirms došanās uz Facebook, jūs zināt, ka saturs, kuru meklējat, būs centrā, bet reklāmas atradīsies augšpusē un labajā pusē. Šāda paredzamība ļauj patērētājam viegli izvairīties no jūsu reklāmām.
Piemēram, tika identificēta teksta skenēšanas metode ar nosaukumu F-Pattern. Tajā tika atklāts interesants fakts, ka cilvēki, kas skata tālruņu ekrānus un tīmekļa lapas, parasti vispirms izlasa augšdaļu un pēc tam dodas tieši uz ekrāna kreiso pusi. Tas korelē ar reklāmu izvietojumu labajā pusē un to, kā tā tiek ignorēta.
2. Reklāmas nogurums
Kad ierobežotā laika periodā atkārtoti redzat reklāmu, jūs kļūstat kaitināts. Neatkarīgi no tā, cik atbilstošs jūsu dzīvei ir produkts, tas jūs joprojām diezgan kaitinās.
Un agrāk vai vēlāk jūs to ignorēsiet. Šis ir vēl viens no iemesliem, kāpēc var rasties reklāmkarogu aklums.
Taču šo situāciju varētu diezgan viegli risināt, jo Facebook reklāmām ir īpaši iestatījumi šādiem scenārijiem. Veidojot reklāmas Facebook reklāmu pārvaldniekā, varat viegli ierobežot laikus, kad vēlaties, lai reklāma tiktu rādīta personai noteiktā laika periodā.
Gudri izmantojot šo iestatījumu, jūs varat novērst to, ka auditorija atkārtoti redz reklāmu. Taču viņi to joprojām redzēs pietiekami bieži, lai neietekmētu jūsu zīmola atpazīstamību.
3. Jūs mērķējat uz neatbilstošiem cilvēkiem
Ja kāds ir suņu cilvēks un viņš turpina saņemt kaķu barības video, acīmredzot viņam tas nebūs interesanti. Viņam, iespējams, pat nepatiks redzēt šīs reklāmas savā plūsmā.
Tāpēc ir ļoti svarīgi zināt, kas ir jūsu auditorija. Jo, ja jūs plānojat mērķēt uz neatbilstošiem cilvēkiem, jums ir jāgatavojas reklāmkarogu aklumam.
4. Reklāmas stils
Reklāmām ir iepriekš noteikts izkārtojums, un lielākā daļa reklāmu ir vienā un tajā pašā formātā. Ar trekniem krāsainiem foniem, košiem tekstiem un izsmalcinātiem formātiem reklāmas var viegli pamanīt no jūdzes attāluma.
Ne tikai pieredzējuši profesionāļi, bet arī parasts ikdienas patērētājs zina šīs īpašības, un tā viņi filtrē reklāmas no savām smadzenēm un koncentrējas uz svarīgāko.
Predis Mākslīgais intelekts zina šos jautājumus un ņem tos vērā, veidojot sociālo mediju un reklāmu veidnes, kas piesaistīs uzmanību pat pārpildītā Facebook plūsmā. Jūs pat varētu… izveidot savu Facebook reklāmu šeit un pārbaudiet, cik efektīvas ir mūsu veidnes.
5 veidi, kā uzlabot reklāmkarogu aklumu Facebook reklāmās
Tagad, kad mums ir skaidrs priekšstats par reklāmkarogu akluma iemesliem, šeit ir daži efektīvi veidi, kā to pārvarēt:
1. Mainīt reklāmas izvietojumu
Mēs zinām, ka jūsu klienti zina, kur tiek izvietotas jūsu reklāmas, un tāpēc viņi veiksmīgi ignorē jūsu reklāmas. Tāpēc šādā gadījumā labākais rīcības plāns ir viņus pārsteigt!
Meklējat reklāmas savu Facebook lapu labajā pusē? Nedaudz mainiet to izvietojumu, lai pārsteigtu savu skatītāju un samazinātu iespēju tikt ignorētam.
2. Gudri izvēlieties savu auditoriju
Facebook piedāvā tirgotājiem neskaitāmas iespējas, kā nodrošināt, lai viņi savām reklāmām izvēlētos pareizo auditoriju un maksimāli izmantotu savus budžetus.
Daži no veidiem, kā varat izvēlēties savu auditoriju, ir šādi:
- Pielāgota auditorijas atlase: Jūs varat izvēlēties savu auditoriju, izmantojot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi un citus demogrāfiskos faktorus, piemēram, vecumu, vēlmes utt.
- Augšupielādējiet savu klientu sarakstu: Ja jūsu klientu sarakstā jau ir klientu saraksts, ir pienācis laiks likt lietā šo informāciju. Augšupielādējiet esošo klientu sarakstu un mērķējiet uz viņiem klientu noturēšanas fāzes reklāmas.
- Līdzīga auditorija: Ja jūsu klientu saraksts jau ir augšupielādēts, varat izmantot šo sarakstu, lai izveidotu līdzīgas auditorijas. Līdzīgas auditorijas izveido Meta, atrodot kopīgas īpašības starp jūsu klientiem un atrodot jaunus klientus ar līdzīgām interesēm.
- Priekšrocība + auditorija: Ja jums nav ne jausmas, kas ir jūsu auditorija, šī opcija ir jums vispiemērotākā. Ar Advantage+ Meta izmanto savu uzlaboto algoritmu, lai atrastu cilvēkus, kurus varētu interesēt jūsu produkts. Lai gan šī funkcija var būt gan veiksmīga, gan neveiksmīga, iesācējiem ir vērts to izmēģināt.
3. Samaziniet reklāmu nogurumu
Kā jau iepriekš minēts, potenciālā klienta atkārtota reklāmu redzēšana var izrādīties neproduktīva. Tāpēc ir svarīgi nodrošināt, lai jūsu reklāmas nekaitinātu klientus, lai saglabātu jūsu zīmola reputāciju.
Un to var viegli panākt, izmantojot rādīšanas biežuma ierobežošanas opciju Meta reklāmu pārvaldniekā. Parasti vienas un tās pašas reklāmas rādīšana 1 vai 2 reizes nedēļā ir vairāk nekā pietiekami; jebkas vairāk par to var nodarīt vairāk ļauna nekā laba.
4. Mainiet savu reklāmas stilu
Runājot par reklāmas stilu, katru reizi eksperimentējiet ar jauniem, lai redzētu, reklāmu veids kas liek jūsu auditorijai pamanīt jūsu reklāmas. Daži no reklāmu radošajiem padomiem, ar kuriem varat eksperimentēt, ir šādi:
- Izmantojiet baltās telpas stratēģiski, lai piesaistītu uzmanību.
- Iekļaujiet zīmola elementus, lai jūsu reklāma uzlabotu zīmola atpazīstamību.
- Izmantojiet dinamiskus elementus, piemēram, GIF attēlus un videoklipus, lai piesaistītu uzmanību.
- Veidojiet augstas kvalitātes attēlus, kuriem ir emocionāla ietekme. (Interesants fakts: vai zinājāt, ka smaidoši, laimīgi cilvēki jūsu reklāmas attēlos faktiski uzlabo jūsu uzticamību?).
5. Pārbaudiet, vai jūsu reklāma ir efektīva
Dažreiz problēma var nebūt reklāmkarogu neredzamība. Problēma varētu būt jūsu reklāma. Bet kā jūs zināsiet, vai tā ir?
Šeit talkā nāk A/B testēšana.
Lai veiktu A/B testu, varat laist apgrozībā divas dažādas reklāmas un mērķēt uz vienu un to pašu auditorijas grupu. Pārbaudiet to veiktspēju. Vai viens reklāmas veids darbojas labāk nekā otrs? Ja tā, vēlreiz analizējiet minēto reklāmu, lai noskaidrotu faktorus, kas varētu veicināt šo pozitīvo ietekmi.
A/B testu var veikt iterācijās, koncentrējoties uz konkrētu elementu, lai atrastu kombināciju, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam.
Predis Mākslīgais intelekts atvieglo šo procesu, pateicoties iebūvētajam redaktoram, kas ļauj ērti rediģēt reklāmas materiālus. Tas arī sniedz ieteikumus, pamatojoties uz jūsu iepriekšējām reklāmām, lai palīdzētu izveidot veiksmīgu reklāmu.
3 priekšrocības, ko sniedz reklāmkarogu akluma novēršana
Tā kā jūs pieliksiet lielas pūles, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmas netiek pārsteigtas ar reklāmkarogu aklumu, jums jāzina, kādas priekšrocības jūs iegūsiet. Dažas no tām ir:
- Reklāmas klikšķu skaita uzlabošana: Kas notiek, kad jūsu reklāma parādās ārpus aklās zonas? Vairāk cilvēku redz jūsu reklāmas, daži izrāda interesi un noklikšķina uz tām. Tas nozīmē, ka vairāk cilvēku nonāk jūsu pārdošanas piltuvē, un jūsu reklāma gūst panākumus.
- Zīmola piesaiste: Kad reklāma darbojas, jūsu zīmols un uzņēmums iegūst lielāku iesaisti, kas savukārt tieši ietekmē pārdošanas apjomus un konversijas.
- ROAS uzlabojums: Jums droši vien jau pats vajadzēja nojaust, ka vairāk cilvēku noklikšķina uz jūsu reklāmām, kas nozīmē vairāk cilvēku, kas veic konversijas, un tādējādi ievērojami uzlabo jūsu reklāmas izdevumu atdevi.
Final Domas
Izkļūšana no aklās zonas ir tikai puse no uzvaras. Lai iegūtu konversijas, jūsu reklāmas stratēģijai un radošajiem materiāliem ir jābūt precīziem, ko nav viegli izdarīt pareizi. Bet ar Predis AI, jūs varat iegūt konversijas vērtus reklāmas materiālus dažu minūšu laikā ar vai bez dizaina prasmēm.
Jūs varat izmantot mūsu mākslīgā intelekta iespējas, lai tās paveiktu smago darbu jūsu vietā un izveidotu pievilcīgas reklāmas, vai arī varat izmantot mūsu veidņu bibliotēku, lai izveidotu savas reklāmas ar mūsu iebūvēto redaktoru. Predis Mākslīgais intelekts var palīdzēt pārvaldīt visas jūsu sociālo mediju platformas bez jūsu aktīvas līdzdalības.
Netici mums? Pierakstīties, dabūt free kontu un iepazīstieties ar mūsu piedāvātajām priekšrocībām.
Jautājumi un atbildes:
Reklamju baneru aklums ir tad, kad lietotāji neapzināti filtrē reklāmām līdzīgu baneru saturu reklāmu izvietojuma dēļ. Tas liek viņiem ritināt, neiejaucoties, un tas ietekmē jūsu reklāmu peļņu.
Šie ir daži no simptomiem, kas liecina, ka jūsu reklāmas ietekmē reklāmkarogu aklums:
1. Daudz iespaidu, bet zema iesaiste.
2. Zema zīmola atpazīstamība.
3. Zems klikšķu skaits.
Šeit ir daži padomi, kā izvairīties no reklāmkarogu akluma:
1. Atkāpieties no tipiskiem reklāmu formātiem un izmantojiet organiskus ierakstu stilus.
2. Stratēģiski izmantojiet baltās telpas, lai piesaistītu uzmanību.
3. Izmēģiniet videoreklāmas, lai piesaistītu uzmanību.
